Генеративное расширение изображений в Google Ads работает путем анализа ваших существующих креативных ресурсов и создания расширенных фонов или контента для соответствия различным соотношениям сторон. Эта технология разработана для того, чтобы помочь рекламодателям охватить аудиторию на более широком спектре сетевых размещений без необходимости вручную создавать каждый возможный размер изображения. Заполняя пробелы, система гарантирует, что ваши реклама сохраняет профессиональный вид в различных цифровых средах.
Что такое генеративное расширение изображений в Google Ads?
По своей сути эта функция представляет собой инструмент в платформе Google Ads, который использует искусственный интеллект для интерпретации композиции предоставленного изображения. Когда вы загружаете квадратное, альбомное или портретное изображение, система может определить, как расширить визуальные элементы, чтобы они соответствовали другим требуемым размерам. Этот процесс полезен для кампаний Performance Max и Demand Gen, где система автоматически показывает рекламу на YouTube, Discover, Gmail и в Контекстно-медийной сети.
Вместо того чтобы принудительно обрезать изображение, что может привести к удалению продукта или текстового элемента, модель генерирует новые пиксели, которые соответствуют стилю и цветовой палитре исходного ресурса. Это гарантирует, что айдентика вашего бренда останется неизменной даже при отображении рекламы в необычном или нестандартном формате. Для типичного аккаунта это сокращает время, затрачиваемое на ручное редактирование изображений, обеспечивая при этом широкий охват по всему доступному инвентарю.
Почему рекламодателям стоит использовать инструменты работы с изображениями на базе ИИ?
Основным преимуществом использования этой функции ИИ является снижение творческих трудностей. Многие маркетинговые команды сталкиваются с узкими местами, когда им необходимо создавать десятки вариантов одного визуального оформления кампании, чтобы удовлетворить техническим требованиям различных рекламных мест. Используя систему для выполнения этих расширений, вы переносите фокус с ручного труда на стратегический выбор ресурсов и мониторинг эффективности кампании.
Еще одним преимуществом является возможность поддерживать высококачественные визуальные эффекты на платформах с различными требованиями к макету. Если у вас есть основное главное изображение, ИИ часто может создать версию, подходящую для вертикального мобильного размещения, сохранив ваш основной объект в неприкосновенности. Это особенно полезно для небольших команд, у которых нет выделенных ресурсов для дизайна под каждое изменение для разных платформ.
Как Alien Road применяет генеративный ИИ для клиентов?
В Alien Road мы интегрируем эти инструменты ИИ в стандартный рабочий процесс, который уделяет первостепенное внимание безопасности бренда и проверке эффективности. Мы начинаем с анализа существующей библиотеки ресурсов клиента, чтобы определить, какие изображения имеют наибольший структурный потенциал для расширения. Мы не просто загружаем все подряд; мы выбираем исходные файлы высокого разрешения, которые служат стабильной основой для обработки ИИ.
После запуска кампаний мы отслеживаем данные об эффективности для каждого сгенерированного варианта. Если расширенное изображение показывает значительно более низкий показатель кликабельности (CTR), мы удаляем этот конкретный ресурс из группы и заменяем его версией, созданной вручную. Мы рассматриваем ресурсы, сгенерированные ИИ, как тест, сравнивая их показатели вовлеченности с нашими базовыми ресурсами, чтобы гарантировать, что креативный результат остается эффективным для целевой аудитории.
Как управлять графическими ресурсами для получения оптимальных результатов ИИ
Чтобы получить наилучшие результаты от расширения изображений, вы должны следовать основным принципам композиции изображений. Система работает лучше всего, когда вокруг основного объекта изображения достаточно свободного пространства, что позволяет ИИ генерировать естественный фон. Если ваше изображение уже плотно обрезано по рамке, у генеративной модели меньше контекста для работы, что может привести к менее естественным расширениям.
- Загружайте изображения в высоком разрешении, чтобы у ИИ было больше данных для анализа.
- Убедитесь, что основной объект расположен по центру для более легкой генерации фона.
- Просмотрите сгенерированные ресурсы в инструменте предварительного просмотра перед завершением настроек кампании.
- Удалите любые сгенерированные ресурсы, которые не соответствуют вашим конкретным рекомендациям по бренду.
