На Adobe Firefly стоит переходить для расширения фона, удаления объектов, создания быстрых концепт-изображений и вариаций кампаний — это экономит часы работы в инструментах, которые дизайнеры уже используют. Традиционные методы по-прежнему лучше подходят для предметной фотосъемки, брендовых иллюстраций, типографики и всего, что требует точности. Большинство команд добиваются наилучших результатов при смешанном рабочем процессе: Firefly для скорости при создании вспомогательных активов, ручная работа для задач, определяющих бренд.
Firefly — это семейство генеративных моделей Adobe, запущенное в 2023 году. Оно обеспечивает работу таких функций, как Generative Fill и Generative Expand в Photoshop, преобразование текста в вектор в Illustrator, а также функции преобразования текста в изображение, видео и аудио в приложении Firefly и Adobe Express. Adobe заявляет, что их собственные модели Firefly обучены на лицензированном контенте, таком как Adobe Stock, и материалах общественного достояния, и позиционирует их как коммерчески безопасные. Приложение Firefly также предлагает доступ к партнерским моделям других компаний, на которые распространяются их собственные условия.
Что Firefly делает лучше ручных методов?
Самое очевидное преимущество Firefly — редактирование существующих изображений, а не создание новых с нуля. Задачи, которые раньше требовали тщательного клонирования и маскирования, теперь выполняются с помощью выделения и короткого промпта.
- Расширение фотографии до нового соотношения сторон, например, превращение пейзажного кадра в сторис 9:16
- Удаление нежелательных объектов, знаков или людей с фона
- Генерация нескольких вариантов фона позади вырезанного продукта
- Создание изображений для мудборда перед бронированием съемки
- Создание быстрых вариаций социальной рекламы для тестирования
- Генерация простых векторных фигур или узоров в качестве отправной точки в Illustrator
Поскольку эти функции находятся внутри Photoshop и Illustrator, они сохраняют слои, маски и возможность неразрушающего редактирования. Эта интеграция — главная причина, по которой дизайнеры переходят на Firefly быстрее, чем на автономные генераторы.
Где традиционные инструменты по-прежнему выигрывают?
Точность продукта
Сгенерированные изображения могут изменить форму, этикетку или цвет продукта. Для упаковки, листингов электронной коммерции и всего, что подпадает под рекламные правила, продукт должен быть сфотографирован или отрендерен из точных 3D-файлов. Firefly может помочь со сценой вокруг, но не с самим продуктом.
Типографика и верстка
Сгенерированный текст внутри изображений все еще ненадежен, а брендовая типографика требует точных отступов и иерархии. Верстка, шрифты и работа с сеткой должны выполняться дизайнером в InDesign, Illustrator или Figma.
Уникальная брендовая иллюстрация
Узнаваемый стиль иллюстрации — это актив бренда. Сгенерированные изображения тяготеют к общему виду, и повторное использование делает бренд похожим на всех остальных, кто использует те же инструменты. Оригинальная иллюстрация сохраняет стиль.
Реальные люди и места
Командные фото, истории клиентов и съемки на локациях должны быть реальными. Сгенерированные люди в этих ролях вводят зрителей в заблуждение и могут создать юридические риски.
Как сравнить расходы?
Функции Firefly используют генеративные кредиты, включенные в планы Creative Cloud, с платными опциями для получения большего количества. Точные лимиты меняются, поэтому проверяйте свой план. Для команд, уже использующих Creative Cloud, дополнительные расходы часто невелики по сравнению с экономией времени на ретуши.
Фотография и иллюстрация стоят дороже за актив, но создают собственную, точную и уникальную работу. Справедливое сравнение — это стоимость одного пригодного к использованию актива, включая правки. Например, команда может найти Firefly более дешевым для двадцати вариантов фона для соцсетей, а съемку — более дешевой для одного главного рекламного изображения, которое будет использоваться год.
Как насчет лицензирования и учетных данных контента?
