Baidu Ads означает поиск и инвентарь ленты на крупнейшей поисковой системе Китая. Это китайская платформа, поэтому аккаунт ведется на местном языке людьми, которые регулярно там покупают, а не переводится с английского плана.
Мы запускаем Baidu Ads как часть медиаплана, а не как изолированный аккаунт. То, что тратится здесь, меняет стоимость того же клиента на любом другом канале, поэтому они рассматриваются вместе, а не оптимизируются в отдельных вкладках.
Вокруг чего мы строим кампании
Кампании строятся вокруг исследования ключевых слов на китайском языке и местной бизнес-лицензии для настройки аккаунта, а не структуры, скопированной с другой платформы. Архитектуры аккаунтов не переносятся чисто: то, что делает аккаунт Google читабельным, делает социальный аккаунт лишенным данных, и обратное также верно.
Ограничение, о котором никто не упоминает заранее
У каждой платформы оно есть, и в Baidu Ads это регистрация ICP и требования к местному юридическому лицу, которые останавливают большинство иностранных аккаунтов перед запуском. Мы планируем это во время настройки, а не обнаруживаем через месяц низкой эффективности, потому что к тому времени бюджет потрачен, и период обучения приходится начинать заново.
Как на самом деле ведется аккаунт
Отслеживание конверсий проверяется от начала до конца до того, как бюджет будет запущен. Автоматизированные ставки оптимизируются под любой сигнал, который им дают, правильный или нет, поэтому сломанное событие — это не проблема отчетности: это проблема расходов.
Структура и именование кампаний строятся так, чтобы результаты можно было прочитать по сегментам позже, а не только в сумме. Креативы производятся в достаточном количестве вариантов, чтобы тест имел смысл. В течение периода обучения аккаунт отслеживается ежедневно, затем переходит на фиксированный еженедельный цикл оптимизации с регистрацией каждого изменения.
Что мы не будем делать
Мы не отчитываемся о возвратах, приписанных платформе, как если бы они были инкрементальными. Мы не переносим бюджет на Baidu Ads только потому, что это канал, с которым нам комфортнее всего. И если честный ответ заключается в том, что ваших покупателей здесь нет, мы так и скажем, вместо того чтобы брать комиссию за управление.
Что такое Baidu Ads?
Baidu Ads (часто называемый Baidu Tuiguang, 百度推广) — это крупнейшая система онлайн-рекламы в Китае, похожая на Google Ads, но созданная специально для китайского рынка. Она позволяет брендам платить за размещение в результатах поиска, медийную рекламу и rich media рекламу во всей экосистеме Baidu, чтобы охватить китайских пользователей, которые активно ищут или просматривают контент.
Baidu занимает ~60–70%+ рынка поисковых систем Китая, что делает ее основной платформой для цифровой рекламы внутри Китая.
Почему важны Baidu Ads
1. Массовый доступ к рынку
Интернет-экосистема Китая отличается от западной; западные сервисы, такие как Google, Facebook и YouTube, заблокированы. Baidu, с его доминированием в поиске и экосистемными сервисами, является основной платформой для китайских потребителей.
2. Таргетинг на пользователей с высоким намерением
Реклама появляется точно тогда , когда пользователи ищут связанные ключевые слова, что означает, что ваш трафик часто готов к конверсии.
3. Гибкие типы кампаний
От ключевых слов до изображений и брендовых дисплеев, Baidu предоставляет ряд форматов для разных целей.
4. Точный таргетинг
Таргетируйте рекламу по местоположению, устройству, демографии, поведению, интересам и намерению поиска, аналогично продвинутым PPC-платформам.
Как работают Baidu Ads
Реклама Baidu использует модель PPC (Pay-Per-Click) , вы делаете ставки на ключевые слова и платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Чем выше ваша ставка и показатель релевантности, тем лучше размещение вашего объявления на страницах результатов поиска Baidu (SERPs).
Есть несколько важных характеристик:
- Требуется верификация аккаунта, иностранные компании должны предоставить документацию для запуска рекламы.
- Система предоплатного бюджета, в отличие от Google, Baidu часто требует предоплатный баланс.
- Показатель релевантности и качества влияет на позицию объявления и стоимость, Baidu ранжирует объявления по ставке + релевантности.
