L’outil Pinterest Trends permet aux utilisateurs d’identifier les tendances des requêtes de recherche et les pics saisonniers sur la plateforme. En saisissant des mots-clés spécifiques, vous pouvez voir comment l’intérêt pour un sujet évolue au fil du temps, ce qui vous aide à aligner votre calendrier éditorial sur le comportement réel des utilisateurs. Cet outil est disponible pour les comptes professionnels et offre un aperçu direct de ce que les gens recherchent, ce qui constitue une étape fondamentale pour toute stratégie de médias sociaux. L’utilisation de ces données permet de réduire les incertitudes lors de la planification de vos prochaines publications.
Qu’est-ce que l’outil Pinterest Trends et pourquoi est-il important ?
L’outil sert d’instrument de diagnostic pour comprendre l’intention de l’audience. Contrairement à d’autres plateformes axées sur l’actualité en temps réel, Pinterest est un moteur de découverte où les utilisateurs planifient de futurs projets, événements et achats. Lorsque vous examinez les tendances, vous observez les intérêts fondamentaux de votre audience des mois avant qu’elle ne prenne une décision finale. Cela vous offre une fenêtre claire pour positionner votre marque en tant que fournisseur de solutions bien avant que le volume de recherche maximal ne se produise.
Sur un compte typique, vous remarquerez peut-être que le volume de recherche pour la décoration saisonnière commence à augmenter régulièrement six à huit semaines avant la fête proprement dite. Si vous attendez la semaine de l’événement pour publier votre contenu, vous manquerez la période où les utilisateurs enregistrent activement des idées sur leurs tableaux. L’outil Trends fournit les données exactes nécessaires pour chronométrer votre calendrier de publication afin que vos épingles soient déjà indexées et en circulation lorsque la demande de recherche atteint son point culminant.
Comment naviguer dans l’interface et trouver des données ?
L’accès à l’outil est simple une fois que vous êtes connecté à votre compte professionnel Pinterest. Accédez à l’onglet Analytics dans le menu supérieur et sélectionnez Trends dans le menu déroulant. À partir de là, vous verrez une barre de recherche où vous pourrez saisir un sujet, un terme spécifique ou même une catégorie générale. L’interface affiche un graphique linéaire montrant l’intérêt au fil du temps, que vous pouvez filtrer par période, emplacement et type d’appareil pour affiner le résultat selon vos besoins spécifiques.
L’outil met également en avant les tendances associées et les meilleures épingles liées à votre recherche. Ces fonctionnalités sont utiles pour la création d’idées de contenu. Si votre mot-clé principal n’affiche pas le volume attendu, la section des termes associés suggère souvent des formulations alternatives que votre audience pourrait utiliser à la place. Comparez toujours plusieurs termes associés pour voir celui qui présente la tendance de croissance la plus constante tout au long de l’année.
Quels filtres devez-vous prioriser pour votre stratégie ?
L’utilisation efficace de l’outil dépend de la manière dont vous filtres les données. Le filtre de période est particulièrement important ; vous devez examiner un cycle complet de 12 mois pour déterminer si une tendance est pérenne ou strictement saisonnière. Une tendance pérenne affichera un intérêt constant tout au long de l’année, tandis qu’une tendance saisonnière présentera un pic clair et récurrent. L’identification de ces modèles vous permet d’équilibrer votre mix de contenu entre un trafic régulier à long terme et des campagnes saisonnières à fort impact.
- Filtrer par date : visualisez toujours une période de 12 mois pour faire la distinction entre les pics saisonniers et l’intérêt tout au long de l’année.
- Données régionales : si vous êtes une entreprise locale, réduisez le filtre de localisation à votre marché cible principal pour voir les préférences locales.
- Ventilation par appareil : vérifiez si votre audience est principalement sur mobile, car cela influence le type de média visuel qui fonctionne le mieux.
- Termes associés : utilisez cette liste pour élargir votre stratégie de ciblage par mots-clés au-delà du terme de recherche principal.
Comment Alien Road applique l’outil Pinterest Trends
Chez Alien Road, nous utilisons l’outil Pinterest Trends pour créer des calendriers de contenu basés sur les données pour nos clients. Nous commençons par cartographier les services principaux d’un client et identifier les termes de recherche correspondants dans l’outil. Par exemple, si nous travaillons avec une marque de produits pour la maison durables, nous suivons des termes tels que « cuisine écologique » ou « décoration d’intérieur minimaliste » pour voir quand le volume de recherche atteint son maximum. Cette recherche constitue la base de notre planification trimestrielle.
Une fois les tendances identifiées, nous documentons les mois de pointe dans un calendrier de contenu principal. Nous créons ensuite un calendrier de production qui garantit que les ressources sont prêtes pour la diffusion trois semaines avant le début de la hausse de la tendance. Cette approche proactive garantit que nos clients restent visibles auprès de leur audience pendant toute la phase de recherche. Nous examinons également les données des « Tendances associées » chaque mois pour mettre à jour notre stratégie de mots-clés en cours et nous adapter aux changements de comportement des utilisateurs.
