Cómo ayudan las notas de prensa con el SEO

Updated 27 August 2026

6 consejos para hacer que tu nota de prensa sea compatible con SEO en 2023

Históricamente, los profesionales del marketing han utilizado las notas de prensa como una forma de generar enlaces externos, atraer tráfico y mejorar las posiciones en las búsquedas. Pero, ¿siguen siendo relevantes en 2023?

Analizaremos si el SEO en notas de prensa sigue siendo efectivo hoy en día. Luego exploraremos seis mejores prácticas para optimizar tus procesos de creación y distribución de notas de prensa con el fin de llegar al público más relevante.

¿Cómo pueden ayudar las notas de prensa con el SEO?

Las notas de prensa ayudan indirectamente a tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO) al promover la descoberta de  marketing de contenidos , construir menciones para el  SEO local y proteger tu reputación online.

Es poco probable que una nota de prensa se posicione para una palabra clave o frase altamente competitiva. Pero puede suceder.

Es más probable que los beneficios de SEO de las notas de prensa sean indirectos.

Claro, los medios de comunicación y sitios web pueden recoger tu nota de prensa y escribir artículos sobre ella. Y en esos artículos, pueden enlazar a tu sitio web. Eso significa que obtienes enlaces externos, los cuales son increíblemente importantes para el SEO.

Pero no hay garantía de que los enlaces externos resultantes de tu nota de prensa sean realmente enlaces “follow”.

Muchos sitios web de noticias y medios utilizan  enlaces nofollow. Eso significa que no beneficiarán directamente a tu sitio web desde el punto de vista del SEO.

Sin embargo, los lectores aún pueden hacer clic en el hipervínculo para obtener más información, enviando tráfico de referencia a tu web.

Como resultado,  las notas de prensa  pueden ayudar a que la gente te descubra y atraer visitantes a tu sitio.

Es posible que incluso compartan artículos o vídeos de tu sitio en sus propias webs, lo que resulta en enlaces de calidad hacia tu web que pueden impulsar tus posiciones.

Hay otras formas de beneficiarse de las tácticas de SEO en notas de prensa. Las notas de prensa también pueden ayudar a tu negocio al:

• Aumentar el reconocimiento de marca. Tu audiencia se vuelve consciente de que existes y comienza a reconocer tu nombre y marca, lo que genera confianza.
• Proteger tu reputación online. Una nota de prensa oportuna puede ayudarte a controlar la narrativa de una historia publicada por otra persona, evitando potencialmente prensa que afecte negativamente a los ingresos.
• Experimentar una indexación más rápida. Los motores de búsqueda rastrean regularmente los medios de comunicación debido a la frecuencia de su contenido, por lo que probablemente indexarán los enlaces de tus notas de prensa más rápido. Esto significa que también puedes obtener posibles enlaces externos y referencias antes.
• Impulsar la autoridad percibida. Las notas de prensa pueden ayudar a construir menciones para difundir tu experiencia y autoridad. Esto podría ayudar a impulsar tus posiciones.

Ya sea que quieras presentar un nuevo producto o controlar la narrativa sobre un evento, el objetivo de una nota de prensa es conseguir la mayor cobertura mediática posible para difundir el mensaje entre las audiencias relevantes.

5 mejores prácticas de SEO para notas de prensa

Si quieres llegar a más de tu público objetivo con notas de prensa, comienza con un evento digno de noticia.

Luego escribe una nota de prensa atractiva y bien formateada y distribúyela a los medios de comunicación adecuados.

Las notas de prensa tradicionales son notoriamente aburridas. Su formato de solo texto las hace bastante aburridas de leer. Aquí tienes  un ejemplo de una nota de prensa tradicional:

. El propósito de una nota de prensa es informar al público sobre las acciones de empresas grandes o cotizadas en bolsa. Otras están diseñadas para despertar interés en nuevos productos o influir en el mercado.

Por lo tanto, las empresas utilizaban notas de prensa para comunicar una historia noticiosa a los periodistas con la esperanza de que la cubrieran en sus publicaciones.

Ya sea que quieras escribir una nota de prensa para periodistas, SEO o ambos, asegúrate de que sea atractiva. Entonces será más probable que publiquen tu historia.

Estas seis mejores prácticas para investigar, escribir y distribuir notas de prensa te ayudarán a mantenerte en el camino correcto.

