Как создать и управлять аккаунтом управляющего Google Ads (MCC)

Аккаунт управляющего Google Ads, часто называемый «Мой клиентский центр» или MCC, — это мощный инструмент, который позволяет компаниям и агентствам связывать и управлять несколькими аккаунтами Google Ads с единой панели управления. Используя эту централизованную платформу, вы можете эффективно отслеживать производительность, обрабатывать биллинг и переключаться между аккаунтами без необходимости постоянно входить и выходить из системы, что упрощает административную нагрузку для команд цифрового маркетинга, управляющих несколькими кампаниями одновременно.

Почему вам следует использовать аккаунт управляющего Google Ads?

Управление отдельными аккаунтами Google Ads может стать обременительным, когда вы достигаете определенного порога сложности. В типичном сценарии управления аккаунтами агентство, обслуживающее местный магазин Shopify, регионального поставщика услуг и национальный бренд электронной коммерции, столкнулось бы с трудностями при отслеживании расходов по всем этим сущностям без консолидированного представления. Архитектура MCC обеспечивает обзор высокого уровня, предоставляя показатели производительности по всем связанным дочерним аккаунтам в одном месте. Это экономит время и снижает риск ошибок при настройке параметров кампании или распределении бюджета.

Еще одно ключевое преимущество касается управления доступом пользователей. Вместо того чтобы делиться индивидуальными учетными данными для каждого отдельного аккаунта, вы можете предоставить членам команды доступ к самому аккаунту управляющего. Как только у них появятся разрешения, вы сможете решать, какие дочерние аккаунты они могут просматривать или редактировать. Этот гранулярный контроль необходим для обеспечения безопасности и гарантии того, что члены команды взаимодействуют только с теми данными, которые им нужны для их конкретных ролей. Это эффективно превращает фрагментированную рекламную настройку в единую операцию.

Как создать аккаунт управляющего Google Ads?

Создание MCC — это простой процесс, который начинается на веб-сайте аккаунта управляющего Google Ads. Вам нужно будет использовать аккаунт Google, который еще не связан с другим аккаунтом Google Ads, чтобы обеспечить чистую настройку. Как только вы перейдете на страницу регистрации, вы укажете название своей компании и укажете, используете ли вы этот аккаунт для управления аккаунтами других людей или своими собственными несколькими аккаунтами. Это различие помогает Google соответствующим образом настроить параметры аккаунта для ваших конкретных бизнес-потребностей.

После ввода основной информации вам нужно будет выбрать страну, часовой пояс и валюту. Выбирайте эти настройки внимательно, так как они являются постоянными для аккаунта управляющего и будут определять, как отображаются данные отчетов для ваших дочерних аккаунтов. После отправки формы вы получите доступ к своей новой панели управления. Отсюда вы можете начать процесс связывания существующих аккаунтов или создания новых непосредственно под эгидой MCC, чтобы начать управлять своей рекламной экосистемой.

Как эффективно управлять дочерними аккаунтами

После того как ваши аккаунты связаны, вы можете выполнять массовые действия по всему вашему портфелю. Это особенно полезно для таких задач, как обновление настроек отслеживания конверсий, создание общих списков минус-слов или изменение автоматизированных правил для нескольких кампаний. Вместо того чтобы выполнять эти задачи по каждому аккаунту отдельно, вы можете использовать функции массового редактирования в аккаунте управляющего, чтобы применять изменения к нескольким дочерним аккаунтам одновременно, что является значительной экономией времени для команд, управляющих большими рекламными расходами.

Отчетность также становится намного проще с MCC. Вы можете создавать отчеты, которые агрегируют данные из нескольких аккаунтов, что позволяет видеть тенденции высокого уровня по всей вашей клиентской базе или линейке продуктов. Например, вы можете создать отчет, который сравнивает стоимость привлечения по разным региональным аккаунтам, чтобы определить, какие рынки работают наиболее эффективно. Эти агрегированные данные помогают принимать обоснованные решения о том, где увеличить или уменьшить распределение бюджета, чтобы максимизировать общую рентабельность рекламных расходов.

Как Alien Road применяет эту технологию

В Alien Road мы используем структуру аккаунта управляющего в качестве основы для всех взаимодействий с клиентами. Когда мы подключаем нового клиента, нашим первым шагом часто является связывание его существующего аккаунта Google Ads с нашим агентским MCC. Это позволяет нам сохранять административный контроль, гарантируя при этом, что клиент сохраняет право собственности на свои данные. Мы настраиваем стандартизированные соглашения об именовании и общие библиотеки активов внутри MCC, чтобы гарантировать, что отслеживание производительности остается последовательным по всему нашему портфелю работ.

Например, в типичном взаимодействии мы настраиваем пользовательские оповещения, которые срабатывают всякий раз, когда достигается определенный бюджетный порог или когда производительность кампании отклоняется от исторических норм. Централизуя эти оповещения в аккаунте управляющего, наша команда может быстро реагировать на изменения производительности, независимо от того, какой дочерний аккаунт затронут. Этот проактивный подход гарантирует, что мы всегда информированы о состоянии аккаунтов наших клиентов, не проверяя каждый из них вручную ежедневно.

Лучшие практики безопасности MCC

• Включите двухфакторную аутентификацию в аккаунте Google, используемом для управления MCC.
• Регулярно проверяйте разрешения доступа пользователей, чтобы удалять лиц, которым больше не требуется доступ к аккаунту.
• Используйте аккаунт управляющего для настройки оповещений безопасности для всех связанных дочерних аккаунтов.
• Ограничьте административные привилегии старшими членами команды, чтобы предотвратить несанкционированные изменения в биллинге или настройках аккаунта.
• Периодически просматривайте список связанных аккаунтов, чтобы убедиться, что никакие неактивные или ненужные аккаунты не остаются активными.

Устранение распространенных проблем со связыванием

Иногда вы можете столкнуться с проблемами при попытке связать аккаунт. Если запрос не отображается у владельца аккаунта, убедитесь, что введенный 10-значный ID правильный. Кроме того, убедитесь, что аккаунт, который вы пытаетесь связать, еще не связан с другим аккаунтом управляющего, который может иметь ограничения на количество управляющих, которые могут быть у аккаунта. Если вы все еще не можете связать аккаунт, дважды проверьте, что аккаунт не приостановлен, так как приостановленные аккаунты часто нельзя связать с новым управляющим.

Еще одно распространенное препятствие касается разрешений на биллинг. Если вы намерены использовать функцию консолидированного биллинга внутри MCC, вы должны убедиться, что дочерний аккаунт правильно настроен для разрешения внешнего управления биллингом. Если владелец дочернего аккаунта уже настроил свои собственные платежные реквизиты, вам, возможно, придется скоординироваться с ним, чтобы переключить настройку биллинга на аккаунт управляющего. Это требует четкой коммуникации между агентством и клиентом, чтобы избежать любых перерывов в показе рекламы.