Размеры одиночных рекламных изображений в LinkedIn — это специфические технические ограничения, определяющие отображение вашего визуального контента в ленте. При запуске спонсируемого контента необходимо соблюдать эти пропорции, чтобы креатив не был обрезан или искажен. Согласно рекомендациям платформы, LinkedIn советует использовать соотношение сторон 1.91:1 для горизонтальных изображений и 1:1 для квадратных рекламных макетов. Эти стандарты помогают поддерживать аккуратный внешний вид как на десктопных, так и на мобильных устройствах.
Каковы стандартные размеры одиночных рекламных изображений в LinkedIn?
Выбор правильных пропорций — первый шаг к созданию высокоэффективных рекламных кампаний в LinkedIn. Ваш выбор между горизонтальным и квадратным форматами часто зависит от доступных визуальных материалов и желаемого пользовательского опыта. Хотя горизонтальный формат наиболее привычен для пользователей ПК, квадратные изображения занимают значительную часть вертикального пространства на мобильных устройствах, что часто привлекает внимание профессионалов при прокрутке ленты. Всегда размещайте ваше ключевое ценностное предложение в центре изображения, чтобы избежать его обрезки.
Платформа требует загрузки файлов в форматах JPG или PNG. Хотя размер файлов может достигать 5 МБ, для типичного аккаунта лучшей практикой является оптимизация для быстрой загрузки. Большие файлы могут замедлить процесс рендеринга в более медленных мобильных сетях, потенциально ухудшая показатели вовлеченности на начальном этапе показа рекламы. Стремитесь к высоком качеству без лишнего веса, так как это сохраняет ваши объявления профессиональными и четкими.
Сравнение спецификаций рекламных форматов
| Формат | Соотношение сторон | Тип файла |
|---|---|---|
| Горизонтальный | 1.91:1 | JPG, PNG |
| Квадратный | 1:1 | JPG, PNG |
| Вертикальный | 9:16 | JPG, PNG |
Почему соотношение сторон важно для вашей B2B-стратегии?
Согласованность визуального оформления со временем формирует узнаваемость бренда. Когда ваша аудитория регулярно видит определенный макет, она привыкает к стилю вашей компании. Если ваши изображения несогласованны — содержат размытые, растянутые или неудачно обрезенные визуальные элементы — вы рискуете потерять доверие со стороны топ-менеджеров и лиц, принимающих решения. Профессиональное изображение отражает качество услуг, предлагаемых вашей фирмой.
В типичном аккаунте маркетологи часто замечают, что квадратные изображения отлично работают для мобильной аудитории. Поскольку пользователи смартфонов прокручивают контент вертикально, квадратное изображение занимает больше места на экране по сравнению с горизонтальным. Эта повышенная видимость может приводить к более высоким показателям вовлеченности в определенных сегментах. Тем не менее, горизонтальные изображения остаются золотым стандартом для кампаний, ориентированных на десктоп, создавая широкий кинематографичный эффект, который отлично подходит для иллюстрации кейсов или демонстрации корпоративной культуры.
Как следует подготавливать ваши креативные материалы?
Подготовка материалов требует четкого рабочего процесса, чтобы избежать траты времени на этапе настройки кампании. Многие команды дизайнеров используют шаблоны, фиксирующие точные пропорции, требуемые платформой. Создав такие шаблоны единожды, вы снижаете риск ручных ошибок и гарантируете, что каждое объявление, отправленное в кабинет кампании, соответствует техническим требованиям.
- Используйте исходные файлы высокого разрешения, чтобы избежать пикселизации на мобильных экранах с высокой плотностью пикселей.
- Сведите текстовые наложения к минимуму; платформа отдает предпочтение изображениям, в которых визуальный сторителлинг преобладает над массированным текстом.
- Убедитесь, что размер файла не превышает лимит в 5 МБ во избежание ошибок при загрузке.
- Протестируйте свой креатив в окне предварительного просмотра, предоставляемом рекламным кабинетом перед публикацией.
Как Alien Road применяет эти технические стандарты?
