Ноябрьские часы работы Google SEO

Вторник, 29 ноября 2022 г.

Спасибо всем, кто прислал вопросы для ноябрьского выпуска часов работы Google SEO! В этом эпизоде вы услышите ответы от сотрудников команды Google Search: Гэри Иллиеса, Лиззи Сассман, Джона Мюллера, Алана Кента и Дуя Нгуена. Вы можете посмотреть полную запись на нашем YouTube-канале
полную запись на нашем YouTube-канале, а также мы публикуем расшифровку вопросов для удобства в этом блоге.

Мы экспериментируем с тем, как мы проводим часы работы
в течение последних нескольких месяцев, поэтому вы можете заметить, что мы пробуем разные варианты с течением времени. Цель состоит в том, чтобы упростить публикацию этих материалов и позволить другим сотрудникам команды Google Search предлагать ответы, чтобы затраты на их публикацию были минимальными. В настоящее время мы планируем публиковать этот аудиоформат ежемесячно.

Хотите отправить свой вопрос для декабрьского выпуска часов работы Google SEO? Форма открыта, и вы можете отправить вопрос
для выпуска в следующем месяце. Мы рекомендуем сосредоточиться на общих вопросах, связанных с Google Search и SEO; если у вас есть конкретный вопрос о вашем веб-сайте, то
Google Search Central Forum
— лучшее место для получения помощи по конкретному сайту.

Как вам новый формат? Оставьте нам заметку с помощью кнопки Отправить отзыв в этом блоге или под видео на YouTube
со своими комментариями!

Опубликовано Джоном Мюллером, Developer Advocate

Можно ли использовать несколько значений в одном поле разметки schema, используя разделение запятыми?

Лиззи: Абхишек спрашивает: “Можно ли использовать несколько значений в одном поле разметки schema, используя разделение запятыми? Например, GTIN равно значению один, значению два”.

Ну, как всегда, вам следует проверить документацию для конкретной функции, потому что некоторые рекомендации могут отличаться от функции к функции. Но в целом, хорошей практикой разметки является указание одного значения на поле. В случае с GTIN, на самом деле должно быть только одно значение, так как это уникальный идентификатор продукта. Если вы указываете GTIN и ISBN, то используйте GTIN, а затем свойство ISBN, чтобы мы знали, какое значение к какому свойству относится.

Какие есть варианты использования функции отклонения (disavow) в Search Console для свойств домена?

Джон: Пьер спрашивает: “Функция отклонения в Search Console в настоящее время недоступна для свойств домена. Какие тогда есть варианты?”

Ну, если у вас настроена проверка на уровне домена, вы можете проверить уровень префикса без необходимости в каких-либо дополнительных токенах. Проверьте этот хост и сделайте то, что вам нужно. Также имейте в виду, что отклонение случайных ссылок, которые выглядят странно или которые пометил какой-то инструмент, — это не лучшее использование вашего времени. Это ничего не меняет. Используйте инструмент отклонения для ситуаций, когда вы действительно платили за ссылки и не можете добиться их удаления впоследствии.

Насколько плохо обновление полезного контента (helpful content update) для сайтов, принимающих гостевые посты за деньги?

Дуй: Привет, это Дуй записывает для часов работы SEO. Лата спросила: “Насколько плохо обновление полезного контента для сайтов, принимающих гостевые посты за деньги?”

Наши системы могут идентифицировать сайты с низкоценным, низкокачественным контентом или контентом, созданным только для поисковых систем. Сайты, принимающие гостевые посты за деньги без тщательной проверки контента и ссылок, рискуют понижением рейтинга в результатах поиска, не только из-за обновления полезного контента, но и из-за других систем, которые мы уже внедрили.

Что делать, когда Google неправильно определяет канонический тег?

Джон: “Что делать, когда Google неправильно определяет канонический тег?”

Итак, делая шаг назад, канонизация основана на большем, чем просто элемент link rel="canonical" . Когда Google обнаруживает URL-адреса, которые значительно похожи, наши системы пытаются выбрать один URL-адрес, который лучше всего представляет контент. Для этого мы учитываем не только link rel="canonical", но и перенаправления, карты сайта, внутренние ссылки, внешние ссылки и многое другое. Если у вас есть твердое мнение о том, какой URL-адрес следует использовать, убедитесь, что все ваши сигналы согласованы. Имейте в виду, что канонизация в основном касается того, какой URL-адрес отображается. Это не то, что влияет на ранжирование контента.

С большей ли вероятностью Google будет сканировать и индексировать страницы, если контент короткий?

Гэри: “Если на сайте есть каталог, охватывающий каждую тему, которую ищут не очень часто, с большей ли вероятностью Google будет сканировать и индексировать страницы, если контент короткий, и поэтому его дешевле хранить в индексе?”

Это интересный вопрос. Длина контента не влияет на то, как часто мы сканируем и индексируем ли мы его. Это также не способствует скорости сканирования шаблона URL. Нишевый контент также может быть проиндексирован. Он никоим образом не наказывается, но, как правило, контент, который популярен в Интернете, например, на него ссылается много людей, сканируется и индексируется легче.

Может ли динамическая сортировка списков быть причиной неиндексации изображений продуктов?

Алан: Пол спросил: “Может ли динамическая сортировка списков быть причиной того, что изображения продуктов не индексируются?”

Маловероятно, что динамическая сортировка списков будет причиной того, что изображения продуктов не индексируются. Ваши изображения продуктов должны быть связаны с вашими страницами описания продуктов, чтобы мы знали, к какому продукту относится изображение. При необходимости вы можете создать файл карты сайта или предоставить фид Google Merchant Center, чтобы Google мог найти все ваши страницы продуктов, не завися от вашей страницы списков.

Есть ли сроки для миграции сайта?

Лиззи: Сергей спрашивает: “Есть ли сроки для миграции сайта? Мы сейчас переносим большой сайт на новый домен. Спустя четыре месяца все еще нет признаков того, что новый домен получает позиции в SERP старого. Так что нам делать?”

При таком большом изменении совершенно нормально видеть колебания рейтинга, особенно пока вы все еще находитесь в процессе миграции. Нет установленных сроков для того, когда все утрясется, и также имейте в виду, что перемещение только одного раздела вашего сайта не обязательно является показателем перемещения всего сайта, когда речь идет о поиске. Если вы все еще перемещаете вещи, вы будете продолжать видеть колебания. Трудно сказать, что вам следует делать дальше, не видя сам сайт. А для помощи по конкретному сайту мы определенно рекомендуем писать на форумах, чтобы люди могли увидеть вашу конкретную ситуацию и дать более конкретные советы.

Может ли использование HTTP/3 улучшить SEO, потому что это улучшает производительность?

Джон: Флавио спрашивает: “Может ли использование HTTP/3, даже косвенно, улучшить SEO, возможно, потому что это улучшает производительность?”

Google в настоящее время не использует HTTP/3 как фактор ранжирования. Насколько я знаю, мы не используем его и при сканировании. Что касается производительности, я подозреваю, что выигрыш, который пользователи видят от использования HTTP/3, был бы недостаточным, чтобы существенно повлиять на основные веб-показатели (core web vitals), которые являются метриками, используемыми нами в факторе ранжирования опыта страницы. Хотя создание более быстрого сервера — это всегда хорошая идея, я сомневаюсь, что вы увидите прямую связь с SEO только от использования HTTP/3. Подобно тому, как вам было бы трудно найти прямую связь с использованием более быстрого типа оперативной памяти на ваших серверах.

Почему Google продолжает использовать обратные ссылки как фактор ранжирования?

Дуй: Андреа спросила: “Почему Google продолжает использовать обратные ссылки как фактор ранжирования, если кампании по созданию ссылок не разрешены? Почему Google не может найти другие факторы ранжирования, которыми нельзя легко манипулировать, как обратными ссылками?”

Здесь есть несколько моментов, которые нужно разобрать. Во-первых, обратные ссылки как сигнал имеют гораздо меньшее значимое влияние по сравнению с тем, когда Google Search только начинал много лет назад. У нас есть надежные сигналы ранжирования, сотни из них, чтобы убедиться, что мы можем ранжировать наиболее релевантные и полезные результаты для всех запросов. Во-вторых, полные кампании по созданию ссылок, которые по сути являются спамом ссылок согласно нашей политике в отношении спама. У нас есть много алгоритмов, способных обнаруживать неестественные ссылки в больших масштабах и аннулировать их. Это означает, что спамеры или SEO-специалисты, тратящие деньги на ссылки, действительно не имеют возможности узнать, стоят ли деньги, которые они потратили на создание ссылок, того или нет, поскольку очень вероятно, что они просто тратят деньги, создавая все эти спамные ссылки, и они уже были аннулированы нашими системами, как только мы их видим.

