Лучшие практики для видеопинов в Pinterest включают в себя акцент на четком сторителлинге, вертикальном формате и увлекательном визуальном ряде, который привлекает внимание даже без звука. Pinterest — это поисковая система, где пользователи ищут вдохновение, поэтому видеоконтент, несущий мгновенную пользу или демонстрирующий процесс, работает отлично. Следуя рекомендациям платформы в отношении форматов файлов, длины и наложения текста, вы повысите вероятность того, что ваш контент достигнет нужной аудитории. Постоянство и четкий брендинг — это основа успешных видеокампаний на платформе.
Зачем использовать видео в Pinterest?
Видеоконтент выделяется в ленте новостей, так как создает движение в статической среде. Пользователи просматривают Pinterest в поисках решений, идей для самостоятельного творчества или вдохновения для покупок, а видео позволяет показать эти концепции в действии. В отличие от других социальных платформ, где видео может быть ориентировано на потребление, видео в Pinterest ориентировано на практическую пользу. Типичный аккаунт, перешедший на качественное видео для демонстрации товаров, часто замечает рост вовлеченности пользователей, поскольку этот формат отвечает на вопросы быстрее, чем одно статическое изображение. Вы можете использовать видео для выделения особенностей продукта или показа пошагового руководства по решению проблемы, которую решает ваш продукт.
Технические характеристики видеопинов
Чтобы ваши видеопины загружались быстро и выглядели профессионально, вы должны соблюдать технические ограничения, установленные платформой. Pinterest поддерживает стандартные форматы, такие как .mp4, .mov и .m4v. Рекомендуемое соотношение сторон составляет 9:16 для вертикальных пинов, которые занимают максимум места на экране мобильных устройств. Если ваше видео слишком широкое или слишком узкое, оно может быть обрезано или оставлять пустое пространство, что снижает его эффективность. Всегда проверяйте настройки экспорта в вашем программном редакторе на соответствие этим требованиям перед загрузкой в Менеджер рекламы Pinterest или в свой органический профиль.
Как оптимизировать видеоконтент для поиска?
Оптимизация начинается с метаданных файла и описания пина. Используйте описательные заголовки, содержащие релевантные ключевые слова, которые пользователи ищут при поиске вашего продукта или услуги. Поскольку многие пользователи смотрят видео без звука по дороге на работу или в офисе, ваша визуальная история должна быть понятна без аудио. Используйте текст на экране, чтобы провести зрителя через основные моменты вашего сообщения. Убедитесь, что логотип вашего бренда или название ключевого продукта появляются в начале видео, желательно в первые несколько секунд, чтобы сформировать узнаваемость, даже если пользователь быстро пролистает ленту.
Стратегическое планирование кампаний с видеопинами
Планирование включает в себя сопоставление вашего видеоконтента с путем пользователя. Например, бренд товаров для дома может создать видеоролик верхнего уровня воронки, демонстрирующий преображение комнаты, чтобы повысить узнаваемость. Позже они могут опубликовать видео о продукте, демонстрирующее сборку конкретного предмета мебели, чтобы помочь в процессе принятия решения. Организуя свои видеопины по конкретным доскам, вы помогаете алгоритму Pinterest понять контекст вашего контента, что увеличивает шансы появления ваших пинов в результатах поиска по вашей нише.
Сравнение форматов видеопинов
| Формат | Лучший вариант использования | Целевое действие |
|---|---|---|
| Стандартное видео | Обучающий контент | Привлечение трафика на сайт |
| Продвигаемый видеопин | Запуск продуктов | Увеличение охвата бренда |
| Пины-коллекции | Каталоги покупок | Поощрение прямых продаж |
Как Alien Road применяет стратегии видеопинов
В Alien Road мы подходим к видеоконтенту в Pinterest через структурированный аудит существующих ресурсов. Мы начинаем с определения наиболее эффективных статических пинов, чтобы выяснить, какие темы находят отклик у аудитории клиента. Для типичного проекта мы преобразуем эти успешные статические темы в короткие видеоклипы, подчеркивающие полезность. Затем мы настраиваем отслеживание с помощью тега Pinterest Tag, чтобы контролировать, как эти видео способствуют посещениям сайта и конверсиям. Наша команда еженедельно отслеживает показатели, чтобы усовершенствовать креативный подход, гарантируя, что каждый видеопин служит определенной цели в более широком маркетинговом плане.
