Мы разбили весь процесс. Чтобы помочь вам достичь ваших целей контент-маркетинга и стать лучшим автором.
1. Выберите идею для темы блога
Если вы еще этого не сделали, создайте портреты покупателей, как показано ниже. Чтобы лучше понять своих целевых читателей. И какой тип контента их интересует.
Спросите свою аудиторию, о чем они хотят читать (в социальных сетях или с помощью опросов по электронной почте)
Те, что отмечены зеленым, уже освещены на вашем сайте. А те, что с иконкой пламени, находятся в тренде.
Сложность: показатель сложности ключевого слова для подтемы, который измеряет, насколько сложно занять высокие позиции по этому ключевому слову
Совет: Для более стратегического подхода к созданию контента создайте контент-план. В нем подробно описан весь контент, который вы создадите в ближайшие недели или месяцы. Включая посты в блоге.
2. Проведите исследование ключевых слов
Это важно, потому что добавление ключевых слов в ваш пост в блоге может помочь вашим усилиям по SEO. Это означает, что вы будете занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP).
Кроме того, исследование ключевых слов позволяет выявить темы с наибольшим потенциалом SEO. Что важно, если вы используете посты в блоге для увеличения органического трафика (бесплатного трафика из поисковых систем).
Введите слово или фразу, на которых будет основываться ваше исследование. Затем выберите свою страну и нажмите «Поиск».
Чтобы найти релевантные ключевые слова для вашего поста в блоге, сосредоточьтесь на поисковом намерении — то есть на том, что ищет пользователь, когда выполняет этот поиск.
Тип поискового намерения указан в столбце «Намерение». Вот разбор каждого из них:
Чтобы лучше понять поисковое намерение ключевого слова, выполните быстрый анализ SERP:
Например, в выдаче по запросу «why a 29er mountain bike» доминируют руководства по велосипедам 29er. Поэтому издатели, пытающиеся выйти в топ, должны создать похожий пост в блоге.
Имейте в виду, что может быть целесообразно нацеливаться на несколько ключевых слов на одной странице (т.е. выполнять кластеризацию ключевых слов).
Например, «why a 29er mountain bike», «what is a 29 mountain bike» и «what is a 29er bike».
В этих случаях выберите основное ключевое слово — главное ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, — чтобы сосредоточить на нем пост в блоге.
Совет: Также проводите исследование ключевых слов с помощью инструмента Keyword Gap. Он показывает ключевые слова, по которым ранжируются конкуренты, а вы нет.
3. Создайте план
Создание плана поста в блоге помогает эффективно планировать контент. Чтобы вы могли оптимизировать процесс написания и создать лучший пост.
Если вы еще этого не сделали, проанализируйте похожий контент, который хорошо работает. Чтобы понять, чего хотят пользователи — и как вы можете выделиться.
Например, лучшие результаты Google по запросу «why a 29er mountain bike» — это сплошные руководства. С разделами об определении, преимуществах и истории велосипедов 29er.
Но чтобы превзойти этих конкурентов, вам нужно добавить ценность. Чтобы сделать ваше руководство лучшей версией из существующих.
Для помощи в планировании различных типов постов в блоге (таких как руководства «как сделать» и списки), ознакомьтесь с нашими шаблонами постов в блоге. Вы также можете вдохновиться нашими примерами постов в блоге.
Если SEO блога является вашим приоритетом, получите рекомендации от инструмента Alien Road SEO Content Template.
Инструмент анализирует ваших 10 лучших конкурентов в результатах Google на основе ваших целевых ключевых слов, местоположения и устройства.
Кроме того, он показывает, как конкуренты используют ваши целевые ключевые слова. Чтобы вы могли более эффективно оптимизировать свой контент.
4. Напишите основной контент
Мы рекомендуем оставить введение, заключение и заголовок на потом. Чтобы вы могли убедиться, что они точно отражают содержание вашей статьи.
Но хорошая идея — подходить к другим разделам по порядку. Чтобы обеспечить плавность между ними.
Затем напишите суть (BLUF) в первом абзаце. Другими словами, дайте немедленный ответ или объяснение.
«В разнообразном мире горного велосипеда, где размеры колес и геометрия рам могут сильно варьироваться, термин ‘велосипед 29er’ занял свою уникальную нишу».
Просто импортируйте бриф из инструмента SEO Content Template. Или создайте новый шаблон на основе ваших ключевых слов и целевой аудитории.
5. Добавьте введение и заключение
Например, первая строка руководства по горным велосипедам 29er должна звучать примерно так:
«Это руководство объяснит, что такое горный велосипед 29er и подходит ли он вам».
«Представьте мир, где тропы кажутся более гладкими, препятствия кажутся менее пугающими, а каждый поворот на пути манит очарованием приключений».
Но правильный подход зависит от темы. И от того, где читатели находятся в маркетинговой воронке.
Например, имеет смысл продвигать ваш ассортимент горных велосипедов в конце руководства по покупке. Но это может быть слишком навязчиво в других контекстах.
6. Напишите заголовок
Заголовок — одна из самых важных частей вашего поста в блоге. Он влияет на то, сколько людей прочитают ваш контент. И удовлетворены ли они тем, что нашли.
Он должен задавать тон заранее и создавать правильные ожидания для ваших читателей. В противном случае они будут разочарованы.
Или введите тему вашего поста в блог в Free Title Generator. И нажмите «Получить мои заголовки».
Теперь вы знаете, как написать отличный черновик поста в блоге. Но давайте пройдемся по некоторым другим важным шагам.
7. Проверьте свой первый черновик
Если возможно, подождите день или около того после завершения первого черновика. Затем вернитесь и проверьте его свежим взглядом.
Если вы часть команды, подумайте о том, чтобы попросить кого-то другого прочитать ваш черновик. И предоставить конструктивную обратную связь и правки.
Совет: Инструменты, такие как Grammarly и Hemingway App, могут помочь вам вычитать ваши посты в блоге. И стать лучшим автором.
8. Опубликуйте свой пост в блоге
Теперь пришло время опубликовать пост в блоге через вашу систему управления контентом (CMS) или платформу для ведения блогов. Или запланируйте его публикацию на потом.
Это поможет вам поддерживать регулярный график публикаций. И согласовывать его с другими маркетинговыми мероприятиями или реальными событиями.
Перед публикацией убедитесь, что ваш пост в блоге правильно отформатирован. (Во время процесса загрузки могут возникнуть ошибки.)
URL slug: Уникальная часть URL. Обычно она генерируется автоматически на основе вашего заголовка, но вы можете захотеть ее настроить. Она должна быть короткой, описательной и перспективной.
Title tag: Заголовок, который появляется в результатах поиска и на вкладке браузера пользователя. Он должен быть таким же или похожим на ваш заголовок.
Meta description: Краткое описание, которое может появиться в результатах поиска. Оно должно дать пользователям понять, чего ожидать от вашего поста в блоге. И побудить их кликнуть.
Alt text: Описания изображений, используемые поисковыми системами и программами чтения с экрана. Они улучшают доступность вашей страницы.
Open Graph tags: Заголовок, описание и изображение, отображаемые на социальных платформах, таких как Facebook, когда ваша статья публикуется
9. Распространяйте свой пост в блоге
Email outreach: Свяжитесь с релевантными инфлюенсерами и убедите их поделиться или сослаться на ваш пост
Это позволяет добиться большего успеха на других платформах. И помогает вам охватить аудиторию с разными потребностями и предпочтениями.
10. Отслеживайте показатели эффективности
Выбирайте и отслеживайте показатели эффективности на основе целей ваших постов в блоге. Чтобы вы могли объективно измерить их успех.
С помощью Google Analytics (или альтернативы Google Analytics) вы можете отслеживать поведение пользователей и показатели вовлеченности. Включая:
После настройки перейдите на вкладку «Страницы», чтобы увидеть, какие посты в блоге работают лучше всего:
Оптимизируйте написание блога с ContentShake AI
ContentShake AI — это инструмент для написания контента, который помогает на каждом этапе процесса ведения блога.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