Аккаунт управляющего Google Ads (MCC) позволяет рекламодателям связывать несколько аккаунтов Google Ads и управлять ими с помощью единого входа. Это необходимо для агентств и крупных организаций, управляющих отдельными кампаниями, бюджетами и клиентами под одной централизованной крышей. Настройка этой административной панели устраняет необходимость ежедневно входить в десятки отдельных профилей. Вместо этого вы получаете единое представление показателей эффективности, настроек выставления счетов и разрешений пользователей по всему вашему портфелю клиентов.
Что такое аккаунт управляющего Google Ads?
Аккаунт управляющего выступает в качестве зонтичной структуры для стандартных аккаунтов Google Ads. Представьте его как главную панель управления, где вы можете приглашать членов команды, назначать определенные уровни доступа и контролировать расходы без передачи паролей. При управлении многочисленными кампаниями для разных отделов или региональных филиалов их разделение обеспечивает чистое отслеживание данных и изолированные профили выставления счетов. В то же время уровень управляющего позволяет контролировать все без постоянного переключения вкладок.
Агентства часто полагаются на эту иерархию, поскольку право собственности на клиента остается отдельным. Если клиент решает покинуть агентство, вы просто отвязываете его индивидуальный аккаунт, и он сохраняет свои исторические данные кампаний. Крупные предприятия также используют эту структуру для разделения региональных рынков, таких как Северная Америка и Европа, гарантируя, что местные команды управляют собственными бюджетами, в то время как корпоративное руководство просматривает глобальные сводки.
Как создать свой аккаунт управляющего с нуля?
Запуск процесса создания занимает всего несколько минут, если у вас уже есть стандартный адрес электронной почты Google. Вы должны использовать адрес электронной почты, который в настоящее время не связан с существующим аккаунтом Google Ads, чтобы все было чисто. После регистрации этот адрес электронной почты становится основным администратором панели управляющего, хотя позже вы можете добавить других пользователей.
- Перейдите на официальную целевую страницу аккаунтов управляющего Google Ads с помощью стандартного браузера.
- Нажмите на заметную синюю кнопку, чтобы создать аккаунт управляющего.
- Войдите, используя учетные данные выбранного аккаунта Google.
- Введите понятное отображаемое имя для вашего профиля управляющего, чтобы клиенты знали, кто запрашивает доступ.
- Выберите основной вариант использования для бизнеса, указав, будете ли вы управлять собственными аккаунтами или аккаунтами других людей.
- Выберите правильную страну выставления счетов и часовой пояс, помня, что эти настройки нельзя будет изменить позже.
Уделите пристальное внимание выбору часового пояса во время настройки. Если ваша основная отчетность происходит по восточному стандартному времени, настройте аккаунт управляющего соответствующим образом. Несоответствие часовых поясов между панелью управляющего и дочерними аккаунтами может создать расхождения в отчетности во время проверки клиентов в конце месяца.
Как связать существующие аккаунты с панелью управляющего?
После создания инфраструктуры управляющего вам необходимо перевести существующие дочерние аккаунты под свое администрирование. Вам не нужно создавать новые кампании с нуля, если у клиента уже есть активная настройка. Вместо этого вы запрашиваете доступ, используя его уникальный десятизначный номер ID клиента, расположенный в правом верхнем углу интерфейса Google Ads.
Чтобы инициировать связь, перейдите на вкладку «Аккаунты» на панели управляющего и нажмите значок плюса, чтобы связать существующий аккаунт. Введите десятизначный ID и отправьте запрос. Владелец целевого аккаунта получит уведомление по электронной почте или уведомление в своем центре оповещений Google Ads. Как только они одобрят ваш запрос, аккаунт мгновенно появится в структуре дерева вашего управляющего.
| Уровень доступа | Что могут делать пользователи | Наиболее подходит для |
|---|---|---|
| Административный | Полный контроль над пользователями, выставлением счетов, настройками кампаний и разрешениями на связывание. | Владельцы агентств и старшие менеджеры аккаунтов. |
| Стандартный | Создание и редактирование кампаний, просмотр отчетов, но невозможность изменения доступа пользователей. | Повседневные медиабайеры и копирайтеры. |
| Только чтение | Просмотр данных о производительности и отчетов без внесения каких-либо изменений в кампании. | Заинтересованные стороны клиентов и финансовые аудиторы. |
Как эффективно структурировать субаккаунты?
