Стратегия видеоконтент-маркетинга — это спланированный подход к созданию и распространению видеоактивов для достижения конкретных бизнес-целей. Построение этой стратегии включает в себя согласование ваших видеотем с интересами вашей целевой аудитории, обеспечивая при этом доступность технической стороны вашего контента. Сосредоточившись на последовательном производстве и распространении, вы можете создать библиотеку активов, которая поддерживает ваше долгосрочное присутствие в поисковых системах и повышает узнаваемость бренда по различным цифровым каналам.
Как начать стратегию видеоконтент-маркетинга?
Начало вашей стратегии требует четкого определения того, чего вы хотите достичь. Например, небольшой бренд электронной коммерции, продающий мебель для домашнего офиса, может нацелиться на демонстрации продуктов, которые отвечают на распространенные вопросы клиентов, такие как сборка стула или долговечность ткани. Вы должны определить сегменты своей целевой аудитории, прежде чем записать хотя бы один кадр. Как только вы узнаете, с кем разговариваете, вы сможете выбрать платформы, на которых они проводят время, такие как YouTube, LinkedIn или ваш собственный веб-сайт. Раннее установление этих целей помогает вам избежать создания контента, который не способствует достижению ваших бизнес-целей.
Последовательность — ключевой фактор любого успешного плана. В типичном аккаунте эффективнее загружать одно качественное видео в неделю, чем загружать пять низкокачественных видео за один день, а затем исчезать на месяц. Подготовьте контент-календарь, в котором будет расписан ваш график производства, включая время на съемку, монтаж и написание описаний. Эта подготовка гарантирует, что ваш результат останется стабильным, что важно для поддержания интереса аудитории с течением времени. Если вам не хватает ресурсов, начните с ежемесячного ритма и увеличивайте частоту по мере улучшения вашего производственного процесса.
Какие показатели наиболее важны для эффективности видео?
YouTube Creator Academy подчеркивает важность метаданных и показателей удержания аудитории для видимости контента. Метаданные включают ваш заголовок, описание, теги и миниатюру, которые сообщают поисковым системам и пользователям, о чем ваше видео. Если ваш заголовок вводит в заблуждение, зрители быстро уйдут, что негативно сказывается на ваших показателях удержания. Высокий уровень удержания говорит о том, что ваш контент предоставляет ту ценность, которую зрители ожидали, когда перешли по вашей ссылке. Сосредоточьтесь на первых тридцати секундах вашего видео, чтобы убедиться, что крючок достаточно силен, чтобы удержать внимание зрителей.
Мониторинг этих цифр позволяет вам уточнить свой подход. Например, если вы проверяете свою аналитику и видите, что зрители уходят на двухминутной отметке, проанализируйте этот сегмент вашего видео, чтобы выявить потенциальные проблемы. Возможно, темп замедляется или качество звука снижается. Используйте эту информацию для улучшения вашего следующего производственного цикла. Помните, что данные — это инструмент для корректировки, а не источник разочарования, поэтому ищите простые закономерности, которые вы можете изменить на следующей съемке.
Как выбрать между различными форматами видео?
| Тип формата | Идеальный вариант использования | Основное преимущество |
|---|---|---|
| Учебник по продукту | Поддержка клиентов | Сокращает количество запросов в поддержку |
| За кулисами | Гуманизация бренда | Создает доверие аудитории |
| Короткие тизеры | Охват в социальных сетях | Увеличивает количество кликов |
Какое оборудование вам действительно нужно?
Многие бренды тратят слишком много бюджета на камеры, прежде чем у них появится солидный контент-план. Вы можете начать с современного смартфона, штатива и простого внешнего микрофона, чтобы записывать чистый звук. Чистый звук часто важнее, чем видео высокого разрешения, потому что зрители потерпят слегка зернистое изображение, но они уйдут, если звук искажен или слишком тихий. Как только у вас будет налажен производственный процесс, вы сможете подумать об инвестициях в специальное освещение или лучшее программное обеспечение для монтажа, чтобы улучшить свой рабочий процесс.
Ваш стиль монтажа должен соответствовать голосу вашего бренда. Если вы управляете фирмой по оказанию профессиональных услуг, делайте монтаж чистым и простым с минимальными эффектами перехода. Если ваш бренд более креативен или ориентирован на молодежь, более быстрые нарезки и динамичные текстовые наложения могут подойти лучше. Независимо от стиля, сохраняйте эффективность процесса монтажа, чтобы он не стал узким местом, мешающим вам публиковать контент по регулярному графику. Простой процесс всегда лучше сложного, который вы никогда не закончите.
