Profiter de la recherche universelle, 2e partie

Mardi 25 mars 2008

La recherche universelle et la recherche personnalisée ont été deux des sujets brûlants lors de
SMX West
le mois dernier. De nombreux webmasters souhaitaient savoir comment ces évolutions de la recherche influencent la manière dont leur contenu apparaît dans les résultats de recherche et comment ils peuvent utiliser ces fonctionnalités pour obtenir un trafic de recherche plus pertinent. Nous avons publié plusieurs
recommandations sur la façon de tirer parti de la recherche universelle
l’année dernière. Voici quelques conseils supplémentaires :

1. Recherche locale : aidez les internautes à proximité à trouver votre entreprise. Parmi les différentes facettes de la recherche, la recherche locale est celle qui a suscité le plus de questions. Voici quelques conseils pour aider les propriétaires d’entreprise à tirer le meilleur parti de la recherche locale :
   • Ajoutez votre entreprise à notre
     Local Business Center
   • Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée dans les
     catégories
   • appropriées. Vérifiez que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise figurent sur votre site Web et qu’ils sont accessibles aux moteurs de recherche
   • . Ajoutez vos horaires d’ouverture,
     images,
     coupons, ou
     informations supplémentaires
     pour aider les internautes à déterminer si votre entreprise répond à leurs besoins.
2. Recherche vidéo : améliorez vos résultats vidéo. Plusieurs propriétaires de sites ont demandé s’ils pouvaient spécifier une image miniature préférée pour les vidéos lorsqu’elles apparaissent dans les résultats de recherche. Bonne nouvelle : notre protocole Video Sitemaps
   vous permet de suggérer une miniature pour chaque vidéo.
3. Les bases de la recherche personnalisée Quelques observations de Phil McDonnell de Google :
   • La personnalisation des résultats de recherche s’effectue généralement par de subtils changements de classement, plutôt que par un réarrangement radical des résultats. Vous ne devez pas craindre que la personnalisation altère radicalement le classement de votre site pour une requête particulière.
   • Cibler une niche, ou répondre à un besoin très spécifique, peut être un bon moyen de se démarquer dans les résultats personnalisés. Par exemple, plutôt que de créer un site sur la « musique », vous pourriez créer un site sur l’histoire musicale d’Haïti. Ou sur les musiciens qui ont enregistré avec Elton John entre 1969 et 1979.
   • Certaines personnalisations reposent sur la localisation géographique de l’internaute ; par exemple, un internaute recherchant « needle » (aiguille) à Seattle a plus de chances d’obtenir des résultats de recherche concernant la
     Space Needle
     que, disons, un internaute en Floride. Profitez de fonctionnalités telles que le Local Business Center et le
     ciblage géographique
     pour nous faire savoir si votre site Web est particulièrement pertinent pour les internautes d’un lieu particulier.
   • Comme toujours, créez du contenu ou des outils intéressants, uniques et captivants.
4. Recherche d’images : augmentez votre visibilité.
   Un intervenant a présenté une étude de cas dans laquelle les images d’un client étaient filtrées des résultats de recherche par
   SafeSearch
   parce qu’elles avaient été classées comme explicites. Si vous vous trouvez dans cette situation et pensez que votre site ne devrait pas être filtré par SafeSearch, utilisez ce
   formulaire de contact
   pour nous le faire savoir. Sélectionnez l’option Signaler un problème >
   Résultats de recherche inappropriés ou non pertinents et décrivez votre situation.

Vous pouvez publier sur notre
forum
si vous avez d’autres conseils à partager !

Publié par Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst