Группы объектов Performance Max в Google Ads служат основой для ваших автоматизированных кампаний, позволяя вам организовывать креативные элементы, которые платформа динамически объединяет для охвата пользователей по всему доступному инвентарю. Объединяя определенные объекты в группы, включая текст, изображения, видео и логотипы, вы предоставляете системе необходимые компоненты для создания рекламы, которая появляется в YouTube, Display, Search, Discover, Gmail и Maps. Освоение этой структуры необходимо каждому, кто запускает автоматизированные кампании.
Что такое группы объектов Performance Max?
Группы объектов содержат текстовые, графические, видеообъекты и логотипы, которые динамически объединяются для показа рекламы на всех каналах Performance Max. Когда вы настраиваете кампанию, вы по сути предоставляете алгоритму машинного обучения пул креативных строительных блоков. Затем система оценивает ваши объекты в соответствии с целью вашей кампании, чтобы определить наиболее релевантный формат рекламы для конкретного пользователя в определенное время. Этот процесс разработан для снижения ручных усилий, обычно требуемых для создания отдельных вариантов рекламы для каждого отдельного места размещения.
Поскольку система управляет комбинацией этих объектов, ваша роль смещается от ручного создания рекламы к стратегическому курированию объектов. Вы должны убедиться, что ваши заголовки, описания и визуальные элементы являются отчетливыми, но при этом согласованными. Если ваши объекты слишком похожи или им не хватает разнообразия, алгоритму может быть трудно найти лучшую комбинацию для разных сегментов аудитории. Именно поэтому хорошо организованная стратегия групп объектов является центральным компонентом высокоэффективных кампаний.
Как эффективно структурировать группы объектов
Распространенный подход в типичном аккаунте заключается в организации групп объектов на основе определенных тем, категорий продуктов или интересов аудитории. Например, если компания продает снаряжение для активного отдыха, вы можете создать отдельные группы для туристического оборудования, велосипедных аксессуаров и товаров для кемпинга. Такое тематическое разделение позволяет модели машинного обучения связывать конкретные изображения и текст с правильным ассортиментом продукции, что может привести к повышению релевантности для потенциальных клиентов, просматривающих вашу рекламу.
При структурировании этих групп учитывайте путь клиента. У вас может быть одна группа, ориентированная на привлечение новых пользователей, которые только начинают свои поиски, в то время как другая группа нацелена на повторных клиентов с помощью конкретных преимуществ продуктов. Сохраняя эти категории четкими в структуре вашего аккаунта, вы сохраняете лучший контроль над типом сообщений, которые достигают различных сегментов вашей аудитории, даже в рамках структуры автоматизированной кампании.
Какие элементы необходимо подготовить?
- Final URLs: Целевые страницы, на которые вы хотите направить трафик.
- Headlines: До пяти различных заголовков, каждый длиной до 30 символов.
- Descriptions: До пяти описаний, длиной до 90 символов каждое.
- Images: Высококачественные визуальные материалы в альбомном, квадратном и портретном форматах.
- Videos: По крайней мере одно видео продолжительностью десять секунд или более для размещения на YouTube.
- Logos: Логотип вашего бренда в квадратном и альбомном соотношениях сторон.
- Business Name: Официальное название вашего бренда так, как оно должно отображаться в рекламе.
Сравнение стратегий групп объектов
| Тип стратегии | Лучший вариант использования | Затраты на управление |
|---|---|---|
| На основе продуктов | Интернет-магазины с четкими категориями | Высокие |
| На основе аудитории | Компании с разными портретами покупателей | Средние |
| Унифицированные | Небольшие аккаунты с ограниченным бюджетом на креатив | Низкие |
Как Alien Road применяет группы объектов Performance Max
В Alien Road наш подход включает тщательный аудит креативных объектов клиента перед внедрением. Мы оцениваем качество существующих изображений и видео, гарантируя их соответствие техническим требованиям для различных мест размещения. Затем мы группируем эти объекты в соответствии с бизнес-целями клиента, гарантируя, что сообщения остаются согласованными с общим голосом их бренда и при этом адаптированы к конкретным линейкам продуктов или сервисным предложениям.
