Скрипты Google Ads для кампаний Performance Max служат связующим звеном между автоматизированными системами машинного обучения и ручным контролем, необходимым цифровым маркетологам. Поскольку кампании Performance Max часто работают как черный ящик, эти скрипты обеспечивают необходимую видимость точек данных, которые недоступны в стандартном пользовательском интерфейсе. Настроив эти автоматизированные задачи, вы можете эффективно отслеживать тенденции поиска и отчеты о размещении, чтобы убедиться, что ваш бюджет тратится на высококонверсионный трафик.
Зачем использовать скрипты для Performance Max?
Кампании Performance Max созданы для максимизации конверсий по всем каналам Google, но эта автоматизация часто скрывает конкретные сигналы, ведущие к успеху. В типичном аккаунте маркетологу может быть сложно точно увидеть, какие поисковые запросы привели к конверсии или на каких конкретных сайтах размещались медийные объявления. Использование скриптов позволяет выгрузить эту информацию в Google Таблицу, что дает возможность выявить минус-слова или неэффективные места размещения, которые в противном случае остались бы незамеченными на панели управления по умолчанию.
Как извлечь данные о поисковых запросах?
Извлечение данных о поисковых запросах — это стандартное требование для рекламодателей, которые хотят предотвратить слив рекламного бюджета на нерелевантные запросы. Хотя стандартный интерфейс отчетности для Performance Max предлагает обобщенные данные, он не обеспечивает детальный контроль, характерный для поисковых кампаний. Правильно написанный скрипт может периодически собирать подробные данные о поисковых запросах, позволяя сформировать список минус-слов. Затем вы можете применить эти исключения непосредственно к настройкам кампании, чтобы сузить охват и сосредоточиться на прибыльных терминах.
Какие отчеты о размещении доступны?
Отчеты о размещении показывают, где именно появляются ваши графические или видеообъявления в Контекстно-медийной сети Google, на YouTube и на других ресурсах. Без скриптов вы можете видеть только общие категории мест показа вашей рекламы. Используя скрипт для генерации отчета, вы получаете список конкретных URL-адресов или идентификаторов приложений. Это помогает выявить сайты, которые не соответствуют вашему бренду или не приносят разумной окупаемости инвестиций, позволяя исключить их из таргетинга.
Как Alien Road применяет эти скрипты?
В Alien Road наш подход основан на обеспечении прозрачности автоматизированных типов кампаний посредством систематического внедрения скриптов. Мы начинаем с развертывания скрипта, который отслеживает данные о размещении для наших клиентов, гарантируя, что рекламные расходы остаются в рамках предусмотренных правил безопасности бренда. Затем мы используем извлеченные поисковые данные для анализа намерений пользователей, что лежит в основе нашей креативной стратегии. Автоматизируя сбор этих данных, мы поддерживаем постоянную обратную связь, которая помогает нам корректировать стратегии назначения ставок или обновлять креативы.
Сравнение ручной отчетности и отчетности со скриптами
| Функция | Стандартный интерфейс | Отчетность со скриптами |
|---|---|---|
| Детализация поисковых запросов | Ограниченная/Обобщенная | Детализированная/Экспортируемая |
| Данные о размещении | Категории верхнего уровня | Конкретные URL/ID |
| Частота обновления | Ручное обновление | Автоматическое/По расписанию |
Как настроить свой первый скрипт?
- Перейдите в раздел «Инструменты и настройки» в своем аккаунте Google Ads, затем найдите раздел «Скрипты».
- Нажмите на значок плюса, чтобы создать новый скрипт, и авторизуйте свой аккаунт.
- Скопируйте и вставьте код из надежного источника, не забудьте обновить идентификаторы кампаний.
- Протестируйте скрипт с помощью кнопки «Предпросмотр», чтобы убедиться, что он извлекает нужные данные.
- Настройте расписание запуска скрипта ежедневно или еженедельно в зависимости от ваших потребностей в отчетности.
Лучшие практики обслуживания скриптов
Управление скриптами требует регулярных проверок, чтобы гарантировать совместимость кода с текущим API Google Ads. Даже простой скрипт может дать сбой, если изменится базовая структура данных или истечет срок авторизации аккаунта. Мы рекомендуем вести журнал всех активных скриптов и их конкретных целей в вашем аккаунте. Если скрипт перестал работать, изучите журналы ошибок в интерфейсе; часто это простая проблема с авторизацией или изменение идентификатора кампании.
Частые ошибки, которых следует избегать
- Избегайте запуска слишком большого количества скриптов одновременно, так как это может привести к ошибкам тайм-аута выполнения.
- Не полагайтесь исключительно на скрипты при назначении ставок; используйте их в первую очередь для сбора данных и отчетности.
- Регулярно проверяйте разрешения своего аккаунта, чтобы у пользователя скрипта был правильный уровень доступа.
- Всегда делайте резервную копию кода скрипта в локальном текстовом файле перед внесением любых изменений.
- С осторожностью относитесь к скриптам, которые изменяют настройки кампании; всегда сначала тестируйте их в отдельном аккаунте.
С чего начать на этой неделе?
Начните оптимизацию на этой неделе с определения тех данных, которых, по вашему мнению, больше всего не хватает в текущих отчетах Performance Max. Для многих это отчет по поисковым запросам. Определив этот пробел, найдите скрипт, специально предназначенный для извлечения такого отчета. Настройте его вывод в Google Таблицу, чтобы вы могли просмотреть данные в пятницу во второй половине дня. Это небольшое действие закладывает основу для более эффективного принятия решений в вашем рекламном аккаунте.
Часто задаваемые вопросы
Требуются ли для скриптов Google Ads навыки программирования?
Хотя базовые знания JavaScript полезны, вам не нужно быть профессиональным разработчиком, чтобы использовать готовые скрипты. Многие авторитетные источники предоставляют готовые скрипты, которые можно скопировать и вставить прямо в свой аккаунт. Вам нужно лишь научиться изменять базовые параметры, такие как конкретный ID кампании или URL таблицы, которые обычно четко отмечены в коде.
Есть ли риски при использовании скриптов в Performance Max?
Основной риск связан со скриптами, имеющими доступ на запись к вашему аккаунту. Если скрипт настроен плохо, он может непреднамеренно изменить ваши ставки или бюджет. Чтобы минимизировать это, всегда используйте скрипты в первую очередь для отчетности, где они только считывают данные, а не меняют настройки. Всегда дважды проверяйте любой скрипт, предназначенный для автоматического изменения аккаунта, перед его запуском в действующих кампаниях.
Как часто нужно запускать эти отчеты?
Частота зависит от вашего бюджета и масштаба кампаний. Для аккаунтов с высокими ежедневными расходами запуск отчетов ежедневно или каждые несколько дней является стандартной практикой для быстрого обнаружения проблем. Для небольших аккаунтов еженедельного отчета обычно достаточно. Согласовывайте частоту отчетности со скоростью, с которой ваша кампания генерирует значимые данные, чтобы всегда действовать на основе свежей информации.
Могу ли я использовать скрипты для других типов кампаний?
Да, скрипты Google Ads очень универсальны и работают с различными типами кампаний, включая Search, Shopping и Display. Хотя у Performance Max есть специфические ограничения в отношении видимости данных, скрипты являются проверенным инструментом для автоматизации таких задач, как приостановка объявлений, корректировка ставок в зависимости от погоды или создание пользовательских отчетов об эффективности для любой кампании в вашем аккаунте.
Читать далее: ИИ-оптимизация рекламы · ИИ-оптимизация рекламы