L’onglet des rapports d’analyses Performance Max fournit des données spécifiques sur les termes de recherche, les segments d’audience et la concurrence aux enchères qui stimulent les résultats de votre campagne. En utilisant cette interface, les annonceurs peuvent identifier pourquoi leurs campagnes automatisées fluctuent ou quels groupes de consommateurs spécifiques réagissent à leurs annonces. Il sert de fenêtre principale sur la boîte noire des enchères automatisées et de la sélection des éléments, permettant des ajustements qui s’alignent sur des objectifs commerciaux plus larges.
Comment pouvez-vous interpréter les termes de recherche dans l’onglet des rapports d’analyses ?
Les analyses des termes de recherche regroupent les requêtes dans des catégories qui se rapportent à vos produits ou services. Lorsque vous y accédez, vous voyez des thèmes qui représentent la façon dont les clients potentiels trouvent votre marque. Par exemple, si vous lancez une campagne pour un détaillant de chaussures, l’onglet peut montrer que des termes spécifiques liés au style génèrent le plus de trafic. Vous devez examiner ces catégories pour vous assurer qu’elles s’alignent sur votre portée prévue, car certains thèmes peuvent refléter une intention large tandis que d’autres sont hautement spécifiques à votre inventaire.
La surveillance de ces tendances vous aide à affiner vos groupes d’éléments. Si vous remarquez un volume de trafic élevé provenant d’un thème de recherche qui ne convertit pas bien, envisagez de mettre à jour vos éléments créatifs pour mieux répondre à l’intention de ces utilisateurs. Cela aide le modèle d’apprentissage automatique sous-jacent à comprendre quels éléments créatifs fonctionnent le mieux pour des requêtes de recherche spécifiques. Vérifiez toujours les périodes fournies dans l’interface pour voir si ces tendances sont cohérentes ou spécifiques à une période récente.
Quels segments d’audience devez-vous rechercher ?
La section des segments d’audience affiche les caractéristiques des utilisateurs qui interagissent avec vos annonces. Vous constaterez peut-être que votre campagne touche des personnes intéressées par des loisirs spécifiques ou celles qui ont déjà visité votre site Web. Ces données sont précieuses car elles vous montrent qui le système automatisé a déterminé comme étant le plus susceptible de finaliser un achat ou de s’inscrire à votre service. Dans un compte typique, cela peut révéler des données démographiques de clients inattendues sur lesquelles vous pourriez vouloir vous concentrer dans de futures campagnes.
Utilisation des données d’audience pour éclairer la stratégie
- Comparez les segments d’audience les plus performants à vos personas clients initiaux.
- Vérifiez si la portée se limite à vos listes de remarketing existantes ou si elle trouve avec succès de nouveaux clients.
- Utilisez les signaux fournis pour affiner vos groupes d’éléments en adaptant le texte aux intérêts spécifiques identifiés dans l’onglet.
- Évaluez les taux de conversion pour différents segments afin de déterminer si votre budget est réparti entre les audiences les plus précieuses.
Comment évaluez-vous la concurrence aux enchères ?
Les données sur la concurrence aux enchères vous permettent de voir comment votre visibilité se compare à celle des autres annonceurs participant aux mêmes enchères. Si vous remarquez une baisse significative de votre taux d’impression, cela peut être dû à une concurrence accrue ou à des changements dans le comportement d’autres acteurs de votre secteur. Cette section vous aide à comprendre si une baisse de performance est interne ou si elle est liée à des changements de marché externes. Vous pouvez utiliser ces analyses pour ajuster votre stratégie d’enchères ou vous concentrer sur l’amélioration de vos éléments d’annonce.
| Catégorie de métrique | Quoi surveiller | Résultat exploitable |
|---|---|---|
| Tendances de recherche | Thèmes de requêtes | Mettre à jour les éléments créatifs |
| Audience | Caractéristiques des utilisateurs | Affiner les entrées de signaux |
| Concurrence | Taux d’impression | Ajuster les cibles d’enchères |
Comment Alien Road applique les analyses Performance Max
Chez Alien Road, nous utilisons l’onglet des rapports d’analyses Performance Max comme pierre angulaire pour les points de contact avec les clients. Par exemple, lors de la gestion d’un compte de vente au détail, nous examinons les catégories de termes de recherche pour nous assurer que les dépenses publicitaires ne se dispersent pas dans des correspondances larges non pertinentes. Nous partageons ensuite ces conclusions avec le client pour expliquer pourquoi certains éléments créatifs sont plus performants que d’autres. Cette transparence nous aide à élaborer un plan pour les futures itérations de campagnes basé sur des données de plateforme réelles plutôt que sur des suppositions.