Форматы Baidu Ads
Вот разбивка распространенных форматов объявлений, которые вы можете использовать:
1⃣ Поисковая реклама (текстовые объявления)
Текстовые объявления появляются в верхней или нижней части SERP Baidu , когда пользователи ищут ключевые слова, на которые вы сделали ставку. Они выглядят похоже на поисковую рекламу в Google.
Ключевые элементы:
- Заголовок
- 2 строки описания
- Отображаемый URL
Лучше всего для: генерации лидов, трафика, конверсий в электронной коммерции.
2⃣ Реклама Brand Zone
Brand Zone — это премиальный, высоко визуальный формат объявления , который активируется только при брендовых запросах. Он может включать:
- Изображения
- Видео
- Несколько ссылок
- Карты и подробную информацию о компании
Этот формат доминирует в верхней части результатов поиска, делая ваш бренд чрезвычайно заметным.
Лучше всего для: крупных запусков, узнаваемости бренда, конкурентного брендинга.
3⃣ Медийная и графическая реклама
Эти объявления появляются во всей медийной сети Baidu и на сайтах-партнерах, часто с визуальными элементами для привлечения внимания.
Лучше всего для: узнаваемости бренда + ретаргетинга.
4⃣ Реклама в ленте (News Feed и приложение Baidu)
Нативная реклама, которая смешивается с лентами приложений или контентом партнеров, аналогично рекламе в социальных сетях.
Лучше всего для: вовлеченности и сторителлинга.
Варианты таргетинга
Baidu Ads поддерживает детальный таргетинг, такой как:
- Географический таргетинг (города, провинции)
- Демографический таргетинг (возраст, пол)
- Таргетинг по поведению и намерению поиска
- Таргетинг по устройству и времени
Это помогает вам сузить кто видит вашу рекламу на основе вероятных покупателей.
Советы для успеха PPC-кампании в Baidu
Вот как максимизировать вашу эффективность:
1. Проведите глубокое исследование ключевых слов
Планирование ключевых слов на китайском требует понимания того, как пользователи ищут на мандаринском, часто с использованием более длинных фраз и синонимов. Используйте инструменты Baidu для ключевых слов для получения инсайтов.
2. Локализуйте рекламный текст и целевые страницы
Переведите свои целевые страницы на упрощенный китайский и адаптируйте их к местным ожиданиям. Скорость и UX очень важны в Китае.
Для стратегии по оптимизации контента и внутренней перелинковки см. нашу статью: Что такое цифровая реклама и как начать, это связывает вашу платную стратегию с вашей органической структурой.
Baidu Ads против Google Ads, ключевые различия
| Характеристика | Baidu Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Рыночный фокус | Китай | Глобальный |
| Язык | Мандарин | Мультиязычный |
| Настройка аккаунта | Строгая верификация | Легкая онлайн-настройка |
| Поведение пользователя | Высокое намерение покупки | Интенсивное разнообразие поиска |
| Правила PPC | Более ручная проверка контента | Автоматизированные политики |
Понимание этих различий имеет решающее значение при планировании кампаний для китайской аудитории.
Отслеживание и оптимизация
Baidu предоставляет аналитику, аналогичную Google Analytics, через Baidu Tongji, позволяя вам измерять:
CTR (кликабельность)
Коэффициенты конверсии
Поведение аудитории
ROI и метрики затрат
Используйте данные для постоянного уточнения ставок, ключевых слов и рекламного текста.
Требования к настройке и соответствию
Юридические требования
Для международных компаний:
- Верификация бизнес-лицензии
- Хостинг китайской целевой страницы или партнер
- Проверка рекламного контента со стороны Baidu
Эти элементы помогают гарантировать, что кампании не будут задержаны или отклонены.
Быстрый план действий для alienroad.com
Чтобы интегрировать Baidu Ads в вашу цифровую стратегию:
Проведите анализ ключевых слов китайского рынка
Локализуйте целевые страницы и UX
Создайте структуру PPC-кампании Baidu (Поиск + Медийная + Брендовая)
Установите дневные бюджеты и стратегии ставок
Используйте аналитику Baidu для оптимизации
Вы также можете связать свои внутренние руководства по PPC-стратегии, такие как:
- [Руководство по стратегии привлечения пользователей]
- [Синергия SEO + PPC на глобальных рынках]
Они повышают богатство и внутреннее SEO ваших страниц Baidu Ads.
