Советы по группам объектов Performance Max направлены на организацию ваших креативных элементов по темам или конкретным сегментам аудитории, чтобы помочь AI Google понять ваши конкретные цели кампании. Группируя объекты, которые имеют общее сообщение или целевую аудиторию, вы предоставляете алгоритмам машинного обучения более четкий контекст того, где и когда показывать ваши объявления. Этот процесс целенаправленной структуризации позволяет вам сохранять контроль над своим креативным повествованием, при этом позволяя AI оптимизировать конверсии во всей сети Google Ads.
Как следует организовать группы объектов для максимального эффекта?
Наиболее эффективный подход к организации групп объектов — классифицировать их по отдельным линейкам продуктов, конкретным услугам или уникальным портретам клиентов. Если вы проводите кампанию для крупного интернет-магазина, рассмотрите возможность создания отдельных групп объектов для разных категорий товаров. Например, ритейлер спортивных товаров может создать одну группу объектов для кроссовок, а другую — для зимней одежды. Это гарантирует, что изображения, видео и заголовки в каждой группе будут максимально релевантны конкретному намерению пользователя, который ищет эти товары.
Когда вы группируете объекты по темам, AI лучше справляется с подбором креатива для правильных мест размещения на YouTube, в КМС, Поиске, Discover, Gmail и Maps. Если вы смешаете слишком много не связанных между собой продуктов в одной группе объектов, AI может с трудом определить, какой заголовок или изображение наиболее подходят для конкретного поискового запроса. Сфокусированная группа объектов служит руководством для автоматизированных систем, снижая вероятность нерелевантных сочетаний объявлений и улучшая качество ваших показателей вовлеченности.
Почему сегментация аудитории важна для вашей стратегии объектов?
Сигналы аудитории действуют как мощный инструмент для управления AI, и их использование в конкретных группах объектов может значительно уточнить, кто видит ваши объявления. Создав группу объектов, адаптированную для аудитории с высоким намерением, например, для прошлых покупателей или людей, посещавших определенные страницы вашего сайта, вы можете создавать сообщения, которые напрямую обращаются к их предыдущим взаимодействиям. Этот подход позволяет вам адаптировать тон и ценностные предложения в зависимости от отношений пользователя с вашим брендом, вместо того чтобы полагаться на общее сообщение для всех.
В типичном аккаунте вы можете заметить, что некоторые аудитории лучше реагируют на группы объектов с большим количеством видео, в то время как другие предпочитают статичные графические объявления. Сегментируя свои группы объектов, вы можете тестировать эти вариации, не размывая эффективность вашей более широкой кампании. Если у вас есть группа, посвященная новым клиентам, вы можете сосредоточить свои заголовки на вводных предложениях или ценности бренда. И наоборот, группа объектов, нацеленная на существующих клиентов, может сосредоточиться на вознаграждениях за лояльность или анонсах новых функций, гарантируя, что ваш креатив всегда будет релевантен целевому сегменту аудитории.
Какие креативные элементы необходимы для высокоэффективной группы объектов?
Каждая группа объектов должна содержать полный набор креативных элементов, чтобы дать AI гибкость, необходимую для тестирования различных комбинаций. Как минимум, вы должны предоставить разнообразные высококачественные изображения в разных соотношениях сторон, короткие и длинные заголовки, а также убедительные описания. Включение нескольких видеообъектов также полезно, так как видеоконтент часто помогает AI охватить пользователей на таких платформах, как YouTube. Если вы ограничиваете разнообразие своих объектов, вы ограничиваете способность системы оптимизировать комбинации с наилучшей эффективностью.
При загрузке объектов убедитесь, что они отличаются друг от друга. Использование нескольких почти идентичных изображений не дает AI достаточного разнообразия, чтобы понять, что работает лучше всего. Вместо этого попробуйте включить лайфстайл-снимки, изображения, сфокусированные на продукте, и графику, подчеркивающую ключевые преимущества. Четкие, лаконичные заголовки не менее важны. Вы хотите быстро донести свое основное сообщение, так как AI будет смешивать и сочетать эти компоненты на основе того, что, по его прогнозам, принесет наибольшее количество конверсий для ваших конкретных целей кампании.
Лучшие практики управления объектами
- Включите не менее пяти различных изображений в разных соотношениях сторон, чтобы охватить все возможные места размещения объявлений.
- Предоставьте сочетание коротких и длинных заголовков, которые подчеркивают различные преимущества или акции.
- Напишите описания, которые проясняют ваше ценностное предложение и включают четкий призыв к действию.
- Убедитесь, что ваш логотип имеет высокое разрешение и соответствует требуемым правилам, чтобы избежать отклонения.
- Добавьте видеообъекты в свои группы объектов, чтобы улучшить видимость на YouTube и других местах размещения с большим количеством видео.
Как управлять распределением бюджета между несколькими группами объектов?