Notre processus implique de documenter ces analyses sur une base mensuelle. Nous comparons le mois en cours au mois précédent pour identifier les changements dans le comportement des utilisateurs. Si nous constatons une augmentation de l’intérêt pour une catégorie de produits spécifique grâce aux analyses, nous recommandons immédiatement au client d’augmenter les niveaux de stock ou de promouvoir ces produits spécifiques plus intensément. Cette approche axée sur les données garantit que la campagne reste alignée sur les objectifs commerciaux actuels du client.
Y a-t-il des schémas courants à surveiller ?
Un schéma courant dans un compte typique est que le système prend du temps pour rassembler suffisamment de données afin de montrer des analyses significatives. Lorsque vous lancez une campagne pour la première fois, l’onglet peut afficher des informations limitées. Il est préférable de laisser le système s’exécuter pendant plusieurs semaines avant d’apporter des modifications importantes basées sur les analyses. Surveillez les pics soudains dans des catégories de recherche spécifiques, car ceux-ci peuvent indiquer des tendances saisonnières ou un changement dans la demande des consommateurs que vous devriez traiter avec un nouveau texte publicitaire.
- Examinez l’onglet des analyses au moins une fois toutes les deux semaines pour garder une longueur d’avance sur les changements de performance.
- Concentrez-vous sur les « Analyses des termes de recherche » pour identifier de nouvelles opportunités pour les listes de mots clés à exclure ou les paramètres d’exclusion.
- Examinez les performances du « Groupe d’éléments » pour déterminer quelles images ou vidéos génèrent le plus d’engagement.
- Recherchez des changements dans les « Analyses des enchères » pour déterminer si vous devez ajuster vos paramètres de ROAS ou de CPA cible.
Par où commencer cette semaine
Commencez par vous connecter à votre compte Google Ads et accédez au niveau de la campagne. Sélectionnez votre campagne Performance Max et cliquez sur l’onglet « Analyses » dans le menu de gauche. Prenez le temps d’explorer chacune des trois sections principales : termes de recherche, audiences et enchères. Notez les trois principales analyses que vous voyez aujourd’hui. Une fois que vous avez cette référence, vous pouvez décider si les paramètres actuels de votre campagne nécessitent des ajustements pour améliorer votre retour sur investissement.
Foire aux questions
À quelle fréquence les données d’analyse sont-elles mises à jour ?
Les données de l’onglet des analyses sont généralement mises à jour quotidiennement. Cependant, cela peut prendre jusqu’à 48 heures pour que de nouvelles données soient intégrées après une modification de campagne ou un nouvel événement de conversion. Vérifier l’onglet chaque semaine est généralement suffisant pour identifier des tendances significatives sans s’enliser dans des fluctuations quotidiennes mineures qui ne reflètent pas les performances à long terme.
Puis-je masquer des termes de recherche spécifiques dans l’onglet ?
Vous ne pouvez pas masquer des termes directement dans l’affichage de l’onglet des analyses lui-même. Si vous identifiez des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour votre entreprise, vous devez utiliser les paramètres de campagne pour les ajouter en tant que mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du compte. Cela empêche efficacement le modèle d’apprentissage automatique de cibler ces requêtes de recherche spécifiques à l’avenir.
Pourquoi mon onglet d’analyses est-il vide ?
Un onglet d’analyses vide indique généralement que la campagne n’a pas encore rassemblé suffisamment de données de conversion ou de volume de trafic pour générer des conclusions statistiquement significatives. Performance Max s’appuie sur un nombre minimal de conversions pour fournir des rapports utiles. Assurez-vous que votre suivi des conversions est correctement configuré et que votre campagne est active depuis au moins deux à quatre semaines.
Les données d’audience sont-elles fiables ?
Les données d’audience sont basées sur les signaux internes de Google concernant le comportement des utilisateurs, l’intention de recherche et l’engagement sur la plateforme. Elles sont destinées à vous montrer les caractéristiques des personnes qui interagissent actuellement avec vos annonces. Bien qu’il s’agisse d’un indicateur fiable de la portée de votre campagne, il doit être considéré comme un guide pour la stratégie plutôt que comme une vérité absolue.
Cela remplace-t-il les rapports de Google Analytics ?
Non, l’onglet des analyses et Google Analytics servent à des fins différentes. L’onglet des analyses se concentre sur les performances spécifiques aux annonces, la dynamique des enchères et le ciblage d’audience dans l’environnement Google Ads. Google Analytics offre une vision plus large du comportement sur le site Web, y compris l’activité post-clic et les parcours utilisateurs qui se produisent en dehors de l’écosystème de la publicité payante. Utilisez les deux pour une vue complète.
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