Локальный линкбилдинг — это практика получения обратных ссылок с веб-сайтов, которые релевантны вашему конкретному географическому местоположению или сообществу. Этот процесс помогает вашему сайту сигнализировать о географической релевантности поисковым системам, что крайне важно для компаний, зависящих от региональных клиентов. Сосредоточившись на источниках, обслуживающих тот же город, округ или штат, что и ваш магазин, вы создаете цифровой след, отражающий ваше присутствие в реальном мире. Этот подход более эффективен, чем общая рассылка, поскольку он нацелен на аудиторию, которая физически может посетить ваш бизнес.
Почему географическая релевантность важна для вашего сайта?
Поисковые системы полагаются на множество сигналов, чтобы определить, где работает бизнес и какое местное сообщество он обслуживает. Когда вы получаете локальные ссылки с сайтов сообществ и местных новостных порталов, вы эффективно сообщаете поисковым алгоритмам, что ваш бизнес является известной сущностью в этой конкретной области. Речь идет не о получении тысяч ссылок с глобальных блогов; речь идет о создании модели региональной ассоциации. Книжный магазин в Сиэтле получает больше пользы от ссылки в местном районном бюллетене, чем от технологического блога в Лондоне. Эти ссылки служат цифровым подтверждением вашей физической зоны обслуживания, что может повлиять на ранжирование вашего сайта, когда пользователи выполняют поиск с модификаторами местоположения.
Как определить возможности для получения качественных локальных ссылок
Наиболее эффективные возможности для получения ссылок — это те, которые демонстрируют подлинную связь с вашим городом или регионом. Вам следует искать сайты, которые освещают местные события, рассказывают о местных компаниях или предоставляют информацию жителям. Начните с поиска местных новостных сайтов, порталов торговых палат и досок объявлений сообществ. Эти организации часто ищут контент, который прославляет местную территорию, что делает их отличными партнерами для бизнеса, активного в сообществе. Вы часто можете найти эти сайты, используя простые поисковые операторы, такие как ‘название вашего города + новости’ или ‘название вашего города + бизнес-ассоциация’.
Каковы распространенные каналы для создания локальных ссылок?
Многие компании упускают из виду простые каналы, которые уже доступны им. Местное спонсорство, благотворительные мероприятия и профессиональное членство — это стандартные способы получить упоминание или ссылку. В типичном аккаунте мы видим, что компания, спонсирующая местную молодежную спортивную лигу или районный фестиваль, часто получает ссылку на веб-сайте этой организации. Это взаимовыгодное соглашение, при котором вы поддерживаете сообщество и получаете взамен релевантную обратную ссылку. Всегда убеждайтесь, что сайт, предоставляющий ссылку, активен и имеет хорошую репутацию, так как качество остается важнее, чем просто количество ссылок.
- Местные новостные порталы и региональные издания, освещающие истории сообщества.
- Торговые палаты и местные ассоциации бизнес-сетей.
- Благотворительные веб-сайты, которые признают доноров и спонсоров мероприятий.
- Отраслевые региональные каталоги, ориентированные на вашу зону обслуживания.
- Районные ассоциации и веб-сайты местных общественных центров.
Сравнение методов получения локальных ссылок
| Тип стратегии | Уровень усилий | Релевантность |
|---|---|---|
| Местное спонсорство | Средний | Высокий |
| Новости сообщества | Высокий | Очень высокий |
| Общие каталоги | Низкий | Низкий |
Как обращаться к местным СМИ для освещения?
Когда вы обращаетесь к местным журналистам или редакторам, ваше предложение должно быть релевантным для их конкретной аудитории. Не отправляйте массовые электронные письма, не связанные с местной территорией; это редко бывает успешным. Вместо этого сосредоточьтесь на уникальной истории о вашем бизнесе, которая приносит пользу сообществу, например, о новой программе стажировки, важном юбилее или мероприятии, которое вы проводите для местной цели. Если вы можете предоставить информацию, которую местный новостной портал сочтет полезной для своих читателей, вы увеличиваете свои шансы на получение материала, включающего ссылку на ваш веб-сайт.
