Quanto dovrebbe costare una campagna di marketing con influencer? Una guida per i marketer

E se il tuo marchio potesse accedere al pubblico di una superstar online? Riuscire a trasmettere il tuo messaggio a un pubblico rilevante può essere impagabile.

In passato, solo i grandi marchi potevano permettersi le sponsorizzazioni da celebrità. Ora, con il potere e la portata dei social media, il marketing con gli influencer è molto più accessibile. Con soli 700 $, puoi ottenere una portata di oltre 15.000 impressioni—e se il tuo cliente è un grande spender, potrebbe collaborare con una celebrità televisiva come Emilia Clarke per circa 130.000 $.

Esploriamo i costi di una campagna di marketing con influencer, così potrai iniziare a pianificare la tua campagna.

Cos’è esattamente una campagna di marketing con influencer?

Gli influencer hanno portata e credibilità. Usano i loro talenti, la loro conoscenza o la loro personalità per connettersi con le persone sui social media, e il nome stesso lo suggerisce—possono influenzare le scelte e gli acquisti dei loro follower. Quindi, il marketing con influencer è una tattica in cui le aziende e i marchi collaborano con persone che hanno un seguito o un’influenza significativa in un determinato mercato di riferimento. Gli influencer creano contenuti che promuovono un prodotto o un servizio e condividono questi contenuti promozionali con i loro follower.

Quali tipi di influencer stiamo considerando?

Gli influencer sono di tutte le forme e dimensioni—e su qualsiasi canale online tu possa immaginare. In cima, naturalmente, vediamo nomi noti come Kim Kardashian e il YouTuber più popolare di tutti i tempi, MrBeast. Ma ci sono anche molti influencer con audience di nicchia, il cui aiuto non necessariamente farà lievitare il budget.

Come regola generale, puoi calcolare quanto un influencer addebiterà per post in base al numero di follower che ha. Ecco una panoramica dei diversi tipi di influencer, in base alla dimensione dell’audience, ai dati forniti da Influencer Analytics e alla nostra esperienza con migliaia di professionisti.

Nano influencer

I nano influencer generalmente hanno tra 1.000 e 5.000 follower. Sebbene si tratti di numeri ridotti, i post condivisi dai nano influencer beneficiano di una comunità molto affiatata, dove l’influencer è spesso un esperto in un campo specialistico. Alcuni di loro sono felici di collaborare con i marchi in cambio di prodotti o semplicemente perché li amano.

Costo medio per post (tutti i canali): da 0 $ a meno di 1.000 $

Micro influencer

I micro influencer hanno tra 5.000 e 30.000 follower sulle piattaforme social. Questo segmento è molto popolare, con il 77% dei marchi che preferisce lavorare con i micro-influencer.

Costo medio per post (tutti i canali): 1.674 $

Influencer di medio livello

Gli influencer di medio livello hanno tra 30.000 e 200.000 follower. Sono più conosciuti rispetto ai micro influencer e hanno una portata più ampia. È utile indagare quanto impegno ricevano per post prima di aderire a una campagna con loro.

Costo medio per post (tutti i canali): 3.396 $

Macro influencer

Questi giganti dei social media possono vantare tra 200.000 e 500.000 follower, il che significa che possono addebitare molto di più per post.

Costo medio per post (tutti i canali): 4.992 $

Mega influencer

Chiamati anche celebrità, questi influencer di alto livello hanno più di 500.000 follower. Sono i più costosi e possono chiedere milioni di dollari per post.

Costo medio per post (tutti i canali): 5.497 $

Stima del costo della tua campagna di marketing con influencer per canale

Da queste cifre, è chiaro che l’industria del marketing con influencer ha un valore molto alto: 17,4 miliardi di dollari nel 2023, secondo gli esperti del settore. Quindi, è comprensibile che tu possa preoccuparti che una campagna di questo tipo possa fare un serio danno al tuo budget.

Ma ci sono buone notizie! Con oltre 50 milioni di influencer sui tuoi canali preferiti, lavorare con loro può essere molto più conveniente di quanto immagini, a seconda della piattaforma di social media che scegli.

Ecco un elenco dei prezzi medi globali per piattaforma:

Che tipi di collaborazioni sono disponibili?