Важно ли, если подавляющее большинство анкоров для внутренних ссылок контента одинаковы?

Джон: Сэм спрашивает: “важно ли, если подавляющее большинство анкоров для внутренних ссылок контента одинаковы?”

Ну, это нормально. Это даже обычно. Когда дело доходит до меню, они обычно везде, и даже продукты, когда они связаны внутри сайта электронной коммерции, они обычно связаны одной и той же ссылкой все время. Это совершенно нормально. Там нет ничего, что вам действительно нужно делать в плане SEO.

Если вы добавляете схему веб-сайта, добавляете ли вы также схему программного приложения?

Лиззи: Аноним спрашивает: “Если вы добавляете последнюю схему веб-сайта на свою домашнюю страницу, добавляете ли вы также схему программного приложения или организации? Google обновил свою документацию по разметке schema, добавив схему веб-сайта для бренда, но не упоминает, что происходит со схемой организации или программного приложения.

Ну, это действительно зависит от ситуации. Извините за такой ответ. Это разные функции. Если ваш сайт о программном приложении, то, конечно, вы можете также добавить структурированные данные программного приложения. Просто убедитесь, что вы вложили все так, чтобы на домашней странице был один узел веб-сайта, а не несколько узлов веб-сайта. Это действительно ключ к этой вещи.

Является ли чрезмерное количество страниц noindex проблемой для обнаружения или индексации?

Гэри: Крис спрашивает: “Насколько большой проблемой для Google является чрезмерное количество страниц noindex , и повлияет ли это на обнаружение и индексацию контента, если объем слишком велик?”

Хороший вопрос. noindex является очень мощным инструментом, который поисковые системы поддерживают, чтобы помочь вам, владельцу сайта, не включать контент в их индексы. По этой причине он не имеет никаких непредвиденных последствий, когда речь идет о сканировании и индексации. Например, наличие множества страниц с noindex
не повлияет на то, как Google сканирует и индексирует ваш сайт.

Является ли проблемой, если URL и страница используют разные языки?

Alan: Яссер спросил, если URL не содержит символов того же языка, который используется на страницах, повлияет ли это на ранжирование сайта?

С точки зрения SEO, нет никакого негативного эффекта, если URL на другом языке, отличном от контента страницы. Пользователей, с другой стороны, это может волновать, особенно если они делятся URL с другими людьми.

Как создателям контента реагировать на сайты, которые занимаются парсингом и спамом?

Duy: Кристен спросила: «Как создателям контента реагировать на сайты, которые используют AI для плагиата контента, его изменения, а затем обходят их в результатах поиска?»

Парсинг контента, даже с некоторыми изменениями, противоречит нашей политике в отношении спама. У нас есть много алгоритмов для борьбы с таким поведением и понижения в рейтинге сайтов, парсящих контент с других ресурсов. Если вы столкнетесь с сайтами, которые неоднократно парсят контент и хорошо ранжируются в поиске, пожалуйста, не стесняйтесь сообщать нам о них через нашу форму отчета о спаме, чтобы мы могли и дальше улучшать наши системы, как в обнаружении спама, так и в ранжировании в целом.

Правда ли, что Google ротирует проиндексированные страницы?

Lizzi: Ридван спрашивает: «Правда ли, что Google ротирует проиндексированные страницы? Потому что сайт, над которым я работаю, ротирует проиндексированные страницы. Например, страница А индексируется с понедельника по четверг, но не индексируется с пятницы по воскресенье».

Хорошо. Ответ очень короткий. Нет, это неправда. Мы не ротируем индекс в зависимости от дней недели.

Стоит ли следить за соотношением проиндексированных и непроиндексированных страниц?

John: Антон спрашивает: «Стоит ли нам следить за соотношением проиндексированных и непроиндексированных страниц в Search Console, чтобы лучше распознавать возможно потраченный впустую бюджет сканирования на непроиндексированных страницах?»

Нет, нет никакого магического соотношения, за которым нужно следить. Кроме того, для сайта, который не является гигантским, скажем, менее миллиона страниц, вам действительно не нужно беспокоиться о бюджете сканирования вашего сайта. Удалять ненужные внутренние ссылки — это нормально, но для малых и средних сайтов это скорее вопрос гигиены сайта, чем SEO.

Как нам включить функцию Discover?

Alan: Джойдев спросил: «Как нам включить функцию Discover?»

Вам не нужно предпринимать никаких действий, чтобы ваш контент стал доступен для Discover. Мы делаем это автоматически. Однако Google использует разные критерии, чтобы решить, показывать ли ваш контент в Discover или в результатах поиска. Поэтому получение трафика из поиска не является гарантией того, что вы получите трафик из Discover.

Влияет ли наличие множества noindex страниц, на которые ведут ссылки со спам-сайтов, на бюджет сканирования?

Gary: Сэм задает еще один вопрос, связанный с noindex : «Многие SEO-специалисты жалуются на то, что миллионы URL помечены как исключенные с помощью noindex в Google Search Console. Все из-за бессмысленных страниц внутреннего поиска, на которые ведут ссылки со спам-сайтов. Является ли это проблемой для бюджета сканирования?»

noindex существует, чтобы помочь вам держать вещи вне индекса, и это не влечет за собой непредвиденных негативных последствий, как мы говорили ранее. Если вы хотите убедиться, что эти страницы или их URL, в частности, не попадут в индекс Google, продолжайте использовать noindex
и не беспокойтесь о бюджете сканирования.

Считается ли контент «тонким», если я разбиваю длинную статью на части?

Lizzi: Лалиндра спрашивает: «Будет ли считаться «тонким» контентом, если статья, охватывающая длинную тему, была разбита на более мелкие статьи и перелинкована?»

Ну, трудно сказать, не взглянув на этот контент. Но количество слов само по себе не является показателем «тонкого» контента. Это два вполне законных подхода: может быть хорошо иметь подробную статью, которая глубоко исследует тему, и может быть так же хорошо разбить ее на более простые для понимания темы. Это действительно зависит от темы и контента на этой странице, и вы лучше знаете свою аудиторию. Поэтому я бы сосредоточился на том, что наиболее полезно для ваших пользователей, и на том, что вы предоставляете достаточную ценность на каждой странице, какой бы ни была тема.

Правда ли, что наличие большого количества 404 страниц может остановить сканирование и обработку?

Gary: Мишель спрашивает: «В документации центра справки по отчетам HTTPS говорится, что большое количество 404 страниц может побудить Google остановить сканирование и обработку URL. Сколько это — «много» 404-х ошибок? И может ли наличие большого количества ссылок на 404-е страницы на сайте повлиять на это?»

Ну, это неловко. Спасибо за этот вопрос. Мы исправили опечатку в нашей документации, которая изначально предполагала, что 404 коды состояния HTTP вызывают остановку сканирования на уровне сайта. Это должны были быть ошибки сертификата HTTPS вместо 404 ошибок. Не стесняйтесь иметь столько 404 ошибок, сколько вам нужно на вашем сайте. Они не влияют на сканирование вашего сайта в целом. 404 страницы — это очень здоровая часть интернета.

Каково текущее состояние разметки видео Key Moments?

Alan: Иман спросил: «Каково текущее состояние разметки видео Key Moments? Кажется, что этот сниппет доступен только для видео на YouTube. Это так?»

Разметка видео Key Moments работает и используется рядом видеопровайдеров. Она не специфична для YouTube. Если нашей онлайн-документации недостаточно, попробуйте обратиться на публичные форумы.

Мой новый сайт путают с похожим, более старым — что я могу сделать?

John: Пользователь под названием «Weird All website» спрашивает, мой новый сайт, «Weird All» , не появляется в поиске, когда я ввожу полное название сайта. Он путает этот термин с именем певца
«Weird Al».

Как человек, который вырос, слушая много музыки Weird Al , я полностью сочувствую Google и другим поисковым системам. По большей части, если люди собираются ввести «weird all» с двумя L, вероятно, они имели в виду Weird Al . По сути, когда дело доходит до SEO для таких вещей, важно, чтобы вы выбрали название сайта, которое не является просто опечаткой чего-то очень известного, потому что вам будет очень трудно отличить себя от них. Если что-то выглядит как опечатка для наших систем, мы постараемся обработать это как опечатку и постараемся направить людей туда, что они, вероятно, ищут. И это то, что наши системы могут проработать со временем, когда мы увидим, что, ну, на самом деле люди действительно хотят перейти на
«weird all» а не слушать «Weird Al»
но это занимает много времени, и особенно когда вы говорите о ком-то настолько известном, как
Weird Al, вам будет очень трудно выделиться в этом отношении.

