Pinterest Analytics — это инструмент, который помогает владельцам бизнеса и маркетологам понять, как их контент работает на платформе. Изучая определенные показатели, такие как показы, сохранения и исходящие клики, вы получаете четкое представление об интересах вашей аудитории. В этом руководстве объясняется, как эффективно читать эти отходы, не заблуждаясь в ненужной сложности. Использование встроенной панели мониторинга гарантирует, что вы остаетесь сосредоточены на действенных данных, а не на тщеславных метриках.
Какие показатели следует отслеживать в Pinterest Analytics?
Платформа предоставляет несколько основных метрик, которые рассказывают историю присутствия вашего бренда. Показы представляют собой количество раз, когда ваши пины появлялись на экране. Сохранения указывают на то, что пользователь счел ваш контент достаточно ценным, чтобы оставить его на потом, что является сильным сигналом для алгоритмического вовлечения. Исходящие клики показывают, что пользователи действительно посещают ваш веб-сайт или целевую страницу, что делает это главным приоритетом для брендов электронной коммерции или блогеров. Демография общей аудитории предоставляет данные о возрасте, поле и местоположении людей, взаимодействующих с вашими пинами.
Как получить доступ к данным Pinterest?
Доступ к этим отчетам прост, если у вас есть бизнес-аккаунт. После входа в систему нажмите на вкладку Analytics в верхнем левом углу экрана. Отсюда вы можете выбрать Обзор для просмотра общей сводки или отфильтровать по определенным метрикам. Вы можете настроить диапазон дат, чтобы просмотреть последние 30, 60 или 90 дней. Это позволяет сравнить производительность за разные сезонные периоды. Всегда убедитесь, что вы просматриваете данные для вашего подтвержденного веб-сайта для получения наиболее точных результатов.
Сравнение различных типов вовлеченности
| Тип метрики | Что она измеряет | Бизнес-ценность |
|---|---|---|
| Показы | Просмотры на экране | Узнаваемость бренда |
| Сохранения | Закладки пользователей | Долгосрочный интерес |
| Исходящие клики | Посещения веб-сайта | Потенциал конверсии |
Как интерпретировать демографию вашей аудитории
Понимание того, кто видит ваш контент, является ключом к совершенствованию вашей креативной стратегии. Раздел демографии разбивает вашу аудиторию по полу, возрасту и местоположению. Например, если вы заметили высокую концентрацию пользователей из определенного региона, вы можете скорректировать время публикации пинов или язык, чтобы лучше соответствовать этой группе. Эти данные помогают вам согласовать ваш будущий контент с предпочтениями ваших самых активных подписчиков. Используйте эти инсайты для создания пинов, которые глубже резонируют с вашей целевой демографией.
Как Alien Road применяет Pinterest Analytics
В Alien Road мы используем Pinterest Analytics для создания стратегий на основе фактических данных для наших клиентов. В рамках типичного сотрудничества мы начинаем с аудита производительности за последние 90 дней для установления базовой линии. Мы определяем, какие форматы пинов генерируют наибольшее количество исходящих кликов и какие категории генерируют самые высокие показатели сохранения. Затем мы используем эту информацию для определения творческого направления для контента следующего месяца. Сосредоточившись на том, что работает, мы помогаем нашим клиентам тратить время на создание высокоэффективных визуальных эффектов, а не на угадывание того, что может хорошо сработать.
Лучшие практики ежедневного мониторинга
- Проверяйте свои лучшие пины еженедельно, чтобы выявлять высокоэффективные тренды.
- Сравнивайте показатели кликабельности для разных форматов пинов, таких как статические изображения по сравнению с видеопинами.
- Просматривайте демографию аудитории раз в месяц, чтобы убедиться, что ваш контент по-прежнему соответствует вашей основной клиентской базе.
- Экспортируйте свои данные в электронную таблицу, если вам нужно создать пользовательские отчеты для внутренних заинтересованных сторон.
- Ищите закономерности во времени суток, когда ваша аудитория наиболее активна, и планируйте пины соответствующим образом.
Чему можно научиться из исходящих кликов?
Исходящие клики — это важнейший показатель, если вашей целью является привлечение трафика на внешний сайт. Высокие исходящие клики означают, что ваш пин имеет сильный призыв к действию или высокорелевантное изображение. Если вы видите много показов, но мало кликов, вам может потребоваться изменить дизайн пина или заголовок. Протестируйте различные стили текстовых наложений, чтобы увидеть, какие из них побуждают пользователей к действию. Контроль этого конкретного показателя помогает гарантировать, что ваше присутствие в Pinterest напрямую способствует достижению ваших более широких цифровых целей.
Как использовать фильтры для лучшего понимания
- Фильтруйте по источнику, чтобы увидеть, какие пины поступают с вашего веб-сайта по сравнению с пинами, загруженными напрямую.
- Используйте фильтр устройств, чтобы узнать, находится ли ваша аудитория в основном на мобильных или настольных устройствах.
- Фильтруйте по типу контента, чтобы различать стандартные пины, видеопины и продуктовые пины.
- Сортируйте список лучших пинов по различным метрикам, чтобы увидеть, какие из них чаще всего репостят, а какие чаще кликают.
- Применяйте фильтры дат, чтобы изолировать влияние определенных маркетинговых кампаний или сезонных событий.
Часто задаваемые вопросы
Нужен ли мне бизнес-аккаунт для просмотра аналитики?
Да, у вас должен быть бизнес-аккаунт для доступа ко всему набору Pinterest Analytics. Личные аккаунты не предоставляют подробную отчетность, необходимую для отслеживания показов, кликов и демографии аудитории. Переход на бизнес-аккаунт бесплатен и позволяет подтвердить ваш веб-сайт, что важно для точного отслеживания исходящего трафика. Как только вы обновитесь, вы сразу же получите доступ к панели управления.
Как часто я должен проверять свои данные Pinterest?
Просмотр данных Pinterest на еженедельной основе — это надежная привычка для большинства компаний. Эта частота позволяет вам выявлять то, что работает, и вносить небольшие коррективы до того, как плохая стратегия затянется слишком надолго. Для более крупных маркетинговых кампаний вы можете проверять отчеты чаще, чтобы контролировать вовлеченность в реальном времени. Последовательность — ключ к пониманию тенденций, которые влияют на ваш долгосрочный рост на платформе.
Почему мои клики ниже моих показов?
Это нормально, когда показы намного выше кликов. Показы учитывают каждый раз, когда пин видят, в то время как клики требуют от пользователя совершения определенного действия. Низкий показатель кликабельности обычно говорит о том, что изображение или заголовок вашего пина недостаточно убедительны для привлечения трафика. Попробуйте протестировать другое изображение или более четкий призыв к действию, чтобы побудить больше пользователей посетить ваш веб-сайт из ваших пинов.
Могу ли я экспортировать свои отчеты аналитики Pinterest?
Да, вы можете экспортировать свои данные аналитики Pinterest в файл CSV. Это полезно, если вы хотите выполнить собственный анализ или создать пользовательские диаграммы в программе для работы с электронными таблицами. Найдите кнопку экспорта на панели управления Analytics, чтобы загрузить выбранный диапазон дат и метрики. Эта функция очень полезна для команд, которым необходимо представить данные о производительности в формате, совместимом с другими внутренними инструментами.
Следующие шаги для вашей стратегии в Pinterest
Начните эту неделю с входа в свою аккаунт и установки 30-дневного диапазона дат. Отметьте свои три лучших пина на основе исходящих кликов и определите, что у них общего. Это определенный цвет, наличие текста или определенный тип продукта? Используйте эти выводы для создания трех новых пинов, которые повторяют эти успешные элементы. Сосредоточившись на четких, действенных данных, вы постепенно улучшите свой охват и привлечете более ценный трафик на свой веб-сайт.
Читайте далее: Tiktok Ads · Social Media Marketing