Спонсируемые AR-фильтры Snapchat, официально известные как линзы (Lenses), служат интерактивными цифровыми оверлеями, которые позволяют брендам напрямую взаимодействовать с пользователями через камеры их смартфонов. Эти брендированные впечатления появляются в карусели Snapchat, предоставляя пространство, где пользователи могут играть, примерять товары или видеть виртуальные объекты в своей реальной среде. Интегрируя свой бренд в творческий процесс пользователя, вы создаете уникальную форму рекламы, которая воспринимается как естественная часть социального опыта платформы.
Что определяет спонсируемую AR-линзу?
Спонсируемая линза — это индивидуально разработанный опыт дополненной реальности, за показ которого бренды платят в камере Snapchat. В отличие от стандартных органических линз, спонсируемые версии имеют преимущество в виде заметного размещения, гарантируя, что пользователи увидят ваш креативный контент при открытии приложения. Эти активы используют передовую технологию трекинга для закрепления 3D-объектов на лице человека или окружающем его пространстве. Когда пользователь нажимает на вашу линзу, он взаимодействует с конкретной визуальной идентичностью вашего бренда, что часто приводит к созданию фото или видео, которыми он затем делится с друзьями или публикует в своих личных историях. Этот метод дистрибуции опирается на добровольное участие пользователя, что делает его отличным подходом по сравнению с традиционной баннерной или видеорекламой.
Техническая основа этих линз включает использование Lens Studio — специализированного десктопного приложения, предоставляемого платформой. Бренды используют это программное обеспечение для создания, импорта 3D-активов и написания скриптов сложного поведения для линзы. Поскольку платформа требует определенных размеров файлов и оптимизации производительности, фаза разработки включает в себя балансировку высококачественного визуального вывода с вычислительной мощностью типичного мобильного устройства. Если опыт слишком тяжелый, он может загрузиться некорректно, что приведет к плохому пользовательскому опыту. Поэтому создание успешной линзы требует прочного понимания как творческого дизайна, так и технических ограничений, гарантируя, что сообщение бренда остается четким, в то время как пользователь наслаждается плавным и отзывчивым взаимодействием.
Как начать процесс производства?
Разработка линзы начинается с четкой цели. Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на сайт или стимулировать пробное использование продукта? Как только цель определена, следует фаза дизайна. Вы должны создать активы, которые вписываются в пользовательский интерфейс платформы, учитывая, что фронтальная камера работает иначе, чем тыловая. Линза на базе лица, например, должна точно определять черты лица для нанесения макияжа или аксессуаров, в то время как мировая линза требует трекинга поверхности для размещения 3D-объекта на полу или столе. Как только креатив доработан, вы переходите к процессу публикации через Ads Manager.
Каковы основные шаги для запуска вашей кампании?
Запуск кампании требует координации между вашими креативными активами и платформой управления рекламой. Следуйте этой последовательности, чтобы подготовить свой аккаунт к успешному развертыванию. Во-первых, убедитесь, что ваш аккаунт бренда верифицирован, чтобы избежать задержек в процессе утверждения. Во-вторых, загрузите экспортированный файл линзы в Lens Web Builder или напрямую через Lens Studio. В-третьих, установите свой бюджет и стратегию назначения ставок, чтобы определить, как часто ваша линза будет появляться в карусели. Наконец, отслеживайте метрики производительности, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим творением с течением времени.
- Выберите основную цель кампании: Узнаваемость, Рассмотрение или Конверсии.
- Определите свою целевую аудиторию на основе местоположения, возраста и категорий интересов.
- Установите свой дневной или общий бюджет для контроля общих расходов во время кампании.
- Загрузите одобренный актив линзы и убедитесь, что кнопка призыва к действию настроена правильно.
- Проверьте соответствие техническим требованиям, чтобы убедиться, что линза соответствует всем стандартам дизайна платформы.
Как Alien Road применяет технологию спонсируемой AR
В Alien Road мы сопровождаем клиентов на протяжении всего жизненного цикла AR-кампании. Мы начинаем с определения конкретных атрибутов бренда, которые хорошо переносятся в 3D-пространство, таких как форма продукта или дизайн логотипа. Затем мы курируем техническое производство, следя за тем, чтобы активы были оптимизированы для мобильной производительности. Во время типичного сотрудничества мы управляем настройкой в панели управления, конфигурируя таргетинг аудитории для охвата наиболее релевантных демографических групп. После запуска кампании мы изучаем метрики вовлеченности, чтобы увидеть, как часто пользователи делились линзой или сохраняли ее. Эти данные формируют нашу стратегию для будущих итераций, позволяя нам уточнить визуальный подход бренда для достижения лучших результатов.
Почему стоит выбрать AR вместо статической медийной рекламы?
Выбор между интерактивной AR и статичными дисплейными форматами зависит от ваших конкретных целей кампании. Статичные объявления часто проще в производстве и предлагают прямой путь на целевую страницу, в то время как AR-линзы обеспечивают более глубокий и погружающий опыт взаимодействия с брендом. В следующей таблице описаны функциональные различия между этими двумя форматами, чтобы помочь вам решить, какой подход соответствует вашей маркетинговой стратегии.
| Особенность | Статическая медийная реклама | Спонсируемая AR-линза |
|---|---|---|
| Взаимодействие с пользователем | Пассивный просмотр | Активное участие |
| Основная цель | Прямые клики | Вовлечение бренда |
| Производственные затраты | От низких до средних | Высокие |
| Креативный актив | Изображение или видео | 3D-модель/скрипт |
Как измерить успех?
Успех AR-кампании измеряется с помощью метрик, которые выходят за рамки простых показов. Вам следует посмотреть на количество репостов, так как это указывает на то, что пользователь счел контент достаточно привлекательным, чтобы отправить его друзьям. Кроме того, отслеживание общего времени, проведенного с линзой, дает представление о том, как долго ваш бренд удерживал внимание пользователя. Если ваша линза включает кнопку призыва к действию, отслеживайте показатель кликабельности (CTR), чтобы увидеть, сколько пользователей перешли от интерактивного опыта на ваш сайт. Сочетание этих метрик дает картину того, насколько эффективно ваша линза внесла свой вклад в ваши более широкие маркетинговые цели, позволяя вносить коррективы в будущие кампании.
С чего начать на этой неделе
Если вы хотите начать со спонсируемых линз, скачайте Lens Studio на этой неделе и изучите доступные шаблоны. Начните с создания простейшего эффекта на основе лица, чтобы понять, как программа работает с трекингом лица. Как только вы освоитесь с интерфейсом, обратитесь к своему менеджеру аккаунта или в службу поддержки платформы, чтобы подтвердить текущие требования для спонсируемых кампаний. Наличие готового рабочего прототипа до начала планирования бюджета значительно облегчит весь процесс. Сосредоточьтесь на создании одного высококачественного актива вместо нескольких низкокачественных, так как пользователи лучше всего реагируют на отточенные, креативные впечатления.
- Загрузите и установите последнюю версию Lens Studio.
- Ознакомьтесь с официальными рекомендациями по дизайну, чтобы убедиться, что ваши активы соответствуют необходимым техническим спецификациям.
- Создайте примерный раскадровочный план (сториборд), чтобы визуализировать, как пользователь будет взаимодействовать с линзой вашего бренда.
- Создайте простой прототип, используя готовый шаблон, чтобы протестировать рабочий процесс.
- Проконсультируйтесь со своей маркетинговой командой, чтобы привести дизайн линзы в соответствие с текущими рекомендациями бренда.
Часто задаваемые вопросы
Дорого ли производить спонсируемые линзы?
Стоимость производства спонсируемой линзы варьируется в зависимости от сложности 3D-активов и уровня требуемого пользовательского скриптинга. Простой фильтр может быть недорогим в создании, в то время как сложные интерактивные впечатления с анимацией или функциями трекинга окружения требуют больше времени и специализированных навыков. Составление бюджета должно учитывать как создание актива, так и затраты на медиа, необходимые для дистрибуции линзы вашей целевой аудитории.
Сколько времени занимает одобрение линзы?
Процесс утверждения зависит от сложности вашей заявки и текущего объема запросов, обрабатываемых платформой. Как правило, лучше всего отправлять финальный актив хотя бы за несколько дней до планируемой даты запуска. Это обеспечивает запас времени на случай, если команда проверки запросит незначительные изменения, чтобы убедиться, что ваша линза соответствует всем политике платформы в отношении контента и конфиденциальности пользователей.
Могу ли я настроить таргетинг на определенные демографические группы с помощью моей линзы?
Да, вы можете применять параметры таргетинга при настройке кампании в рекламной панели. Вы можете фильтровать пользователей по возрасту, местоположению, полу и типу устройства. Это гарантирует, что ваш интерактивный опыт достигнет аудитории, наиболее заинтересованной в вашем бренде, что помогает улучшить общую релевантность и производительность вашей кампании в течение ее активного периода.
Что происходит, если пользователь сохраняет мою линзу?
Когда пользователь сохраняет вашу линзу, она остается доступной в его личной коллекции линз. Это позволяет ему повторно использовать этот опыт по своему усмотрению и делиться им с другими даже после окончания вашей платной кампании. Этот органический обмен выступает в качестве продолжения вашей первоначальной платной дистрибуции, эффективно увеличивая срок службы вашей творческой работы и обеспечивая долгосрочную ценность за усилия, вложенные в первоначальную разработку.
Читайте также: Tiktok Ads · Social Media Marketing