Можно ли получить FAQ расширенные сниппеты с помощью чистого HTML?

Lizzi: Аноним спрашивает: «Можно ли получить FAQ расширенные сниппеты с помощью чистого HTML? Как можно более простой HTML, не ссылаясь на разметку схемы».

Хорошо. Итак, если вы говорите о расширенном результате FAQ, прямо сейчас вам нужна разметка схемы FAQ, чтобы иметь право на это улучшение в результатах поиска. Некоторые функции могут автоматически подхватывать то, что вы размещаете на своей веб-странице, но вам действительно следует проверить конкретную документацию, чтобы убедиться, возможно ли это вообще. Но для расширенного результата FAQ вам определенно нужна разметка.

Помогают ли самоссылающиеся канонические теги для дедупликации?

John: Эсбен спрашивает: «Что касается самоссылающихся канонических тегов: моя идея заключается в том, что они обеспечивают сигнал уникальности для дедупликации, но я вижу противоречивые мнения. Что вы думаете, Джон?»

Ну, с моей точки зрения, они ничего не делают. Но иногда страницы видны по другим URL, и тогда внезапно канонический тег перестает быть самореферентным и становится действительно полезным. Например, если на страницу иногда ссылаются с параметрами отслеживания UTM.

Должен ли быть какой-то процент случайности в результатах поиска?

Alan: Был получен вопрос: “Мне кажется, что поисковые системы все больше продвигают сильные сайты и все больше понижают слабые ресурсы. Не думаете ли вы, что должен быть какой-то процент случайности?”

Наша основная цель — предоставлять наиболее полезные результаты людям, выполняющим поиск.

Почему Google не принимает меры в отношении сгенерированных веб-историй?

Duy: Кунал спросил, почему Google не принимает меры в отношении скопированных или сгенерированных веб-историй? Можете ли вы проверить в Discover?

Спасибо за сообщение. Мы знаем об этих попытках и изучаем их. В целом, сайты со спамным парсированным контентом нарушают нашу политику в отношении спама, и наши алгоритмы довольно хорошо справляются с их понижением в результатах поиска.

Страницы комментариев, связанные с link rel="ugc" деиндексируются?

John: Том спрашивает: “Модерируемые страницы комментариев к блогам, внутренне связанные как link rel="ugc" деиндексируются?”

Нет, не деиндексируются. Страницы могут индексироваться по разным причинам. Хотя ссылка с rel="ugc"
обрабатывается иначе, как, например, ссылка с rel nofollow, это не влияет отрицательно на целевую страницу. Если вы хотите предотвратить индексацию страницы, обязательно используйте мета-тег noindex robots meta tag вместо этого.

Нормально ли обновление отзывов о продуктах для нефизических товаров без партнерских ссылок?

Alan: Абдул Рахим спросил, как Google оценивает обновление отзывов о продуктах для нефизических товаров, у которых нет партнерских ссылок?

Мы фокусируемся на физических товарах, которые можно купить, но наша система также иногда оценивает контент, связанный с цифровыми продуктами. Если вы делаете обзор продукта, вам не обязательно предоставлять партнерскую ссылку. Хорошей практикой является включение полезных ссылок на другие ресурсы, которые также могут быть полезны читателю.

У меня на сайте 10 000 страниц: есть ли быстрые способы написания описаний?

Lizzi: Сиддик спрашивает: “У меня на сайте более 10 000 страниц. Написание meta тегов займет много времени для всех них. Есть ли быстрые способы?”

Что ж, в наших документах по мета-описаниям есть руководство по этому поводу. Для некоторых сайтов может быть хорошей идеей программно генерировать мета-описание, особенно для крупных сайтов, управляемых базами данных, таких как агрегаторы продуктов. Однако убедитесь, что то, что вы генерируете, по-прежнему хорошего качества. Описания должны оставаться уникальными, конкретными и релевантными для каждой страницы. Не используйте одни и те же мета-описания снова и снова.

Как лучше всего удалить 10 000 страниц низкокачественного контента блога?

John: “Я планирую удалить, возможно, 10 000 страниц низкокачественного контента блога. Есть ли для этого лучшая практика?”