1. Asegúrate de que tu nota de prensa sea digna de noticia

La competencia por la cobertura mediática es más dura que nunca.

Es por eso que debes comenzar con un evento o historia digno de noticia, y luego optimizar tu nota de prensa para llegar a la audiencia adecuada.

Un contenido es digno de noticia cuando incluye algunas o todas las siguientes características:

• Impacto:  Si la audiencia de un medio de comunicación o tus clientes potenciales se ven afectados por una historia, querrán saber de ella. Por ejemplo, si tu empresa lanza un producto nuevo que podría hacer que una versión antigua del producto quede obsoleta o sea menos útil.
• Figuras de alto perfil:  Los eventos son más dignos de noticia cuando involucra a una persona de interés o un influencer. Por ejemplo, si estás colaborando con una celebridad en un próximo lanzamiento.
• Mitigación de conflictos:  Aunque no quieras destacar nada negativo sobre tu negocio, es posible que quieras aclarar las cosas para proteger tu reputación. Por ejemplo, si hay rumores de despidos de personal.
• Interés humano:t:  Estas historias destacan valores exclusivamente humanos con los que todos podemos relacionarnos, como un acto inesperado de amabilidad. Por ejemplo, una empresa colaborando con la comunidad para crear conciencia sobre una causa.
• Novedad u rareza:  Si un evento o suceso no ha ocurrido antes, es más probable que despierte curiosidad y obtenga cobertura. Por ejemplo, encontrar artefactos históricos al realizar obras de construcción.

En este ejemplo, CVS Health anunció la inversión de la compañía para aumentar el salario mínimo por hora de los empleados a 15 dólares la hora:

Aunque esto podría no ser noticia en otras circunstancias, es relevante en un momento de incertidumbre económica en el que otras empresas están haciendo recortes para ahorrar dinero.

Esta  novedad  aumenta la probabilidad de que las grandes fuentes de medios la recojan porque quieren informar sobre el ángulo de  interés  humano. Los lectores pueden entonces visitar el sitio web de CVS Health para explorar y compartir la historia ellos mismos, lo que resulta en backlinks naturales.

En otro ejemplo, Form Nutrition (una marca de proteínas y suplementos a base de plantas)

anunció  a Orlando Bloom como su Director de Bienestar: Un nuevo ejecutivo en una empresa de alto perfil puede justificar un comunicado de prensa, pero puede que no sea noticia. Dado que Form Nutrition contrató a una

figura de alto perfil , tanto los medios convencionales como los especializados recogieron la historia, lo que ayudó a difundir el conocimiento de la marca.Un comunicado de prensa que sea relevante y noticioso tiene más probabilidades de llegar a su público objetivo.

2. Escriba un titular que llame la atención

Un comunicado de prensa optimizado comienza con un titular que llame la atención y despierte el interés del lector.

Como ocurre con la mayoría del contenido de marketing digital, su titular es lo primero que ven las personas cuando previsualizan o abren la página.

Puede elegir una etiqueta de título diferente (que es lo que mostrarán los motores de búsqueda) y un titular de comunicado de prensa (que se mostrará en la vista previa y en el propio comunicado de prensa) o mantenerlos iguales.

Tenga en cuenta, sin embargo, que los motores de búsqueda se centran en su etiqueta de título, no en su titular.

Para que su etiqueta de título sea compatible con SEO, debe tener menos de 600 px, que son alrededor de 60 caracteres.

Aquí hay un ejemplo de un titular de

MuralsWallpaper  que es corto, dulce y compatible con SEO: Este titular logra plantear una pregunta intrigante en la primera mitad y un argumento atractivo en la segunda. Todo en solo 57 caracteres.

Para los medios de diseño de interiores, esto podría ser un “sí” fácil para la cobertura.

Por otro lado, aquí hay un titular largo y confuso sobre un

Navy mesothelioma case  Este comunicado no comparte nada noticioso. Se centra en el nombre del abogado en lugar de por qué es necesario llamarlo.:

No se trata solo de la longitud de su encabezado. Por ejemplo, cuando quiera escribir sobre el lanzamiento de su producto innovador, tenga cuidado con la elección de palabras y evite los clichés.

