La mesure du Brand Lift par Google Ads utilise des enquêtes et des données de recherche pour mesurer l’impact de vos annonces vidéo sur la perception des consommateurs. Cette approche permet aux annonceurs d’aller au-delà des simples clics et vues pour comprendre comment le contenu vidéo influence la notoriété de la marque, la considération et l’intention d’achat. En intégrant ces enquêtes directement dans les campagnes vidéo, vous obtenez des informations spécifiques sur la façon dont le public réagit à votre message, ce qui vous aide à ajuster votre stratégie créative pour de meilleures performances lors des futurs cycles publicitaires.
Qu’est-ce que la mesure du Brand Lift par Google Ads ?
La mesure du Brand Lift offre une vision directe de l’esprit de votre public cible. Plutôt que de deviner si une campagne vidéo a trouvé un écho auprès des spectateurs, cet outil utilise des enquêtes volontaires affichées aux utilisateurs qui ont vu vos annonces. Un groupe témoin, qui n’a pas vu vos annonces, est comparé à un groupe exposé. Cette comparaison crée un delta statistique qui démontre dans quelle mesure votre campagne publicitaire a influencé les métriques de marque telles que la notoriété ou la faveur.
Les données collectées par le biais de ces enquêtes comprennent des réponses à des questions directes sur votre marque. Étant donné que ces utilisateurs ont récemment interagi avec votre contenu vidéo, leurs réponses reflètent immédiatement votre position actuelle sur la marque. Cette méthodologie est utile pour les marques qui cherchent à suivre les changements de sentiment à long terme plutôt que de se limiter aux actions de conversion immédiates. Elle comble le fossé entre la portée haut de tunnel et la conversion bas de tunnel en montrant l’étape intermédiaire de la préférence du consommateur.
Quelles métriques pouvez-vous suivre avec le Brand Lift ?
Lors de la configuration de vos études de Brand Lift, vous choisissez généralement parmi plusieurs métriques spécifiques. Ces métriques sont conçues pour capturer différentes étapes du parcours de l’acheteur. Vous devez sélectionner des métriques qui correspondent à vos objectifs de campagne spécifiques, que votre objectif soit d’introduire un nouveau produit sur le marché ou de maintenir la mémorisation d’une marque établie. Les métriques courantes incluent la mémorisation de l’annonce, la notoriété de la marque, la considération et l’intention d’achat.
- Mémorisation de l’annonce : mesure le nombre de personnes qui se souviennent avoir vu votre annonce vidéo spécifique.
- Notoriété de la marque : suit le nombre de personnes qui reconnaissent le nom de votre marque lorsqu’elles y sont invitées.
- Considération : identifie le nombre d’utilisateurs qui choisiraient votre produit lors d’une réflexion d’achat.
- Intention d’achat : mesure la probabilité qu’un utilisateur achète votre produit dans un avenir proche.
Comment fonctionne le mécanisme d’enquête ?
Le système fonctionne en divisant votre public en deux segments. Le groupe exposé voit votre annonce, tandis que le groupe témoin ne la voit pas. Les deux groupes se voient ensuite poser une courte question d’enquête par la plateforme. En comparant les résultats d’enquête des deux groupes, vous pouvez attribuer les changements de sentiment directement à l’exposition à vos annonces vidéo. Cette configuration garantit que la progression n’est pas causée par des facteurs de marché externes, mais par la campagne elle-même.
Cette méthodologie nécessite un volume de trafic important pour produire des résultats statistiquement pertinents. Dans un compte typique, une campagne a besoin d’un budget quotidien substantiel pour diffuser suffisamment d’impressions d’enquête aux deux groupes. Si le volume de trafic est trop faible, la plateforme risque de ne pas recueillir suffisamment de données pour signaler une valeur de progression. Par conséquent, vous devez vous assurer que votre budget est suffisamment élevé pour atteindre les seuils d’utilisateurs requis pendant la diffusion de la campagne.
Comparaison des méthodes de mesure
| Type de métrique | Domaine d’intervention | Source de données |
|---|---|---|
| Brand Lift | Perception/Sentiment | Enquêtes auprès des utilisateurs |
| Clic | Action immédiate | Interaction avec l’annonce |
| Suivi des conversions | Vente directe/Prospect | Activité sur le site Web |
Comment Alien Road applique le Brand Lift
Chez Alien Road, nous utilisons les Brand Lift Surveys pour valider les performances créatives de nos clients. Pendant la phase de planification, nous identifions l’objectif commercial principal, tel que l’augmentation de la notoriété de la marque pour le lancement d’un nouveau produit. Nous configurons ensuite l’enquête pour suivre la métrique la plus pertinente pour cette phase. Nous surveillons quotidiennement le tableau de bord des rapports pour nous assurer que la campagne atteint les seuils d’impressions requis pour produire un rapport de progression lisible.