Предлагаемые визуальные элементы для включения на вашу страницу
Вам следует встроить визуальные элементы, такие как:
- Размещение рекламы Baidu (поиск, медийная, брендовая зона)
- Скриншоты панели управления Baidu Ads
- График таргетинга и аналитики
- Рабочий процесс настройки кампании
Они повысят читабельность и вовлеченность пользователей.
Почему Alien Road — ведущее международное мультиязычное агентство для Baidu Ads
Alien Road выделяется как одно из лучших международных мультиязычных агентств цифрового маркетинга для Baidu Ads благодаря глубокому пониманию как западных стандартов маркетинга эффективности так и уникальной динамики китайской цифровой экосистемы.
В отличие от обычных агентств, Alien Road сочетает экспертизу китайского языка на уровне носителя, продвинутую PPC-оптимизацию и трансграничную стратегию для достижения измеримых результатов на Baidu для глобальных брендов.
Ее команда управляет всем процессом от начала до конца, от верификации аккаунта Baidu и локализации ключевых слов до оптимизации целевых страниц с фокусом на конверсию и отслеживания эффективности на основе данных, при этом бесшовно интегрируя Baidu Ads в более широкие стратегии глобального роста.
Это редкое сочетание технической экспертизы, мультиязычного исполнения и видения международного рынка позиционирует Alien Road как надежного партнера для компаний, стремящихся успешно масштабироваться в Китае через Baidu Ads.
Baidu Ads – Топ-100 часто задаваемых вопросов (с подробными ответами)
Общий обзор (1–10)
Что такое Baidu Ads?
Baidu Ads — это официальная платформа онлайн-рекламы Baidu, позволяющая компаниям продвигать продукты и услуги через поиск Baidu, медийные сети, мобильные приложения и партнерские платформы с использованием моделей платной рекламы, таких как PPC (Pay-Per-Click).
Является ли Baidu Ads китайским эквивалентом Google Ads?
Да по структуре, но не по исполнению. Хотя обе платформы используют ставки на ключевые слова и показатели качества, Baidu Ads работает в рамках китайских правил, языкового поведения, психологии потребителей и специфических для платформы рекламных форматов , которые значительно отличаются от Google Ads.
Почему Baidu Ads важен для выхода на китайский рынок?
Поскольку Google заблокирован в Китае, Baidu доминирует в поисковом трафике. Реклама на Baidu позволяет брендам охватить китайских пользователей с высоким намерением в тот самый момент, когда они ищут решения, продукты или услуги.
Кому следует использовать Baidu Ads?
Baidu Ads идеально подходит для:
- Международных брендов, выходящих в Китай
- B2B-экспортеров и производителей
- SaaS и технологических компаний
- Образовательных, медицинских и финансовых фирм
- Брендов электронной коммерции, ориентированных на китайских покупателей
Baidu Ads только для крупных компаний?
Нет. Хотя корпоративные бренды получают большую выгоду, МСП также могут добиться успеха с хорошо структурированными кампаниями, локализованными сообщениями и контролируемыми бюджетами.
Доступен ли Baidu Ads за пределами Китая?
Да. Иностранные компании могут размещать рекламу, но должны соответствовать строгим требованиям верификации и соответствия.
Какие языки поддерживаются в Baidu Ads?
В основном упрощенный китайский. Реклама на английском работает крайне плохо и обычно отклоняется.
Как Baidu Ads генерирует трафик?
Реклама появляется:
- В верхней и нижней части результатов поиска Baidu
- На веб-сайтах и в приложениях, принадлежащих Baidu
- Во всей медийной и контентной сети Baidu
Какие отрасли ограничены в Baidu Ads?
Ограниченные отрасли включают здравоохранение, финансы, криптовалюту, азартные игры и добавки, которые требуют дополнительных лицензий и одобрений.
Подходит ли Baidu Ads для B2B-маркетинга?
Да. Baidu широко используется для исследования поставщиков, промышленных товаров и корпоративных услуг, что делает его мощным инструментом для генерации B2B-лидов.
Настройка аккаунта и требования (11–25)
Могут ли иностранные компании открыть аккаунт Baidu Ads?
Да, но процесс сложнее, чем для внутренних аккаунтов, и обычно требует авторизованного агентства.
Какие документы требуются?
Обычно:
- Бизнес-лицензия
- Сертификат регистрации компании
- Подтверждение владения веб-сайтом
- Отраслевые разрешения
Нужна ли мне китайская компания?
Не всегда, но наличие китайской компании упрощает одобрение и биллинг.
Требуется ли лицензия ICP?