Según una

encuesta de Cision  a miles de periodistas de todo el mundo, estas son algunas de las palabras más utilizadas en los comunicados de prensa: Best of breed

• World-class
• Unprecedented
• Unique
• Cutting-edge
• Otros términos como thrilled, exciting y leading no se quedaron atrás. Así que tenga cuidado al usar estos términos en su comunicado de prensa.

También querrá evitar el

clickbait , un titular engañoso que no ofrece la información prometida. Reduce la posibilidad de que sus comunicados de prensa sean recogidos.Aquí hay un ejemplo de un titular de clickbait:

En lugar de tácticas engañosas y usadas en exceso, los dueños de negocios y los profesionales de relaciones públicas deben escribir titulares de comunicados de prensa veraces para construir y retener la confianza.

3. Hágalo fácil de leer

Los medios de comunicación y los reporteros a menudo no tienen tiempo para leer todo su comunicado de prensa. Es por eso que el suyo debe incluir información importante al principio.

Esta estructura, llamada

pirámide invertida , permite a los periodistas leer los hechos clave primero para que puedan decidir rápidamente si leer su comunicado de prensa en su totalidad.Facilíteles el trabajo y aumentará sus posibilidades de que sea recogido o compartido.

Así es como se ve:

Este es un espacio privilegiado para transmitir el quién, qué, cuándo, dónde y por qué, y hacer que las personas vean el valor desde el principio.

Este

comunicado de prensa de Wallsauce  va directo al grano con  información concisa  y  elementos visuales de apoyo  (los cubriremos con más detalle pronto): También tiene una

llamada a la acción  y un  hipervínculo  en el cuerpo principal, manteniendo a los visitantes enfocados en una acción y ayudando a prevenir la  fatiga de decisión El texto ancla que elija debe reflejar el contenido de la página a la que enlaza. Esto ayuda a los usuarios a tomar una decisión más informada sobre si hacer clic o no..

También da a los motores de búsqueda contexto sobre a dónde va el enlace, lo que puede ayudar con el SEO.

Junto con la pirámide invertida, puede usar otras características para ayudar a mantener al lector interesado en el cuerpo principal.

Estee Lauder

usa  negrita  y  viñetas  para agregar profundidad a ciertas partes de su comunicado de prensa: Múltiples estudios de seguimiento ocular

muestran que las personas prefieren escanear cuando leen en línea. Incluir espacio alrededor del texto y viñetas hará que su comunicado de prensa sea más fácil de escanear. Usar

citas  de otras personas en su negocio e industria también puede darle autenticidad a su comunicado de prensa. Así es como  fr

ru Gare Maritime Food Market  utiliza citas de empresas y chefs para generar expectación ante su apertura:

Las citas en primera persona también pueden añadir un elemento humano más confiable al lenguaje en tercera persona de los comunicados de prensa.

La parte final de su pirámide incluye información estándar como su  información de contacto, incluyendo el nombre de su empresa, dirección y número de teléfono.

Esto se llama  cita. Ayuda a los usuarios a encontrarle y contactarle más fácilmente. También ayuda a mejorar su SEO local porque los motores de búsqueda como Google saben que su empresa existe.

Aquí hay un ejemplo de  Main Street ROI:

.

Cuanto más coherente sea la información de su empresa en todas las fuentes, más confiable parecerá a los motores de búsqueda.

4. Destaque con elementos visuales

A Un buen comunicado de prensa está lleno de información relevante. Un gran comunicado de prensa también es visualmente atractivo. Un informe de Cision

descubrió que los comunicados de prensa con múltiples imágenes recibían seis veces más interacción que las versiones de solo texto.

Incluso una sola imagen y un video duplicaron y triplicaron la interacción, respectivamente.

Los comunicados de prensa tienen un alcance mucho mayor que antes.

Antiguamente, las empresas los enviaban a los medios con la esperanza de obtener cobertura. Ahora, cualquiera puede encontrar un comunicado de prensa en línea.

Lo que le da la oportunidad de crear un entorno interactivo y atractivo.

