Версия за 60 секунд
В 2024 году Alien Road начала сотрудничество с TurkishGross.com для обновления сайта электронной коммерции и реализации комплексной SEO-стратегии. Основная цель заключалась в укреплении инфраструктуры цифрового магазина, улучшении доступности продуктов и создании основы для устойчивого роста продаж за счет повышения органической видимости.
Одновременно работая над разработкой сайта и поисковой оптимизацией, Alien Road создала масштабируемую структуру электронной коммерции, способную обеспечить измеримый рост показателей трафика, позиций по ключевым словам и конверсии пользователей.
Цифры, которые имеют значение
Ознакомьтесь с основными показателями эффективности, достигнутыми за 12-месячный период сотрудничества, включая улучшения органического трафика, коэффициентов конверсии и удобства использования мобильных устройств.
Задача
TurkishGross.com работал как онлайн-платформа розничной торговли, которая успешно демонстрировала ассортимент, но не имела оптимизированной цифровой инфраструктуры, необходимой для эффективного масштабирования. Существующая структура сайта испытывала трудности с органической обнаруживаемостью, проблемами с удобством использования на мобильных устройствах и сложным процессом покупки.
Чтобы захватить большую долю конкурентного рынка розничной электронной коммерции, бренду потребовалась техническая переработка. Без четкого согласования между иерархиями категорий, поисковым намерением и пользовательским опытом органический рост оставался ограниченным, что сдерживало способность платформы превращать посетителей в покупателей.
Пять целей
- Обновить инфраструктуру сайта, чтобы обеспечить быстрый и удобный для мобильных устройств опыт электронной коммерции.
- Оптимизировать техническое SEO и иерархии категорий для улучшения индексации поисковыми системами.
- Стремиться к росту органического трафика на 100–130% за счет стратегического подбора ключевых слов.
- Обеспечить увеличение видимости на 70–80% по критически важным коммерческим поисковым запросам в Google Search Console и GA4.
- Оптимизировать процесс оформления заказа, чтобы сократить количество брошенных корзин и повысить коэффициенты конверсии.
Трехуровневая стратегия
Alien Road применила структурированную трехуровневую стратегию для одновременного решения вопросов инфраструктуры, генерации спроса и укрепления доверия.
Уровень инфраструктуры
Мы спроектировали сайт вокруг структур категорий, страниц с описанием товаров, зон кампаний и быстрого процесса покупки. Со стороны электронной коммерции мы создали удобную для мобильных устройств, быструю и безопасную структуру, которая улучшает пользовательский опыт, позволяя посетителям легче переходить от поиска товара к добавлению товаров в корзину и совершению покупки.
Уровень спроса
Мы разработали целевые стратегии ключевых слов, соответствующие поисковым намерениям в отношении продуктов, категорий и бизнеса. Этот подход был нацелен на рост органического трафика на 100–130% при одновременном обеспечении увеличения видимости на 70–80% по критически важным коммерческим поисковым запросам в Google Search Console и аналитике GA4.
Уровень доверия
Мы усилили безопасность сайта, упростили прозрачность оформления заказа и оптимизировали технические SEO-метрики, чтобы гарантировать, что поисковые системы и пользователи воспринимают TurkishGross.com как надежное и высокопроизводительное направление электронной коммерции.
Четырехэтапный график
- Этап 1: Аудит и планирование архитектуры (1–3 месяцы) — провели комплексный технический аудит TurkishGross.com, проанализировали существующие данные GA4 и Google Search Console и составили карту новой иерархии категорий.
- Этап 2: Обновление и развитие инфраструктуры (4–6 месяцы) — создали новую оптимизированную для мобильных устройств структуру электронной коммерции, упростили процесс оформления заказа и внесли фундаментальные технические SEO-исправления.
- Этап 3: Контент и генерация спроса (7–9 месяцы) — развернули целевые стратегии ключевых слов на страницах продуктов и категорий, запустили синхронизированные кампании Google Ads и Meta и инициировали постоянные проверки индексации.
