Версия за 60 секунд
Alien Road в партнерстве с Ekin Ekspo переработала и оптимизировала их цифровую инфраструктуру на ekinekspo.com.tr и ekinexpo.com. Создав надежную базу на WordPress, внедрив техническое SEO и запустив таргетированную рекламу, Alien Road превратила классический рекламный сайт в эффективный канал привлечения клиентов. Инициатива привела к увеличению органического трафика примерно на 90 процентов и среднему улучшению видимости по ключевым выставочным терминам на 70 процентов.
Цифры, которые имеют значение
Показатели эффективности после внедрения многоканальной стратегии демонстрируют устойчивый рост по ключевым цифровым индикаторам. Органический трафик вырос на 90 процентов за период сотрудничества. Видимость по основным выставочным терминам улучшилась в среднем на 70 процентов в поисковых системах.
Задача
Ekin Ekspo работает в конкурентном секторе выставочной и событийной инфраструктуры. Компании нужно было представить сложные выставки, корпоративные мероприятия и логистические услуги национальной и международной целевой аудитории. Изначально их цифровое присутствие функционировало просто как статичная брошюра. Без структурированной архитектуры WordPress или оптимизированных метаданных домены с трудом привлекали целевые поисковые запросы. Международный охват был ограничен, а путь пользователя от обнаружения до запроса не имел целостности. Ekin Ekspo требовалась комплексная переработка, охватывающая веб-дизайн, техническое SEO, рекламу и постоянное управление.
Пять целей
- Обновить цифровую инфраструктуру на ekinekspo.com.tr и ekinexpo.com до современной системы управления контентом.
- Внедрить технические SEO-фреймворки для улучшения индексации и видимости в органическом поиске по выставочным ключевым словам.
- Структурировать платные рекламные кампании в Google Ads и на платформах Meta для привлечения активных B2B-покупателей.
- Улучшить пользовательский опыт и оптимизировать пути конверсии от обнаружения до прямого запроса.
- Наладить комплексное отслеживание эффективности с помощью Google Analytics 4 и Google Search Console.
Трехуровневая стратегия
Уровень инфраструктуры
Alien Road разработала сайты ekinekspo.com.tr и ekinexpo.com на платформе WordPress. Мы структурировали архитектуру сайта вокруг выделенных страниц для выставок, мероприятий, деталей услуг, информации о брендах и участниках, а также четких контактных форм.
Уровень спроса
Мы провели комплексный анализ ключевых слов, чтобы определить высокоинтенсивные поисковые запросы в выставочном секторе. Кампании были согласованы с такими терминами, как организация выставок, выставочные услуги и дизайн стендов, чтобы привлечь активных B2B-покупателей.
Уровень доверия
Мы интегрировали профессиональные данные об участниках, четкие объемы услуг и оптимизированные каналы связи, включая интеграцию WhatsApp и структурированные формы запросов, чтобы подтвердить институциональное доверие.
Четырехэтапный график
- Первый этап включал планирование архитектуры, создание вайрфреймов и настройку платформы WordPress для обоих доменов.
- Второй этап был сосредоточен на технической SEO-реализации, включая уточнение метаданных, реструктуризацию URL и оптимизацию изображений.
- Третий этап был сосредоточен на интеграции ключевых слов, оптимизации контента и запуске кампаний в Google Ads и Meta.
- Четвертый этап обеспечил постоянное управление цифровым маркетингом, отслеживание эффективности через Google Analytics 4 и Search Console, а также итеративную оптимизацию коэффициента конверсии.
Поворотный момент
Решающий момент наступил, когда новая оптимизированная структура WordPress была проиндексирована Google Search Console. Когда поисковые роботы успешно просканировали улучшенную иерархию URL и отраслевые заголовки, позиции по ключевым словам быстро выросли. Это изменение видимости превратило органический трафик в квалифицированные запросы на мероприятия, подтвердив новую цифровую стратегию.
Реклама
Alien Road разработала таргетированные рекламные кампании с использованием Google Ads и платформ Meta для захвата немедленного спроса со стороны организаторов мероприятий и корпоративных экспонентов. Группы объявлений были структурированы вокруг коммерческих ключевых слов, таких как дизайн стендов и выставочные услуги, обеспечивая высокую релевантность и оптимальную эффективность стоимости клика. Списки ретаргетинга привлекали посетителей, которые изучали определенные страницы выставок, не отправляя запрос.
SEO
Наш SEO-фреймворк был сосредоточен на тщательном исследовании ключевых слов и технической оптимизации. Мы внедрили чистые структуры заголовков, описательные метаданные и быстро загружаемые изображения на всех страницах. Стратегии внутренней перелинковки связали анонсы выставок с основными услугами, позволяя поисковым роботам эффективно сканировать и индексировать как ekinekspo.com.tr, так и ekinexpo.com.
Веб-дизайн
Редизайн сайта был сосредоточен на профессиональной визуальной презентации и интуитивно понятной навигации, подходящей для B2B-выставочного сектора. Мы создали модульный макет на WordPress, который позволил Ekin Ekspo легко обновлять календари выставок и сводки мероприятий. Адаптивность для мобильных устройств и четкая типографика гарантировали, что корпоративные лица, принимающие решения, могли легко просматривать логистические детали и объемы услуг на любом устройстве.
Управление цифровым маркетингом
Постоянное управление обеспечило непрерывное согласование маркетинговой деятельности с бизнес-целями. Используя Google Analytics 4 и Search Console, Alien Road отслеживала модели трафика, коэффициенты конверсии и тенденции поисковых запросов. Регулярные корректировки рекламных ставок и оптимизация контента позволили контролировать затраты на привлечение при масштабировании объема запросов.
Почему это сработало
Успех проекта основывался на объединении технической инфраструктуры, целевых каналов привлечения и сигналов институционального доверия. Перейдя от статичной презентации к динамичной платформе WordPress, Ekin Ekspo удовлетворила как требования пользователей, так и требования поисковых систем. Согласованные рекламные кампании обеспечили немедленное намерение покупателя, а постоянный анализ данных позволил добиться устойчивого улучшения показателей.
Часто задаваемые вопросы
Почему Ekin Ekspo потребовалась новая инфраструктура сайта?
Предыдущий формат статичной брошюры не имел технической основы, необходимой для индексации в поисковых системах и структурированного управления контентом. Новый фреймворк WordPress позволил масштабируемо создавать страницы и оптимизировать пути пользователей.
Сколько времени потребовалось, чтобы увидеть улучшения в органическом трафике?
Первые признаки роста видимости появились после того, как поисковые роботы проиндексировали реструктурированные метаданные и иерархию URL, при этом устойчивый совокупный рост наблюдался в течение 12 месяцев сотрудничества.
Какие каналы использовались для захвата коммерческого спроса?
Alien Road развернула Google Ads и платформы Meta, нацеливаясь на коммерческие поисковые запросы и возвращая посетителей сайта, интересующихся организацией выставок и выставочными услугами.
Как отслеживаются результаты кампании и эффективность?
Отслеживание эффективности опирается на Google Analytics 4 для анализа поведения пользователей и Google Search Console для мониторинга позиций по органическим ключевым словам и статуса индексации.
