Les publicités carrousel Facebook offrent un format unique qui vous permet de présenter jusqu’à dix images ou vidéos dans une seule publicité, chacune avec son propre lien. Cette structure donne aux spécialistes du marketing la possibilité de raconter une histoire plus détaillée ou d’afficher une large gamme de produits dans un seul espace d’affichage. En utilisant ce format, vous pouvez guider les utilisateurs à travers une séquence d’informations ou mettre en valeur des caractéristiques spécifiques qui pourraient autrement se perdre dans une publicité à image unique. Cet article explique comment structurer efficacement ces campagnes.
Pourquoi devriez-vous choisir le format carrousel pour vos campagnes ?
Le principal avantage du format carrousel est l’espace supplémentaire pour les informations. Étant donné que chaque carte peut renvoyer vers une URL de destination différente, vous pouvez acheminer les utilisateurs vers des pages de produits spécifiques plutôt que vers une page de destination générique. Ceci est particulièrement utile pour les marques de commerce électronique qui souhaitent présenter plusieurs articles d’une nouvelle collection ou expliquer différentes étapes d’un processus de service. Dans un compte typique, l’utilisation d’images variées sur dix cartes aide à maintenir l’intérêt de l’utilisateur lorsqu’il fait glisser le contenu.
Au-delà de la présentation de produits, le format est efficace pour le contenu éducatif. Vous pouvez utiliser des cartes pour présenter un problème, proposer une solution et montrer les résultats de l’utilisation de votre produit. Cette approche narrative maintient l’engagement de l’utilisateur envers votre marque pendant une durée plus longue par rapport à une publication statique standard. Étant donné que le format autorise à la fois des éléments vidéo et image, vous pouvez mélanger les types de médias pour maintenir le flux visuel dynamique et intéressant pour votre audience.
Quelles sont les meilleures stratégies pour un design de carrousel créatif ?
Le design compte lorsque vous avez plusieurs cartes à remplir. Un modèle courant consiste à utiliser un thème visuel cohérent qui relie les cartes, tel qu’une ligne continue ou un dégradé d’arrière-plan qui s’étend sur toute la séquence. Cela encourage l’utilisateur à faire glisser pour voir le reste de l’image. Lorsque chaque carte se suffit à elle-même mais fonctionne également comme faisant partie d’un tout, vous augmentez la probabilité que l’utilisateur interagisse avec la dernière carte de la série.
Une autre stratégie implique de tester l’ordre de vos cartes. Vous pouvez laisser l’algorithme afficher automatiquement les cartes les plus performantes en premier, ou vous pouvez définir manuellement l’ordre si vous racontez une histoire spécifique qui nécessite une séquence. Pour les lancements de produits, placer l’image principale la plus attrayante en premier est la norme. Pour les entreprises de services, commencer par une carte de proposition de valeur claire conduit souvent à de meilleurs taux de clics sur les cartes d’information ultérieures.
Comment structurer votre séquence de publicités carrousel ?
La structuration d’une séquence nécessite de planifier vos ressources avant d’ouvrir le Meta Ads Manager. Commencez par définir l’objectif de chaque carte de l’ensemble. Vous devez identifier ce que vous voulez que l’utilisateur fasse après avoir visionné chaque carte. Par exemple, si vous vendez un outil logiciel, vous pouvez utiliser les trois premières cartes pour présenter le problème, les quatre suivantes pour présenter les fonctionnalités, et les trois dernières pour partager des preuves sociales et un appel à l’action.
Liste de contrôle pour configurer votre campagne carrousel
- Préparez au moins cinq images de haute qualité ou de courtes vidéos pour tester le format.
- Rédigez des titres distincts pour chaque carte qui complètent le contenu visuel.
- Assurez-vous que chaque carte possède une URL de destination unique et pertinente pour suivre l’engagement.
- Vérifiez que votre carte finale comprend un bouton d’appel à l’action clair.
- Examinez l’aperçu sur mobile et sur bureau pour vous assurer que le texte est lisible.
- Configurez des pixels de suivi sur chaque page de destination pour surveiller les parcours de conversion.