Что ж, удаляйте страницы. Вам не нужно делать ничего особенного. Однако удаление низкокачественных страниц не делает ваш сайт автоматически более ценным. Вам действительно нужно убедиться, что ценность существует независимо от низкокачественных или удаленных страниц.

Являются ли обратные ссылки мощными, или мне следует сосредоточиться на максимизации качества моего сайта?

Duy: “Я новичок в SEO, и я вижу, что многие веб-сайты или видео предлагают покупать обратные ссылки. Являются ли обратные ссылки такими же мощными, или мне следует сосредоточиться на максимизации качества моего сайта?”

Всегда есть люди, ищущие быстрые пути или уловки для манипулирования поиском, ранжированием или тратой денег, чтобы их сайты казались более авторитетными для поисковых систем. Спам ссылками — пример таких уловок. Мы больше не используем ссылки преимущественно, как 20 лет назад, например. И также запустили много алгоритмов для аннулирования спама ссылками, и вам, вероятно, не стоит тратить деньги на спам ссылками. Эти деньги гораздо нужнее для создания отличного веб-сайта с отличным пользовательским опытом и полезным контентом.

Должна ли страница иметь кэшированную копию, чтобы появиться в результатах поиска?

John: “Должна ли страница иметь кэшированную копию, чтобы появиться в результатах поиска?”

Нет. Ей не нужно иметь кэшированную страницу. Система кэширования немного независима от индексации и ранжирования поиска. Это не сигнал или намек на качество, если у страницы нет кэшированной копии.

Почему Search Console сообщает о неизвестном ссылающемся URL для ошибок 4xx ?

Alan: Эсбен Расмуссен спросил: “Как Google Search Console может сообщать о неизвестном внутреннем URL как о ссылающемся URL для ошибок серии?” 400 URL может быть неизвестен, потому что Google не индексирует каждую страницу. Робот мог наткнуться на страницу, но если она не была проиндексирована, мы сообщим о ней как о неизвестной.

Стоит ли помечать автоматически созданные страницы как

nofollow Gary?

: Юсуф спрашивает: “На веб-сайте или в блоге WordPress стоит ли нам помечать какnofollow автоматически созданные страницы, такие как
abc.com/page/one , иpage/two , и так далее."Если вы хотите ограничить сканирование или индексацию определенных типов страниц на вашем сайте, вероятно, лучше использовать правила disallow в robots.txt, чем ставить nofollow на URL, указывающие на эти страницы. По крайней мере, это гораздо меньше работы. Вероятно, но это также менее хрупко. В конце концов, вы не можете контролировать, как люди ссылаются на ваши страницы, поэтому некоторые ссылки могут в конечном итоге стать “follow” в кавычках.

Как мне лучше понять отчет об эффективности в Search Console?

John

: Бобби спрашивает, делается ли что-то для улучшения метрики, отображаемой в Search Console? В частности, отчет об эффективности иногда выглядит запутанным.Это на самом деле нормально. Мы недавно опубликовали пост в блоге на эту тему в блоге Search Central под названием примерно

глубокое погружение в данные об эффективности . Есть разница, когда вы смотрите по запросу и по странице, и существует определенная степень фильтрации конфиденциальности, которая происходит в данных по запросам. Часто детали менее критичны, так как тенденции, как правило, одинаковы, но у нас есть много документации по этому поводу, если вы хотите углубиться в кроличью нору.Как мне предотвратить появление платного контента в результатах поиска?

Lizzi

: Михал спрашивает: “Как мне предотвратить появление платного контента в результатах поиска и Discover для неплатящих пользователей? Я правильно внедрил разметку платного контента, и я беспокоюсь о неудовлетворенных пользователях.”Что ж, это то, что мы рекомендуем. Сообщите нам, какой контент находится за платным доступом с помощью структурированных данных paywall. Так что вы на правильном пути. Если вы действительно хотите полностью предотвратить появление платного контента в поиске, вы можете выбрать

noindex для этих страниц. Но это действительно зависит от вас. tr

Влияет ли спам-оценка на ранжирование моего сайта?

John: Усама спрашивает: «Влияет ли спам-оценка на ранжирование моего сайта? Есть ли способ улучшить спам-оценку для любого веб-сайта, возможно, помимо отклонения ссылок?»