• Si bien los logotipos y las imágenes son un excelente punto de partida, otros tipos de contenido visual incluyen:
• Ilustraciones
• Capturas de pantalla de aplicaciones o software
• Publicaciones en redes sociales
• Gráficos y diagramas

Videos interactivos Este comunicado de prensa

de Ikea utilizó una infografía para compartir muchos datos de una manera fácil de digerir:

Es una forma más fácil de usar para transmitir estadísticas importantes. Además, es fácilmente compartible en redes sociales y otros sitios web. Aquí hay otro ejemplo de un comunicado de prensa de  Shopify

que utilizó un video de YouTube para añadir contexto:

En este caso, Shopify utilizó el video para explicar cómo usar el servicio de JD.com. Puede ir un paso más allá y añadir  contenido interactivo

para hacer que su comunicado de prensa sea aún más atractivo. Según Business Wire , los comunicados de prensa tradicionales obtienen alrededor de 30 segundos de atención  pasiva . Las versiones interactivas obtienen 88 segundos de atención  activa

. Por ejemplo, este  comunicado de prensa interactivo para el parque temático Dollywood

le permite hacer clic en iconos para obtener más información sobre seis nuevas atracciones.

Es una forma divertida y atractiva de transmitir información en un estilo que aún no está muy adoptado.

Sin embargo, asegúrese de usar elementos visuales intencionalmente para que apoyen su historia (en lugar de restarle valor).

5. Distribuya a plataformas y periodistas relevantes

La distribución de comunicados de prensa es un esfuerzo dirigido para lograr que los medios relevantes vean y compartan su comunicado de prensa.

Investigar los medios adecuados para su comunicado de prensa le da las mejores posibilidades de éxito. Cada medio tiene diferentes necesidades o ángulos que son relevantes para ellos. Para poner su información más importante al frente, necesita saber cuáles son esos ángulos.

Por ejemplo, si trabaja en la industria de la salud, podría ponerse en contacto con revistas y publicaciones médicas.

En esta captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google puede ver las diferentes publicaciones que compartieron un comunicado de prensa sobre la incursión de 3M en la atención médica. Un sitio de noticias de biotecnología y farmacia lo recogió, al igual que Reuters y CNBC:

Puede ver cómo una historia puede ser atractiva para medios en múltiples industrias.

Volviendo a un ejemplo anterior, la historia de Orlando Bloom fue recogida por Yahoo Finance. Pero también fue recogida por sitios de nicho. La siguiente captura de pantalla muestra el comunicado de prensa de Form Nutrition, publicado en The Future of Protein Production

. Dado que es un sitio relacionado con la salud, Form Nutrition podría haberlo dirigido directamente como parte de un plan de distribución.

Considere dirigirse a medios convencionales y de nicho con sus comunicados de prensa.

Menos empresas pueden competir por la atención de estos medios. Y con equipos más pequeños, estas publicaciones son más propensas a aceptar historias que las empresas les proponen en un comunicado de prensa (en lugar de encontrar historias por su cuenta).

Si desea obtener el máximo provecho de su plan de distribución, considere usar un servicio de sindicación de noticias para ayudar a maximizar su alcance.

Dependiendo de su presupuesto y necesidades, considere mezclar opciones gratuitas y de pago.

Las opciones gratuitas a menudo tienen limitaciones, como la frecuencia con la que puede publicar un comunicado de prensa, si puede incluir imágenes o enlaces, y cuánto tiempo permanece el comunicado de prensa en línea. Las opciones de pago como PR Newswire afirman generar  2.3x más tráfico de búsqueda orgánica

que su competidor más cercano.

Algunas opciones de pago también garantizan que publicarán su comunicado de prensa en un número determinado de sitios web.

Cualquiera que sea la opción que elija, investigue dónde envía los comunicados de prensa un servicio de sindicación. Esto ayuda a garantizar que el suyo tenga las mejores posibilidades de llegar a su público objetivo.

Como resultado, puede atraer más atención de la industria, obtener más cobertura de noticias, obtener backlinks de calidad y ofrecer tráfico de referencia calificado.

Usar un servicio de sindicación evita tener que proponer noticias a los medios uno por uno. Por lo tanto, considere estos servicios si está ocupado pero quiere ver resultados.

¿Listo para usar el SEO en comunicados de prensa de la manera correcta?

Los backlinks siguen siendo un factor de clasificación importante. Cuando hace bien su estrategia de SEO para comunicados de prensa, la exposición en los medios puede generar backlinks de alta calidad. ¿Necesita ayuda con su estrategia de backlinks? Pruebe nuestra .

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