Оптимизация страницы компании в LinkedIn для поиска включает в себя стратегическое обновление вашего слогана, раздела «О компании» и специализаций. LinkedIn индексирует эти конкретные поля, чтобы помочь пользователям находить организации через свою внутреннюю поисковую систему. Сосредоточившись на этих областях, вы гарантируете, что ваш бренд появится, когда потенциальные лиды, партнеры или таланты будут выполнять поисковые запросы, релевантные вашей отрасли. Соблюдение базовых принципов SEO на этой платформе увеличивает вероятность быть найденным нужной профессиональной аудиторией.
Как работает поиск в LinkedIn для компаний?
LinkedIn функционирует как специализированная профессиональная поисковая система. Когда пользователь вводит термины в строку поиска, платформа проверяет данные профиля вашей компании, чтобы определить, соответствует ли ваша организация запросу. Это отличается от публичных поисковых систем, таких как Google, поскольку платформа опирается в первую очередь на информацию, указанную в настройках вашей компании. LinkedIn специально обрабатывает ваш слоган и текст в разделе «О компании», чтобы классифицировать ваш бизнес.
Платформа также учитывает размер вашей компании, отраслевую категорию и местоположение при ранжировании результатов поиска. Заполненный профиль имеет больше шансов появиться в выдаче, чем незаполненный. Поддержание актуальности данных — это стандартная задача в любом процессе управления социальными сетями. Вы должны рассматривать свою страницу как живой документ, который требует регулярных обновлений для поддержания своей актуальности в поисковых рейтингах по выбранным вами ключевым словам отрасли.
Почему слоган важен для поисковых рейтингов?
Слоган — это короткий текст, который отображается прямо под названием вашей компании. Это один из наиболее заметных элементов как для пользователей, так и для поисковых роботов. Когда кто-то ищет услугу или тип компании, это краткое описание часто является первым, что система читает, чтобы понять ваш основной бизнес. Вам следует избегать чрезмерно креативных или расплывчатых названий, которые не содержат ключевых слов.
Сильный слоган должен быть описательным и включать термины, которые используют ваши клиенты при поиске ваших конкретных услуг. Например, если вы предоставляете облачную безопасность, убедитесь, что эти слова присутствуют в слогане, а не какой-то абстрактный девиз. Сделайте его коротким, так как существует ограничение по символам, которое ограничивает объем информации, которую вы можете включить. Используйте это пространство для четкого определения вашего главного ценностного предложения.
Как написать эффективный раздел «О компании»?
Раздел «О компании» предлагает больше всего места для включения релевантных ключевых слов и подробных описаний вашей деятельности. Это область, где вы можете объяснить свою миссию, свои услуги и проблемы, которые вы решаете для клиентов. В типичном аккаунте компании часто упускают возможность включить стандартные для индустрии термины, которые их потенциальные клиенты ищут ежедневно. Вы должны писать этот раздел в первую очередь для людей, но при этом помнить о поисковой системе.
Включите конкретные детали о вашей отрасли, используемом программном обеспечении или методах, которым вы следуете. Если вы являетесь цифровым агентством, упомяните конкретные маркетинговые каналы, которыми вы управляете. Избегайте перенасыщения текста ключевыми словами, так как это затрудняет его чтение человеком. Вместо этого органично вплетите эти термины в свои предложения, чтобы создать профессиональный обзор вашей компании.
Роль специализаций в обнаружении профиля
Специализации служат списком тегов, которые помогают классифицировать вашу компанию. Вы можете добавить до 20 специализаций, и каждая из них действует как потенциальный поисковый запрос. Для компаний является обычной практикой использовать общие термины, такие как маркетинг или консалтинг, но вам следует стремиться к более точным ключевым словам. Если вы специализируетесь на аналитике данных для здравоохранения, используйте эти конкретные теги, а не только общие отраслевые термины.
- Включите основные предложения услуг в качестве индивидуальных специализаций.
- Используйте отраслевые инструменты или технологии, в которых вы являетесь экспертами.
- Перечислите конкретные сектора или ниши, которым вы в основном служите.
- Регулярно проверяйте эти теги, чтобы убедиться, что они соответствуют вашему текущему списку услуг.
Как Alien Road применяет эти принципы SEO
В Alien Road мы следуем стандартной процедуре для каждого партнерского взаимодействия, чтобы обеспечить максимальную видимость на платформе. Мы начинаем с аудита существующего профиля в LinkedIn, чтобы выявить пробелы в слогане и разделе «О компании». Затем мы приводим эти разделы в соответствие с текущими предложениями услуг и интересами целевой аудитории. Обеспечивая использование нашими клиентами описательного языка, насыщенного ключевыми словами, мы помогаем улучшить их органический охват.
Например, при типичном взаимодействии мы можем обнаружить, что в профиле клиента используются устаревшие отраслевые термины. Мы заменяем их актуальными ключевыми словами, которые отражают их реальную ежедневную работу. Мы периодически отслеживаем профиль, чтобы убедиться, что новые услуги добавляются в список специализаций. Этот последовательный подход гарантирует, что компания остается обнаруживаемой по мере роста их бизнеса и изменения меню услуг с течением времени.
Сравнение компонентов профиля для влияния на поиск
| Компонент профиля | Влияние на поиск | Лучшая практика |
|---|---|---|
| Слоган | Высокое | Сделайте его коротким и сфокусированным на ключевых словах |
| Раздел «О компании» | Очень высокое | Подробное описание услуг и ценностных предложений |
| Специализации | Среднее | Используйте до 20 специфических тегов услуг |
Каковы распространенные ошибки, которых следует избегать?
Многие компании совершают ошибку, полностью игнорируя страницу настроек после первоначальной настройки. Еще одна распространенная проблема — использование слишком изощренного слогана, в котором отсутствуют описательные поисковые термины. Когда ваш слоган не доносит суть того, что вы делаете, пользователи, просматривающие результаты поиска, скорее всего, пропустят ваш профиль. Кроме того, неспособность обновить список специализаций по мере развития вашего бизнеса приведет к упущенным возможностям для обнаружения.
- Не используйте внутренний жаргон, который понимают только ваши сотрудники.
- Избегайте оставлять раздел «О компании» пустым или слишком коротким.
- Убедитесь, что местоположение вашей компании указано правильно, чтобы помочь результатам локального поиска.
- Убедитесь, что ссылка на ваш сайт активна и ведет на релевантную страницу.
С чего начать на этой неделе
Начните с проверки текущих настроек страницы компании в LinkedIn. Откройте панель администратора и проверьте слоган на ясность и релевантность ключевых слов. Затем перепишите раздел «О компании», чтобы убедиться, что он четко описывает ваши три главных сервиса. Наконец, просмотрите свои 20 специализаций и обновите их, чтобы отразить конкретные инструменты и сектора, которые вы поддерживаете в настоящее время. Внедрение этих корректировок поможет вам сразу же занять более сильные позиции в результатах внутреннего поиска.
Часто задаваемые вопросы
Как часто мне следует обновлять свои специализации в LinkedIn?
Вы должны обновлять свои специализации всякий раз, когда меняются ваши основные предложения услуг или когда вы представляете новые продукты. Ежеквартальный обзор — хорошая привычка для поддержания актуальности вашего профиля. Если вы заметили, что фокус вашего бизнеса смещается в сторону новой ниши, немедленно обновите свои теги, чтобы гарантировать появление в правильных результатах поиска для вашей развивающейся клиентской базы.
Влияет ли название страницы компании на SEO?
Да, название компании является основным идентификатором для поисковой системы. Хотя вы должны использовать официальное название вашего бренда, убедитесь, что оно написано правильно, без ненужных символов и знаков. Если название вашего бренда не широко известно, вы можете рассмотреть возможность включения краткого описателя, если он помещается в поле названия, хотя сохранение простоты, как правило, безопаснее.
Могу ли я использовать хэштеги в разделе «О компании»?
Хотя технически вы можете включать хэштеги в свой раздел «О компании», они не работают как поисковые ссылки так же, как в постах ленты. Лучше писать описательные, естественные предложения, которые включают ваши ключевые слова. Сосредоточьтесь на ясном, профессиональном языке, а не полагайтесь на форматирование хэштегов, которое может выглядеть загроможденным и непрофессиональным в описании статичного профиля.
Помогает ли публикация контента SEO страницы компании?
Публикация контента помогает в первую очередь вовлечению и узнаваемости бренда, а не прямой внутренней поисковой оптимизации для страницы компании. Тем не менее, активные страницы часто имеют большую видимость, потому что они остаются на слуху у ваших подписчиков. Хотя поисковый алгоритм отдает приоритет вашим статичным данным профиля, последовательный график публикаций поддерживает вовлеченность вашей аудитории и поощряет посещения вашей страницы.
Читать далее: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях