Разметка схемы для видео — это формат структурированных данных, который точно сообщает поисковым системам, что содержит ваш видеоконтент. Google Search Central рекомендует использовать структурированные данные VideoObject для включения расширенных результатов, таких как превью видео и временные метки в результатах поиска. Добавив этот код на свой сайт, вы поможете Google интерпретировать содержание вашего видео, что может привести к лучшему представлению в результатах поиска. Этот процесс включает в себя добавление специального скрипта JSON-LD в HTML вашей страницы.
Зачем использовать схему VideoObject?
Когда вы встраиваете видео на веб-страницу, Google может не сразу автоматически определить ключевые сегменты или контекст ролика. Использование разметки схемы дает алгоритму четкие сигналы о названии видео, описании, продолжительности и дате загрузки. Без этих данных ваше видео может отображаться как обычная синяя ссылка. С правильной разметкой ваше видео может появиться с миниатюрой и конкретным временем начала для разных тем, что помогает пользователям понять, что они будут смотреть перед кликом.
В типичном сценарии управления аккаунтом мы часто видим, что страницы с правильно внедренной схемой получают более высокий показатель кликабельности (CTR). Это происходит потому, что пользователи предпочитают результаты, которые предоставляют визуальный предварительный просмотр или четкую структуру видеоконтента. Предоставляя Google необходимые метаданные, вы не гадаете, чего хочет поисковая система; вы следуете рекомендованному техническому стандарту. Это создает более предсказуемый результат для ваших усилий по SEO на различных платформах хостинга видео.
Каковы основные компоненты VideoObject?
Чтобы создать валидный VideoObject, вы должны включить несколько обязательных полей. Если вы пропустите одно из них, Google может неправильно обработать вашу разметку. К наиболее важным полям относятся название видео, описание, дата загрузки и URL контента. Вам также необходимо указать URL изображения миниатюры. Эти детали позволяют поисковой системе точно индексировать ваш видеоконтент в своей системе.
- name: Название вашего видеоконтента.
- description: Краткое описание того, о чем видео.
- thumbnailUrl: Прямая ссылка на изображение, используемое для миниатюры видео.
- uploadDate: Дата первой публикации видео в формате ISO 8601.
- contentUrl: Фактический URL файла видео или URL встраивания.
Как внедрить схему без технических ошибок?
Наиболее эффективным методом добавления этой разметки является использование JSON-LD. Это блок скрипта, размещенный внутри раздела head или body вашего HTML. Многие конструкторы сайтов и CMS-платформы предлагают плагины, которые автоматизируют этот процесс, но ручное внедрение часто более надежно для кастомных сайтов. Вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google или инструмент проверки расширенных результатов, чтобы убедиться, что ваш код валиден, прежде чем публиковать его на живом сайте.
| Метод внедрения | Технические усилия | Гибкость |
|---|---|---|
| Плагин CMS | Низкая | Ограниченная |
| Кастомный JSON-LD | Средняя | Высокая |
| Google Tag Manager | Высокая | Средняя |
Как Alien Road применяет разметку схемы
В Alien Road мы следуем стандартной процедуре для наших клиентов, чтобы обеспечить видимость видео. Сначала мы проводим аудит текущих видеоматериалов на сайте клиента, чтобы определить, какие страницы подходят для разметки VideoObject. Затем мы генерируем код JSON-LD на основе конкретного контента страницы. Мы избегаем использования автоматизированных инструментов, которые могут внедрять беспорядочный код, предпочитая писать чистые скрипты, соответствующие точным метаданным видео.
Например, в рамках типичного проекта для клиента из сектора электронной коммерции мы связываем видео с демонстрацией продуктов с соответствующими страницами товаров. Мы гарантируем, что продолжительность и URL миниатюры точны для каждого отдельного видео. После внедрения мы используем инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы подтвердить, что Google проиндексировал структурированные данные. Это помогает нам отслеживать производительность этих страниц и подтверждать, что расширенные результаты появляются должным образом.
Каковы распространенные ошибки, которых следует избегать?
Распространенная ошибка — использование неправильных дат или неработающих URL в схеме. Если URL вашей миниатюры указывает на несуществующее изображение, Google проигнорирует вашу разметку. Другая проблема — несоответствие данных схемы фактическому видеоконтенту на странице. Если в схеме указано, что видео длится десять минут, а фактический файл длится всего две минуты, Google может наложить санкции на страницу или просто не показать расширенный результат.
- Убедитесь, что ваше изображение миниатюры имеет размер не менее 160×90 пикселей.
- Убедитесь, что дата загрузки соответствует фактической дате публикации видео.
- Убедитесь, что ваш код JSON-LD правильно экранирован.
- Протестируйте свой код с помощью инструмента проверки расширенных результатов перед развертыванием.
- Следите за отчетами Google Search Console на предмет любых ошибок структурированных данных.
Как схема влияет на ваши позиции в поиске?
Разметка схемы сама по себе не гарантирует топ в рейтинге, но она увеличивает шансы на получение расширенных результатов. Эти сниппеты выделяют ваш результат среди остальных, что часто приводит к большему количеству кликов. Когда пользователи находят нужную информацию прямо в результатах поиска, это создает лучший опыт. Google рассматривает эти сигналы, чтобы определить, предоставляет ли ваш контент ценность, которую ищут пользователи.
Следующие шаги для вашей стратегии видео-SEO
Начните на этой неделе с выбора трех наиболее эффективных видеостраниц на вашем сайте. Используйте документацию по схемам от Google, чтобы написать JSON-LD для этих страниц. Как только у вас появится код, проверьте его с помощью инструмента проверки расширенных результатов. После того как вы убедитесь, что код не содержит ошибок, добавьте его на свои страницы и запросите повторное сканирование в Google Search Console. Как только вы увидите, что для этих страниц появляются расширенные результаты, вы можете расширить этот процесс на остальную часть вашей видеобиблиотеки.
Часто задаваемые вопросы
Заменяет ли разметка схемы необходимость видеохостинга?
Нет, разметка схемы не заменяет вашу службу видеохостинга. Вам все равно нужна платформа для размещения самого видеофайла, такая как YouTube, Vimeo или частный сервер. Схема — это просто уровень метаданных, который помогает Google найти и понять видеофайл, размещенный на вашей платформе. Она действует как мост между вашим контентом и поисковым индексом.
Могу ли я использовать схему для видео, которых нет на YouTube?
Да, вы можете использовать схему VideoObject для видео, размещенных на любой платформе или на вашем собственном сервере. Главное требование заключается в том, чтобы видеофайл был доступен для Googlebot. Если вы размещаете видео на собственном домене, убедитесь, что ваш файл robots.txt не блокирует видеофайл или страницу, на которой оно встроено.
Сколько времени требуется для появления расширенных результатов?
Нет фиксированных сроков появления расширенных результатов. После того как вы добавите схему и запросите сканирование в Search Console, Google должен обработать страницу. Это может занять от нескольких дней до нескольких недель. Требуется терпение, так как поисковая система должна проверить контент, прежде чем показывать расширенный результат пользователям.
Что делать, если моя схема показывает ошибки в Search Console?
Если вы видите ошибки в Google Search Console, нажмите на конкретное сообщение об ошибке, чтобы узнать, какое поле вызывает проблему. Большинство ошибок вызваны отсутствием обязательных полей или неправильными форматами данных. Исправьте конкретные проблемы, выявленные в отчете, а затем снова проверьте код с помощью инструмента проверки расширенных результатов перед обновлением живой страницы.
Читать далее: Производство видео · Производство видео