Le texte alternatif d’image pour le SEO est un attribut de texte descriptif ajouté à une balise d’image HTML qui informe les moteurs de recherche et les lecteurs d’écran sur le contenu visuel. Google utilise le texte alternatif ainsi que des algorithmes de vision par ordinateur et le contexte de la page environnante pour classer correctement les images. En mettant en œuvre des descriptions claires et concises, vous aidez les moteurs de recherche à indexer vos ressources multimédias avec précision tout en garantissant que votre contenu numérique reste accessible à tous les utilisateurs.
Pourquoi le texte alternatif d’image est-il essentiel pour votre site web ?
La fonction principale du texte alternatif est l’accessibilité. Les utilisateurs qui dépendent de lecteurs d’écran comptent sur ces descriptions textuelles pour comprendre ce qu’une image représente. Lorsqu’une image ne se charge pas, le texte alternatif apparaît également comme un espace réservé, fournissant un contexte au visiteur.
Du point de vue des moteurs de recherche, le texte alternatif agit comme un pont. Bien que la vision par ordinateur se soit améliorée, elle ne peut pas toujours interpréter l’intention spécifique ou le sujet d’une photographie ou d’un diagramme complexe. Fournir un texte alternatif descriptif manuel garantit que vos images contribuent à la pertinence globale de votre page pour des requêtes de recherche spécifiques.
Qu’est-ce qui rend une description de texte alternatif efficace ?
Un texte alternatif efficace est descriptif, spécifique et pertinent par rapport au contenu de la page. Évitez le bourrage de mots-clés, car cela crée une expérience négative pour les utilisateurs comme pour les moteurs de recherche. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la description de l’image comme si vous l’expliquiez à quelqu’un qui ne peut pas la voir.
Caractéristiques des balises alt de haute qualité
- Soyez spécifique : décrivez le sujet, l’action ou le contexte montré dans l’image.
- Soyez concis : gardez le texte en dessous de 125 caractères pour assurer la compatibilité avec la plupart des lecteurs d’écran.
- Soyez pertinent : utilisez des termes qui se rapportent au texte de la page environnante.
- Évitez le remplissage : n’incluez pas d’expressions comme ‘image de’ ou ‘photo de’, car cela est redondant pour les utilisateurs de lecteurs d’écran.
Comment rédiger un texte alternatif pour différents types d’images ?
Différentes images nécessitent différentes approches. Une photo de produit sur une boutique Shopify nécessite une description différente de celle d’un élément d’arrière-plan décoratif. Par exemple, si vous vendez un sac à main en cuir bleu, le texte alternatif doit spécifier le type de produit, la couleur et le matériau. Si l’image est un élément de conception générique, elle peut ne nécessiter aucun texte descriptif.
Gestion des images décoratives par rapport aux images fonctionnelles
- Images de produits : incluez la marque, le nom du produit et les attributs visuels clés.
- Images informatives : résumez les données ou le point principal de l’image.
- Images décoratives : utilisez un attribut alt vide (alt=””) pour dire aux lecteurs d’écran de sauter l’élément.
- Texte dans les images : transcrivez le texte exactement s’il remplit une fonction.
Pouvez-vous utiliser des mots-clés dans votre texte alternatif d’image ?
Vous pouvez inclure des mots-clés pertinents, mais ils doivent apparaître naturellement dans la description. Si votre page concerne le VTT, un texte alternatif comme ‘vététiste descendant un sentier rocheux’ est excellent. Il décrit la scène avec précision tout en intégrant naturellement le mot-clé.
Évitez de créer des listes de mots-clés dans vos balises alt. Si vous avez une image d’une chaussure de course, ne l’étiquetez pas comme ‘chaussure de course, meilleure chaussure de course, chaussure bon marché, chaussures de sport’. Cette pratique déclenche des filtres anti-spam et n’apporte aucune valeur aux utilisateurs. Tenez-vous en à une phrase claire et lisible par l’homme.
Où implémentez-vous le texte alternatif dans votre CMS ?
La plupart des systèmes de gestion de contenu facilitent l’ajout de texte alternatif. Dans WordPress, vous pouvez trouver le champ ‘Texte alternatif’ dans la bibliothèque multimédia ou dans l’éditeur de blocs lorsque vous sélectionnez une image. Dans Shopify, vous le modifiez généralement dans les paramètres multimédias de la page produit ou collection.
Si vous modifiez le HTML brut, la syntaxe est simple. Vous ajoutez l’attribut alt directement dans la balise d’image, comme : 
. Assurez-vous toujours de fermer correctement vos guillemets.
Comment auditer votre site pour le texte alternatif manquant
L’exécution d’un audit de site est le meilleur moyen de trouver les balises alt manquantes ou médiocres. Vous pouvez utiliser des outils comme Screaming Frog ou les fonctionnalités d’audit intégrées dans Google Lighthouse. Ces outils signaleront les images dépourvues d’attributs alt, vous permettant de prioriser les pages les plus importantes de votre site.
Dans un compte typique, la correction du texte alternatif pour les 20 % de vos pages générant le plus de trafic offre l’impact le plus significatif. Commencez par vos pages produits, vos pages de destination de services et vos articles de blog présentant des photographies ou des diagrammes originaux. Ne vous souciez pas de corriger des milliers d’images héritées à la fois ; priorisez celles qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Par où commencer cette semaine
Commencez par identifier les dix images de votre site web qui apparaissent sur vos pages les plus fréquentées. Ouvrez ces pages et inspectez les images à l’aide des outils de développement de votre navigateur ou de votre éditeur multimédia CMS. Vérifiez si le texte alternatif existe et, si c’est le cas, évaluez s’il est descriptif et exempt de bourrage de mots-clés.
Une fois que vous avez mis à jour ces dix images, passez au groupe suivant. En consacrant seulement trente minutes par semaine à cette tâche, vous créerez une habitude qui améliore à la fois vos normes d’accessibilité et vos performances de recherche. N’oubliez pas qu’Alien Road se concentre sur les avantages à long terme de ces petites mises à jour de contenu cohérentes.
La cohérence reste le facteur le plus important en SEO. Lorsque vous téléchargez de nouvelles images, faites de la rédaction du texte alternatif une partie standard de votre flux de travail avant de cliquer sur publier. Cela évite une accumulation d’images non optimisées et garantit que chaque nouveau contenu que vous ajoutez répond à vos objectifs d’accessibilité dès le premier jour.
Gardez à l’esprit que le texte alternatif n’est qu’une partie de votre stratégie d’optimisation d’image. Assurez-vous que les noms de vos fichiers image sont descriptifs, comme ‘sac-a-main-cuir-rouge.jpg’ plutôt que ‘IMG_001.jpg’. Lorsque vous combinez des noms de fichiers descriptifs avec un texte alternatif précis, vous fournissez aux moteurs de recherche les meilleures données possibles pour comprendre votre contenu.
Enfin, surveillez les performances de votre site via Google Search Console pour voir si votre trafic de recherche d’images évolue au fil du temps. Bien que les résultats ne se produisent pas du jour au lendemain, fournir un contexte clair est une étape fondamentale pour construire un site à la fois convivial et prêt pour les moteurs de recherche. Continuez à affiner votre approche en fonction des besoins spécifiques de votre public.
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