Создание руководства по бренду включает в себя документирование правил, определяющих то, как ваш бизнес представляет себя миру. Эти документы гарантируют, что ваш логотип, цветовая палитра, типографика и тон остаются последовательными в каждой точке контакта — от профилей в социальных сетях до печатных материалов. Устанавливая четкие стандарты, вы помогаете своей команде и внешним партнерам поддерживать узнаваемый образ, который со временем укрепляет доверие вашей целевой аудитории.
Зачем вам нужен документ с руководящими принципами бренда?
Последовательность является основным драйвером узнаваемости бренда. Когда клиент взаимодействует с вашим бизнесом, он ожидает определенного уровня надежности в вашей коммуникации и визуальной презентации. Если ваш сайт использует другой оттенок цвета по сравнению с упаковкой или если ваши посты в социальных сетях звучат так, будто их писали разные люди, вы создаете путаницу. Централизованный документ служит единственным источником правды для вашей внутренней команды, внештатных дизайнеров и маркетинговых агентств. Это экономит часы обсуждений о том, правилен ли конкретный размер шрифта или расположение логотипа, позволяя вашей команде сосредоточиться на самом контенте, а не на спорах о визуальных стандартах.
Что должны включать в себя руководящие принципы вашего бренда?
Функциональное руководство по бренду охватывает как визуальные, так и вербальные элементы идентичности. Вам не нужно исчерпывающее руководство на несколько сотен страниц, но вам нужно достаточно деталей, чтобы исключить догадки. Типичный документ должен охватывать следующие категории, чтобы дать полное представление об идентичности вашего бренда.
- История и миссия бренда: Краткое резюме того, почему компания существует.
- Использование логотипа: Правила свободного пространства, минимального размера и запрещенных модификаций.
- Цветовая палитра: Основные и вторичные цвета с кодами HEX, RGB и CMYK.
- Типографика: Семейства шрифтов, начертания и иерархия для заголовков и основного текста.
- Голос и тон: Руководство по тому, как бренд общается с клиентами.
- Изображения и фотография: Руководства по стилю для фотографий, иконок и иллюстраций.
Как определить свою визуальную идентичность?
Определение визуальной идентичности начинается с логотипа и цветовой палитры. Начните с документирования точных вариантов вашего логотипа, включая горизонтальные, вертикальные и только иконки. Вы должны указать минимальное свободное пространство вокруг логотипа, чтобы он оставался читаемым. Затем перечислите основные цвета вашего бренда. Всегда указывайте конкретные цветовые коды для разных медиа: HEX для цифровых платформ, RGB для проектов на экранах и CMYK для печати. Если вы используете определенный оттенок синего для цифровой рекламы, убедитесь, что команда печати использует точный эквивалент CMYK, чтобы восприятие бренда оставалось одинаковым независимо от формата.
Можете ли вы сравнить различные подходы к документированию бренда?
| Формат | Лучше всего для | Доступность |
|---|---|---|
| Руководство в PDF | Статический брендинг | Загружаемый файл |
| Веб-портал | Крупные организации | Облачный доступ |
| Презентация | Запуски стартапов | Простая презентация |
Как задокументировать голос вашего бренда?
Голос и тон представляют индивидуальность вашей компании. Хотя ваш голос должен оставаться последовательным, ваш тон может меняться в зависимости от контекста общения. Например, электронное письмо службы поддержки требует более услужливого и эмпатичного тона, в то время как пост в социальной сети о запуске продукта может быть более энергичным и смелым. Создайте раздел, включающий примеры предложений «можно и нельзя», чтобы помочь авторам понять разницу. Если ваш бренд профессиональный, приведите примеры того, как просто формулировать сложную информацию. Если ваш бренд неформальный, покажите, как использовать сокращения и сленг, не теряя профессионализма.