Да, если ваша целевая страница размещена в Китае. Без нее реклама может быть отклонена или ограничена.
Могу ли я использовать международный веб-сайт?
В большинстве случаев, нет. Baidu настоятельно предпочитает веб-сайты, размещенные в Китае, с быстрой скоростью загрузки.
Сколько времени занимает одобрение аккаунта?
От 1 до 4 недель, в зависимости от отрасли и качества документации.
Есть ли минимальный депозит?
Да. Baidu обычно требует предоплатный баланс, часто выше, чем в Google Ads.
Могу ли я управлять несколькими аккаунтами?
Да, но каждый должен быть верифицирован отдельно.
Обязательна ли поддержка агентства?
Не обязательна, но настоятельно рекомендуется для иностранных рекламодателей.
Может ли Baidu отклонить мой аккаунт?
Да, в некоторых случаях без подробных объяснений.
Могут ли аккаунты быть приостановлены?
Да, из-за нарушений политики, вводящего в заблуждение контента или проблем с соответствием.
Могу ли я перенести аккаунт между агентствами?
Иногда, но это требует одобрения Baidu.
Есть ли поддержка клиентов на английском?
Ограниченная. Большая часть официальной поддержки на китайском.
Могу ли я приостановить кампании в любое время?
Да, кампании можно приостановить, отредактировать или остановить мгновенно.
Есть ли период контракта?
Часто да, особенно для Brand Zone или премиальных размещений.
Ключевые слова и таргетинг (26–45)
Как работают ставки на ключевые слова?
Рекламодатели делают ставки на китайские ключевые слова. Более высокие ставки и релевантность улучшают размещение рекламы.
Ключевые слова дешевле, чем в Google?
Некоторые дешевле, но конкурентные отрасли могут быть дороже.
Насколько важна локализация ключевых слов?
Критически. Буквальный перевод не отражает китайское поисковое поведение.
Поддерживает ли Baidu типы соответствия?
Да: точное, фразовое и широкое.
Эффективны ли низкочастотные ключевые слова?
Чрезвычайно. Китайские пользователи часто ищут, используя длинные описательные фразы.
Могу ли я таргетировать по городу или провинции?
Да, географический таргетинг очень гранулярен.
Могу ли я таргетировать по устройству?
Да, доступен таргетинг на десктоп и мобильные устройства.
Могу ли я планировать рекламу по времени?
Да, поддерживается day-parting.
Доступен ли демографический таргетинг?
Ограничен по сравнению с западными платформами, но улучшается.
Могу ли я исключить минус-слова?
Да, и это критически важно для контроля затрат.
Использует ли Baidu оптимизацию ИИ?
Да, но ручная оптимизация все еще работает лучше.
Разрешены ли ключевые слова конкурентов?
Да, но могут возникнуть проблемы с товарными знаками.
С какого количества ключевых слов мне следует начать?
Обычно 50–300, в зависимости от масштаба.
Важны ли брендовые ключевые слова?
Да, для защиты видимости и репутации бренда.
Могу ли я использовать английские названия брендов?
Обычно в сочетании с китайскими транслитерациями брендов.
Как часто следует оптимизировать ключевые слова?
Минимум еженедельно.
Могу ли я импортировать списки ключевых слов?
Да, через инструменты панели управления Baidu Ads.
Является ли каннибализация ключевых слов проблемой?
Да, если кампании плохо структурированы.
Предоставляются ли инструменты для ключевых слов?
Да, Baidu предлагает внутренние планировщики ключевых слов.
Могут ли ключевые слова расширяться автоматически?
Да, но это увеличивает риск без надзора.
Форматы объявлений и креативы (46–65)
Какие форматы объявлений доступны?
Поисковая реклама, медийная реклама, Brand Zone, реклама в ленте и rich media.
Что такое Brand Zone?
Премиальный формат, который доминирует в результатах брендового поиска с визуальными элементами и несколькими ссылками.
Нужны ли изображения?
Не для поисковой рекламы, но настоятельно рекомендуется для медийных форматов.
Могу ли я использовать видеорекламу?
Да, на платформах, принадлежащих Baidu.
Разрешены ли эмодзи в рекламе?
В целом нет.
Какой длины может быть текст объявления?
Применяются ограничения на китайские символы, которые строго соблюдаются.
Могу ли я проводить A/B-тестирование объявлений?
Да, ручное тестирование является обычным делом.
