Le placement des annonces YouTube Shorts permet aux annonceurs d’atteindre leur public en diffusant des annonces vidéo verticales dans le fil Shorts entre le contenu organique. Les campagnes vidéo distribuent automatiquement vos éléments créatifs sur différentes sources d’inventaire de la plateforme, y compris le fil Shorts dédié. Comprendre le fonctionnement de ces emplacements garantit que votre marque reste visible là où les utilisateurs interagissent avec du contenu court. Ce guide fournit les étapes nécessaires pour gérer votre présence publicitaire et optimiser efficacement les résultats de vos campagnes.
Comment fonctionnent les annonces YouTube Shorts dans les campagnes vidéo ?
Lorsque vous lancez une campagne vidéo, la plateforme évalue le meilleur emplacement pour votre contenu en fonction du public cible et de la stratégie d’enchères. Les annonces vidéo verticales sont éligibles pour apparaître dans le fil Shorts, s’affichant entre les vidéos organiques lorsque les utilisateurs font défiler l’écran. Ce format repose sur les mêmes critères de ciblage que vous appliquez aux autres emplacements vidéo, tels que les filtres démographiques, les audiences basées sur les centres d’intérêt ou les listes de remarketing. Étant donné que la plateforme automatise la diffusion, votre principale responsabilité est de veiller à ce que vos éléments créatifs répondent aux exigences techniques du visionnage vertical.
Une erreur courante consiste à réutiliser des publicités télévisées au format paysage pour les feeds verticaux. Bien qu’elles puissent techniquement convenir, elles perdent souvent de leur impact visuel ou de leur lisibilité sur les appareils mobiles. Par exemple, une marque de vente au détail qui lance une campagne vidéo pour mettre en avant une vente saisonnière obtiendra un engagement plus élevé si elle privilégie des actifs au format 9:16 conçus spécifiquement pour l’interface Shorts. Vous devez vérifier les paramètres de votre campagne dans le tableau de bord Google Ads pour confirmer que vos éléments vidéo sont correctement importés et éligibles à tout l’inventaire vidéo disponible, y compris les Shorts.
Quelles sont les principales exigences techniques pour les annonces Shorts ?
Pour garantir l’affichage correct de vos annonces, vous devez respecter des normes techniques spécifiques. La vidéo verticale est l’attente par défaut pour cet emplacement. Si vous importez une vidéo horizontale, le système peut appliquer des marges ou des bandes noires, ce qui entraîne souvent une mauvaise expérience utilisateur. Respectez le format 9:16 pour maximiser l’espace de l’écran et capter rapidement l’attention de l’utilisateur. Visez une résolution de fichier d’au moins 1080×1920 pour garantir la netteté sur les écrans mobiles haute définition.
- Format d’image : utilisez le format vertical 9:16.
- Résolution du fichier : 1080p ou supérieur est recommandé pour la qualité.
- Durée de la vidéo : gardez le contenu concis ; 15 à 60 secondes est la norme.
- Types de fichiers : utilisez des formats vidéo standard tels que MP4 ou MOV.
Comment devez-vous aborder les enchères pour l’inventaire Shorts ?
Les enchères pour les emplacements Shorts sont généralement gérées via les paramètres de votre campagne vidéo principale. Étant donné que le système gère la distribution de l’inventaire, vous n’avez pas besoin de définir une enchère spécifique exclusivement pour les Shorts. Concentrez-vous plutôt sur l’objectif de votre campagne, tel que la portée ou le volume de conversions. Si vous utilisez les enchères intelligentes (Smart Bidding), l’algorithme évalue la probabilité de conversion d’un spectateur de Shorts et ajuste votre enchère en conséquence. Cela aide à maintenir l’efficacité à la fois sur les emplacements de format long et court simultanément.
Dans un compte typique, vous remarquerez peut-être que l’inventaire Shorts offre un coût par vue inférieur à celui des emplacements in-stream de format long. Cela est souvent dû au volume élevé de contenus et à la nature du comportement des utilisateurs dans le fil. Lors du suivi de votre campagne, consultez les rapports d’emplacement pour voir où vos impressions sont diffusées. Si vous constatez que les performances sur les Shorts correspondent à vos objectifs commerciaux, vous pouvez continuer à soutenir votre campagne avec des créations verticales de haute qualité.
Comparaison des emplacements d’annonces vidéo YouTube
| Type d’emplacement | Format par défaut | Interaction principale |
|---|---|---|
| Fil Shorts | 9:16 Vertical | Défilement passif |
| In-Stream | 16:9 Horizontal | Visionnage intentionnel |
| In-Feed | Miniature/Vidéo | Découverte active |
Comment Alien Road applique la publicité sur YouTube Shorts
Chez Alien Road, nous gérons les campagnes vidéo en équilibrant la production créative et l’optimisation axée sur les données. Nous commençons par examiner les actifs vidéo existants du client pour déterminer s’ils doivent être reformatés pour une disposition verticale. Par exemple, lors d’une mission typique pour un client e-commerce, nous pouvons prendre une démo produit horizontale et la recadrer ou créer une version superposée qui s’intègre dans le cadre 9:16. Cela garantit que le message de la marque reste clair, quel que soit l’endroit où l’annonce est diffusée.
