Pour vous assurer que Google peut trouver votre site web e-commerce dès son lancement, nous vous recommandons d’effectuer les opérations suivantes pour enregistrer votre nouveau site auprès de Google :
- Vérifiez la propriété de votre site auprès de Google.
Demandez à Google d’indexer votre site:
- Petit nombre d’URL :
Utilisez l’outil d’inspection d’URL. - Grand nombre d’URL :
Fournissez un sitemap.
- Petit nombre d’URL :
- Suivez la façon dont Google Search indexe votre site.
Google Merchant Center peut vérifier et recouper le contenu avec l’index Google Search. Pour éviter de fausses alertes de vérification, assurez-vous que votre site est indexé dans Google Search et que les produits sont disponibles à l’achat. Vous pouvez utiliser le
rapport sur l’indexation des pages
pour vérifier la progression de l’indexation. - Si vous possédez également un magasin physique,
établissez les détails de votre entreprise avec Google. - Inscrivez-vous à Google Merchant Center
pour fournir des informations supplémentaires telles que les descriptions de vos produits et offres.
En outre, vous pouvez avoir des considérations marketing lors du lancement de votre site. Apprenez-en plus sur les avantages et les inconvénients des différentes approches pour rendre votre site accessible à Google dès son lancement.
- Grande révélation:
Rendez l’intégralité de votre site accessible au public et à Google en même temps. - Lancement de la page d’accueil:
Rendez initialement seule la page d’accueil du site accessible au public et à Google. - Lancement sans disponibilité des produits:
Lancez le site complet pour le public et Google, les produits étant marqués comme “en rupture de stock”. - Lancement discret:
Lancez le site complet en avant-première, avec un événement marketing séparé pour le lancement “officiel”.
Grande révélation
Une approche consiste à garder l’ensemble de votre site web e-commerce inaccessible au public et aux moteurs de recherche avant le lancement. Par exemple, exiger un mot de passe pour accéder aux pages du site empêchera Google d’accéder à votre site, mais permettra aux testeurs d’y accéder et de s’assurer qu’il fonctionne bien avant son ouverture au public. Vous pouvez ensuite organiser une “grande révélation” au moment de votre choix, synchronisée avec d’autres activités marketing.
Action:
Immédiatement après le lancement, suivez les étapes pour
le lancement d’un site e-commerce.
Cela minimisera le délai avant que votre site ne soit disponible sur Google Search.
| Avantages Aucun de vos contenus n’est connu avant le lancement, ce qui peut être important pour votre campagne marketing. | Inconvénients Il peut falloir plus de temps pour que votre site gagne en visibilité dans les résultats de Google Search et l’onglet Google Shopping. |
Lancement de la page d’accueil
Vous pouvez lancer votre site avec seulement la page d’accueil accessible à Google. La page d’accueil peut être un espace réservé annonçant l’arrivée prochaine de votre site web e-commerce avec un texte décrivant votre boutique.
Action:
Vérifiez la propriété de votre site
à l’avance, puis procédez au
reste des étapes
une fois que vos produits sont disponibles sur votre site.
| Avantages Cette approche vous permet d’enregistrer votre boutique, de développer la notoriété de votre nom de domaine et de commencer à permettre à d’autres de faire des liens vers votre site. Cela signifie également que lors de votre lancement, le nom de votre boutique pourra être trouvé sur Google Search, même si vos produits ne sont pas encore disponibles. | Inconvénients Les informations détaillées ne seront pas disponibles dans Google Search et l’onglet Shopping tant que l’ensemble de votre site ne sera pas lancé et que Google ne pourra pas l’explorer et l’indexer. |
Lancement sans disponibilité des produits
Vous pouvez choisir de lancer le site complet, mais de désactiver la possibilité de passer commande jusqu’à ce que vous soyez prêt à traiter les commandes. Par exemple, vous pouvez marquer les produits comme étant en rupture de stock. Cela permettra à tout le contenu de votre site, y compris les produits, d’être indexé. Pensez à inclure un message sur chaque page indiquant la date de lancement officielle du site.
Actions:
Effectuez toutes les étapes pour lancer votre site e-commerce, mais fournissez les données produits à Google Merchant Center avec le stock marqué comme non disponible à l’achat à l’aide de l’attribut
excluded_destination .
Cela permet d’identifier plus tôt les problèmes de vérification du chargement des données produits, sans que vos produits n’apparaissent comme disponibles dans des destinations telles que Google Shopping.
| Avantages Votre contenu est indexé dès que vous lancez votre site. | Inconvénients Votre site semblera en ligne pour les clients, mais ils ne pourront pas passer commande. Nous vous recommandons de clairement indiquer aux acheteurs que le site n’a pas encore été entièrement lancé pour éviter des clients mécontents, car ils ne peuvent pas finaliser de transaction d’achat. |
Lancement discret
Une autre approche consiste à activer tous les aspects du site dès qu’ils sont prêts pour la production. Vous pouvez ensuite organiser un lancement marketing ultérieur. Cela pourrait se transformer en un événement de type “avant-première”, donnant aux acheteurs le sentiment d’être privilégiés d’avoir découvert le site avant son lancement officiel.
Actions:
Effectuez toutes les étapes pour lancer un site e-commerce dès que le site est en ligne.
| Avantages Cette approche présente l’avantage de la simplicité. Le site est également entièrement en ligne, ce qui permet des tests utilisateurs réels avec des volumes de trafic moindres. | Inconvénients Votre site peut être promu ou référencé par des utilisateurs sur les réseaux sociaux, attirant l’attention sur votre site avant votre lancement prévu. |
Comment nous l'appliquons
Launching a new ecommerce site is the highest-risk moment in a client’s search history. We plan the URL map, redirects and indexing strategy before development starts, since retrofitting them after launch costs several months of traffic.
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