Midjourney — это генератор изображений от независимой AI-лаборатории, который превращает текстовые запросы в высокостилизованные, детализированные изображения, используемый через веб-приложение и Discord. Для брендов электронной коммерции он наиболее полезен до и вокруг продукта: мудборды, концепции кампаний, лайфстайл-фоны и сезонные визуальные эффекты. Это плохой инструмент для демонстрации самого продукта, потому что он не может воспроизвести точные этикетки, формы или цвета.
В чем хорош Midjourney?
Midjourney известен своим эстетическим качеством. Освещение, композиция и текстура часто выглядят готовыми прямо из генератора, поэтому арт-директора используют его для концептуальной работы. Он хорошо справляется со стилями, от редакционной фотографии до иллюстраций и 3D-рендеров.
Его функции включают подсказки по изображениям, ссылки на стили и ссылки на персонажей, которые помогают поддерживать единообразный вид или фигуру на протяжении поколений. Номера версий и функции регулярно меняются, поэтому проверяйте текущую документацию перед планированием рабочего процесса.
Midjourney — это платный сервис подписки с несколькими уровнями. Изображения, созданные на более низких уровнях, по умолчанию являются общедоступными в галерее; скрытый режим для частной генерации доступен в более дорогих планах. Это важно для невыпущенных кампаний.
Какие варианты использования в электронной коммерции работают хорошо?
- Мудборды и концепции кампаний для утверждения клиентом или командой перед съемкой.
- Лайфстайл-фоны, в которые вставляется реальная фотография продукта.
- Сезонные и тематические баннеры для домашних страниц и страниц коллекций.
- Визуальные эффекты для социальных сетей, которые не показывают продукт напрямую, например, атмосферные посты.
- Исследование упаковки и узоров на ранних этапах дизайна.
- Раскадровки для видеосъемок.
Модель ясна: Midjourney формирует мир вокруг продукта, а реальный продукт добавляется позже. Магазин товаров для дома, продающий керамические вазы, может создать сцену с залитой солнцем средиземноморской полкой, а затем вставить в нее свою сфотографированную вазу в Photoshop, подобрав свет и тень.
Почему бы не сгенерировать сам продукт?
Midjourney выдумывает детали. Попросите свою сумку, и вы получите сумку, которая выглядит похоже, но с неправильной фурнитурой, строчкой и пропорциями. Текст на этикетках ненадежен. Цвета не будут соответствовать вашим ссылкам Pantone.
Демонстрация вымышленного продукта как вашего вводит покупателей в заблуждение и приводит к возвратам. Маркетплейсы и правила защиты прав потребителей ожидают, что изображения продуктов будут представлять то, что продается. Держите генерацию подальше от всего, что представлено как фактический товар.
Каковы права и юридические ограничения?
Условия Midjourney предоставляют платным пользователям широкие права на использование своих результатов, с условиями для крупных компаний, но защита авторских прав на изображения, созданные исключительно AI, ограничена во многих юрисдикциях. Бюро авторского права США, например, заявило, что материал, созданный AI без достаточного человеческого авторства, не защищен. Это означает, что конкуренты могут повторно использовать чисто сгенерированное изображение.
Midjourney также столкнулся с судебными исками от художников и крупных студий по поводу обучающих данных и результатов, напоминающих известных персонажей. Избегайте запросов с именами живых художников, брендов, фильмов или персонажей, и избегайте результатов, которые на них похожи.
- Используйте скрытый режим для невыпущенных кампаний, если ваш план это позволяет.
- Не используйте в запросах имена художников или бренды.
- Компонуйте реальные продукты, а не генерируйте их.
- Сохраняйте многослойный файл и запрос в качестве записи.
- Маркируйте реалистичные AI-изображения там, где этого требуют правила платформы.
Как добиться стабильных результатов во всей коллекции?
Последовательность — главная практическая задача. Весенней коллекции нужно пятнадцать визуальных эффектов, которые явно принадлежат друг другу.
Используйте ссылки на стили
Сгенерируйте или выберите одно изображение, которое передает внешний вид, а затем используйте его в качестве ссылки на стиль для остальных. Параметр ссылки на стиль Midjourney переносит цвет, освещение и текстуру между запросами.
Установите соотношение сторон заранее
Определите соотношение для каждого размещения, например 1:1 для ленты, 9:16 для историй и широкие баннеры для домашней страницы, и генерируйте в этих соотношениях, а не обрезайте позже.
Ведите библиотеку запросов
Сохраняйте рабочие запросы с их параметрами. Небольшие изменения в формулировках сильно меняют результаты, а библиотека позволяет любому члену команды воспроизвести внешний вид.
Как Alien Road применяет Midjourney
Наша команда графического дизайна использует Midjourney в двух точках: концептуальные доски перед утверждением кампании и лайфстайл-фоны во время производства. Discovery проверяет правила бренда клиента в отношении AI-изображений и конфиденциальность кампании, что определяет, нужен ли скрытый режим.
Производство следует рабочему процессу композиции. Фоны генерируются с общей ссылкой на стиль, продукты фотографируются отдельно, а дизайнер компонует и ретуширует их так, чтобы свет, тень и масштаб совпадали.
Каждый актив проходит проверки бренда и прав, и мы записываем запрос, ссылки и многослойный файл. Отчетность сравнивает время производства и творческую эффективность с предыдущими кампаниями, используя кликабельность и конверсию на тех же местах размещения.
Как Midjourney сравнивается с другими генераторами?
Adobe Firefly интегрируется непосредственно в Photoshop и делает упор на коммерчески лицензированные обучающие данные, что подходит командам, которым нужны более четкие условия. Генерация изображений OpenAI в ChatGPT следует сложным инструкциям и рендерит текст лучше, чем многие инструменты. Imagen от Google и открытые модели, такие как Flux и Stable Diffusion, предлагают другие компромиссы в контроле и хостинге.
Многие дизайнерские команды используют более одного: Midjourney для внешнего вида и ощущения, Firefly для редактирования изображений и модель с более сильным рендерингом текста, когда визуальному элементу нужны читаемые слова.
Как компоновать реальные продукты в сгенерированные сцены?
Планируйте фото продукта и сцену вместе. Определите направление света, высоту камеры и ощущение объектива перед генерацией и опишите их в запросе, например, мягкий свет из окна слева, вид на уровне глаз. Затем снимайте продукт, чтобы он соответствовал. Несоответствующий свет — самая частая причина, по которой композит выглядит фальшиво.
В Photoshop поместите вырезанный продукт, добавьте контактную тень и мягкую падающую тень, и подберите цветовую температуру с помощью слоя кривых или цветового баланса. Небольшие отражения сцены на глянцевых продуктах очень помогают. Проверьте результат на экране телефона, где его увидит большинство покупателей.
Оставляйте слой продукта нетронутым любым генеративным инструментом. Если что-то выглядит неправильно, корректируйте сцену, а не продукт.
С чего начать на этой неделе
Выберите одну предстоящую коллекцию и напишите три коротких запроса, описывающих обстановку, которую вы хотите вокруг продуктов, не называя никаких брендов или художников. Сгенерируйте набор в Midjourney, выберите самое сильное изображение и сохраните его как ссылку на стиль. Затем сгенерируйте еще два фона с этой ссылкой, вставьте в каждый по одной реальной фотографии продукта и покажите результаты своей команде рядом с визуальными эффектами прошлого сезона.
Продолжайте читать: Графический дизайн · AI-маркетинг