Инвентаризация контента — это полный список каждого элемента контента на вашем веб-сайте, в то время как аудит контента — это аналитический процесс оценки этого контента для определения его эффективности. Эти две задачи служат разным целям в стратегии цифрового маркетинга. Инвентаризация выступает в качестве вашей базовой базы данных, а аудит предоставляет информацию, необходимую для принятия обоснованных решений об обновлении, удалении или консолидации конкретных страниц, чтобы лучше соответствовать потребностям пользователей и улучшить позиции в поисковых системах.
Что такое инвентаризация контента?
Инвентаризация контента — это, по сути, карта вашего цифрового ландшафта. Она фиксирует каждый URL-адрес на вашем сайте, от активных записей в блоге и целевых страниц до устаревших пресс-релизов и осиротевших подстраниц. Думайте об этом как об этапе сбора необработанных данных для вашего проекта по очистке. Здесь вы не оцениваете качество контента; вы просто собираете факты, чтобы понять общий масштаб вашего веб-сайта. Без инвентаризации вы, скорее всего, гадаете, сколько контента у вас на самом деле, что делает планирование миграции сайта или масштабных обновлений SEO практически невозможным для эффективного управления.
При создании инвентаризации вы обычно отслеживаете конкретные метаданные для каждой записи. Эти данные часто включают URL-адрес, заголовок страницы, тип контента, автора, дату публикации и количество слов. Организовав это в электронной таблице или специальном инструменте CMS, вы получите четкое представление о структуре вашего сайта. Для стандартного интернет-магазина с 500 страницами товаров и 50 записями в блоге инвентаризация обеспечивает ясность, необходимую для определения того, какие страницы активны, какие перенаправлены, а какие могут быть скрыты от публичного просмотра.
Что такое аудит контента?
Аудит контента — это последующий процесс, в котором вы применяете критическое мышление к только что созданной инвентаризации. В то время как инвентаризация говорит вам, что у вас есть, аудит говорит вам, как работают эти активы и соответствуют ли они вашим бизнес-целям. Во время аудита вы оцениваете каждый элемент контента по конкретным показателям эффективности, таким как трафик, уровень вовлеченности и потенциал конверсии. В этом процессе вы решаете, какой контент сохранит свое место на сайте, какой требует значительного обновления, а какой является избыточным или достаточно устаревшим, чтобы его можно было удалить.
Например, вы можете обнаружить, что в записи блога с высоким трафиком трехлетней давности есть устаревший призыв к действию. В ходе аудита вы помечаете эту страницу для обновления контента, а не для удаления. И наоборот, если вы обнаружите десятки страниц с «тонким» контентом, которые не приносят пользы пользователям и не привлекают органический поисковый трафик, вы можете решить консолидировать их или установить статус no-index. Аудит превращает ваш необработанный список в приоритетный план действий для выполнения вашей командой.
Инвентаризация контента против аудита контента: ключевые различия
| Характеристика | Инвентаризация контента | Аудит контента |
|---|---|---|
| Основная цель | Перечисление всех активов | Оценка производительности |
| Характер задачи | Административный | Аналитический |
| Ключевой результат | Полный список | Стратегия изменений |
Как решить, что выполнять в первую очередь?
Вы не можете провести качественный аудит без надежной инвентаризации. Попытка провести аудит контента без полного списка похожа на попытку починить сложный автомобильный двигатель, пока детали все еще спрятаны в разных коробках. Инвентаризация служит основой вашего аудита. Завершив этап инвентаризации первым, вы гарантируете, что не пропустите ни одной страницы, которая может негативно влиять на общее качество вашего сайта. Эта последовательность создает логический поток, которому может следовать ваша маркетинговая команда.
Как только ваша таблица инвентаризации будет готова, вы можете добавить новые столбцы, чтобы начать этап аудита. Это позволяет вам работать из единого источника истины. Если вы управляете большим корпоративным сайтом, вы можете обнаружить, что инвентаризация занимает несколько дней, особенно если вам нужно просканировать тысячи страниц. Не торопите этот шаг. Неполная инвентаризация ведет к неполному аудиту, что в конечном итоге означает, что вы можете упустить возможности для улучшения видимости в поиске или пользовательского опыта.
