Comment construire une stratégie de SEO sur Twitter en 2023
Qu’est-ce que le SEO sur Twitter ?
Le « SEO sur Twitter » fait référence aux actions stratégiques visant à augmenter la visibilité de vos tweets sur Twitter et sur les moteurs de recherche comme Google.
Remarque: Twitter s’appelle désormais officiellement X.
Ces actions incluent l’optimisation du contenu des tweets, des informations de profil utilisateur et des tactiques d’engagement pour augmenter la découvrabilité et l’exposition auprès de publics nouveaux et pertinents.
Nous aborderons deux stratégies pour le SEO sur Twitter :
- SEO sur Twitter pour la recherche Twitter: Comment augmenter la visibilité des tweets dans la propre fonctionnalité de recherche de Twitter
- SEO sur Twitter pour la recherche Google: Comment augmenter la visibilité de vos tweets dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google
1. SEO sur Twitter pour la recherche Twitter
Lorsque vous saisissez une requête dans la barre de recherche de Twitter, un processus interne donne la priorité aux tweets que vous voyez en premier.
Cliquez sur l’onglet «Explorer» dans la barre latérale gauche de Twitter (ou cliquez sur un sujet tendance dans la barre latérale droite de l’écran d’accueil).
En utilisant la barre de recherche en haut de l’écran, saisissez une requête de recherche et appuyez sur «Entrée» sur votre clavier pour voir les résultats.
À partir de là, vous pouvez filtrer les résultats de recherche par :
- Top (par défaut)
- Plus récents
- Personnes
- Photos
- Vidéos
Les résultats des Tweets les plus populaires (tweets que X pense que vous êtes le plus susceptible d’apprécier) sont organisés et classés par un algorithme. Selon sa documentation d’aide:
Nous déterminons la pertinence en fonction de la popularité d’un tweet (par exemple, lorsque de nombreuses personnes interagissent ou partagent via des retweets et des réponses), des mots-clés qu’il contient et de nombreux autres facteurs.
2. SEO sur Twitter pour la recherche Google
Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, vous pouvez voir une fonctionnalité SERP spécifique à Twitter. Elle apparaît sous la forme d’un tweet, d’un carrousel Twitter ou d’un compte Twitter.
Si vous cliquez sur l’un de ces résultats Google, vous êtes redirigé vers le compte Twitter associé, qu’il s’agisse du tweet individuel ou du profil d’un compte.
Alors pourquoi quelqu’un se soucierait-il de la position de son tweet ou de son compte dans la recherche ?
Les avantages du SEO sur Twitter
Tout comme le SEO standard, il existe de nombreux avantages au SEO sur Twitter.
Plus d’impressions
Si vos tweets remontent en haut des recherches, plus de personnes les verront.
Les impressions sont nécessaires pour produire des actions de grande valeur axées sur l’engagement telles que les likes, les retweets et les clics. Par conséquent, votre première étape pour gagner ces actions utilisateur convoitées est de gagner des impressions.
Plus d’engagement
Si plus de personnes voient vos tweets, il y a de meilleures chances qu’ils reçoivent également plus d’engagement grâce à une plus grande exposition. Notez que les impressions et les engagements ne s’échelonnent pas nécessairement dans la même proportion.
L’engagement sur les tweets comprend ces actions effectuées par les utilisateurs :
- Like
- Répondre
- Retweet
- Citer le Tweet
- Signet
- Partager
- Clic sur URL
- Clic sur hashtag
- Vues des médias
En SEO, et dans le marketing numérique en général, l’engagement est considéré comme un indicateur universellement positif.
Étant donné que les tweets peuvent également contenir des liens vers des actifs propriétaires plus précieux (comme des articles de blog et des pages de destination) sur un site Web, l’engagement sur Twitter peut également conduire à des mesures d’engagement standard supplémentaires telles que les pages vues et les conversions.
Plus d’abonnés Twitter
Plus les gens voient votre tweet, plus vous avez de chances de convertir ces impressions en nouveaux abonnés. Encore une fois, ne vous attendez pas à ce que les augmentations des impressions, de l’engagement et des abonnés s’échelonnent proportionnellement.
Plus de trafic
Les profils Twitter publics et les tweets sont indexables par Google, ce qui signifie qu’un SEO sur Twitter efficace peut alimenter et améliorer votre stratégie de marketing et de SEO plus large. Cela peut augmenter le trafic, améliorer votre empreinte numérique et accroître la notoriété de la marque.
Facteurs de classement pour le SEO sur Twitter
Twitter utilise un algorithme pour choisir quels tweets afficher dans votre flux et dans quel ordre. Il est passé d’un système purement chronologique en 2016.
Bien que l’algorithme ne soit pas public, il existe plusieurs facteurs de classement publiés analysés par des sources tierces qui envoient des tweets spécifiques au début de votre flux.
Remarque: Les facteurs de classement suivants sont répertoriés sans ordre particulier.
Récence
La date et l’heure auxquelles un tweet a été publié affectent son classement. Dans le flux, la majorité des tweets affichés datent de quelques heures. Utilisez l’onglet « Explorer » avec des recherches par mots-clés pour trouver des tweets plus anciens.
Pertinence
L’algorithme de Twitter donne la priorité aux tweets jugés les plus pertinents pour vous. La pertinence est déterminée par la façon dont ils correspondent à vos intérêts, comportements et interactions précédentes.
Durée
La quantité d’engagement qu’un tweet reçoit influence sa position dans votre flux. Cela inclut les likes et les retweets, ainsi que toutes les actions d’engagement répertoriées sous Plus d’engagement. Des niveaux d’engagement élevés indiquent à Twitter que le contenu d’un compte est intéressant et précieux.
Hashtags
Les hashtags sont utilisés pour catégoriser vos tweets et les rendre découvrables pour les utilisateurs intéressés par des sujets spécifiques. Utilisez des hashtags tendance et pertinents pour augmenter la visibilité de votre tweet.
Conseil de pro: Limitez-vous à un ou deux hashtags par tweet pour garantir la lisibilité.
Réputation du compte
La crédibilité perçue du compte qui a publié le tweet affecte son classement dans le flux. Des facteurs tels que l’ancienneté du compte, la cohérence des publications et le niveau moyen d’engagement reçu indiquent qu’un compte a acquis une réputation favorable.
Interactions précédentes avec le compte
Si vous avez un historique d’engagement avec un compte spécifique, les tweets de ce compte seront mieux notés dans le système de classement et seront affichés plus en évidence dans votre flux.
Multimédia
Semblable à d’autres plateformes de médias sociaux, les tweets contenant des images et des vidéos semblent obtenir plus de visibilité dans votre flux. Il existe des spéculations selon lesquelles les tweets contenant des liens vers des sites Web configurés avec des Twitter Cards pourraient bénéficier d’un positionnement encore plus favorable.
Langue
Les tweets dans votre langue maternelle ou une langue que vous parlez peuvent affecter leur position dans votre flux.
Bien qu’il s’agisse de facteurs déterminants pour Twitter, n’oubliez pas que Google indexe et affiche les tweets dans les SERP. Cela dit, il est important d’ajouter quelques facteurs de classement plus couramment associés au SEO standard.
Facteurs SEO Google à garder à l’esprit
Si vous essayez de classer vos tweets dans les SERP de Google, voici un rappel de quelques bases du SEO qui s’appliquent également aux tweets.
- Intention de recherche: L’algorithme de Google donne la priorité aux résultats de recherche qui correspondent le plus précisément à l’intention de recherche de l’utilisateur. Si vos tweets et les informations de votre profil correspondent à l’intention des recherches typiques dans votre secteur ou domaine, cela peut améliorer leur classement SEO.
- Qualité: Google analyse la qualité du contenu en fonction de l’expérience, de l’expertise, de l’autorité et de la fiabilité (E-E-A-T). Le contenu qui démontre E-E-A-T est plus susceptible d’être classé favorablement dans les SERP de Google.
- Utilisabilité: Google a tendance à favoriser le contenu qui offre une expérience conviviale. Il est important que tous les liens que vous partagez sur Twitter mènent à des pages Web adaptées aux mobiles, à chargement rapide et facilement navigables.
Examinons maintenant cinq tactiques que vous pouvez mettre en œuvre pour booster votre SEO sur Twitter.
7 tactiques pour améliorer le SEO sur Twitter
1. Utilisez des mots-clés dans vos tweets et votre profil
L’intégration de mots-clés pertinents dans vos tweets et votre profil peut augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche sur et en dehors de la plateforme Twitter.
Par exemple, Semrush aide les entreprises à gérer leur visibilité en ligne. En utilisant ce mot-clé dans notre profil Twitter, nous sommes le premier résultat pour cette recherche sur l’onglet « Explorer ».
Commencez vos efforts de SEO sur Twitter en effectuant une recherche de mots-clés pour identifier les termes et expressions que votre public cible recherche.
Vous pouvez trouver vos propres mots-clés pertinents pour votre entreprise avec le Keyword Magic Tool de Semrush.
Tout d’abord, saisissez un mot-clé pertinent pour votre marque ou votre secteur.
Ensuite, découvrez une vaste gamme de mots-clés, de questions et d’expressions associés que les gens utilisent pour leurs recherches.
Sélectionnez les mots-clés pertinents et ajoutez-les à une liste pour suivre leur position au fil du temps.
Ces données sont destinées à la recherche Google, mais il est utile de les inclure dans votre stratégie SEO sur Twitter pour vous assurer que vous utilisez les mots-clés les plus efficaces et les plus pertinents dans vos tweets.