В Alien Road мы используем строгий процесс управления рекламными креативами для обеспечения высокой эффективности у наших клиентов. На этапе первичной настройки мы проводим аудит существующих брендовых материалов, чтобы определить, какие форматы жизнеспособны, а какие требуют изменения размера или обрезки. В качестве отправной точки мы берем соотношения 1.91:1 и 1:1, упомянутые в документации платформы. Например, проводя кампанию по лидогенерации для SaaS-клиента, мы создаем как горизонтальные, так и квадратные варианты, чтобы выяснить, какие из них лучше работают для конкретных профессиональных ролей.
Наш процесс включает финальную проверку всех файлов на соответствие лимиту в 5 МБ и требованиям к форматам. Мы избегаем использования излишне сложного визуального ряда, теряющего свое воздействие при уменьшении для маленьких экранов. Поддержание чистоты и стандартизированной линии производства материалов гарантирует, что реклама наших клиентов всегда готова к аукциону, сводя к минимуму время простоя и максимизируя заметность сообщения.
Существуют ли типичные ошибки при изменении размеров изображений?
Распространенная ошибка связана с использованием автоматических инструментов изменения размера, которые растягивают изображения под нужные пропорции. Это часто приводит к искажению логотипов или текста, который становится трудно читать. Другая частая проблема — размещение важной визуальной информации, такой как лица или кнопки призыва к действию, слишком близко к краям изображения. При рендеринге рекламы платформой эти элементы могут быть обрезаны.
- Избегайте размещения логотипов по углам, где они могут быть перекрыты элементами интерфейса.
- Не используйте темный текст на темном фоне; убедитесь в наличии достаточного контраста для обеспечения читаемости.
- Проверьте изображение на мобильном устройстве, чтобы убедиться, что текст остается разборчивым в меньшем масштабе.
- Избегайте слишком шаблонных стоковых фото; в ленте часто лучше работают кастомные фотографии.
С чего лучше всего начать эту неделю?
Начните с аудита ваших текущих активных кампаний, чтобы проверить, соответствуют ли изображения рекомендуемым пропорциям 1.91:1 или 1:1. Если вы обнаружите изображения, выходящие за эти рамки, рассмотрите возможность их повторного экспорта с правильными размерами. Затем вы можете заменить эти изображения в существующих объявлениях, чтобы отследить изменения вовлеченности. Этот практический шаг гарантирует, что ваш аккаунт оптимизирован и готов к лучшей эффективности при реализации ваших целей в B2B-маркетинге.
Часто задаваемые вопросы
Каков максимальный размер файла для рекламы в LinkedIn?
Платформа разрешает максимальный размер файла 5 МБ для объявлений с одним изображением. Как правило, рекомендуется делать размер файлов как можно меньше при сохранении качества изображения, чтобы обеспечить быструю загрузку на всех устройствах пользователей. Это помогает сохранять плавность пользовательского опыта и предотвращает отказы, вызванные медленной отрисовкой контента в процессе аукциона.
Могу ли я использовать вертикальные изображения в LinkedIn?
Хотя платформа официально рекомендует пропорции 1.91:1 и 1:1 для оптимального отображения, использование вертикальных изображений допускается. Тем не менее, учтите, что вертикальные изображения могут быть обрезаны или оставлять большие пустые пространства в зависимости от плейсмента. Безопаснее придерживаться рекомендованных горизонтального и квадратного соотношений, чтобы гарантировать, что ваш креатив будет представлен именно так, как задумала ваша дизайн-команда.
Что использовать для рекламных изображений — PNG или JPG?
Система принимает как JPG, так и PNG. Файлы PNG обычно лучше подходят для графики с четким текстом или логотипами, так как они поддерживают сжатие без потерь. Файлы JPG, как правило, лучше подходят для фотографий, предлагая меньший размер файлов для сложных цветных изображений. Выбирайте формат, основываясь на специфике вашего рекламного креатива, чтобы соблюсти баланс между качеством и весом.
Сколько изображений следует тестировать для одной кампании?
Для типичного аккаунта тестирование от двух до четырех различных вариаций креативов является надежным подходом. Это позволяет собрать значимые данные о том, какие визуальные стили находят отклик у вашей целевой аудитории, не распыляя бюджет слишком сильно. Всегда следите за тем, чтобы каждая вариация изображения содержала четкое сообщение или визуальный крючок, чтобы вы могли точно определить, что обеспечивает наилучшие результаты для ваших конкретных целей.
Читать далее: Реклама в LinkedIn · B2B-маркетинг