Par exemple, lorsque nous travaillons avec un client du secteur de l’électronique grand public, nous menons souvent des études de Brand Lift pour déterminer laquelle des trois variations vidéo génère la plus forte mémorisation de l’annonce. En analysant les résultats, nous fournissons au client des données sur les éléments créatifs les plus mémorables. Nous utilisons ensuite ces résultats pour alimenter la future production vidéo, en veillant à ce que le budget soit dépensé pour des concepts créatifs qui ont fait leurs preuves auprès de leur public cible spécifique.
Quelles sont les conditions requises pour mener une enquête ?
La réalisation d’une enquête Brand Lift nécessite des paramètres de campagne spécifiques. Vous devez disposer d’une campagne vidéo éligible à la diffusion d’enquêtes. Le facteur le plus important est le budget, qui doit répondre aux exigences minimales pour le pays spécifique et la métrique que vous suivez. Si votre budget est inférieur au seuil minimum, la plateforme ne vous permettra pas d’activer la mesure du Brand Lift. Cela garantit que les résultats reposent sur un nombre suffisant de réponses pour être statistiquement valides.
- Sélectionnez une campagne avec une portée vidéo significative pour garantir suffisamment d’impressions d’enquête.
- Vérifiez que votre budget quotidien répond aux exigences minimales de la plateforme pour la période d’étude.
- Choisissez seulement une ou deux métriques principales pour éviter de diluer les résultats de l’enquête.
- Maintenez la campagne pendant au moins plusieurs semaines pour capturer suffisamment de points de données.
Comment interpréter les résultats de l’enquête ?
Une fois la période d’enquête terminée, vous recevrez un rapport détaillant les métriques de progression. Vous devez vous concentrer sur la progression absolue et la progression relative. La progression absolue montre la différence en points de pourcentage entre le groupe exposé et le groupe témoin, tandis que la progression relative montre l’augmentation en pourcentage de la métrique par rapport au groupe témoin. Ces chiffres vous aident à comprendre l’impact de vos dépenses publicitaires sur le sentiment des consommateurs à l’égard de la marque.
Il est utile de comparer ces résultats aux campagnes précédentes. Si une campagne montre une plus grande progression de la considération qu’une autre, vous pouvez en déduire que les éléments créatifs ou la stratégie de ciblage ont été plus efficaces dans ce cas précis. Utilisez ces informations pour itérer sur votre marketing vidéo. En mesurant constamment ces métriques, vous constituez une base de connaissances sur ce qui fonctionne le mieux pour votre marque, ce qui permet une allocation plus efficace des dépenses publicitaires à long terme.
Par où commencer cette semaine
Pour commencer cette semaine, auditez vos campagnes vidéo actuelles pour voir si elles répondent aux exigences budgétaires du Brand Lift. Si vous avez une campagne à forte dépenses qui ne mesure actuellement que les clics ou les vues, envisagez d’ajouter une étude de Brand Lift pour capturer les données de sentiment. Créez une liste des trois principales métriques que vous souhaitez améliorer pour votre marque ce trimestre et sélectionnez celle qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne immédiats. Une fois sélectionnée, accédez aux paramètres de votre campagne pour créer l’étude.
Foire aux questions
Puis-je diffuser des Brand Lift Surveys sur n’importe quel type de campagne ?
Non, les Brand Lift Surveys sont spécifiquement conçues pour les campagnes vidéo. Vous devez vous assurer que votre campagne utilise des formats d’annonces qui prennent en charge la diffusion d’enquêtes, tels que les annonces in-stream可跳过 (skippables) ou les bumper ads. Vérifiez toujours les paramètres de votre campagne sur la plateforme pour vous assurer que l’option Brand Lift est disponible pour le format et le niveau de budget que vous avez choisis.
Quel est le budget requis pour le Brand Lift ?
L’exigence budgétaire varie en fonction du pays où vos annonces sont diffusées et des métriques spécifiques que vous choisissez de mesurer. La plateforme vous indiquera automatiquement le budget minimum nécessaire lorsque vous essayez de configurer l’étude. Si votre budget actuel ne répond pas à ces exigences, vous devrez l’augmenter avant de pouvoir lancer l’enquête.
Combien de temps une campagne d’enquête doit-elle durer ?
Pour de meilleurs résultats, vous devez prévoir que votre campagne se déroule sur plusieurs semaines. Cela permet au système de collecter suffisamment de données auprès du groupe exposé et du groupe témoin pour fournir un rapport statistiquement significatif. Si vous arrêtez la campagne trop tôt, vous risquez de ne pas recevoir suffisamment de réponses pour tirer des conclusions significatives sur l’impact de vos annonces vidéo sur votre public.
Que se passe-t-il si mes résultats de Brand Lift sont faibles ?
De faibles résultats sont courants et fournissent en fait des données précieuses. Ils indiquent que la création ou le message ne trouve peut-être pas l’écho escompté auprès du public. Utilisez ces résultats comme un signal pour tester de nouvelles créations vidéo, ajuster vos critères de ciblage ou affiner votre appel à l’action. Des résultats négatifs ou faibles vous aident à éviter de répéter des stratégies inefficaces lors de futures campagnes.
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