Как Alien Road применяет руководящие принципы бренда
В Alien Road мы рассматриваем правила брендинга как основу каждого проекта. В типичном проекте наш первый шаг — это анализ всех существующих активов, которые могут быть у клиента. Если у клиента нет официальных руководств, мы работаем над документированием его текущего стиля, гарантируя, что все последующие цифровые маркетинговые кампании соответствуют его установленному стилю и атмосфере. Мы централизуем эти активы в общем рабочем пространстве, чтобы наши контент-мейкеры, дизайнеры и менеджеры по рекламе имели мгновенный доступ к нужным файлам. Это предотвращает использование устаревших логотипов или неправильных шрифтов, гарантируя, что каждый публикуемый нами актив остается верным бренду. Поддерживая этот документ в актуальном состоянии, мы помогаем нашим клиентам сохранять единое присутствие на множестве каналов.
Каковы наиболее частые ошибки в правилах брендинга?
Частая ошибка — делать руководства слишком ограничительными, что мешает творческим командам выполнять свою работу наилучшим образом. Если вы укажете правила, которым невозможно следовать на практике, ваша команда, скорее всего, вообще проигнорирует руководство. Другая ошибка — игнорирование требований доступности, таких как коэффициенты контрастности текста на фоне. Убедитесь, что выбранные вами шрифты читаемы на мобильных устройствах и ваши цветовые комбинации проходят стандартные тесты на контрастность. Наконец, избегайте хранения руководства в труднодоступном файле. Если ваша команда не может найти документ, его фактически не существует. Храните файлы в доступном, центральном месте.
Шаги по созданию руководства по бренду на этой неделе
- Проведите аудит существующих активов: Соберите каждый логотип, шрифт и цвет, которые вы используете в настоящее время.
- Выберите формат: Решите, что лучше подходит для вашей команды — PDF или веб-документ.
- Задокументируйте основы: Начните с логотипа, цветов и типографики.
- Определите голос: Запишите три прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда.
- Распространите и обучите: Поделитесь документом с вашей командой и объясните, почему это важно.
- Установите дату пересмотра: Планируйте обновлять документ каждые шесть месяцев, чтобы отражать новые активы.
Часто задаваемые вопросы
Действительно ли малому бизнесу нужны официальные руководства по бренду?
Да, даже малый бизнес получает выгоду от наличия справочного документа. Это предотвращает несогласованные дизайнерские решения по мере вашего масштабирования и найма новых членов команды или подрядчиков. Наличие четких стандартов гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть профессионально с первого дня, что помогает выстроить доверие у клиентов, которые могут сравнивать вас с более крупными конкурентами.
Как часто я должен обновлять свои правила брендинга?
Пересматривайте свои руководства по крайней мере два раза в год, чтобы убедиться, что они по-прежнему отражают вашу текущую бизнес-идентичность. Если вы проводите масштабное обновление продукта, запускаете новую линейку услуг или обновляете визуальный стиль, вы должны немедленно обновить документ. Относитесь к нему как к живущему документу, который растет вместе с вашим бизнесом.
Должны ли мои правила включать правила для социальных сетей?
Настоятельно рекомендуется включать руководства по социальным сетям. Вы должны указать, какие фильтры, наложения шрифтов и соотношения сторон использовать для изображений на различных платформах. Это гарантирует, что ваша лента в Instagram будет выглядеть так же профессионально, как и ваш веб-сайт, и поможет поддерживать единый вид на всех цифровых каналах.
Что делать, если голос моего бренда со временем меняется?
Бренды часто эволюционируют по мере своего взросления. Если ваша целевая аудитория или основная миссия меняются, ваш голос может потребовать адаптации. Просто обновите раздел голоса и тона в ваших руководствах в соответствии с вашим новым направлением. Убедитесь, что обновленный документ донесен до каждого члена вашей команды, чтобы коммуникация оставалась последовательной.
Кто должен иметь доступ к руководству по бренду?
Любой человек, отвечающий за создание контента для вашего бренда, должен иметь доступ. Сюда входят ваша внутренняя маркетинговая команда, внешние агентства, внештатные авторы и дизайнеры. Обеспечение доступности документа гарантирует, что каждый человек, представляющий ваш бизнес, владеет информацией, необходимой для создания высококачественной работы в фирменном стиле.
Читайте также: Графический дизайн · Брендинг