Итак, это секрет, или, может быть, не такой уж и секрет, но Google не использует сторонние SEO-инструменты для определения оценок отдельных страниц. Поэтому, если у вас есть инструмент, который помечает спам-оценку для вашего сайта, имейте в виду, что Google его не использует. Это не означает, что этот инструмент бесполезен. Это просто означает, что Google не использует эту оценку. Поэтому моя рекомендация — попытаться понять, что этот инструмент пытается вам сказать, и если за этим стоит что-то, что можно предпринять, тогда идите и сделайте это.

Что нам делать со страницами товаров, которых нет в наличии?

Alan: Вара Праад спросил: «Как только товар распродан и его больше никогда не будет в наличии, что нам делать с этой страницей товара? Должны ли мы удалить страницу товара или перенаправить на конкретную страницу?»

С точки зрения поиска, вполне нормально удалить страницу. С точки зрения удобства использования сайта, вы, возможно, захотите оставить страницу на некоторое время или сделать перенаправление на случай, если на старую страницу ссылались в стороннем блоге или клиент добавил ее в закладки.

Если в hreflang отсутствуют обратные теги, будет ли он все равно учитываться?

John: Томас спрашивает: если используется hreflang, но отсутствуют обратные теги, будет ли hreflang по-прежнему учитываться для этих тегов, или эти ошибки повлияют на весь веб-сайт?

Когда мы смотрим на hreflang, мы принимаем во внимание любые действительные аннотации hreflang. А когда дело доходит до неработающих, например, тех, у которых нет обратной ссылки на эти отдельные страницы, то мы просто отбросим это соединение. Поэтому, если у вас есть одна страница, у которой есть три работающие аннотации hreflang и одна неработающая, мы просто проигнорируем эту одну неработающую, потому что не можем понять, как она работает, но мы продолжим использовать другие, которые вы указали на этой странице. И поскольку hreflang — это аннотация для каждой страницы, если вы делаете это на всем своем веб-сайте и у вас есть некоторые, которые работают, а некоторые нет, мы примем во внимание те, которые работают, и просто проигнорируем те, которые не работают. Нет никакого негативного эффекта от тех, которые не работают, кроме того, что они не выполняют функцию hreflang. Тем не менее, если вы тестируете свой сайт и находите такие неработающие аннотации, моя рекомендация — все равно исправить их, просто чтобы снять это беспокойство. И всякий раз, когда вы замечаете подобные проблемы, часто есть простые вещи, которые вы можете сделать, чтобы просто исправить это. Я бы попытался исправить это, но это не окажет негативного влияния на другие аннотации, которые у вас есть на вашем сайте.

Как мы можем внедрить hreflang без контроля над веб-страницами во многих странах?

Gary: Дамиан спрашивает: «Как вы предлагаете веб-сайту внедрить hreflang, когда нет контроля над сайтами бренда во многих странах?»

Фантастический вопрос, и hreflang — важная и сложная тема. Внедрение hreflang среди множества вариаций сайта действительно может быть довольно сложной задачей. Однако есть простой способ контролировать весь hreflang из одного места: файлы sitemap. “sitemap cross submits”
на sitemaps.org, чтобы узнать, как это настроить, а затем добавьте hreflang в свои файлы sitemap вместо ваших HTML-страниц. Это может немного упростить процесс.

Можно ли размещать файлы sitemap hreflang в любом месте папки?

John: Эндрю спрашивает: «Можно ли размещать файлы sitemap hreflang в любом месте папки?»

Да. В файлах sitemap hreflang нет ничего особенного. Это традиционные файлы sitemap с дополнительными аннотациями hreflang, включенными в них. Вы можете разместить их на своем сайте, как и любой другой файл sitemap. Вы можете использовать файл robots.txt для их отправки, и они могут быть расположены где угодно. Если вы используете Search Console для их отправки, вы можете разместить их где угодно в пределах ваших подтвержденных сайтов. Та же идея применима к файлам sitemap с аннотациями изображений или видео.

Что происходит с веб-сайтом, который не индексируется?

Alan: Эзе Кеннеди спросил: «Что происходит с веб-сайтом, который снова не индексируется?»

Я бы сначала проверил Google Search Console, чтобы увидеть, есть ли какие-либо ошибки, блокирующие нам сканирование вашего сайта. Но Google не индексирует все в сети, поэтому вам действительно нужно убедиться, что ваш контент выделяется с точки зрения качества.

Как я могу обрабатывать x-default hreflang для новых языковых обновлений?