Comment optimiser les publicités carrousel pour un engagement accru
L’optimisation commence par l’examen de vos mesures dans l’Ads Manager. Examinez les performances des cartes individuelles pour voir lesquelles obtiennent le plus d’engagement. Si une carte spécifique a un taux de clics élevé, envisagez de la déplacer plus près du début de la séquence. Si une carte est constamment ignorée, il est peut-être temps de remplacer la ressource par une image ou une vidéo différente qui apporte plus de valeur au spectateur.
Vous pouvez également expérimenter avec les boutons d’appel à l’action sur chaque carte. Bien que la valeur par défaut soit souvent ‘En savoir plus’ ou ‘Acheter maintenant’, tester différents boutons peut révéler quel langage résonne le mieux auprès de votre public. N’oubliez pas que vous n’avez pas besoin d’utiliser les dix cartes ; parfois, cinq ou six cartes fortes fonctionnent mieux que dix faibles. Gardez votre message concis afin que l’utilisateur puisse comprendre rapidement l’offre en faisant glisser.
Comment Alien Road applique les stratégies de carrousel
Chez Alien Road, nous abordons les publicités carrousel en nous concentrant sur le parcours utilisateur. Pour un client typique, nous commençons par cartographier l’objectif de la campagne, comme générer du trafic vers une catégorie de produits spécifique. Nous sélectionnons ensuite des ressources qui mettent en valeur les arguments de vente uniques de ces produits. Nous veillons à ce que les ressources créatives s’alignent sur la voix de la marque et utilisent des titres clairs et exploitables qui répondent à un besoin utilisateur spécifique.
Nous priorisons également le test de la séquence des cartes. En surveillant les taux de clics pour chaque carte, nous fournissons des recommandations sur les ressources à conserver et celles à remplacer. Ce processus itératif nous permet d’affiner l’ensemble de publicités au fil du temps, garantissant que le budget est dépensé pour les combinaisons créatives les plus efficaces. Notre objectif est de veiller à ce que chaque carte apporte de la valeur à l’expérience utilisateur.
Erreurs courantes à éviter avec les publicités carrousel
Une erreur fréquente est de réutiliser la même image sur toutes les cartes. Cela va à l’encontre du but du format et entraîne souvent un engagement moindre. Assurez-vous que chaque carte fournit de nouvelles informations ou un angle différent de votre produit. Une autre erreur est de négliger la page de destination. Si un utilisateur clique sur une carte spécifique concernant une fonctionnalité, il doit atterrir sur une page qui traite de cette fonctionnalité, et non sur votre page d’accueil.
Enfin, assurez-vous que vos superpositions de texte ne couvrent pas des parties importantes de vos images. Sur les appareils mobiles, les cartes carrousel sont plus petites, alors gardez le texte minimal et facile à lire. Évitez les designs encombrés qui détournent l’attention de l’offre principale. Un design épuré et ciblé sera toujours plus performant qu’un design surchargé.
Par où commencer cette semaine
Commencez votre campagne cette semaine en sélectionnant une catégorie de produits ou une offre de service que vous souhaitez mettre en avant. Rassemblez cinq images qui racontent une histoire sur cette offre, allant d’une introduction générale à des avantages spécifiques et un appel à l’action final. Suivez les étapes ci-dessous pour créer votre premier carrousel :
- Sélectionnez le format ‘Carrousel’ dans l’Ads Manager lors de l’étape de création de publicité.
- Téléchargez vos images ou vidéos et rédigez un titre unique pour chaque carte.
- Ajoutez les URL spécifiques pour chaque carte afin d’assurer un suivi précis.
- Activez le paramètre ‘Afficher automatiquement les cartes les plus performantes en premier’ pour la diffusion initiale.
- Publiez votre ensemble de publicités et surveillez les résultats pendant au moins quatre jours avant d’apporter des modifications.
En suivant ce processus, vous créez un environnement contrôlé où vous pouvez observer comment votre audience réagit aux différents messages visuels. Utilisez les données que vous recueillez pour affiner vos futures campagnes. N’oubliez pas que les ajustements constants basés sur les performances réelles sont le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de vos dépenses publicitaires sur la plateforme Meta.
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