Проверяет ли Baidu рекламные креативы?
Да, все объявления проверяются вручную.
Сколько времени занимает одобрение объявлений?
Обычно 24–72 часа.
Могут ли объявления быть отклонены после одобрения?
Да, из-за обновлений политики или аудитов.
Проверяются ли целевые страницы?
Да, очень строго.
Могут ли всплывающие окна повлиять на одобрение?
Да, чрезмерные всплывающие окна могут привести к отклонению.
Обязательна ли мобильная оптимизация?
Да, мобильный трафик доминирует.
Могу ли я ссылаться на мини-сайты?
Да, если они соответствуют требованиям.
Разрешены ли отзывы?
Только с доказательствами и одобрениями.
Можно ли показывать цены в рекламе?
Да, но они должны быть точными.
Разрешены ли гарантии?
В целом нет.
Могу ли я продвигать приложения?
Да, с дополнительными требованиями.
Доступен ли ремаркетинг?
Да, через инструменты данных Baidu.
Поддерживается ли динамическая реклама?
Ограниченно, но развивается.
Бюджет, стоимость и эффективность (66–85)
Сколько стоит Baidu Ads?
Затраты сильно варьируются в зависимости от отрасли, ключевых слов и конкуренции.
Каков средний CPC?
Варьируется от нескольких юаней до очень высоких значений в конкурентных секторах.
Есть ли лимит дневного бюджета?
Да, рекламодатели контролируют дневные лимиты.
Можно ли менять бюджеты в любое время?
Да.
Как рассчитывается ранг объявления?
Сумма ставки + релевантность + показатель качества.
Что влияет на показатель качества?
CTR, релевантность ключевых слов, качество целевой страницы.
Могут ли работать низкие бюджеты?
Да, с нишевым таргетингом и оптимизацией.
Возможен ли возврат средств?
Редко, и только при определенных условиях.
Является ли фрод-трафик проблемой?
Меньше, чем на некоторых платформах, но мониторинг все равно требуется.
Как измеряется ROI?
Через отслеживание конверсий и инструменты аналитики.
Что такое Baidu Tongji?
Платформа аналитики Baidu, аналогичная Google Analytics.
Могу ли я отслеживать телефонные звонки?
Да, используя интеграции отслеживания звонков.
Могу ли я отслеживать отправку форм?
Да, при правильной настройке.
Доступно ли моделирование атрибуции?
Существуют базовые модели атрибуции.
Как часто следует оптимизировать кампании?
Еженедельно или раз в две недели.
Можно ли автоматизировать кампании?
Частично.
Надежны ли умные ставки?
Это помогает, но ручной надзор лучше.
Как долго ждать результатов?
Обычно в течение нескольких дней, оптимизация улучшает результаты в течение недель.
Может ли Baidu Ads масштабироваться?
Да, значительно при правильной структуре.
Подходит ли Baidu Ads для долгосрочного роста?
Да, в сочетании с SEO и стратегией бренда.
Стратегия, соответствие и лучшие практики (86–100)
Важно ли SEO наряду с Baidu Ads?
Да, платные и органические стратегии усиливают друг друга.
Может ли Baidu Ads укрепить доверие к бренду?
Да, особенно через Brand Zone и постоянное присутствие.
Чувствительны ли китайские потребители к рекламе?
Да, доверие и дизайн критически важны.
Насколько важна скорость страницы?
Чрезвычайно важна.
Эффективны ли западные стандарты UX?
Не всегда, локализация необходима.
Может ли Baidu Ads поддерживать международные продажи?
Да, с локализованными воронками.
Нужны ли агентства?
Для иностранных компаний почти всегда.
Какие ошибки совершают рекламодатели?
Плохой перевод, неправильный хостинг, игнорирование соответствия.
Как часто меняются политики Baidu?
Часто.
Является ли прозрачность проблемой?
Baidu требует четкой информации о компании.
Можно ли приостанавливать рекламу во время праздников?
Да, и это следует планировать вокруг китайских праздников.
Является ли Baidu Ads перспективным?
Да, поскольку Baidu продолжает инвестировать в ИИ и рост экосистемы.
Может ли Baidu Ads работать с электронной коммерцией?
Да, особенно с локализованными платформами.
Является ли владение данными проблемой?
Данные остаются внутри экосистемы Baidu.
Какой самый большой фактор успеха?
Глубокая локализация + экспертное управление кампаниями + мастерство соответствия.