Esistono molteplici campagne di marketing che le aziende possono sviluppare collaborando con un influencer. È importante ricordare che diversi tipi di collaborazioni sono adatti a diversi budget e che i costi possono variare a seconda del settore.

Per esempio, nel settore turistico è comune offrire alloggio, visite in spa o altre esperienze di viaggio in cambio di promozione da parte di un influencer, il che aiuta a contenere i costi. Tuttavia, nell’industria della moda, i marchi pagano per l’esclusività poiché non vogliono lavorare con un influencer che promuove la nuova borsa Gucci una settimana, e poi la nuova borsa Prada la settimana successiva. Pertanto, il costo di una collaborazione con un influencer può essere significativamente più alto per i marchi di moda di lusso.

Molto spesso gli influencer offrono “pacchetti” di post, in cui addebitano meno per una collaborazione a lungo termine. Influencer Analytics e altre piattaforme possono aiutare a mediare queste offerte e a ottenere il massimo dal tuo investimento.

Ecco una panoramica di alcune delle opzioni più popolari e alcune spiegazioni sui prezzi.

Come stimare il costo della tua campagna

Ora che conosci le opzioni disponibili, devi calcolare quanto costerà la tua campagna di marketing con influencer.

Piattaforme come Influencer Analytics funzionano come uno sportello unico per gestire campagne di marketing con influencer. Possono aiutare la tua azienda a calcolare quanto costeranno determinati influencer e le campagne.

Ecco una guida rapida su come utilizzare la piattaforma. Nel seguente caso d’uso, immaginiamo di essere una piccola azienda di giochi con sede nel Regno Unito e un budget limitato:

Inizia con la scheda di scoperta degli influencer, scegli il canale a cui sei interessato. Ci sono più di 27 milioni di influencer tra cui scegliere! L’azienda di giochi ha già una buona presenza su Twitch, quindi vogliono espandersi nel marketing su YouTube.

2. Usa i filtri per selezionare la tua industria, numero di visualizzazioni, abbonati, lingua e paese. Nell’esempio qui sotto, stiamo mostrando il piano nella nicchia del gaming.

3. Ti verrà presentata una lunga lista di influencer rilevanti, filtrati come preferisci. Puoi cliccare su ciascuno per espandere i loro dettagli. Qui sotto abbiamo due esempi: un mega influencer e un micro influencer. Vedrai le loro statistiche e quanto costerà, in media, ingaggiare i loro servizi.

Con un costo di integrazione superiore a $250.000, il primo influencer è fuori dal budget. Un’ulteriore analisi rivela Deep Silver, un influencer con sede nel Regno Unito, con una fascia di prezzo più gestibile.

4. Puoi anche vedere come ogni influencer si comporta in termini di qualità del canale. Questo ti aiuterà a determinare se vale la pena spendere il tuo budget su un influencer specifico. Qui sotto, puoi vedere un esempio di influencer di bassa qualità e uno classificato come “Buono”.

È importante tenere a mente che la dimensione del pubblico non è la metrica più importante. Il numero di “mi piace”, interazioni e commenti sono indicatori migliori per una campagna di successo.

Vale anche la pena notare che le tariffe degli influencer non sempre corrispondono alla valutazione della qualità del canale. Quindi, assicurati di prestare attenzione a queste metriche.

5. Una volta che la compagnia di giochi ha stabilito che un influencer ha un buon potenziale, può aggiungerlo a una lista ristretta. Puoi fare questo utilizzando lo strumento integrato per creare liste e poi scegliere gli influencer più rilevanti e convenienti per il tuo brand.

Successivamente, potrai creare e gestire le tue campagne con influencer e persino invitare colleghi e clienti a rimanere aggiornati. La piattaforma offre anche previsioni delle prestazioni basate sui dati e report automatizzati.

Stima il budget della tua prossima campagna di influencer marketing con Influencer Analytics.

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Considerazioni finali

Quando inizi a lavorare con gli influencer, è fondamentale sapere quanto costerà e se sarà efficace. Inoltre, bisogna considerare il tempo necessario per contattare gli influencer, le trattative e la costruzione di relazioni di business con loro.

Con una piattaforma come Influencer Analytics, puoi gestire facilmente le campagne, la comunicazione e anche prevedere i costi e fare report sui successi, rendendo il processo più efficiente e snodato.

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