Google Ads автоматически распределяет бюджет между группами объектов, которые, по его определению, с наибольшей вероятностью принесут конверсии. Иногда это может привести к тому, что одна группа объектов получает подавляющую часть ваших расходов, в то время как другие получают очень мало. Если вы заметили, что важная группа объектов работает недостаточно эффективно или не получает достаточного трафика, вам, возможно, потребуется скорректировать свои объекты, чтобы сделать их более конкурентоспособными. Это может включать обновление изображений или уточнение заголовков, чтобы лучше соответствовать текущим рыночным тенденциям или интересам пользователей.
Если вам нужно больше контроля над тем, куда уходит ваш бюджет, вы можете рассмотреть возможность создания отдельных кампаний вместо отдельных групп объектов. Хотя группы объектов отлично подходят для организации по темам, они не позволяют устанавливать независимые бюджетные настройки в рамках одной кампании Performance Max. Если у вас есть две линейки продуктов, требующие строго определенных бюджетных ограничений, их настройка в разных кампаниях даст вам необходимый контроль, чтобы гарантировать, что обе получат необходимое финансирование для эффективного охвата вашей целевой аудитории.
Можно ли оптимизировать группы объектов с течением времени?
Оптимизация ваших групп объектов должна быть непрерывным процессом, основанным на данных об эффективности. Вам следует регулярно просматривать отчет по группам объектов, чтобы увидеть, какие объекты помечены как ‘Best’, ‘Good’ или ‘Low’ performance. Система предоставляет эти рейтинги, чтобы помочь вам определить, какие изображения или заголовки находят отклик у вашей аудитории. Если объект постоянно оценивается как ‘Low’, это четкий сигнал о том, что вам следует заменить его на новый, более убедительный креатив, который лучше соответствует вашим целям.
Помимо простой замены низкоэффективных объектов, вам также следует искать закономерности в высокоэффективных. Если на всех ваших самых эффективных изображениях есть человеческий элемент, подумайте о добавлении большего количества фотографий с людьми. Аналогично, если определенные заголовки приводят к более высокому CTR, попробуйте повторить этот тон в других своих объектах. Анализируя показатели эффективности в вашей панели управления Alien Road или интерфейсе Google Ads, вы можете принимать обоснованные решения, которые повышают общую эффективность вашей кампании без необходимости перезапуска процесса обучения.
Распространенные ошибки, которых следует избегать при работе с группами объектов
Распространенная модель — попытка создать слишком много групп объектов в рамках одной кампании, что может ограничить объем данных, собираемых каждой группой. Performance Max требует достаточного количества данных для эффективного обучения и оптимизации. Если вы разделите свои объекты на двадцать разных групп, система может не собрать достаточно конверсий в каждой из них для принятия точных решений. Начните с нескольких четко определенных групп и расширяйтесь только в том случае, если у вас достаточно объема для поддержки более детального таргетинга.
Еще одна распространенная ошибка — пренебрежение обновлением объектов после первоначального запуска. Интересы вашей аудитории и рыночный ландшафт меняются со временем, и ваши объявления должны это отражать. Если в вашей группе объектов до сих пор используется тот же креатив, который вы загрузили месяцы назад, вы, вероятно, упускаете возможности для улучшения вовлеченности. Установите регулярный график для проверки и обновления своих объектов, гарантируя, что ваши сообщения остаются свежими и актуальными для вашей целевой демографической группы в течение всего года.
Чек-лист для проверки состояния группы объектов
- Проверьте, имеют ли ваши группы объектов четкие темы, чтобы предотвратить внутреннюю конкуренцию.
- Убедитесь, что все обязательные поля для заголовков и описаний полностью заполнены.
- Просмотрите столбец эффективности объектов, чтобы определить и заменить элементы с ‘Low’ эффективностью.
- Проверьте свои сигналы аудитории, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют вашей текущей клиентской базе.
- Убедитесь, что ваши изображения соответствуют всем стандартам качества и не содержат чрезмерного текста.
С чего начать на этой неделе
Начните эту неделю с аудита ваших существующих кампаний Performance Max, чтобы увидеть, организованы ли ваши группы объектов по четким темам. Если вы обнаружите, что ваши объекты перемешаны, создайте две отдельные группы на основе ваших самых эффективных продуктов или услуг. После того как вы их разделите, проведите аудит своей библиотеки объектов, чтобы убедиться, что у вас есть разнообразие соотношений сторон изображений и четкие, лаконичные заголовки для каждой группы. Сосредоточившись на качестве и релевантности, а не на количестве, вы предоставите AI наилучшие возможные данные для оптимизации эффективности вашей кампании.
После того как вы организовали свои группы, наблюдайте за ними не менее двух недель, прежде чем вносить какие-либо серьезные изменения. Это дает системе достаточно времени для сбора данных и адаптации к новой структуре. В течение этого периода следите за коэффициентами конверсии и стоимостью привлечения. Если вы заметите положительный сдвиг, вы можете продолжить уточнение своих объектов в других группах. Если эффективность снижается, подумайте, не слишком ли похожи ваши темы и не обеспечит ли их объединение AI лучшую основу для обучения.
Читать далее: Оптимизация рекламы с ИИ · Оптимизация рекламы с ИИ