В процессе настройки мы уделяем особое внимание предоставлению разнообразного микса заголовков и описаний, чтобы дать алгоритму достаточно разнообразия. Мы также отслеживаем отчеты о производительности, чтобы выявить неэффективные объекты. Если определенные изображения или текстовые строки стабильно показывают низкую вовлеченность, мы ротируем их и заменяем свежим контентом. Этот итеративный процесс гарантирует, что кампании остаются согласованными с целями производительности в реальном времени без необходимости постоянного ручного вмешательства.
Почему важно разнообразие объектов?
Предоставление широкого спектра объектов имеет решающее значение, так как это дает системе больше вариантов для тестирования. Если вы предоставляете только один или два заголовка, у алгоритма есть очень ограниченный пул для выбора. И наоборот, предоставляя максимальное количество разрешенных заголовков и описаний, вы увеличиваете вероятность того, что система найдет комбинацию, которая отзовется у пользователя. Это фундаментальный принцип эффективного управления автоматизированными кампаниями.
Кроме того, разнообразие объектов помогает поддерживать рейтинг качества объявлений. Google оценивает, насколько ваши объекты релевантны поисковому намерению или интересам пользователя. Включая широкий набор высококачественных визуальных материалов и лаконичный текст, ориентированный на выгоду, вы демонстрируете системе, что ваша реклама ценна. Хорошо сбалансированная группа объектов с большей вероятностью покажет хорошие результаты на разных каналах по сравнению с разреженной или лишенной разнообразия.
Как отслеживать и оптимизировать группы объектов?
- Перейдите на страницу Кампании в своем аккаунте Google Ads.
- Выберите свою кампанию Performance Max из списка.
- Нажмите на вкладку Группы объектов, чтобы просмотреть текущий список.
- Выберите Просмотреть детали, чтобы увидеть рейтинги эффективности отдельных объектов.
- Оцените метку эффективности (Ожидание, Низкая, Хорошая или Лучшая) для каждого объекта.
- Замените неэффективные объекты новыми высококачественными альтернативами.
- Просмотрите свои данные о конверсиях, чтобы убедиться, что объекты стимулируют ценные действия.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита существующих групп объектов, чтобы выявить любые пробелы. Проверьте, включили ли вы все необходимые типы объектов, особенно видеоконтент, который часто упускается из виду. Убедитесь, что ваши заголовки и описания четкие и ясно доносят ваше ценностное предложение. Если вы обнаружите, что ваши группы объектов слишком широки, рассмотрите возможность их дальнейшей сегментации для повышения релевантности ваших автоматизированных объявлений.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я использовать один и тот же объект в нескольких группах объектов?
Да, вы можете повторно использовать одни и те же объекты в разных группах. Тем не менее, часто эффективнее создавать уникальные объекты для каждой группы, чтобы гарантировать, что сообщение остается максимально релевантным для конкретной темы или сегмента аудитории, на который вы нацелены с помощью этой конкретной группы.
Сколько групп объектов должно быть в одной кампании?
Фиксированного лимита нет, но вы должны стремиться к числу, которое позволяет вам эффективно управлять кампанией. Типичный аккаунт может начать с трех-пяти групп на основе основных продуктов или услуг. Добавление слишком большого количества групп может размыть ваш бюджет и затруднить сбор достаточных данных о производительности.
Что произойдет, если я не предоставлю видео?
Если вы не предоставите видео, Google может автоматически сгенерировать видео для вас, используя ваши изображения и текст. Хотя это может сэкономить время, обычно лучше предоставить собственный высококачественный видеоконтент, чтобы убедиться, что он соответствует вашей индивидуальности бренда и эстетическим стандартам.
Как часто следует обновлять группы объектов?
Вы должны проверять отчеты об эффективности объектов по меньшей мере раз в две-четыре недели. Если вы заметите, что определенные объекты стабильно отмечаются как неэффективные, их стоит заменить. Регулярные обновления помогают поддерживать актуальность ваших сообщений и их соответствие вашей целевой аудитории.
Нужно ли настраивать сигналы аудитории для каждой группы?
Да, вы можете предоставить сигналы аудитории для каждой группы объектов. Эти сигналы помогают системе понять, кто наиболее склонен к конверсии, что может ускорить процесс обучения. Вы можете использовать списки клиентов, категории интересов или пользовательские сегменты, чтобы направить систему в правильном направлении.
Читайте также: Реклама Google · Реклама