Shiliu et Tianwang : pages saturées de publicités et sécurité des données

Deux anciens algorithmes qui ont établi des principes que Baidu applique toujours par le biais de leurs successeurs.

Shiliu (石榴) — l’algorithme des pages de faible qualité

Lancé en 2013 et décrit à l’époque comme “le terminator des pages de faible qualité”, Shiliu ciblait les pages submergées par la publicité: de grands volumes de publicités de mauvaise qualité, des pop-ups et du contenu enfoui sous des unités commerciales. Son objectif déclaré était les pages où l’utilisateur ne peut pas atteindre ce pour quoi il est venu.

Ses principes vivent désormais dans le Livre blanc sur l’expérience des pages de destination mobiles et dans Bingtong, qui expriment la même idée avec des chiffres à l’appui — le contenu principal doit occuper au moins la moitié du premier écran, aucune publicité flottante ou pop-up nulle part. Shiliu est le point de départ de cette ligne d’application.

Tianwang (天网) — sécurité des données

Tianwang ciblait le vol de la vie privée des utilisateurs: les sites intégrant du code malveillant pour récolter les données personnelles des visiteurs, en particulier les informations d’identité et de paiement. Il s’agit d’un algorithme de sécurité plutôt que de qualité, et la réponse est sévère en conséquence.

Pourquoi ces deux éléments comptent encore

• Shiliu a établi que la densité publicitaire est un facteur de classement à part entière, et non une question de goût. Chaque norme d’expérience Baidu ultérieure s’appuie sur cela.
• Tianwang a établi qu’un site est responsable de ce que son code fait aux visiteurs — y compris le code que le propriétaire n’a pas écrit. Les sites compromis et les scripts tiers récoltant des données tombent sous le coup de cette règle, que le propriétaire le sache ou non.

La lecture pratique

Pour la publicité, travaillez selon la spécification actuelle : le livre blanc contient des chiffres explicites, et les respecter satisfait à la fois l’ancien principe et l’algorithme actuel. Pour la sécurité, auditez ce que les scripts tiers collectent réellement — analyses, widgets de chat, cadres publicitaires — car “nous ne l’avons pas écrit” n’excuse rien ni auprès de l’algorithme ni devant la loi.

La leçon plus large

Les anciens algorithmes de Baidu ne sont pas retirés ; ils sont absorbés. Les lire vous indique la direction prise, et la direction est cohérente depuis une décennie : moins d’interférence entre l’utilisateur et le contenu, et plus de responsabilité pour le site quant à ce qui arrive au visiteur.