Adroll Ads означает кросс-канальный ретаргетинг для электронной коммерции. Он работает по всему миру, а это значит, что вопрос не в том, можете ли вы там рекламироваться, а в том, есть ли там ваши покупатели.
Мы запускаем Adroll Ads как часть медиаплана, а не как изолированный аккаунт. То, что тратится здесь, меняет стоимость того же клиента на любом другом канале, поэтому они рассматриваются вместе, а не оптимизируются в отдельных вкладках.
Вокруг чего мы строим кампании
Кампании строятся вокруг медийного, социального и email-ретаргетинга, скоординированных как одна последовательность, а не как структура, скопированная с другой платформы. Архитектуры аккаунтов не переносятся чисто: то, что делает аккаунт Google читабельным, делает социальный аккаунт лишенным данных, и наоборот.
Ограничение, о котором никто не упоминает заранее
У каждой платформы оно есть, и в Adroll Ads это ограничение частоты показов (frequency capping), без которого ретаргетинг превращается в ущерб бренду. Мы планируем его во время настройки, а не обнаруживаем через месяц низкой эффективности, потому что к тому времени бюджет уже потрачен, и период обучения приходится начинать заново.
Как на самом деле управляется аккаунт
Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца, прежде чем будет запущен какой-либо бюджет. Автоматизированные ставки оптимизируются под тот сигнал, который им дан, правильный или нет, поэтому сломанное событие — это не проблема отчетности: это проблема расходов.
Структура кампании и именование построены так, чтобы результаты можно было прочитать по сегментам позже, а не только в сумме. Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, затем переходит на фиксированный еженедельный цикл оптимизации с регистрацией каждого изменения.
Чего мы не будем делать
Мы не сообщаем о возвратах, приписанных платформе, как если бы они были инкрементальными. Мы не переносим бюджет на Adroll Ads только потому, что это канал, с которым нам комфортнее всего. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей здесь нет, мы так и скажем, вместо того чтобы брать комиссию за управление.
Часто задаваемые вопросы об AdRoll Ads (с ответами)
Что такое AdRoll Ads?
AdRoll Ads — это платформа цифровой рекламы, ориентированная на ретаргетинг, поиск клиентов и кросс-канальную программную рекламу.
Как работает ретаргетинг AdRoll?
Он использует пиксели отслеживания для идентификации посетителей сайта и показа им персонализированной рекламы по нескольким каналам.
Подходит ли AdRoll для брендов электронной коммерции?
Да, особенно для брошенных корзин, ретаргетинга товаров и маркетинга жизненного цикла.
Можно ли использовать AdRoll для лидогенерации?
Абсолютно, с помощью ретаргетинга на основе форм и оптимизации воронки.
Какие каналы поддерживает AdRoll?
Медийная, нативная, социальная, email и подключенное ТВ (CTV).
Использует ли AdRoll AI?
Да, AI оптимизирует ставки, аудитории, креативы и места размещения в режиме реального времени.
Что такое кросс-канальная реклама в AdRoll?
Запуск единых кампаний по нескольким цифровым каналам с одной платформы.
Может ли AdRoll находить новых клиентов?
Да, через похожие аудитории и поиск.
Какие данные использует AdRoll?
Данные первой стороны, поведенческие сигналы и контекстные инсайты.
Соответствует ли AdRoll требованиям GDPR?
Да, при правильной настройке с управлением согласием.
Как AdRoll сравнивается с Google Ads?
AdRoll больше фокусируется на ретаргетинге и многоканальной оркестровке за пределами поиска.
Может ли AdRoll интегрироваться с Shopify?
Да, у него есть нативные интеграции с электронной коммерцией.
Поддерживает ли AdRoll международные кампании?
Да, он поддерживает глобальный таргетинг и локализацию.
Что такое атрибуция AdRoll?
Мультитач-атрибуция, показывающая, как реклама способствует конверсиям.
Хорош ли AdRoll для B2B?
Да, особенно для длинных циклов продаж и аккаунт-ориентированного маркетинга.
Как сегментируются аудитории в AdRoll?
По поведению, намерению, частоте, местоположению и этапу конверсии.
Можно ли динамически оптимизировать креативы?
Да, AdRoll автоматически тестирует и ротирует креативы.
Поддерживает ли AdRoll рекламу на CTV?
Да, для премиальных мест размещения на подключенном ТВ.
Какой бюджет требуется для AdRoll?
Бюджеты гибкие и масштабируемые.
Сколько времени занимает настройка?
Обычно от нескольких часов до нескольких дней при правильной стратегии.
AdRoll — это самообслуживание или управляемый сервис?
Доступны оба варианта.
Может ли AdRoll запускать многоязычную рекламу?
Да, особенно с экспертной локализацией.
Какие метрики отслеживает AdRoll?
CTR, CPA, ROAS, конверсии и пожизненная ценность.
Работает ли AdRoll с данными CRM?
Да, данные CRM и первой стороны могут быть подключены.
Что такое ограничение частоты показов?
Ограничение того, как часто реклама показывается пользователям.
Может ли AdRoll исключать конвертированных пользователей?
Да, чтобы предотвратить пустую трату бюджета.
Хорош ли AdRoll для узнаваемости бренда?
Да, особенно с медийной рекламой и CTV.
Как работают ставки в AdRoll?
Автоматизированные ставки, оптимизированные под цели.
Что такое динамический ретаргетинг товаров?
Показ пользователям рекламы товаров, которые они просматривали.
Можно ли комбинировать AdRoll с социальной рекламой?
Да, для единого обмена сообщениями.
Поддерживает ли AdRoll A/B-тестирование?
Да, по креативам и аудиториям.
Подходит ли AdRoll для стартапов?
Да, при правильном управлении бюджетом.
Какие отрасли чаще всего используют AdRoll?
Электронная коммерция, SaaS, путешествия, финансы и образование.
Предлагает ли AdRoll дашборды отчетности?
Да, с инсайтами в реальном времени.
Может ли AdRoll оптимизировать под ROAS?
Да, ROAS — это основная метрика оптимизации.
Что такое программная реклама?
Автоматизированная покупка рекламного инвентаря в реальном времени.
Поддерживает ли AdRoll мобильную рекламу?
Да, в приложениях и мобильном вебе.
Может ли AdRoll отслеживать офлайн-конверсии?
С интеграциями, да.
Зависит ли AdRoll от файлов cookie?
Он использует как файлы cookie, так и стратегии данных первой стороны.
Что такое фаза обучения AdRoll?
Период начальной оптимизации для моделей AI.
Можно ли локализовать креативы по странам?
Да, с языковой и культурной адаптацией.
Интегрируется ли AdRoll с Google Analytics?
Да.
Как AdRoll справляется с изменениями конфиденциальности?
Делая упор на данные первой стороны и контекстные сигналы.
Подходит ли AdRoll для корпоративных брендов?
Да, с расширенными элементами управления и масштабом.
Что такое подавление аудитории?
Исключение низкоценных или нерелевантных пользователей.
Поддерживает ли AdRoll видеорекламу?
Да, включая CTV и rich media.
Как AdRoll предотвращает усталость от рекламы?
Через ограничение частоты и ротацию креативов.
Может ли AdRoll запускать кампании always-on?
Да.
Что такое моделирование lookalike?
Поиск пользователей, похожих на конвертеров.
Поддерживает ли AdRoll воронковый маркетинг?
Да, стратегии полной воронки.
Легко ли изучить AdRoll?
Умеренно, с кривой обучения.
Могут ли агентства управлять несколькими аккаунтами?
Да, через агентские дашборды.
Поддерживает ли AdRoll сезонные кампании?
Да, с планированием и темпом.
Что такое AdRoll Email?
Интегрированный email-ретаргетинг.
Может ли AdRoll делать ретаргетинг пользователей приложений?
Да, с мобильным отслеживанием.
Предлагает ли AdRoll креативные услуги?
Ограниченно, агентства часто занимаются этим.
Как часто нужно оптимизировать кампании?
Еженедельно или непрерывно с AI.
В чем главная сила AdRoll?
Ретаргетинг и кросс-канальный охват.
Может ли AdRoll работать без файлов cookie?
Все чаще, да.
Поддерживает ли AdRoll фиды DPA?
Да.
Что такое темп кампании?
Контроль расходов во времени.
Может ли AdRoll работать глобально с одного аккаунта?
Да.
Поддерживает ли AdRoll управление согласием?
Да.
Что такое отчетность по ассоциированным конверсиям?
Отслеживание влияния до окончательной конверсии.
Может ли AdRoll улучшить запоминаемость бренда?
Да, через повторение и охват.
Важно ли качество креатива в AdRoll?
Чрезвычайно важно.
Поддерживает ли AdRoll доступ к API?
Ограниченно, но доступно.
Что такое AI-оптимизация ставок?
Автоматизированные корректировки ставок.
Может ли AdRoll делать ретаргетинг по спискам email?
Да, через онбординг данных.
Поддерживает ли AdRoll региональный таргетинг?
Да.
Хорош ли AdRoll для маркетплейсов?
Да.
Что такое доля показов?
Процент выигранных доступных показов.
Может ли AdRoll отслеживать конверсии по показам?
Да.
Поддерживает ли AdRoll омниканальную стратегию?
Да.
Что такое усталость от креатива?
Снижение эффективности из-за повторяющейся рекламы.
Может ли AdRoll обрабатывать большие каталоги?
Да.
Поддерживает ли AdRoll многоязычную отчетность?
Да, через дашборды.
Эффективен ли AdRoll по затратам?
При правильной оптимизации, да.
Может ли AdRoll стимулировать повторные покупки?
Да.
Поддерживает ли AdRoll KPI бренда?
Да.
Что такое окно конверсии?
Срок для атрибуции конверсий.
Можно ли мгновенно приостановить AdRoll?
Да.
Поддерживает ли AdRoll геофенсинг?
Да.
Что такое давность аудитории?
Как недавно пользователи взаимодействовали.
Может ли AdRoll интегрироваться с CDP?
Да.
Подходит ли AdRoll для моделей подписки?
Да.
Поддерживает ли AdRoll оптимизацию в реальном времени?
Да.
Что такое оптимизация ROAS?
Максимизация дохода на доллар рекламы.
Может ли AdRoll делать ретаргетинг зрителей видео?
Да.
Поддерживает ли AdRoll динамические креативы?
Да.
Хорош ли AdRoll для глобальной экспансии?
Да, особенно с экспертными агентствами.
Что такое активация данных первой стороны?
Использование собственных данных клиентов.
Может ли AdRoll сократить брошенные корзины?
Значительно.
Поддерживает ли AdRoll масштабирование производительности?
Да.
Что такое контроль перекрытия аудитории?
Предотвращение избыточного таргетинга.
Можно ли комбинировать AdRoll со стратегией SEO?
Да.
Поддерживает ли AdRoll автоматизированные правила?
Да.
Подходит ли AdRoll для люксовых брендов?
Да, с премиальными местами размещения.
Что отличает Alien Road для AdRoll?
Международное, многоязычное, стратегия-первое исполнение.
Где бренды могут получить экспертное управление AdRoll?
Через Alien Road в /.