План проекта по редизайну сайта служит структурной основой для обновления вашего цифрового присутствия при сохранении существующего трафика и коэффициентов конверсии. Управление этим процессом требует четкой коммуникации между стейкхолдерами, дизайнерами и разработчиками, чтобы избежать типичных ошибок, таких как расширение объема работ или неработающие редиректы. Определяя конкретные этапы — от исследования до развертывания, — вы гарантируете, что проект останется в рамках графика и бюджета. Надежный план служит основным ориентиром для всех, кто участвует в разработке.
Каковы первые шаги в плане проекта по редизайну сайта?
Прежде чем изменить хотя бы один пиксель, вы должны провести аудит вашего текущего сайта, чтобы определить, что работает хорошо, а что создает препятствия для пользователей. Начните с анализа данных Google Analytics, чтобы увидеть, какие страницы получают больше всего трафика, а какие не справляются с конвертацией посетителей в лиды. Если у вас есть конкретная посадочная страница, которая показывает хорошие результаты, задокументируйте ее текущую структуру и элементы конверсии. Вы также должны составить список всех существующих URL-адресов, чтобы гарантировать, что никакой контент не будет потерян в процессе миграции. Эта фаза аудита предотвращает случайное удаление ценных страниц, которые в настоящее время способствуют вашей видимости в поисковых системах.
После аудита определите свои основные цели для нового сайта. Пытаетесь ли вы улучшить мобильную производительность, обновить визуальный стиль или реорганизовать информационную архитектуру? Установление четких целей помогает расставить приоритеты для функций на этапе проектирования. Например, если ваша главная цель — генерация лидов, план сайта должен ставить контактные формы и четкие призывы к действию выше декоративных элементов. Вам также следует составить график, включающий буферное время для технических препятствий, таких как настройка домена или миграция базы данных.
Как вы управляете дизайном и контент-стратегией?
Контент-стратегия должна идти параллельно с дизайном, чтобы структура сайта поддерживала ваши коммуникационные цели. Начните с создания карты сайта (sitemap), которая описывает иерархию ваших страниц, обеспечивая логичный и лаконичный путь навигации. Избегайте глубоко вложенных структур, которые заставляют пользователей делать четыре или пять кликов для поиска информации. После утверждения карты сайта приступайте к написанию текстов для каждой страницы, сосредоточившись на потребностях пользователей, а не на внутреннем жаргоне. Используйте текст-заглушку только при необходимости, но стремитесь к тому, чтобы реальный контент был готов к этапу вайрфреймов, чтобы увидеть, как он вписывается в макет.
Во время фазы дизайна сосредоточьтесь на консистентности типографики, цвета и отступов для создания профессионального вида. Если ваши бренд-генералы гибкие, выберите дизайн-систему, которая позволяет масштабировать обновления в будущем. Это избавляет от необходимости проведения еще одного полного редизайна, когда вам потребуется добавить новую страницу или промо-раздел. Храните свои дизайнерские ассеты в общей папке, чтобы разработчики могли получить к ним доступ без необходимости запрашивать отдельные экспорты файлов. Распространенный паттерн — сначала проектировать мобильную версию, так как это заставляет вас расставлять приоритеты для важной информации на небольшой площади экрана.
Основные этапы, которые необходимо включить в план проекта
- Исследование и аудит: просмотрите текущие данные о производительности и перечислите все активные URL-адреса.
- Создание карты сайта: определите логическую структуру и иерархию ваших новых страниц.
- Подготовка контента: напишите и проверьте текст для всех основных и второстепенных страниц.
- Этап дизайна: создайте высокоточные вайрфреймы и финальные макеты для ключевых шаблонов.
- Разработка: соберите сайт на стейджинг-сервере, интегрируя функции CMS.
- Тестирование и контроль качества: проверьте наличие битых ссылок, ошибок в формах и совместимости с браузерами.
- Развертывание: выполните запуск сайта и следите за логами сервера на предмет ошибок.
Как справиться с технической реализацией и SEO?
Техническая реализация требует пристального внимания к настройкам на стороне сервера и индексации поисковыми системами. Вы должны настроить 301 редирект для любого URL страницы, который изменяется во время редизайна, чтобы сохранить ваш существующий авторитет в поисковых системах. Если вы не сопоставите старые URL с новыми, ваш органический трафик упадет сразу после запуска. Убедитесь, что ваш новый сайт соответствует порогам Google Core Web Vitals, таким как Largest Contentful Paint (LCP) 2,5 секунды или менее. Эти показатели производительности помогают поддерживать ваши позиции в поиске и обеспечивают быстрый опыт для посетителей.
Во время разработки держите сайт скрытым от поисковых систем с помощью тега no-index или среды, защищенной паролем. Это помешает Google сканировать незавершенные страницы, которые могут содержать битые ссылки или тестовый контент. Как только сайт будет готов, проведите финальный технический аудит, чтобы убедиться, что ваши мета-описания, теги заголовков и alt-тексты картинок были правильно перенесены. Проверьте правильность настройки SSL-сертификата, так как безопасные соединения являются стандартным требованием для всех современных сайтов. Надежный чек-лист для этих пунктов избавит вас от стресса после запуска.
Составление бюджета на редизайн сайта
Реалистичный бюджет учитывает как первоначальную разработку, так и последующие необходимые задачи по обслуживанию. В типичном проекте расходы разделены между разработкой дизайна, кодингом и созданием контента. Если вы привлекаете подрядчиков, убедитесь, что в договоре четко указано, сколько правок включено в каждый этап, чтобы избежать непредвиденных расходов. Вам также следует выделить часть бюджета на сторонние инструменты, такие как кастомные плагины CMS, обновление хостинга или лицензионные сборы за изображения. Не упускайте из виду скрытые затраты на обучение вашего персонала работе с новой системой управления контентом после запуска сайта.
Учитывайте долгосрочную стоимость владения при выборе платформы и технологического стека. Платформы с открытым исходным кодом могут иметь более низкие первоначальные затраты, но часто требуют более частых обновлений безопасности и ручного обслуживания. И наоборот, управляемые платформы обычно включают хостинг и автоматические обновления в ежемесячную абонентскую плату. Например, корпоративный сайт может тратить значительно меньше на обслуживание с управляемым сервисом, в то время как интернет-магазин со сложными потребностями в инвентаре может оправдать расходы на кастомное решение, хостящееся самостоятельно. Проанализируйте технические возможности вашей команды, прежде чем принимать решение об архитектуре.
Как Alien Road применяет планы проектов по редизайну сайтов
В Alien Road мы следуем структурированному подходу, чтобы гарантировать, что каждый проект редизайна достигает своих целевых показателей производительности без ущерба для операций клиента. Мы начинаем с анализа текущих паттернов трафика клиента и определения страниц с наибольшей конверсией. Эти данные исследований определяют наши дизайнерские решения, гарантируя сохранение работающих элементов и отказ от того, что вызывает отказы пользователей. Мы используем среду стейджинга для всех сборок, что позволяет нашим клиентам отслеживать прогресс в реальном времени, не влияя на их работающий сайт. Наша команда занимается технической миграцией URL-адресов, гарантируя, что все 301 редиректы настроены до финального запуска.
Для каждого проекта мы предоставляем подробный план, который включает вехи для утверждения дизайна, сдачи контента и технического тестирования. Такая прозрачность позволяет нашим клиентам эффективно управлять внутренними стейкхолдерами. После запуска сайта мы проводим аудит после запуска на предмет ошибок индексации или проблем с производительностью. Мы также предоставляем документацию по управлению новой CMS, чтобы клиент чувствовал себя уверенно, обновляя свой контент. Сосредоточившись как на эстетике дизайна, так и на технической производительности, мы создаем сайты, которые поддерживают рост бизнеса и улучшают пользовательский опыт с течением времени.
Контроль качества и подготовка к запуску
- Совместимость с браузерами: протестируйте сайт в Chrome, Safari, Firefox и Edge.
- Тестирование форм: убедитесь, что все контактные формы отправляют данные на правильные адреса электронной почты.
- Адаптивность для мобильных: проверьте читаемость текста и кликабельность кнопок на маленьких экранах.
- Интеграция аналитики: убедитесь, что коды отслеживания вашей платформы аналитики присутствуют на всех страницах.
- Валидация ссылок: используйте инструмент для сканирования всего сайта на наличие битых внутренних или внешних ссылок.
- Доступность: проверьте сайт на базовое соответствие стандартам, такое как коэффициенты контрастности и навигация с клавиатуры.
Финальная подготовка к запуску требует скоординированных усилий для обеспечения плавного перехода для вашей аудитории. Запланируйте запуск на период низкого трафика, чтобы минимизировать влияние непредвиденных технических проблем. Подготовьте план отката, позволяющий вернуться к старой версии сайта в случае критического сбоя. Сообщите об обновлении вашей команде и клиентам через социальные сети или новостную рассылку, если применимо. После запуска следите за логами сервера и Google Search Console на предмет всплесков ошибок 404, устраняя их по мере появления, чтобы сохранить стабильность поискового присутствия.
С чего начать на этой неделе
Начните проект редизайна на этой неделе со сбора всех данных о вашем текущем сайте. Создайте таблицу, в которой будут перечислены все страницы вашего сайта вместе с текущими показателями эффективности, такими как трафик и показатель отказов. Этот инвентарь послужит вашей дорожной картой для того, что оставить, обновить или удалить. Получив этот список, запланируйте встречу с ключевыми стейкхолдерами, чтобы определить основные цели нового сайта. Четкие, задокументированные цели в начале процесса помогут удержать проект в нужном русле и избежать ненужных отклонений по мере разработки.
Читайте также: Веб-дизайн и разработка · Веб-дизайн