Генерация музыки с помощью ИИ — это использование моделей, которые превращают текстовый запрос, референсный трек или мелодию в готовое аудио. В кампаниях клиентов это лучше всего работает для черновиков, коротких социальных роликов и фоновой музыки, где иначе использовалась бы стоковая библиотека. Брендовые гимны и все, что имеет узнаваемый стиль артиста, по-прежнему требуют участия композитора-человека и тщательного лицензирования.
К числу наиболее известных потребительских инструментов на момент написания статьи относятся Suno и Udio, которые создают полноценные песни с вокалом, а также Stable Audio от Stability AI, который фокусируется на инструментальной музыке и звуковом дизайне. Google продемонстрировала музыкальные модели, такие как Lyria, а видеоредакторы, включая Adobe и CapCut, добавляют сгенерированные саундтреки. Качество быстро улучшилось, но юридическая сторона продвигалась медленнее.
Что инструменты музыкального ИИ могут делать хорошо сегодня?
Инструменты «текст в музыку» сильны в передаче настроения. Попросите «upbeat acoustic guitar, 100 BPM, warm, no vocals, 30 seconds», и вы обычно получите что-то пригодное для использования за несколько попыток. Они также хороши в создании вариаций: тот же трек в более коротком монтаже, более спокойная версия или другой инструментальный микс.
Они слабее в структуре и точности. Попадание в точный бит для лого-ревела, подгонка под 6-секундный бампер или поддержание мелодии на протяжении десяти активов часто требует множества генераций или последующей работы человека-редактора на цифровой аудиостанции. Тексты могут получаться неуклюжими, а вокал может содержать артефакты, которые звучат нормально на динамике телефона, но странно в наушниках.
Где сгенерированная музыка уместна в кампании?
Не каждый актив заслуживает одинакового бюджета. Полезный способ планирования — сортировать активы по видимости и сроку службы.
- Внутренние питч-видео и аниматики: сгенерированная музыка обычно подходит и экономит лицензионные сборы на черновиках
- Органические социальные клипы с коротким сроком жизни: сгенерированные фоны могут заменить стоковые треки после проверки лицензии
- Платная социальная реклама и пре-роллы: возможно, но проводите более строгую проверку прав из-за более широкого охвата
- ТВ, кино и брендовые гимны: закажите композитора; актив несет бренд годами
- Подкасты и вебинары: сгенерированные интро и аутро хорошо работают, если они простые
На какие вопросы о лицензировании нужно ответить в первую очередь?
Это шаг, который агентства не могут пропустить. У каждого инструмента свои условия, и эти условия часто различаются между бесплатными и платными планами. На некоторых бесплатных уровнях платформа сохраняет право собственности или ограничивает коммерческое использование. Платные планы обычно предоставляют коммерческие права, но детали варьируются и меняются со временем.
Существует также открытая юридическая дискуссия о данных для обучения. Крупные звукозаписывающие лейблы предприняли юридические действия против некоторых компаний музыкального ИИ из-за использования записей в обучении, и результаты на момент написания статьи все еще развивались. Офисы по авторским правам в нескольких странах также заявили, что продукция, созданная исключительно машиной, может не подлежать защите авторским правом, что означает, что бренд может не иметь возможности запретить другим повторно использовать тот же трек.
Чек-лист прав на каждый трек
- План использования и точные коммерческие условия на день генерации, сохраненные в формате PDF
- Кто владеет результатом и может ли платформа повторно использовать его
- Упоминался ли в запросе реальный артист или песня (избегайте этого полностью)
- Будет ли трек зарегистрирован в Content ID или аналогичных системах
- Письменное одобрение клиентом уровня риска для платных медиа
Как давать бриф инструменту музыкального ИИ, как композитору?
Хорошие результаты приходят от хороших брифов. Напишите краткий звуковой бриф перед открытием инструмента и используйте его повторно, чтобы каждый актив в кампании звучал связанно.
Укажите диапазон темпа, ключевые слова настроения, инструменты для использования и исключения, длину, кривую энергии (например, «тихое начало, подъем на 8-й секунде, держать до конца») и разрешен ли вокал. Добавьте референсы, описанные словами, а не именами артистов. «Bright synth pop with handclaps» — более безопасный запрос, чем упоминание популярного исполнителя, и он обычно дает более оригинальные результаты.
Контроль качества перед выходом в эфир
Слушайте на трех системах: динамик телефона, ноутбук и наушники. Артефакты, которые исчезают на телефоне, могут быть очевидны в наушниках, и наоборот происходит с резкими высокими частотами.
Проверьте громкость на соответствие нормам платформы. Стриминговые и социальные платформы нормализуют аудио, и трек, сведенный слишком громко, будет приглушен и может звучать плоско рядом с закадровым голосом. Многие редакторы стремятся к интегрированной громкости около минус 14 LUFS для онлайн-видео, в то время как вещание следует более строгим стандартам, таким как EBU R128. Наконец, прогоните трек через обратный поиск аудио или загрузите его как частное видео, чтобы увидеть, помечает ли какая-либо платформа совпадение.
Как Alien Road применяет генерацию музыки с помощью ИИ
В типичном взаимодействии этап исследования охватывает существующие звуковые активы клиента, если они есть, и медиаплан. Мы вместе решаем, какие активы могут использовать сгенерированную музыку, а какие требуют композитора или лицензированного стокового трека, исходя из охвата и срока службы.
Настройка означает звуковой бриф, выбранный инструмент на платном плане с коммерческими условиями, сохраненными для записи, и систему именования для каждого сгенерированного файла, которая связывает его с запросом и датой. Производственные команды генерируют несколько вариантов, отбирают три и редактируют победителя на рабочей станции для синхронизации. Измерение простое, но полезное: мы сравниваем показатели завершения и вовлеченности для рекламных вариантов с разными треками и сообщаем о любых претензиях или пометках, полученных на платформах. Использование платных медиа всегда ожидает письменного одобрения клиентом позиции по правам.
Когда вместо этого стоит нанять композитора?
Нанимайте человека, когда музыка будет определять бренд, когда она должна работать на протяжении многих лет кампаний или когда вам нужна четкая собственность, которую вы можете зарегистрировать и защитить. Звуковой логотип — очевидный случай. То же самое касается любой кампании, где музыка — это идея, а не фон.
Некоторые команды комбинируют оба варианта. Композитор пишет основную тему, а инструменты ИИ помогают создавать быстрые вариации для социальных нарезок под руководством композитора. Это сохраняет ясность собственности и все равно ускоряет объемную работу.
С чего начать на этой неделе
Напишите одностраничный звуковой бриф для вашего бренда: темп, слова настроения, инструменты и то, чего следует избегать. Затем сгенерируйте пять 30-секундных фонов в инструменте на платном плане и сохраните страницу условий в формате PDF в тот же день.
Протестируйте два из этих фонов против вашего текущего стокового трека в органическом социальном посте. Если сгенерированная версия работает как минимум так же хорошо и проходит чек-лист прав, у вас есть место с низким риском для использования музыкального ИИ, пока юридическая картина утрясается.
Читать далее: Видеопроизводство · ИИ-маркетинг