Организация определяет, насколько легко ваша команда может масштабировать операции. Избегайте сваливания каждой кампании в один массивный аккаунт, так как это приводит к растрате бюджета и конфликтам ключевых слов. Вместо этого создайте отдельные субаккаунты для различных бизнес-подразделений, линий продуктов или географических целей.
Например, магазин Shopify, продающий домашнюю мебель, может выиграть от раздельных субаккаунтов для поисковых кампаний, ретаргетинга дисплейной рекламы и товарных фидов performance max. Это разделение изолирует данные о производительности, упрощая распределение ежемесячных бюджетов на основе окупаемости расходов на рекламу без ручных расчетов в электронных таблицах.
Как управлять правами пользователей и безопасностью?
Нарушения безопасности в цифровой рекламе могут привести к растрате бюджетов и компрометации безопасности бренда. Аккаунт управляющего позволяет контролировать, кто имеет доступ к конфиденциальной платежной информации во всех связанных профилях. Назначайте административные права только доверенным членам команды, которым необходимо связывать новых клиентов или настраивать основные параметры выставления счетов.
- Проверяйте списки доступа пользователей в конце каждого календарного квартала, чтобы удалять бывших сотрудников.
- Обеспечьте двухэтапную проверку для каждого адреса электронной почты, привязанного к вашему профилю управляющего.
- Назначьте стандартный доступ младшим медиабайерам, чтобы предотвратить случайное удаление профилей выставления счетов.
- Используйте журналы истории изменений на уровне управляющего, чтобы отслеживать, какой член команды изменил конкретные настройки кампании.
Как Alien Road применяет настройку аккаунта управляющего Google Ads
В Alien Road наша команда использует стандартизированный рабочий процесс адаптации для каждого нового клиентского проекта. Когда B2B SaaS-компания или бренд электронной коммерции присоединяется к нашему списку, мы инициируем настройку аккаунта управляющего google ads в нашей мастер-панели агентства. Этот подход обеспечивает прозрачное владение активами, позволяя нашим медиабайерам немедленно оптимизировать кампании.
Во время этапа обнаружения мы проверяем историческую структуру аккаунта клиента. Если предыдущая настройка страдает от захламленных типов кампаний, мы организуем архитектуру в чистые субаккаунты под нашим профилем управляющего. Затем мы назначаем детальные права пользователей, подключаем пиксели отслеживания конверсий и настраиваем автоматические предупреждения о бюджете для защиты расходов клиента от неожиданных всплесков трафика.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я передать право собственности на аккаунт управляющего позже?
Да, вы можете передать административные права собственности, предоставив административный доступ другому адресу электронной почты пользователя в настройках управляющего. Как только новый администратор принимает роль, он может при необходимости удалить исходный основной адрес электронной почты, обеспечивая плавный переход при передаче дел в агентстве.
Сколько дочерних аккаунтов может содержать один аккаунт управляющего?
Один аккаунт управляющего может связывать сотни отдельных дочерних аккаунтов, в зависимости от исторической активности и истории расходов главного профиля. Крупные агентства часто создают многоуровневые структуры управляющих, где один менеджер верхнего уровня курирует несколько аккаунтов субуправляющих.
Что происходит с моими кампаниями, если я отвязываю аккаунт?
Когда вы отвязываете дочерний аккаунт от панели управляющего, сам аккаунт и все его исторические данные кампаний остаются неизменными. Клиент просто восстанавливает исключительный контроль над своими учетными данными для входа, а ваше агентство мгновенно теряет видимость и доступ к управлению.
Стоит ли денег создание аккаунта управляющего?
Создание и обслуживание аккаунта управляющего Google Ads абсолютно бесплатно. Вы платите только за фактические клики по рекламе и показы, генерируемые базовыми дочерними аккаунтами на основе их индивидуальных методов выставления счетов и бюджетов активных кампаний.
Могу ли я управлять выставлением счетов по нескольким аккаунтам из одного места?
Аккаунты управляющего позволяют настроить консолидированное выставление счетов, если вы соответствуете критериям крупного рекламодателя или партнера агентства. В качестве альтернативы вы можете управлять отдельными ежемесячными профилями выставления счетов для каждого отдельного клиента, сохраняя при этом контроль с главной панели.
Читайте далее: Google Реклама · Реклама