Можно ли полагаться на местные бизнес-каталоги?
Бизнес-каталоги могут быть полезны, но вы должны тщательно выбирать их, чтобы убедиться, что они действительно локальные и уважаемые. Многие широкие национальные каталоги не приносят значительной пользы и даже могут рассматриваться поисковыми системами как низкокачественные. Сосредоточьтесь на каталогах, специфичных для вашего города или отрасли, таких как сайт региональной торговой ассоциации или доверенный муниципальный бизнес-справочник. Всегда убеждайтесь, что ваше название, адрес и номер телефона совпадают в каждом каталоге, так как эта согласованность является стандартной практикой для локальной поисковой оптимизации.
Как Alien Road применяет стратегии локального линкбилдинга
В Alien Road мы управляем локальным линкбилдингом для наших клиентов, сначала проводя аудит их текущего локального присутствия. Мы определяем, какие общественные организации, новостные порталы и региональные партнеры наиболее релевантны для их конкретного рынка. Например, в типичном взаимодействии с местным поставщиком услуг мы помогаем клиенту составить пресс-релизы об их программах взаимодействия с сообществом. Затем мы берем на себя работу с местными контактами в СМИ, чтобы обеспечить публикации и ссылки. Мы отслеживаем эти результаты в нашей отчетной панели, чтобы гарантировать, что ссылки правильно индексируются и способствуют общей видимости бизнеса клиента в целевом регионе.
С чего начать на этой неделе
- Составьте список из пяти местных организаций или клубов, которые вы поддерживаете в настоящее время.
- Проверьте их веб-сайты, чтобы увидеть, указывают ли они своих спонсоров или партнеров.
- Отправьте электронное письмо контактному лицу с вопросом, могут ли они добавить ссылку на ваш сайт на своей странице спонсоров.
- Определите три местных новостных портала, которые освещают ваш конкретный район.
- Составьте короткое, заслуживающее внимания предложение о проекте, который ваш бизнес реализует в сообществе.
Часто задаваемые вопросы
Считаются ли локальные ссылки так же, как национальные?
Для местного бизнеса ссылка с релевантного местного новостного сайта часто гораздо ценнее, чем ссылка с не связанного с ним национального сайта. Локальные ссылки посылают четкий сигнал о вашей географической зоне обслуживания, что является основной целью локального SEO. Хотя национальные ссылки полезны для общего авторитета, они не помогают вашему сайту ранжироваться по запросам, специфичным для местоположения, так эффективно, как это делает локальная ссылка.
Сколько локальных ссылок мне нужно?
Нет установленного количества ссылок, гарантирующего топовое ранжирование. Вместо этого сосредоточьтесь на создании последовательной, естественной модели ссылок с течением времени. Распространенная модель — стремиться к получению нескольких качественных локальных ссылок каждый месяц через спонсорство, участие в жизни сообщества и освещение в местных новостях. Последовательность и качество важнее, чем попытка приобрести большой объем ссылок за короткий промежуток времени.
Стоит ли платить за локальные ссылки?
Вам следует избегать покупки ссылок, предназначенных для манипулирования поисковым ранжированием. Оплата подлинного спонсорства общественного мероприятия — это распространенная и принятая практика, но вы не должны платить за ссылки на сайтах, которые существуют исключительно для продажи рекламы или места для обратных ссылок. Всегда сосредоточьтесь на получении ссылок через реальное взаимодействие с сообществом и ценностно-ориентированные отношения с местными организациями.
Считаются ли ссылки из социальных сетей локальными ссылками?
Ссылки из профилей в социальных сетях, как правило, не являются тем же самым, что прямые обратные ссылки с других веб-сайтов. Хотя ваше присутствие в социальных сетях важно для локальной видимости и узнаваемости бренда, эти ссылки часто помечены таким образом, что они не передают те же сигналы, что и стандартная редакционная ссылка с местного новостного портала или блога сообщества. Они должны быть частью вашего общего маркетинга, но не единственным фокусом вашего линкбилдинга.
Читать далее: SEO (Поисковая оптимизация) · SEO