Les outils tiers n’ont pas accès aux systèmes de classement de Google. Leurs scores, indices d’autorité, niveaux de difficulté et pourcentages de santé sont des modèles propriétaires basés sur leurs propres crawls. Ils sont utiles pour la comparaison et les tendances, et non comme des objectifs.
Ce que les outils font vraiment bien
- Trouver des erreurs techniques à grande échelle : liens brisés, chaînes de redirection, balises manquantes, titres en doublon
- Suivre l’évolution des positions visibles au fil du temps
- Estimer un paysage concurrentiel
- Découvrir des requêtes auxquelles vous n’aviez pas pensé
Ce qu’ils ne peuvent pas vous dire
Si Google considère votre contenu comme utile, pourquoi une page spécifique a chuté ou quel devrait être votre « score ». Un site peut avoir un score de santé parfait et aucun trafic.
Alien Road recommande : Rapportez sur les données de Search Console et utilisez des outils pour le diagnostic. Nous traitons un chiffre d’« autorité » d’un outil uniquement comme une comparaison interne et jamais comme un KPI client, car il mesure le modèle du web de l’outil plutôt que votre entreprise. Les clics, les impressions et les conversions sont les chiffres qui résistent à l’examen.
Comment nous l'appliquons
When a client brings us a competitor report from a third-party tool, we start by explaining what each score actually measures. Half the strategy arguments we have avoided came from agreeing on the difference between an estimate and a measurement.
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