Incluez également ces mots-clés dans votre profil Twitter (y compris votre biographie et votre nom d’affichage, le cas échéant).
2. Identifiez les recherches de mots-clés existantes avec les fonctionnalités SERP de Twitter
Analysez les requêtes de recherche existantes qui contiennent des fonctionnalités SERP de Twitter pour mieux comprendre quand Google les inclura.
Découvrez pour quels mots-clés les sites de vos concurrents sont déjà classés et quels mots-clés déclenchent ces fonctionnalités SERP de Twitter en utilisant le rapport Organic Research .
Depuis l’application Semrush, cliquez sur « Organic Research » sous « Recherche concurrentielle » dans la barre latérale gauche.
Collez l’URL de votre concurrent dans la barre de recherche et cliquez sur « Rechercher.”
». Une fois le rapport chargé, cliquez sur « Positions.”
». Ensuite, cliquez sur le menu déroulant « SERP Features ». Survolez le menu « SERP Features on SERP », puis cliquez sur la fonctionnalité SERP « Twitter carousel ».
Cet écran affichera une liste de mots-clés pour lesquels votre concurrent est classé et qui possèdent également des fonctionnalités SERP Twitter.
Identifiez et dépassez les fonctionnalités SERP
avec l’outil Organic Research
3. Tweetez sur des sujets pertinents
Twitter classe les tweets en fonction du contenu lié à vos intérêts démontrés. Publier régulièrement des tweets pertinents pour votre public, votre nom de marque et votre secteur aide à augmenter votre visibilité parmi les utilisateurs de Twitter qui s’engagent régulièrement sur ces sujets.
4. Interagissez avec d’autres comptes
L’engagement ne concerne pas seulement vos propres mesures. Lorsque vous interagissez avec d’autres utilisateurs sur Twitter (en particulier ceux ayant des intérêts similaires), cela peut augmenter la visibilité de votre compte. Les interactions avec d’autres comptes peuvent également exposer votre marque à un public plus large et conduire à plus d’engagement pour votre contenu.
5. Utilisez les fils Twitter
Les fils sont une série de tweets connectés provenant d’un seul compte. Ils sont souvent utilisés pour fournir une explication plus détaillée d’un sujet spécifique ou pour raconter une histoire.
Lorsque vous créez des fils Twitter, vous avez plus d’espace pour utiliser des mots-clés cibles, mais vous fournissez également un contenu détaillé et approfondi qui peut générer plus d’engagement, augmentant potentiellement votre visibilité.
6. Profitez du texte alternatif
Le texte alternatif est une description d’une image. Il n’est pas visible sur un écran, mais est lu par les moteurs de recherche et par des logiciels pour les utilisateurs malvoyants.
L’inclusion d’un texte alternatif avec vos images améliore l’accessibilité. Cela améliore également le SEO car il fournit un contexte supplémentaire que les moteurs de recherche utilisent pour indexer votre contenu.
7. Analysez les concurrents sur Twitter avec Social Media Tracker
Social Media Tracker est un outil Semrush qui vous permet de surveiller les mesures Twitter telles que :
- Engagement (likes, retweets, réponses)
- Croissance de l’audience
- Performance des tweets
Entrez simplement votre identifiant Twitter et tous les concurrents que vous souhaitez suivre.
Grâce à ces informations, vous pouvez mieux comprendre comment votre contenu se compare à celui de vos concurrents et comment il résonne auprès de votre public sur Twitter. Misez davantage sur le contenu qui fonctionne bien et éliminez ce qui ne fonctionne pas pour optimiser en permanence votre stratégie SEO sur Twitter.
Questions fréquemment posées sur le SEO sur Twitter
Combien de temps faut-il pour voir les résultats des efforts de SEO sur Twitter ?
Tout comme pour le SEO sur le Web, il peut falloir des semaines ou des mois pour voir des résultats mesurables de vos efforts avec le SEO sur Twitter. Il faut de la patience et de la cohérence pour mesurer les résultats de vos stratégies.
Quel est l’impact du contenu visuel sur le SEO sur Twitter ?
Le contenu multimédia tel que les images et les vidéos permet d’accroître l’engagement sur Twitter. N’oubliez pas d’ajouter un texte alternatif à vos images pour l’accessibilité et pour fournir un contexte supplémentaire pouvant être indexé par Twitter, les deux contribuant à vos efforts de SEO.
L’engagement sur Twitter améliore-t-il le SEO de vos pages ?
En bref, non.
Selon Search Engine Journal, les signaux sociaux (y compris Twitter) ne sont pas un facteur de classement. Les SERP qui comportent des tweets, des carrousels Twitter ou des profils Twitter peuvent générer du trafic vers votre site, mais ils ne constituent pas un facteur de classement direct.
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