John: Эми спрашивает: «У меня сайт на 13 языках. По мере ухода авторов статьи удаляются вместе с новыми языковыми обновлениями. Клиент дает нам два варианта: либо удалить x-default
или использовать последний переведенный язык в качестве x-default. Что лучше?»

Это полностью зависит от вас. Вы можете указывать языки для каждого набора страниц. Это не обязательно должно быть одинаковым для всего веб-сайта. Вполне нормально, если английский будет языком по умолчанию в одном случае, а японский — в другом, если вы считаете, что это то, что пользователи находят ценным. Имейте в виду, что x-default означает, что пользователи, которые не ищут на одном из этих указанных языков, увидят эту страницу. Поэтому я бы сосредоточился больше на том, что было бы полезно для пользователей, и меньше на ваших внутренних процессах.

Почему обновления отзывов о товарах влияют на контент, не являющийся отзывом?

Alan: Люси спросила: «Почему обновления отзывов о товарах влияют на контент, не являющийся отзывом?»

Если вы видите широкое влияние на весь ваш сайт, это, вероятно, не связано с вашими отзывами о товарах. Возможно, произошло какое-то другое обновление.

Какой лучший способ удалить старый контент?

Gary: Аноним спрашивает: «Какой лучший способ удалить старый контент и остановить его индексацию? Перенаправление? Если да, то на какую страницу лучше всего перенаправить?»

Интересный вопрос. Вы можете либо полностью удалить страницу и отдать 404 или
410 код состояния для ее местоположения, когда вы хотите убрать страницу. Или перенаправить ее на другую страницу, которая все равно поможет пользователю каким-то образом достичь своей цели. Это действительно зависит от вас, как и что вы делаете. В конечном счете, это должно иметь смысл для вас, а не для поисковых систем.

Влияет ли текст на изображениях на ранжирование в поиске по изображениям?

Lizzi: Шон Б спрашивает: «Влияет ли текст на изображениях на ранжирование в поиске по изображениям, например, в поиске по изображениям для печати на футболках? Меня не беспокоит текст на футболке внутри изображения, скорее текст вокруг изображения, который может включать такие функции, как цена, название продукта, URL бренда и тому подобное».

Что ж, Шон, текст вокруг изображения, безусловно, полезен, когда дело доходит до понимания изображения. Google может извлекать информацию вокруг изображения, например, из подписей и заголовков изображений, поэтому обязательно убедитесь, что изображение находится рядом с релевантным текстом и что этот текст является описательным.

Полезно ли для местного бизнеса использовать много сайтов с местными списками?

Alan: Акшай Кумар Шарма спросил, полезно ли для местного бизнеса размещать детали своего местного бизнеса на многих бесплатных или платных сайтах с местными списками? Учитывает ли их Google для результатов местного поиска?

Не рассматривайте добавление своего сайта на авторитетные сайты с местными списками как способ улучшить свое SEO. Используйте их как возможный способ получить больше трафика, не связанного с поиском. Местный поиск — это другое.

Плохо ли для SEO добавление параметра запроса к URL-адресам?

John: Альфонсо спрашивает: «Плохо ли для SEO добавление параметра запроса к URL-адресу сайта, например, “добавить в корзину”?»

Нет, это не обязательно плохо для SEO само по себе. Однако для очень больших веб-сайтов это может играть роль с точки зрения бюджета сканирования, если вы без необходимости добавляете параметры запроса к своим URL-адресам. И это то, где вы должны принять решение для своего веб-сайта и подумать: «действительно ли это очень большой веб-сайт?». И с этими дополнительными параметрами, которые вы добавляете во внутреннюю перелинковку вашего веб-сайта, вызываете ли вы экспоненциальный рост количества URL-адресов, которые могут быть найдены? И если это так, то я бы постарался уменьшить количество параметров, которые вы добавляете к URL-адресам. Но если вы говорите о веб-сайте среднего или небольшого размера, то, вероятно, эти параметры — это то, на что вы можете посмотреть позже, когда станете гигантским веб-сайтом.

Gary: И на этом ноябрьский выпуск Google Search SEO Office Hours подошел к концу. Если у вас есть мысли об этом эпизоде, вы можете оставить комментарий к видео на YouTube или в Twitter на @GoogleSearchC.

John: Мы также прикрепили форму для эпизода следующего месяца, если вы хотите
задать свои вопросы в описании ниже. Так что загляните туда, и до следующего раза, всем пока.