Как Alien Road применяет эти процессы
В Alien Road мы следуем структурированному подходу, чтобы гарантировать, что наши клиенты получают максимальную ценность от своих существующих контент-активов. Для типичного взаимодействия мы начинаем с глубокого сканирования веб-сайта клиента для создания полной инвентаризации. Мы используем это для выявления технических проблем, таких как дублирующиеся заголовки или неработающие внутренние ссылки, которые могут существовать по всему домену. Организуя эти данные в центральном узле, наша команда получает четкое представление о текущем состоянии сайта еще до того, как мы начнем этап аудита.
На этапе аудита мы добавляем показатели эффективности, такие как рейтинги органического поиска и данные о вовлеченности пользователей. Затем наша команда классифицирует страницы на три четкие группы: сохранить, обновить или удалить. Это позволяет нам предоставить клиенту четкую дорожную карту для его усилий по контент-маркетингу. Сосредоточившись сначала на страницах с наибольшим влиянием, мы гарантируем, что наша работа приносит измеримые результаты в качестве сайта, не тратя усилия на страницы, которые не способствуют достижению бизнес-целей.
Шаги по созданию успешной инвентаризации контента
- Используйте инструмент веб-краулера для экспорта всех общедоступных URL-адресов из вашего домена.
- Включите важные метаданные, такие как заголовок страницы, мета-описание и дата публикации.
- Организуйте данные в формате электронной таблицы для удобной сортировки и фильтрации.
- Группируйте страницы по категориям или каталогам для выявления тематических силосов.
- Убедитесь, что ваш список включает все целевые страницы, записи в блоге и страницы услуг.
Шаги по проведению эффективного аудита контента
- Определите критерии аудита, такие как пороги трафика или цели конверсии.
- Проанализируйте показатели вовлеченности для каждого URL-адреса в вашей инвентаризации.
- Проверьте релевантность и точность контента в отношении вашего текущего брендинга.
- Назначьте конкретный элемент действия для каждой страницы (например, оставить как есть, обновить, перенаправить или удалить).
- Создайте приоритетный график для контент-команды по внедрению необходимых изменений.
Часто задаваемые вопросы
Как часто мне следует проводить аудит контента?
Хорошая практика — проводить легкий аудит каждый квартал и комплексный аудит раз в год. Это сохраняет ваш контент свежим и гарантирует, что ваш сайт остается в соответствии со стандартами поисковых систем. Если ваша отрасль быстро меняется, вам может потребоваться чаще проводить аудит конкретных разделов с высоким трафиком, чтобы гарантировать, что вся информация остается точной и актуальной для вашей целевой аудитории.
Могу ли я автоматизировать процесс инвентаризации контента?
Да, вы можете автоматизировать процесс инвентаризации, используя различные инструменты SEO-сканирования. Эти инструменты сканируют ваш веб-сайт и извлекают все доступные URL-адреса вместе с общими метаданными. Хотя автоматизация справляется с техническим сбором данных, человеческое участие все еще необходимо для организации списка и выполнения аналитической работы, требуемой на этапе аудита, чтобы гарантировать, что выводы применимы на практике.
Что мне делать с «тонким» контентом, обнаруженным при аудите?
Когда вы находите «тонкий» контент, у вас есть три основных варианта: обновить его, чтобы добавить больше ценности, объединить его в более сильную страницу или полностью удалить. Если страница не приносит пользы пользователям и ни по чему не ранжируется, удаление часто является лучшим выбором. Всегда не забывайте настраивать 301-редиректы, если вы удаляете страницу, которая все еще получает трафик, чтобы избежать потери потенциальных лидов.
С чего начать на этой неделе?
Начните на этой неделе с запуска сканирования вашего веб-сайта, чтобы создать свою первую инвентаризацию контента. Экспортируйте эти данные в электронную таблицу и потратьте время на их очистку, удалив нерелевантные системные страницы или временные тестовые файлы. Как только у вас будет чистый список вашего живого контента, у вас будет необходимая основа для начала аудита на следующей неделе. Сосредоточьтесь на своих 20 самых важных страницах, чтобы добиться раннего успеха.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · Контент-маркетинг