Nous surveillons ensuite les performances de la campagne en consultant les données de segmentation dans la plateforme Google Ads. En isolant les données de placement Shorts, nous pouvons déterminer si la création résonne auprès du public cible visé. Si les mesures indiquent un engagement élevé mais une faible conversion, nous affinons les boutons d’appel à l’action ou ajustons la page de destination pour l’aligner plus étroitement sur le contenu de l’annonce. Notre objectif est de maintenir une présence de marque cohérente sur tous les types d’inventaire tout en respectant l’environnement utilisateur unique du fil Shorts.
Meilleures pratiques pour le contenu créatif dans le fil Shorts
Capter l’attention dès les premières secondes est crucial. Les utilisateurs de Shorts étant habitués à faire défiler le contenu rapidement, votre annonce doit éviter les longues introductions. Commencez par votre proposition de valeur principale ou un crochet convaincant qui empêche l’utilisateur de balayer l’écran pour passer à autre texte. Utilisez des superpositions de texte claires et lisibles si votre vidéo comprend du contenu parlé, car de nombreux spectateurs consomment les Shorts sans le son. Tester différentes variations de votre création peut fournir des informations sur le style visuel qui fonctionne le mieux pour votre public spécifique.
- Mettez le message en avant : placez votre marque ou votre offre dans les 3 premières secondes.
- Utilisez un contraste élevé : assurez-vous que le sujet est visible par rapport à l’arrière-plan.
- Incluez un CTA clair : rendez le bouton ou le lien évident pour le spectateur.
- Surveillez la fréquence : évitez de montrer trop souvent la même courte annonce au même utilisateur.
Comment surveiller le succès des emplacements
Pour évaluer votre succès, utilisez l’onglet des rapports dans votre tableau de bord publicitaire. Accédez à la section des emplacements et filtrez par YouTube Shorts. Vous devez examiner des mesures telles que le taux de visionnage, le taux de clics et le taux de conversion. Ces indicateurs vous aident à comprendre si votre investissement dans la vidéo verticale produit le résultat souhaité. Si vous remarquez qu’une annonce spécifique performe mieux sur les Shorts que sur d’autres emplacements, envisagez de créer une campagne distincte dédiée au contenu court.
N’oubliez pas que les performances fluctuent en fonction du comportement du public. Un compte typique affichera des résultats variables selon l’heure de la journée et les intérêts spécifiques du public. Soyez patient et donnez à vos campagnes suffisamment de temps pour collecter des données suffisantes avant d’apporter des modifications importantes à vos enchères ou à votre budget. La cohérence est essentielle lors du test de nouveaux emplacements, car elle permet à l’algorithme d’apprendre et d’améliorer la diffusion au fil du temps.
Par où commencer cette semaine
Commencez par auditer vos actifs vidéo actuels pour identifier ceux qui peuvent être adaptés pour un affichage vertical. Importez-les dans vos campagnes vidéo existantes et laissez-les s’exécuter aux côtés de vos actifs actuels. Une fois que vous disposez de quelques jours de données, consultez les rapports de performance pour isoler les mesures de portée et d’engagement pour les Shorts. Ajustez votre stratégie créative en fonction de ces conclusions et continuez à expérimenter différents crochets pour améliorer vos taux de visionnage.
Foire aux questions
Puis-je exclure le placement Shorts de mes campagnes vidéo ?
En général, les campagnes vidéo sont conçues pour distribuer des annonces sur tout l’inventaire disponible afin de maximiser la portée. Bien que vous ne puissiez pas exclure manuellement le fil Shorts en tant qu’emplacement spécifique dans certains types de campagnes automatisées, vous pouvez influencer les performances en utilisant des éléments créatifs spécifiques adaptés à ce format. Si vous avez besoin d’un contrôle total, envisagez de lancer des campagnes vidéo distinctes avec des stratégies de ciblage et de création spécifiques.
Quelle doit être la durée de mon annonce Shorts ?
Pour de meilleurs résultats, gardez vos annonces Shorts entre 15 et 60 secondes. Comme les utilisateurs font défiler un fil, un message plus court et plus direct fonctionne souvent mieux. Si votre annonce est trop longue, les spectateurs sont plus susceptibles de balayer l’écran avant de voir votre offre ou votre appel à l’action. Donnez toujours la priorité à la transmission de votre message clé le plus tôt possible.
Mes vidéos horizontales fonctionneront-elles dans le fil Shorts ?
La plateforme peut diffuser des vidéos horizontales dans le fil Shorts, mais elles sont souvent entourées de marges ou de bandes noires. Cela peut donner l’impression que votre annonce est petite et moins attrayante par rapport au contenu vertical natif. Pour la meilleure expérience utilisateur, nous vous recommandons de produire ou de reformater vos vidéos dans un format d’image vertical 9:16 spécifiquement pour cet emplacement.
Comment mesurer le succès de mes annonces Shorts ?
Vous pouvez mesurer le succès en utilisant les outils de reporting de votre tableau de bord publicitaire. Examinez des mesures telles que le taux de visionnage, le taux de clics et le volume de conversions. Filtrez vos rapports par emplacement pour isoler les performances spécifiquement dans le fil Shorts. La comparaison de ces mesures avec vos autres emplacements vidéo vous aidera à décider du budget à allouer à votre contenu vidéo vertical.
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