Liens

Le guide des liens de Yandex couvre ce qui pointe vers vous, ce vers quoi vous pointez et ce que d’autres personnes placent sur votre site. Le troisième point est celui que la plupart des sites ignorent.

Liens entrants

• Liens partenaires doivent porter une description significative plutôt qu’une URL nue. Yandex nomme les ancres à éviter : “ici”, “ceci”, “là”, “ce site”.
• Couverture médiatique — là où les publications utilisent votre matériel, il vaut la peine de demander un lien avec un mot-clé approprié.
• Annuaires. Yandex est direct : très peu valent la peine d’y figurer, et les annuaires de spam non modérés peuvent nuire à un site. Ses critères pour un annuaire utilisable — un modérateur qui vérifie les soumissions, une navigation sensée, des liens vers des entreprises réputées dans le domaine, des descriptions exemptes d’erreurs et des pages non étouffées par la publicité — constituent un bon filtre pour toute décision de placement.

Liens que d’autres personnes laissent sur votre site

Les commentaires, forums et espaces de discussion attirent des liens de spam. Yandex ne les compte pas pour le classement, mais déclare que la réputation de votre site peut souffrir si vous ne les contrôlez pas. Trois attributs sont recommandés :

• rel="ugc" pour les liens générés par les utilisateurs dont vous n’êtes pas sûr.
• rel="sponsored" pour les emplacements publicitaires et les liens de programmes partenaires — une déclaration directe au moteur de recherche.
• rel="nofollow" pour exclure un lien de l’indexation. Les valeurs peuvent être combinées : rel="nofollow sponsored".

Lorsqu’un forum est envahi, son indexation peut être totalement bloquée, et Yandex recommande une protection CAPTCHA contre les robots spammeurs.

Liens payants

Énoncé comme un principe plutôt que comme une règle : Yandex valorise les liens qui aident les utilisateurs. Les liens placés moyennant paiement, via des échanges, destinés aux moteurs de recherche plutôt qu’aux personnes, empêchent Yandex d’évaluer la fiabilité et la pertinence d’un site — et la section renvoie à la documentation sur les violations, là où les conséquences sont décrites.

La position pratique

Déclarez ce qui est commercial, modérez ce que les utilisateurs ajoutent, demandez des ancres descriptives là où vous avez de l’influence, et traitez le placement dans les annuaires comme une décision comportant des inconvénients plutôt que comme une liste gratuite.