Структурированные данные веб-сайта для Sitelinks внедряются путем добавления разметки JSON-LD на главную страницу вашего сайта, которая определяет свойство SearchAction. Эта конкретная схема сообщает Google, как запрашивать вашу внутреннюю поисковую систему непосредственно со страницы результатов поиска. Предоставляя эту информацию, вы помогаете Google понять поисковые возможности вашего сайта, что может привести к появлению окна поиска под ссылкой на ваш сайт в результатах.
Почему вам следует использовать разметку окна поиска Sitelinks?
Основным преимуществом этой разметки является пользовательский опыт. Вместо того чтобы заставлять пользователя переходить на ваш сайт, а затем искать вашу внутреннюю панель поиска, они могут начать запрос немедленно из результатов поиска Google. Это создает быстрый путь для пользователей, чтобы найти именно тот контент, который им нужен на вашем сайте.
Помимо удобства для пользователя, эта функция увеличивает видимость вашего домена в результатах поиска. Когда появляется окно поиска, оно занимает больше места на экране, что часто приводит к более высоким показателям вовлеченности. Это сигнализирует Google, что ваш сайт является функциональной платформой с доступным контентом, а не статической страницей.
Для сайтов электронной коммерции или крупных контентных сайтов это обеспечивает ярлык для возвращающихся посетителей. Им больше не нужно перемещаться по архитектуре вашего сайта; они просто вводят свой запрос в окно Google и попадают прямо на страницу результатов вашего внутреннего поиска. Это улучшает поток от поисковой системы к вашим конкретным страницам продуктов или статей.
Каковы требования для соответствия окну поиска Sitelinks?
- Ваш веб-сайт должен иметь существующую внутреннюю поисковую систему, которая работает при доступе через параметр запроса URL.
- Главная страница должна содержать структурированные данные JSON-LD с использованием схемы WebSite.
- Схема должна включать свойство potentialAction с целью SearchAction.
- Вы должны убедиться, что ваш файл robots.txt не блокирует Googlebot от сканирования ваших страниц результатов внутреннего поиска.
- Шаблон поиска URL должен быть четко определен внутри фрагмента JSON-LD с использованием заполнителя {search_term_string}.
Google требует, чтобы ваша поисковая система функционировала независимо, прежде чем вы добавите разметку. Если пользователь выполняет поиск на вашем сайте, URL должен обновляться, чтобы включить параметр запроса. Например, если ваш сайт example.com, поиск ‘shoes’ должен привести к URL, такому как ‘example.com/search?q=shoes’. Если ваша поисковая система использует запросы POST или не имеет уникального URL для результатов, эта функция не будет работать.
Как внедрить необходимый код JSON-LD
Внедрение включает размещение определенного блока скрипта на вашей главной странице. Этот фрагмент кода идентифицирует ваш сайт как сущность WebSite и определяет шаблон ввода запроса. Целевой URL должен использовать заполнитель, который Google заменяет фактическим поисковым термином пользователя. Вы должны протестировать это внедрение с помощью теста Google Rich Results Test, чтобы убедиться, что синтаксис действителен.
Структура JSON-LD должна быть размещена внутри раздела <head> или <body> HTML вашей главной страницы. Он действует как набор инструкций для Googlebot. Явно называя поле ‘target’ и поле ‘query-input’, вы преодолеваете разрыв между внутренней архитектурой вашего сайта и интерфейсом Google. Последовательность здесь является ключевым фактором; имя параметра в вашем коде должно точно соответствовать фактическому параметру URL вашего сайта.
Структурированные данные — это стандартизированный формат для предоставления информации о странице и классификации контента страницы.
Google Search Central
Как Alien Road применяет эту технологию
В Alien Road мы подходим к структурированным данным как к основному компоненту технических SEO-аудитов. Когда мы работаем над клиентским проектом, наш первый шаг — проверить, правильно ли функция внутреннего поиска сайта обрабатывает параметры запроса. Если сайт построен на стандартной CMS, мы ищем плагины, которые генерируют эту разметку автоматически. Для пользовательских сайтов наша команда разработчиков пишет схему JSON-LD, чтобы она соответствовала уникальной структуре URL внутреннего поиска сайта.
Во время типичного взаимодействия мы также анализируем журналы поиска, чтобы убедиться, что внутренняя поисковая система эффективна. Мы тестируем внедрение в нескольких средах, проверяя потенциальные проблемы индексации. После развертывания мы отслеживаем отчеты ‘Search Appearance’ в Google Search Console, чтобы подтвердить, что функция правильно распознается. Мы не останавливаемся на внедрении; мы проверяем, удовлетворяется ли поисковое намерение пользователя страницей результатов, отображаемой на сайте.
Общие шаги по устранению неполадок при внедрении схемы
- Проверьте свою разметку с помощью инструмента Rich Results Test, чтобы обнаружить синтаксические ошибки.
- Проверьте инструмент URL Inspection в Google Search Console, чтобы увидеть, может ли Googlebot успешно отобразить вашу главную страницу.
- Убедитесь, что параметр поискового запроса в вашей схеме соответствует параметру, используемому вашей фактической поисковой системой веб-сайта.
- Держите код схемы чистым и свободным от ненужных свойств, которые не приносят ценности поисковой системе.
- Убедитесь, что ваш файл robots.txt не запрещает конкретные пути результатов поиска.
Ошибки часто возникают, когда шаблон целевого URL не соответствует фактическому поисковому поведению сайта. Если ваш сайт добавляет дополнительные символы или использует нестандартный синтаксис в URL, Googlebot может не построить действительный поисковый запрос. Кроме того, проверьте наличие циклов перенаправления на вашей странице результатов поиска, так как они могут помешать Google увидеть ожидаемый контент.
С чего начать на этой неделе
Начните с определения шаблона URL поиска на вашем веб-сайте. Выполните поиск на вашем сайте и изучите строку URL; если она выглядит как ‘example.com/search?q=query’, ваш параметр запроса — ‘q’. Используйте это, чтобы составить свой фрагмент JSON-LD и проверить его в инструменте тестирования перед развертыванием на вашей рабочей главной странице. Отслеживайте свое появление в поиске в Google Search Console в течение следующих недель, чтобы увидеть, активирована ли функция окна поиска.