Comparaison des types de recherche pour la planification
| Type de tendance | Stratégie de planification | Objectif de contenu |
|---|---|---|
| Pérenne | Publier régulièrement toute l’année | Construire une autorité à long terme |
| Saisonnier | Planifier 6 à 8 semaines à l’avance | Capturer du trafic à forte intention |
| Émergent | Tester tôt avec un budget limité | Gagner un avantage de premier arrivant |
Pouvez-vous utiliser ces données pour votre publicité payante ?
Les informations que vous recueillez à l’aide de l’outil Trends sont extrêmement efficaces pour affiner le ciblage de vos publicités Pinterest. Lorsque vous identifiez un mot-clé spécifique qui affiche une tendance forte et croissante, vous pouvez ajouter ce terme à votre ciblage publicitaire basé sur les intérêts. Cela garantit que votre budget payant est alloué à des recherches actuellement populaires, plutôt qu’à des termes qui ont perdu de leur pertinence. C’est un moyen pratique d’augmenter l’efficacité de vos dépenses publicitaires.
Dans le cadre d’une collaboration type, nous constatons que l’association des données de tendances organiques et du ciblage de recherche payant produit des performances plus stables. En surveillant le tableau de bord des tendances chaque semaine, nous ajustons nos stratégies d’enchères pour les campagnes qui s’alignent sur les pics actuels. Si un terme affiche une forte baisse dans le tableau de bord, nous mettons en pause le groupe d’annonces associé pour préserver le budget pour des sujets plus prometteurs. Cette boucle de rétroaction constante aide à maintenir un engagement élevé sur l’ensemble de votre compte publicitaire.
Erreurs courantes à éviter lors de l’analyse des tendances
Une erreur fréquente consiste à se concentrer trop lourdement sur un seul point de données sans tenir compte du contexte plus large. Une hausse soudaine d’un terme de recherche peut être motivée par un événement temporaire plutôt que par un intérêt durable. Il est préférable de rechercher des schémas de croissance soutenus sur plusieurs mois. De plus, ignorer la section « Tendances associées » est une opportunité manquée de capturer un trafic de recherche que vous n’auriez peut-être pas envisagé initialement.
- Évitez de courir après les pics temporaires qui ne correspondent pas à l’identité de votre marque.
- Ne vous fiez pas uniquement à un seul mot-clé ; utilisez un groupe de termes associés pour une meilleure couverture.
- N’oubliez pas de prendre en compte les fuseaux horaires et les retards saisonniers dans différentes régions géographiques.
- Consultez les analyses de votre propre site web pour voir si le trafic existant correspond aux tendances que vous observez dans l’outil.
Par où commencer cette semaine ?
Commencez par identifier vos trois principales catégories de produits ou de services. Connectez-vous à l’outil Pinterest Trends et saisissez chaque terme un par un pour voir comment ils ont évolué au cours de l’année écoulée. Notez les mois où l’intérêt augmente et créez un simple tableur pour suivre ces dates. Cela vous donnera une feuille de route claire quant au moment de prioriser la création de contenu pour les mois à venir. Une fois votre plan établi, vous pouvez commencer à produire les ressources visuelles qui correspondent à ces sujets à fort intérêt.
Foire aux questions
L’outil Pinterest Trends affiche-t-il des données en temps réel ?
L’outil fournit des données régulièrement mises à jour, mais il est préférable de l’utiliser pour identifier des tendances sur des semaines ou des mois plutôt que sur des secondes. C’est un outil de planification conçu pour vous aider à préparer du contenu en amont d’un intérêt saisonnier ou naissant. Attendez-vous à un léger délai dans le traitement des données par rapport aux flux sociaux en direct, ce qui est standard pour les plateformes analytiques basées sur la recherche.
L’outil est-il gratuit pour tous les comptes ?
L’outil Pinterest Trends est accessible à tous les utilisateurs disposant d’un compte professionnel Pinterest. Il n’y a aucun coût supplémentaire pour accéder à ces analyses, car elles sont incluses dans la suite standard des fonctionnalités professionnelles. Si vous possédez actuellement un compte personnel, vous pouvez le convertir gratuitement en compte professionnel pour obtenir un accès immédiat à ces informations professionnelles.
Jusqu’où dans le passé puis-je voir les données de tendance ?
Vous pouvez généralement consulter les données de tendance des 12 derniers mois. Cette période est suffisante pour identifier les cycles annuels, les schémas de vacances et les intérêts pérennes. En examinant l’année complète, vous pouvez comparer les tendances actuelles à la même période de l’année précédente, ce qui aide à prédire le comportement saisonnier et à planifier votre calendrier de contenu pour les trimestres à venir avec plus de confiance.
Puis-je exporter ces données de tendance pour mes rapports ?
Pinterest vous permet de télécharger certains rapports analytiques, bien que l’interface soit principalement conçue pour une inspection directe. Pour la plupart des besoins de planification, noter manuellement les mois de pointe et les mots-clés associés dans un tableur est l’approche la plus efficace. Cela vous permet d’intégrer directement les résultats dans vos systèmes de gestion de contenu existants ou vos outils de collaboration d’équipe sans avoir besoin de formats de fichier complexes.
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