Каких распространенных ошибок следует избегать?
- Забывать добавить четкую кнопку призыва к действию (CTA) или текстовый оверлей на экран.
- Загрузка видео низкого разрешения, которые выглядят размытыми на экранах смартфонов высокой четкости.
- Усложнение видеосообщения вместо сосредоточения на одном единственном, четком преимуществе.
- Невозможность добавить URL или ссылку для отслеживания в настройки пина, что делает невозможной атрибуцию.
- Использование музыки или звука, которые имеют решающее значение для сообщения, так как многие пользователи просматривают контент без звука.
Шаги по запуску вашего первого видеопина
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest и выберите «Создать пин».
- Загрузите файл видео и выберите репрезентативное изображение обложки.
- Напишите заголовок и описание, используя целевые поисковые запросы.
- Добавьте релевантную целевую ссылку, которая перенаправляет пользователей на определенную целевую страницу.
- Выберите подходящую доску и опубликуйте или запланируйте свой пин.
Часто задаваемые вопросы
Какова должна быть длина видеопина в Pinterest?
Оптимальная длина видеопина в Pinterest обычно составляет от 6 до 15 секунд. Эта продолжительность достаточно велика, чтобы донести четкую мысль или продемонстрировать функцию, и в то же время достаточно коротка, чтобы удерживать внимание зрителя. Вам следует стремиться донести вашу основную ценность или сообщение бренда в первые несколько секунд, чтобы мгновенно захватить интерес до того, как пользователь продолжит прокручивать ленту.
Стоит ли использовать звук в видеопинах?
Хотя вы можете включить аудио, оно не должно быть единственным способом донесения вашего сообщения. Многие люди просматривают Pinterest с отключенным звуком на устройстве. Ваше видео должно быть абсолютно понятно с помощью визуальных подсказок, наложения текста и понятных демонстраций продукта. Если вы используете музыку, убедитесь, что она дополняет визуальный ряд, не отвлекая и не являясь обязательной для понимания зрителем сути видео.
С чего начать на этой неделе?
Начните эту неделю с аудита ваших текущих пяти лучших статических пинов. Возьмите эти концепции и воссоздайте их в виде 10-секундных вертикальных видеороликов. Используйте свой телефон для записи простых, аутентичных клипов, показывающих продукт в реальной обстановке. После редактирования загрузите их в виде тестовой партии, чтобы посмотреть, как они работают по сравнению с вашим статическим контентом. Отслеживайте клики на ваш веб-сайт в течение следующих семи дней, чтобы оценить уровень интереса.
Влияет ли видео на охват пинов?
Да, видеопины могут влиять на охват, так как они с большей вероятностью заставят пользователя остановить прокрутку. Когда пин привлекает внимание, алгоритм платформы может идентифицировать его как высококачественный контент, потенциально показывая его большему количеству пользователей со схожими интересами. Однако охват также зависит от вашего выбора ключевых слов и релевантности вашего контента доскам, на которых вы сохраняете свои видео.
Могу ли я использовать то же видео для других платформ?
Вы можете использовать контент с других платформ, но его следует адаптировать под среду Pinterest. Например, убедитесь, что соотношение сторон вертикальное и что любые текстовые оверлейные элементы не перекрываются элементами пользовательского интерфейса Pinterest. Адаптируйте описание и теги в соответствии с поисковыми привычками Pinterest, которые часто основаны на планировании и вдохновении, а не на новостях или трендах, характерных для других приложений социальных сетей.
Читайте также: Tiktok Ads · Social Media Marketing