Стратегия публикации рассылок в LinkedIn предполагает создание регулярного потока профессионального контента, который доставляется вашим подписчикам напрямую по электронной почте и через уведомления на платформе. LinkedIn позволяет правомочным участникам и страницам публиковать регулярные статьи в качестве рассылок, уведомляя подписчиков о каждом новом выпуске. Эта функция служит мостом между вашими глубокими профессиональными материалами и вашей сетью контактов. Сосредоточившись на качестве и регулярности, авторы могут завоевать авторитет в своей индустрии, поддерживая при этом надежную связь с целевой аудиторией.
В чем главное преимущество рассылки в LinkedIn?
Главное преимущество формата рассылки — это автоматическая система уведомлений. Когда вы публикуете новый выпуск, LinkedIn отправляет вашим подписчикам push-уведомление и письмо на электронную почту. Это помогает обойти стандартный алгоритм ленты, который часто скрывает органические посты. Для типичного аккаунта это значительно увеличивает видимость лонгридов по сравнению со стандартными статьями в LinkedIn. вы пишете не в никуда; вы доставляете ценность прямо во входящие сообщения профессионалов, которые сами подписались на вас.
Регулярность остается важнейшим фактором в вашей стратегии публикаций. Если вы выбрали еженедельную или двухнедельную частоту, придерживайтесь ее. Подписчики ждут предсказуемости, а невыход материала в обещанное время может привести к падению вовлеченности. Регулярный график также помогает платформе понять направленность вашего контента, что полезно для внутренних охватов. Относитесь к своей рассылке как к профессиональному изданию, а не как к серии разрозненных публикаций в блоге.
Как правильно настроить рассылку в LinkedIn
Настройка рассылки требует нескольких простых шагов в интерфейсе LinkedIn. вам необходимо убедиться, что ваш аккаунт соответствует требованиям для получения доступа к рассылкам. Перейдя на страницу создания статьи, вы увидите опцию создания рассылки. вам нужно будет указать название, описание и логотип для формирования вашего бренда. Эти элементы являются постоянными, поэтому выбирайте название, которое четко определяет ценность для потенциальных подписчиков.
После создания ваша рассылка получает отдельную целевую страницу. На этой странице хранятся все ваши предыдущие выпуски, что позволяет новым подписчикам легко ознакомиться с вашими прошлыми материалами. Обычно мы рекомендуем сосредоточить описание на конкретных проблемах, которые вы решаете для своих читателей. Расплывчатое название вроде «Мои мысли» работает хуже, чем «Маркетинговая аналитика еженедельно», которое задает четкие ожидания для читателя.
Сравнение форматов контента для LinkedIn
| Формат | Механизм охвата | Лучший сценарий использования |
|---|---|---|
| Стандартный пост | Алгоритм ленты | Быстрые обновления |
| Стандартная статья | Лента/SEO | Вечнозеленые руководства |
| Рассылка | Уведомления/Электронная почта | Глубокая аналитика индустрии |
Как нарастить базу подписчиков?
Создание базы подписчиков — это медленный процесс, который вознаграждает тех, кто регулярно предоставляет ценность. Сначала анонсируйте запуск рассылки с помощью стандартного поста в LinkedIn. Добавьте прямую ссылку на целевую страницу рассылки, чтобы пользователи могли сразу нажать кнопку подписки. В типичном аккаунте первые несколько выпусков имеют решающее значение для удержания, так как новые подписчики быстро определяют, соответствует ли ваш контент их профессиональным потребностям.
Используйте следующий контрольный список для эффективного роста аудитории:
- Добавьте ссылку на подписку в заголовок вашего личного профиля или в раздел «Избранное».
- Упоминайте о своей рассылке в каждом релевантном разговоре или разделе комментариев.
- Поделитесь первым абзацем рассылки в виде тизерного поста со ссылкой на чтение остального материала.
- Попросите существующих контактов подписаться, если контент соответствует их профессиональным интересам.
- Сделайте процесс регистрации простым, убедившись, что целевая страница рассылки всегда доступна.
Как Alien Road применяет стратегии рассылок в LinkedIn
В Alien Road мы подходим к управлению рассылками как к ключевому столпу профессионального брендинга. Для типичного клиента мы начинаем с аудита существующего контента, чтобы определить наиболее успешные темы. Затем мы определяем четкую нишевую тему для рассылки, которая соответствует бизнес-целям клиента. наша команда занимается дизайном элементов рассылки, включая шапки и миниатюры, чтобы обеспечить профессиональный вид, который хорошо представляет бренд.
Мы также уделяем внимание контент-календарю. Вместо того чтобы спешить с ежедневными публикациями, мы помогаем клиентам поддерживать качественный еженедельный или двухнедельный ритм. Это предотвращает выгорание и гарантирует, что каждый выпуск предлагает читателю нечто значимое. После запуска каждого выпуска мы отслеживаем показатели вовлеченности и собираем отзывы для доработки будущих тем. Этот цикл публикаций и оценки помогает нашим клиентам расти в плане авторитетности, не теряя фокуса на основных бизнес-целях.
Каких ошибок следует избегать?
Распространенная ошибка — относиться к рассылке как к личному дневнику. Ваша аудитория приходит сюда за профессиональным развитием, новостями индустрии или практическими советами. Если вы публикуете материалы слишком часто, вы можете надоесть подписчикам, и они нажмут кнопку отписки. Мы рекомендуем начать с двухнедельного графика и понаблюдать за реакцией, прежде чем увеличивать частоту.
Избегайте излишне продающего языка в теле рассылки. Хотя вы можете включить призыв к действию в конце, большая часть вашего контента должна нести бесплатную ценность. Если каждый выпуск выглядит как коммерческое предложение, ваша доверие упадет, а количество подписчиков, скорее всего, уменьшится. Поддерживайте соотношение 90% информации и 10% продвижения, чтобы сохранять здоровые отношения с аудиторией.
Как оптимизировать вовлеченность
Вовлеченность начинается с вашего заголовка и первого предложения. Поскольку это первые вещи, которые подписчик видит в своем письме или уведомлении, они должны быть убедительными. Используйте четкие заголовки, ориентированные на пользу, которые обещают конкретный результат или инсайт. Типичный успешный заголовок затрагивает конкретную боль индустрии, например: «Как снизить отток клиентов в B2B SaaS» вместо «Моих мыслей о бизнесе».
Поощряйте дискуссию, задавая вопросы в конце каждого выпуска. Когда читатели комментируют вашу рассылку, отвечайте им. Эти взаимодействия дают представление о том, что ваша аудитория хочет читать дальше. вы также можете использовать эти комментарии как источник вдохновения для будущих тем. Создавая сообщество вокруг своей рассылки, вы превращаете ее из одностороннего вещания в профессиональный диалог.
С чего начать на этой неделе
Если вы готовы начать, выполните эти три шага на текущей неделе, чтобы заложить фундамент.
- Проведите аудит прошлых статей, чтобы узнать, какие темы вызвали наибольший отклик.
- Выберите постоянную нишу и составьте убедительное описание рассылки.
- Создайте страницу рассылки в LinkedIn и опубликуйте вводный выпуск, объясняющий ваше видение.
Опубликовав первый выпуск, поделитесь им со своей сетью. Не беспокойтесь об идеальности в самом начале; сосредоточьтесь на выработке привычки регулярных публикаций. Со временем вы найдете ритм, который подходит как вам, так и вашим подписчикам, что позволит вам сформировать преданную аудиторию, ценящую вашу экспертизу.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли платить за публикацию рассылки в LinkedIn?
Нет, публикация рассылки в LinkedIn в настоящее время бесплатна для правомочных участников и страниц. Нет никаких скрытых платформных сборов за распространение вашего контента среди подписчиков. вам нужно лишь убедиться, что ваш аккаунт соответствует определенным критериям отбора, установленным LinkedIn, которые обычно включают определенный уровень вовлеченности и историю публикации профессионального контента.
Могу ли я видеть, кто подписался на мою рассылку?
LinkedIn позволяет видеть общее количество подписчиков, но по соображениям конфиденциальности вы не можете просмотреть полный список каждого отдельного подписчика. Тем не менее, вы можете отслеживать рост вашего списка с течением времени на панели управления. Эти высокоуровневые данные достаточны для понимания того, находит ли ваша контентная стратегия отклик у целевой аудитории по мере вашего роста.
Какой должна быть длина каждого выпуска рассылки?
Строгих правил по длине нет, но ключевым фактором является читаемость. Типичный выпуск составляет от 500 до 1200 слов. Эта длина достаточно велика, чтобы дать существенную пользу, но достаточно коротка, чтобы занятый профессионал мог прочитать ее по дороге на работу или во время перерыва на кофе. Всегда ставьте на первое место ясность и практические инсайты, а не погоню за определенным объемом слов.
Что произойдет, если я перестану публиковать материалы?
Если вы перестанете публиковать материалы, ваши подписчики останутся, но они перестанут получать уведомления. Лучше объявить о перерыве или изменить частоту публикаций, чем уйти в тишину без предупреждения. Если позже вы решите возобновить работу, вы можете снова начать публикации, и ваши подписчики снова начнут получать уведомления. Регулярность — главный двигатель удержания подписчиков.
Могу ли я настроить дизайн рассылки?
LinkedIn предоставляет стандартизированный формат для рассылок, чтобы поддерживать единый пользовательский опыт на всей платформе. Хотя вы можете добавить обложку, логотип и название, вы не можете изменить макет или использовать собственный HTML. Это ограничение полезно, так как позволяет вам полностью сосредоточиться на качестве текстов, а не тратить часы на сложный дизайн.
Читайте также: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях