Места размещения рекламы и исключения контента на YouTube позволяют рекламодателям контролировать конкретные видео, каналы и категории, где появляются их реклама, предотвращая показ рядом с чувствительным или нерелевантным контентом. Используя эти настройки, вы поддерживаете безопасность бренда и гарантируете, что ваш маркетинговый бюджет тратится на показы, соответствующие ценностям вашего бизнеса. Этот контроль необходим для рекламодателей, которые хотят избежать показа рекламы на видео, которые могут быть восприняты как спорные или неподходящие для их конкретного месседжа бренда.
Почему вам следует использовать исключения контента для ваших видеокампаний?
Управление тем, где показывается ваша реклама, является важнейшей частью любой стратегии кампании, поскольку не весь инвентарь одинаково ценен для каждого рекламодателя. Если вы представляете ориентированный на семью бренд, появление в видео с жестокими или откровенными темами может повредить вашей репутации и оттолкнуть целевую аудиторию. Настройки соответствия контента обеспечивают базовый уровень защиты, классифицируя видео на основе их тематики. Когда вы исключаете определенные темы, вы даете Google указание полностью отфильтровать этот инвентарь из вашего процесса назначения ставок, что помогает избежать пустой траты бюджета и потенциальных негативных ассоциаций.
В типичном аккаунте вы можете обнаружить, что определенные категории работают лучше других. Например, компания финансовых услуг может решить исключить игровые каналы, если обнаружит, что демография аудитории не соответствует их продукту. Устанавливая эти исключения, вы по сути сужаете свой охват, чтобы сосредоточиться на зрителях с высокой готовностью к покупке. Это не значит, что вы перестаете тратить деньги; скорее, вы перенаправляете их на каналы, которые с большей вероятностью приведут к конверсии. Эффективные стратегии исключения требуют четкого понимания рекомендаций вашего бренда и типа контента, который смотрят ваши клиенты.
Как работают настройки соответствия контента на YouTube?
Настройки соответствия контента встроены в панель управления Google Ads для обеспечения контроля высокого уровня над тем, где показываются ваши видеообъявления. Вы можете выбрать определенные ярлыки, представляющие уровни чувствительности контента, такие как темы для взрослых или провокационные темы. Как только вы применяете их, Google автоматически ограничивает появление вашей рекламы на видео, попадающих в эти категории. Это широкий подход, который хорошо работает для многих рекламодателей, которым нужен быстрый способ защиты своего бренда без необходимости вручную проверять тысячи отдельных URL-адресов видео.
Помимо этих ярлыков, вы можете использовать исключения тем для фильтрации целых категорий контента, таких как новости или определенные жанры развлечений. Если вы продвигаете новую линию спортивной одежды, вы можете решить исключить каналы политических комментариев, где реклама может показаться отвлекающей или неуместной. Эти настройки можно найти в разделе настроек кампании в разделе настроек контента. Накладывая эти исключения друг на друга, вы создаете более безопасную среду для своего бренда, сохраняя при этом гибкость для корректировки своей стратегии по мере изменения целей вашей кампании с течением времени.
В чем разница между местами размещения и исключениями?
| Тип функции | Основная цель | Уровень контроля |
|---|---|---|
| Места размещения | Таргетинг на определенные каналы или видео | Высокий |
| Исключения | Удаление нежелательных каналов или видео | Высокий |
| Соответствие | Фильтрация категорий контента | Средний |
Как эффективно настроить список исключений
Структурированный подход к исключениям — лучший способ управления эффективностью вашей кампании. Начните с просмотра отчетов о размещении, чтобы определить, где в настоящее время показывается ваша реклама. Если вы заметили большой объем трафика из нерелевантных источников, добавьте эти конкретные каналы в свой список исключений. Эту ручную проверку следует проводить не реже одного раза в месяц, чтобы гарантировать опережение новых создателей контента, которые могут не соответствовать имиджу вашего бренда. Поддержание порядка в ваших списках сэкономит вам время при одновременном управлении несколькими кампании.
- Перейдите в раздел «Контент» в настройках вашей кампании.
- Выберите вкладку «Исключения», чтобы просмотреть существующие правила.
- Добавьте конкретные идентификаторы каналов или URL-адреса видео, которых вы хотите избежать.
- Проверьте свои ярлыки соответствия контента, чтобы убедиться, что они соответствуют рекомендациям вашего бренда.
- Сохраните изменения и следите за влиянием на ваш охват и показатели конверсии.
Как Alien Road применяет настройки исключения контента
В Alien Road мы следуем последовательному процессу управления соответствием контента для наших клиентов. Во время первоначальной настройки любой новой видеокампании мы создаем базовый список исключений на основе конкретной отрасли клиента и целевой аудитории. Для типичного аккаунта это включает в себя распространенные категории, которые часто плохо работают для брендов, такие как низкокачественные игровые комментарии или каналы с нестандартным контентом. Затем мы еженедельно отслеживаем отчет о размещении, чтобы выявить любые новые каналы, которые не соответствуют стандартам качества бренда.
Как только мы выявляем эти каналы, мы обновляем списки исключений на уровне аккаунта, чтобы гарантировать применение изменений ко всем активным кампаниям. Это упреждающее управление позволяет нам направлять рекламный бюджет на высококачественный контент, защищая при этом репутацию бренда. Мы также предоставляем нашим клиентам регулярные обновления о том, почему определенные каналы были исключены, помогая им понять связь между качеством контента и эффективностью конверсии.Наша цель — создать безопасную высокопроизводительную среду, которая приносит реальные результаты без ненужного риска.
Можете ли вы исключить определенные категории контента?
Да, вы можете исключить широкие категории, которые не соответствуют вашим бизнес-целям. Например, если вы продаете роскошные часы, вы можете захотеть избежать контента, связанного с экстремальными видами спорта или малобюджетными развлечениями. Google предоставляет список категорий в настройках кампании, которые вы можете легко отключить. Это очень эффективный способ удалить большие объемы инвентаря, которые, как вы знаете по опыту, не принесут конверсию для вашего конкретного продукта или услуги. Для достижения наилучших результатов вам следует комбинировать эти исключения категорий с исключениями конкретных каналов.
Помните, что излишняя ограничительность может также ограничить эффективность вашей кампании за счет уменьшения общего доступного инвентаря. Если вы обнаружите, что ваша реклама получает недостаточно показов, вам может потребоваться смягчить некоторые исключения категорий, чтобы обеспечить больший охват. Это баланс между безопасностью и масштабом. Начните с консервативного списка исключений и расширяйте его по мере того, как вы видите, какие каналы обеспечивают наилучшее вовлечение. Сохраняя настройки гибкими, вы можете гарантировать, что ваша реклама дойдет до нужных людей в нужное время.
Каковы распространенные ошибки при управлении исключениями?
- Исключение слишком большого количества категорий, что приводит к низким показателям показов.
- Забывать регулярно проверять отчеты о размещении на наличие новых нерелевантных каналов.
- Игнорирование влияния настроек соответствия контента на ваш общий охват.
- Применение одного и того же списка исключений ко всем кампаниям без учета различных сегментов аудитории.
- Неспособность задокументировать, почему определенные каналы были исключены для дальнейшего использования.
С чего начать на этой неделе
Начните свою работу на этой неделе с экспорта отчета о размещении из ваших текущих видеокампаний. Потратьте время на просмотр двадцати лучших каналов по расходам и оцените, насколько хорошо они представляют ваш бренд. Если вы видите какие-либо отклонения, немедленно добавьте их в свой список исключений. Проверьте настройки своей кампании, чтобы убедиться, что ваши ярлыки соответствия контента актуальны и отражают толерантность вашего бренда к риску. Выполнив эти небольшие шаги, вы быстро заметите разницу в качестве вашего трафика и общем успехе вашей видеорекламы.
Часто задаваемые вопросы
Как часто мне следует обновлять список исключений контента?
Вы должны просматривать и обновлять свой список исключений не реже одного раза в месяц. Эта частота позволяет вам отслеживать новые места размещения, которые могут не соответствовать вашему бренду, сохраняя при этом ваши задачи управления поддающимися контролю. Если вы заметили внезапный всплеск нерелевантного трафика, вам следует провести специальную проверку для немедленного решения проблемы.
Влияют ли исключения контента на мой CPM?
Да, ограничение мест показа вашей рекламы может повлиять на ваш CPM. Когда вы ограничиваете доступный инвентарь, вы делаете ставки на меньший пул видео, что может привести к усилению конкуренции за оставшиеся места. Тем не менее, компенсацией часто является трафик более высокого качества, что может привести к лучшим коэффициентам конверсии и лучшей общей окупаемости ваших инвестиций в рекламу.
Могу ли я исключить определенные ключевые слова вместо мест размещения?
Вы можете использовать исключения ключевых слов, чтобы предотвратить появление вашей рекламы на видео, содержащих определенные термины в их названии или описании. Это полезный способ избежать контента, который вы считаете проблемным, без необходимости вручную исключать каждый отдельный канал. Это обеспечивает еще один уровень контроля над вашей стратегией таргетинга.
Что произойдет, если я исключу слишком много мест размещения?
Если вы исключите слишком много мест размещения, вы увидите снижение охвата кампании и объема показов. Это может привести к тому, что ваша реклама будет работать хуже, поскольку ей не хватает размера аудитории, необходимого для генерации значимых данных. Всегда стремитесь к балансу, начиная с более широких исключений и сужая их только тогда, когда это необходимо.
Читайте далее: Google Advertising · Реклама