- Этап 4: Оптимизация и масштабирование (10–12 месяцы) — отслеживали показатели эффективности, уточняли распределение рекламного бюджета на основе данных ROAS и масштабировали органическую видимость по коммерческим поисковым запросам с высокой степенью намерения.
Поворотный момент
Критический поворотный момент наступил, когда обновленная иерархия категорий и технические SEO-исправления были полностью проиндексированы поисковыми системами. Как только процесс оформления заказа, оптимизированный для мобильных устройств, заработал, показатели отказов значительно снизились, а продолжительность сеансов пользователей увеличилась.
Эта техническая синергия обеспечила целевой рост просмотров продуктов и действий с корзиной на 40–60%, доказав, что согласование архитектуры сайта с поисковым намерением напрямую ускоряет коммерческие показатели.
Исполнение по четырем основным каналам
Реклама
Мы структурировали целевые кампании по эффективности в Google Ads и Meta для захвата розничного трафика с высокой степенью намерения. Согласовав бюджеты на платные медиа с наиболее эффективными страницами категорий, мы ускорили привлечение клиентов, одновременно поддерживая усилия по органической видимости на начальных этапах роста.
SEO
Со стороны SEO мы оптимизировали заголовки страниц, мета-описания, структуру URL и поток контента, разработав стратегии ключевых слов, соответствующие поисковым намерениям в отношении продуктов, категорий и бизнеса. Эта структура, подкрепленная техническим SEO, иерархией категорий, структурами фильтров и описаниями продуктов, позволила нам установить устойчивое позиционирование в поисковых системах.
Веб-дизайн
Мы перестроили цифровой магазин, чтобы устранить узкие места в удобстве использования на мобильных устройствах и уменьшить трение в процессе покупки. Новый пользовательский интерфейс был сосредоточен на высокой скорости загрузки, интуитивно понятной навигации по категориям и безопасном процессе оформления заказа, который учитывал разнообразное поведение розничных потребителей.
Управление цифровым маркетингом
Мы интегрировали все каналы эффективности в рамках единой системы управления. Объединив данные из GA4, Google Search Console и рекламных платформ, мы поддерживали постоянный контроль над эффективностью кампаний, видимостью инвентаря и атрибуцией доходов.
Почему это сработало
Успех сотрудничества был обусловлен одновременным решением вопросов инфраструктуры и генерации спроса. Вместо того чтобы рассматривать веб-дизайн, SEO и платную рекламу как изолированные задачи, Alien Road интегрировала эти элементы в единую целостную структуру.
Этот синхронизированный подход гарантировал, что каждое техническое улучшение на сайте напрямую поддерживало органическую обнаруживаемость и эффективность платных кампаний, что привело к устойчивому росту продаж для TurkishGross.com.
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени потребовалось, чтобы увидеть измеримые улучшения в органическом трафике?
Первоначальные технические улучшения и корректировки индексации начали показывать положительную динамику в течение первых трех месяцев. Значительный и устойчивый рост органического трафика стал четко измеримым в период с шестого по девятый месяц, по мере того как новая архитектура категорий созревала в индексах поисковых систем.
Какие конкретные изменения были внесены для улучшения процесса покупки на мобильных устройствах?
Мы перестроили мобильную верстку, чтобы упростить просмотр категорий, внедрили опцию оформления заказа на одной странице, оптимизировали сжатие изображений для более быстрой загрузки и интегрировали безопасные платежные шлюзы, что в совокупности снизило показатели брошенных корзин на мобильных устройствах.
Как Google Ads и органическое SEO были интегрированы во время кампании?
Кампании в платной поисковой выдаче были направлены на страницы продуктов и категорий с высокой степенью намерения, которые одновременно были целью нашей SEO-стратегии по ключевым словам. Этот двойной подход позволил получить немедленный платный трафик, одновременно создавая долгосрочный органический авторитет по тем же коммерческим поисковым запросам.
Какие показатели отслеживались для оценки общей эффективности?
Эффективность оценивалась с использованием комплексного набора показателей в GA4 и Google Search Console, включая рост органического трафика, коэффициенты конверсии, видимость коммерческих ключевых слов, показатели отказов на мобильных устройствах, ROAS платной рекламы и общую атрибуцию доходов.