Adobe предлагает возмещение ущерба по интеллектуальной собственности для некоторых корпоративных клиентов, использующих собственные модели Firefly, при определенных условиях. Эта защита может не распространяться на партнерские модели или все планы, поэтому ознакомьтесь с условиями, применимыми к вашей учетной записи.
Firefly прикрепляет учетные данные контента (Content Credentials), основанные на стандарте C2PA, ко многим сгенерированным результатам. Они фиксируют, что использовался ИИ. По возможности сохраняйте их; они поддерживают правила прозрачности на платформах и помогают, если клиент спрашивает, как был создан актив.
Когда команде стоит переходить, а когда нет?
- Переходите для: ретуши, работы с фоном, адаптации форматов, исследования концепций, тестовых вариаций
- Оставляйте традиционные методы для: главных изображений продуктов, упаковки, логотипов, брендовых иллюстраций, людей и мест
- Сначала тестируйте для: социальной графики, медийной рекламы и заголовков блогов, где результаты зависят от стиля бренда
- Избегайте для: всего, что юридически регулируется, например, медицинских или финансовых заявлений на изображениях
Логотипы заслуживают отдельного упоминания. Логотип должен быть разработан, а не сгенерирован, потому что бренду нужны четкие права собственности и знак, который работает в любом размере. Сгенерированные знаки также имеют тенденцию походить на существующие.
Как Alien Road применяет Adobe Firefly
В типичном проекте по графическому дизайну Firefly — это часть производства, а не владения концепцией. На этапе брифинга мы помечаем каждый результат как «ручная работа», «с поддержкой» или «сгенерировано». «Ручная работа» означает полностью вручную; «с поддержкой» означает, что дизайнер использует Generative Fill или Expand внутри файла; «сгенерировано» означает, что Firefly создает базовое изображение, которое дизайнер затем редактирует.
Настройка включает ссылку на стиль бренда для функций Firefly по стилю и структуре, утвержденные значения цветов и список запрещенных тем. Каждый актив перед сдачей проходит проверку человеком на точность продукта, соответствие бренду и артефакты. Мы отслеживаем часы на тип актива и раунды правок и сообщаем их клиенту, чтобы смешанный рабочий процесс оценивался на основе доказательств. Например, адаптации кампании под формат сторис могут перейти к производству с поддержкой, как только тесты покажут отсутствие падения эффективности рекламы.
Как справедливо протестировать переход?
Выберите один тип актива и производите его обоими способами в течение месяца. Отслеживайте часы дизайнера, раунды правок и, если актив используется в рекламе, показатели кликабельности и конверсии. Попросите владельца бренда оценить оба набора, не говоря им, какой из них какой. Это слепое тестирование позволяет избежать предвзятости в любую сторону.
Что обычно показывает тест
В большинстве команд результат не является однозначной победой одной из сторон. Производство с поддержкой обычно быстрее для адаптаций и работы с фоном, в то время как полностью сгенерированные активы часто требуют столько исправлений, что экономия времени сокращается. Слепое тестирование — это то, где появляются сюрпризы: владельцы брендов иногда предпочитают версию с поддержкой, а иногда замечают артефакты, которые дизайнер перестал видеть.
Записывайте результат по типу актива, а не как единый вердикт. Правило вроде «с поддержкой для сторис, ручная работа для главных изображений» легко соблюдать и легко пересмотреть, когда инструменты изменятся.
С чего начать на этой неделе
Перечислите десять типов активов, которые ваша команда производит чаще всего, и пометьте каждый как «ручная работа», «с поддержкой» или «сгенерировано», используя руководство выше. Выберите одну задачу с поддержкой, например, расширение изображений для сторис, и замерьте время с использованием Generative Expand и без него для пяти активов. Используйте эти данные, чтобы решить, где Firefly подходит для вашего рабочего процесса.
Читайте далее: Графический дизайн · ИИ-маркетинг