Аудиомероприятия в LinkedIn функционируют как канал связи в реальном времени, позволяющий профессионалам проводить живые дискуссии непосредственно на платформе. Используя этот формат, организаторы могут вовлекать свою сеть, делиться отраслевыми знаниями и укреплять авторитет без необходимости настройки видео. Эти мероприятия работают как пространство для чисто аудио-взаимодействия, где спикеры могут представлять идеи, а слушатели могут участвовать с помощью реакций или поднятия руки, чтобы высказаться. Этот формат подходит всем, кто хочет повысить вовлеченность сообщества посредством прямого живого общения.
Каковы основные шаги по настройке аудиомероприятия?
Настройка аудиомероприятия требует четкого плана и использования инструмента создания мероприятий в вашем профиле LinkedIn или на странице компании. Сначала вам нужно перейти на свою домашнюю страницу и найти раздел «Мероприятия» на левой боковой панели. Нажмите на значок плюса, чтобы начать процесс создания. Вам будет предложено выбрать «Аудиомероприятие LinkedIn» из выпадающего меню формата. После выбора вы должны предоставить название, профессиональное изображение и описание, которое подчеркивает ценность сессии для потенциальных участников. Убедитесь, что вы выбрали время и дату, которые соответствуют активным часам вашей целевой аудитории, чтобы максимизировать посещаемость.
Этап планирования важен, потому что он определяет, как ваша сеть получает уведомления. Как только вы создаете мероприятие, LinkedIn генерирует уникальный URL-адрес, которым вы можете поделиться через другие каналы социальных сетей, информационные бюллетени или внутренние коммуникации компании. Полезно вручную приглашать конкретные контакты на этапе настройки, чтобы убедиться, что ваши ключевые заинтересованные стороны знают о предстоящей сессии. Сохраняйте описание кратким, фокусируясь на конкретных проблемах, которые вы намерены решить во время дискуссии, чтобы стимулировать регистрацию. Вам также следует назначить соведущих, если вы планируете управлять большим количеством спикеров, так как это позволяет более плавно модерировать трансляцию в прямом эфире.
Как обеспечить высокую посещаемость вашей живой сессии?
Высокая посещаемость зависит от последовательного продвижения до начала мероприятия. Не полагайтесь только на первоначальный пост, созданный платформой. Вместо этого создайте серию дополнительных постов, в которых обсуждаются темы, которые будут затронуты. Упоминание спикеров, если у вас есть приглашенные эксперты, побуждает их делиться мероприятием со своими собственными сетями, что значительно расширяет ваш охват. Используйте прямую ссылку в своих маркетинговых кампаниях по электронной почте или вставьте ссылку на мероприятие в свою профессиональную подпись, чтобы она оставалась видимой для тех, кто находится вне вашей непосредственной ленты.
Другая стратегия включает создание предвкушения путем раскрытия ключевых вопросов или опросов, связанных с темой мероприятия, за недели до даты. Такое поведение держит ваше мероприятие в центре внимания ваших контактов. Когда вы делитесь обновлениями, фокусируйтесь на конкретных преимуществах для участника, а не только на логистике. Упоминание имен спикеров часто действует как главный магнит для профессионалов, заинтересованных в нетворкинге с конкретными отраслевыми фигурами. Всегда напоминайте людям о необходимости зарегистрироваться, чтобы они получили автоматическое уведомление-напоминание, отправленное платформой за час до начала сессии.
Основные шаги подготовки для организаторов
- Проверьте свое интернет-соединение и аудиооборудование как минимум за 30 минут до запланированного времени начала.
- Подготовьте краткую повестку дня или список тезисов, чтобы поддерживать разговор сфокусированным и профессиональным.
- Назначьте модератора для управления функцией «поднять руку» и мониторинга чата на предмет актуальных вопросов.
- Организуйте тихую обстановку, чтобы фоновый шум не мешал качеству звука.
- Имейте резервное устройство, вошедшее в мероприятие, на случай, если ваш основной компьютер или телефон столкнется с технической ошибкой.
Как управлять взаимодействием с аудиторией во время мероприятия?
Управление взаимодействием с аудиторией — самая активная часть работы организатора во время живого аудиомероприятия. Платформа предоставляет функцию, с помощью которой слушатели могут поднять руку, чтобы сигнализировать о желании высказаться. Как организатор, вы имеете возможность пригласить этих слушателей на «сцену», что включает их микрофон для всей аудитории. Обычной практикой является четкое представление спикеров и предоставление краткого контекста перед тем, как позволить им внести свой вклад. Поддерживайте разговор, задавая открытые вопросы тем, кто присоединяется к сцене, чтобы способствовать более глубокому пониманию.