Как Alien Road применяет видеостратегию
В Alien Road мы подходим к видеостратегии с аудита существующих активов бренда перед созданием нового контента. Мы начинаем с выявления пробелов, где видео может заменить текст или дать лучшее объяснение сложной услуги. Например, в типичном проекте мы можем предложить заменить длинную страницу FAQ серией коротких видеоответов с возможностью поиска. Затем мы помогаем настроить правильную оптимизацию канала, гарантируя, что заголовки и описания соответствуют лучшим практикам для поисковой оптимизации, сохраняя при этом естественный тон для зрителей-людей. Наш процесс включает регулярные отчеты о показателях удержания для информирования следующей фазы производства.
Чек-лист для вашего первого видеопроизводства
- Определите основную цель видео (образование, продажи или осведомленность).
- Изучите распространенные вопросы ваших клиентов, чтобы создать актуальные темы.
- Подготовьте сценарий или список ключевых тезисов, чтобы видео оставалось в рамках темы.
- Обустройте тихое место с естественным светом или простой кольцевой лампой.
- Проверьте, чтобы уровни звука были постоянными, прежде чем записывать полный дубль.
- Напишите подробное описание, включая ключевые слова, относящиеся к контенту.
Как оптимизировать ваш план распространения
Создание видео — это только половина работы; вы также должны распространять его там, где живет ваша аудитория. Если у вас есть активный список рассылки, включите ссылку на ваше новое видео в следующую рассылку. Если ваш бренд имеет сильное присутствие на определенной социальной платформе, создавайте короткие клипы или фрагменты, которые ведут обратно на полное видео на вашем основном канале. Перепрофилирование вашего контента — это умный способ максимизировать время, затраченное на производство. Одно длинное видео часто может предоставить достаточно материала для трех или четырех коротких клипов на разных платформах.
- Встраивайте свои видео прямо в записи блога, чтобы увеличить время пребывания на странице.
- Используйте пользовательские миниатюры, которые четко представляют содержание видео.
- Взаимодействуйте с комментариями к вашим видео, чтобы создать сообщество и улучшить сигналы.
- Отслеживайте, какие темы получают наибольшее вовлечение, чтобы направлять будущий контент.
- Обновляйте описания старых видео, чтобы включить ссылки на ваши последние предложения.
Часто задаваемые вопросы
Какой длины должны быть мои маркетинговые видео?
Длина полностью зависит от цели видео. Образовательные уроки часто успешны при длительности от пяти до десяти минут, в то время как тизеры для социальных сетей должны быть короче шестидесяти секунд. Сосредоточьтесь на предоставлении ценности, а не на достижении конкретной временной цели. Если вы можете эффективно ответить на вопрос за две минуты, нет необходимости делать видео длиннее.
Стоит ли размещать видео на своем сайте или на YouTube?
Для видимости в поиске YouTube, как правило, является лучшим выбором, поскольку он функционирует как большая поисковая система. Затем вы можете встроить эти видео с YouTube на свой собственный веб-сайт, чтобы получить выгоду как от поискового трафика, так и от увеличения времени на странице. Этот подход дает вам лучшее из обоих миров, не требуя сложной инфраструктуры для самостоятельного хостинга.
Как часто мне следует публиковать новые видео?
Последовательность важнее частоты. Лучше взять на себя обязательство выпускать одно качественное видео каждые две недели и действительно уложиться в этот срок, чем планировать ежедневные видео и выгореть через месяц. Начните с темпа, который вы сможете поддерживать в течение шести месяцев, а затем оцените свою способность увеличить объем.
Какой лучший способ начать на этой неделе?
Начните с перечисления пяти самых распространенных вопросов, которые задают ваши клиенты в процессе продаж. Выберите один из этих вопросов и запишите короткий, честный ответ с помощью телефона. Сосредоточьтесь на чистом звуке и естественной подаче. После записи загрузите его на выбранную вами платформу, напишите четкий, описательный заголовок и поделитесь им с вашей существующей аудиторией, чтобы собрать первые отзывы.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · Контент-маркетинг