Сравнение методов управления ресурсами
| Функция | Ручное производство | Расширение изображений с помощью ИИ |
|---|---|---|
| Затраты времени | Высокие | Низкие |
| Согласованность | Высокая (Контроль человека) | Умеренная (На базе ИИ) |
| Масштабируемость | Ограничена емкостью | Высокая по всем сетям |
Каких распространенных ошибок следует избегать?
Хотя технология полезна, она не является полной заменой человеческой творческой стратегии. Вам следует проявлять осторожность при загрузке изображений, содержащих сложный текст или определенные логотипы бренда вблизи краев. Если эти элементы находятся слишком близко к границе, ИИ может непреднамеренно попытаться расширить или исказить текст, что приведет к ухудшению пользовательского опыта. Всегда проверяйте панель предварительного просмотра, чтобы убедиться, что результат приемлем.
Другая проблема — несоответствие бренду. Даже если расширение технически верно, оно может не соответствовать вашему конкретному цветовому тону или стилю. В типичном аккаунте мы обнаруживаем, что некоторые изображения просто не подходят для расширения. Если вы заметили повторяющуюся проблему со сгенерированными изображениями, лучше предоставить системе ресурсы, обрезанные вручную для этих конкретных мест размещения, чтобы обеспечить полный контроль над визуальным результатом.
С чего начать на этой неделе
Вы можете начать с аудита вашей текущей библиотеки ресурсов на панели ресурсов Google Ads. Ищите кампании, которые используют Performance Max или Demand Gen, так как именно здесь вы увидите наиболее немедленный эффект от вариантов, сгенерированных ИИ. Определите свои три лучших главных изображения и проверьте, были ли они расширены системой. Если да, оцените сгенерированные версии по сравнению с оригиналом, чтобы убедиться, что качество соответствует вашим стандартам.
- Перейдите на вкладку «Ресурсы» в своем аккаунте Google Ads.
- Отфильтруйте графические ресурсы и найдите те, у которых статус «Расширено».
- Используйте окно предварительного просмотра, чтобы посмотреть, как эти ресурсы выглядят в обычных местах размещения.
- Замените любые изображения, которые выглядят искаженными или не соответствующими бренду.
Часто задаваемые вопросы
Могу ли я отказаться от расширения изображений с помощью ИИ?
Да, вы можете контролировать ресурсы, которые загружаете в свою кампанию. Предоставляя собственные версии необходимых соотношений сторон, вы уменьшаете потребность системы генерировать их за вас. Если вы предпочитаете полный контроль над каждым пикселем, вам следует загрузить свои собственные конкретные файлы креативов для каждого из необходимых размеров, вместо того чтобы полагаться на генеративные инструменты.
Влияет ли расширение с помощью ИИ на показатель качества моих объявлений?
Качество объявлений определяется различными факторами, включая ожидаемый показатель кликабельности, релевантность объявления и удобство целевой страницы. Хотя качество изображения является компонентом пользовательского опыта, прямого штрафа за использование ресурсов, расширенных с помощью ИИ, нет. Однако, если расширенное изображение плохо работает у пользователей, это негативное вовлечение может со временем косвенно повлиять на общие показатели эффективности вашей кампании.
Сохраняется ли расширенное изображение в моей библиотеке ресурсов?
Система генерирует эти версии для конкретных мест размещения по мере необходимости. В большинстве настроек кампаний вы можете просматривать эти сгенерированные ресурсы в инструменте предварительного просмотра во время процесса настройки или редактирования. Вы должны регулярно просматривать эти ресурсы, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим стандартам качества, так как они являются частью креативного микса, используемого для назначения ставок на рекламный инвентарь по всей сети.
Что делать, если ИИ создал искаженное изображение?
Если вы обнаружите искаженное изображение, вам следует удалить этот конкретный ресурс из вашей группы объявлений. Затем вы можете заменить его созданным вручную изображением, соответствующим требуемому соотношению сторон. Контроль за вашими ресурсами является частью стандартной процедуры обслуживания, чтобы гарантировать, что ваша реклама всегда представлена в наилучшем свете вашим потенциальным клиентам.
Продолжить чтение: Оптимизация рекламы с ИИ · Оптимизация рекламы с ИИ