Вы также должны быть готовы к решению технических проблем во время трансляции, например, если у спикера плохое соединение. Если звук участника неясен, вежливо поблагодарите его за вклад и перейдите к следующему человеку, чтобы сохранить качество потока для других слушателей. Использование функции реакций позволяет аудитории предоставлять невербальную обратную связь, что помогает вам оценивать настроение в комнате, не прерывая ход разговора. Если дискуссия отклоняется от темы, будьте готовы вернуть разговор к основной повестке дня, чтобы уважать время ваших слушателей.
Оптимизация для алгоритма LinkedIn и видимости
Видимость связана с тем, как ваша сеть взаимодействует со страницей мероприятия. Каждый раз, когда кто-то подтверждает участие, его сеть может увидеть обновление активности, создавая волновой эффект. Чтобы извлечь из этого выгоду, поощряйте своих первых зарегистрировавшихся делиться страницей мероприятия в своих профилях. Вовлеченность на странице мероприятия, такая как комментарии или вопросы, опубликованные до начала мероприятия, также сигнализирует платформе, что контент актуален. Эта активность помогает системе приоритизировать ваше мероприятие в лентах новостей людей, которые, вероятно, сочтут тему ценной.
Последовательность в проведении — еще один фактор. Если вы планируете серию аудиомероприятий, ваши подписчики начнут ассоциировать ваш бренд с регулярными, высокоценными дискуссиями. Относитесь к каждому мероприятию как к новой возможности предоставить информацию, которую нельзя найти в другом месте, убедившись, что вы приглашаете экспертов или коллег, которые могут добавить уникальные перспективы. Избегайте использования платформы для чтения сценариев; вместо этого сосредоточьтесь на подлинном диалоге, так как именно это привлекает профессиональную аудиторию к аудиоформатам в этой конкретной социальной сети.
Как Alien Road применяет стратегии аудиомероприятий
В Alien Road мы интегрируем аудиомероприятия LinkedIn в более широкие контент-стратегии для наших клиентов. Мы начинаем с анализа текущего позиционирования клиента в отрасли, чтобы определить темы, которые резонируют с их целевой аудиторией. Наша команда управляет технической настройкой, гарантируя, что страницы мероприятий оптимизированы с помощью релевантных ключевых слов и четких призывов к действию. Затем мы составляем график коммуникаций, который включает рекламные посты до мероприятия, внутренние брифинги для команды и планы последующих коммуникаций для поддержания интереса после завершения живой сессии. Согласовывая аудиомероприятие с ежемесячными маркетинговыми целями клиента, мы гарантируем, что потраченное время приведет к профессиональной видимости.
Например, в рамках типичного сотрудничества мы можем запланировать серию аудиосессий раз в две недели, где наши клиенты берут интервью у коллег по отрасли. Мы берем на себя модерацию этих сессий, гарантируя, что спикеры представлены должным образом, а сегмент вопросов и ответов организован. После мероприятия мы компилируем ключевые идеи, обсуждавшиеся во время сессии, в итоговый пост или короткую запись в блоге. Этот подход помогает нашим клиентам продлить срок жизни живой дискуссии, превращая одно аудиомероприятие в несколько единиц контента, которые продолжают вызывать интерес еще долго после окончания прямой трансляции.
Последующие действия и оценка после мероприятия
- Отправьте благодарственное сообщение всем участникам, возможно, включив ссылку на любые ресурсы, упомянутые во время мероприятия.
- Просмотрите показатели посещаемости, чтобы понять, какие темы вызвали наибольший интерес среди ваших подписчиков.
- Соберите отзывы от ваших приглашенных спикеров, чтобы определить области для улучшения в будущих сессиях.
- Перепрофилируйте основные тезисы в информационный бюллетень или серию коротких постов в социальных сетях.
- Проанализируйте уровни вовлеченности, чтобы определить, было ли время суток подходящим для вашей основной аудитории.
С чего начать на этой неделе
Начните свое путешествие с выбора темы, которая решает общую проблему вашей аудитории. Составьте краткий план и определите двух или трех потенциальных спикеров, которые могут обеспечить сбалансированный взгляд на предмет. Создайте страницу мероприятия в LinkedIn как минимум за неделю до начала, чтобы обеспечить достаточно времени для продвижения и регистрации. Поделитесь ссылкой со своей внутренней командой и своей непосредственной сетью, чтобы создать первоначальный интерес. Сосредоточившись на качественном разговоре, а не на сложной постановке, вы можете создать надежное присутствие на платформе, используя эти инструменты живого аудио.
Читать далее: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях