Исследование трендов в TikTok Creative Center подразумевает использование встроенных инструментов платформы для отслеживания высокоэффективных хэштегов, аудиодорожек и креаторов в определенных регионах. Анализируя эти точки данных, специалисты по маркетингу могут определить, какие форматы контента в настоящее время находят отклик у аудитории на их целевых рынках. Этот процесс не требует стороннего программного обеспечения, так как TikTok предоставляет данные о региональных трендах хэштегов, песен и креаторов непосредственно в инструменте Creative Center для бесплатного доступа всем пользователям.
Как работает TikTok Creative Center для исследования трендов?
Creative Center служит централизованной базой данных для активности на всей платформе. Вы можете выбрать целевую страну в верхнем меню, чтобы убедиться, что отображаемые данные соответствуют географическим интересам вашего бренда или клиента. После установки региона инструмент отображает списки трендовых элементов, классифицированных по хэштегам, песням и креаторам. Эта информация регулярно обновляется, что позволяет увидеть, какие активы набирают обороты по сравнению с теми, которые уже достигли своего пика. В типичном сценарии управления аккаунтом проверка этих данных каждый понедельник утром помогает спланировать контент-календарь на предстоящую неделю, гарантируя, что ваша творческая команда сосредоточится на звуках или темах, которые уже доказали свою способность привлекать внимание.
Какие метрики следует искать на панели трендов?
При анализе панели трендов сосредоточьтесь на паттернах роста, а не только на общем объеме просмотров. У хэштега может быть высокий общий показатель просмотров, потому что он существует уже много лет, но текущий темп роста показывает, актуален ли он прямо сейчас. Инструмент позволяет фильтровать по временным интервалам, что полезно для отсеивания устаревшего контента. Например, выбор отображения «За последние 7 дней» выявляет немедленные всплески интереса. Ищите аудиодорожки, которые используются в различных видеостилях, так как они предлагают больше гибкости для адаптации звука вашим брендом под вашу конкретную отраслевую нишу.
Как Alien Road применяет данные TikTok Creative Center
Alien Road внедряет данные TikTok Creative Center на начальном этапе исследования для каждого клиентского проекта. Мы начинаем с сопоставления сферы деятельности клиента с региональными трендами, зафиксированными в инструменте. Если клиент работает в сфере моды, мы ищем трендовые хэштеги или песни с упором на эстетику, которые в настоящее время используют ведущие креаторы в их основной демографической группе. Затем мы составляем бриф на производство, включающий эти элементы, чтобы увеличить вероятность попадания контента на страницу рекомендаций (For You). Такой структурированный подход гарантирует, что наши творческие результаты основаны на реальных паттернах использования платформы, а не на догадках или субъективных мнениях.
Можете ли вы сравнить трендовые активы перед началом кампании?
Сравнение различных трендовых активов является стандартной частью нашей препродакшн-фазы. Прежде чем остановиться на конкретном музыкальном треке или хэштег-челлендже, мы смотрим, как эти элементы показали себя у похожих брендов. Полезно протестировать несколько вариаций концепции, используя разные трендовые звуки, чтобы увидеть, какой подход дает лучшие показатели вовлеченности в первые несколько часов после публикации. В следующей таблице приведен способ оценки потенциальных трендовых элементов для вашего следующего цикла кампании.
| Тип актива | Основная цель | Частота исследования |
|---|---|---|
| Трендовые песни | Обнаруживаемость на основе аудио | Ежедневно |
| Хэштеги | Категоризация контента | Еженедельно |
| Тренды креаторов | Вдохновение по стилю и формату | Ежемесячно |
Как организовать рабочий процесс исследования трендов
Создание рутины необходимо, чтобы не быть перегруженным огромным объемом доступных данных. Мы рекомендуем многоуровневый подход к исследованию, который разбивает задачи на управляемые блоки времени в течение недели. Это поддерживает свежесть вашей контент-стратегии, не требуя проводить на платформе весь день. Следуя этим шагам, вы сможете поддерживать постоянный поток актуальных идей контента для вашего бренда или клиентов агентства.
- Понедельник: просканируйте тренды региональных хэштегов, чтобы определить три главных темы на неделю.
- Вторник: выберите две трендовые аудиодорожки, соответствующие выявленным темам.
- Среда: просмотрите список лучших креаторов, чтобы понаблюдать, как они интегрируют эти звуки.
- Четверг: финализируйте раскадровку контента на основе собранных данных.
- Пятница: запланируйте и опубликуйте контент, пока тренды все еще находятся на пике.
Почему вам следует сосредоточиться на региональных данных?
Эффективность контента редко бывает универсальной в разных географических границах. Трендовая песня в Соединенных Штатах может не иметь никакого отклика в Германии или Японии, и наоборот. Используя региональные фильтры в Creative Center, вы гарантируете, что ваше исследование актуально для той конкретной аудитории, которую вы пытаетесь охватить. Это позволяет избежать ошибки использования глобальных трендов, которые неприменимы к вашей местной клиентской базе, что является частой ошибкой для брендов, пытающихся масштабироваться слишком быстро без предварительного изучения предпочтений местного рынка.
Каковы подводные камни исследования трендов?
Распространенная ошибка — гнаться за каждым трендом, появляющимся на панели. Не каждая трендовая тема или песня будет соответствовать голосу вашего бренда или его основным ценностям. Лучше пропустить быстрорастущий тренд, если для его реализации требуется производить контент, который кажется надуманным или чуждым бренду. Другая проблема — слишком долго ждать с реализацией находки. Тренды в TikTok развиваются быстро, и то, что было популярно во вторник, к пятнице может считаться вчерашним днем. Всегда отдавайте приоритет скорости исполнения, как только вы определили тренд, который подходит вашему сообщению.
- Избегайте использования трендов, которые противоречат идентичности вашего бренда, просто ради охвата.
- Не полагайтесь слишком сильно на одного креатора; диверсифицируйте источники вдохновения.
- Убедитесь, что выбранный хэштег действительно имеет отношение к контенту, который вы публикуете.
- Проверьте дату начала тренда в Creative Center, чтобы не использовать угасающее аудио.
- Ведите учет того, какие тренды показали хорошие результаты, чтобы улучшить будущие исследования.
С чего начать на этой неделе
Начните с создания специальной закладки в браузере для TikTok Creative Center. Войдите в систему и потратьте тридцать минут на изучение панели управления для вашей основной целевой страны. Запишите пять главных хэштегов и три аудиодорожки, которые привлекли ваше внимание. Используйте их в качестве основы для вашей следующей единицы контента. Если у вас несколько аккаунтов, повторите этот процесс для каждого конкретного региона, чтобы ваш контент-календарь оставался точным и эффективным для каждого управляемого вами сегмента аудитории.
Часто задаваемые вопросы
Бесплатно ли использование TikTok Creative Center?
Да, TikTok Creative Center — это бесплатный веб-инструмент, предоставляемый платформой. Вам не нужно платить за подписку для доступа к данным о региональных трендах хэштегов, песен и креаторов. Он открыт для всех пользователей, у которых есть бизнес-аккаунт или аккаунт креатора, хотя наличие учетной записи рекомендуется для лучшего понимания аналитики, связанной с этими трендами.
Как часто обновляются данные в Creative Center?
Данные в Creative Center обновляются ежедневно. Это гарантирует, что вы видите самые свежие тренды по мере их появления на платформе. Мы рекомендуем регулярно проверять панель управления, так как скорость роста и падения тренда в TikTok высока, а ежедневный мониторинг сделает вашу контент-стратегию максимально эффективной.
Могу ли я видеть тренды для других стран, кроме моей?
Да, вы можете вручную изменить регион в настройках инструмента Creative Center. Если вы являетесь глобальным брендом или управляете аккаунтами клиентов в разных странах, вы можете переключаться между регионами, чтобы увидеть, что в настоящее время работает на конкретных рынках. Это чрезвычайно полезная функция для адаптации контента под конкретные региональные культуры и трендовые темы.
Гарантирует ли использование трендовой песни больше просмотров?
Использование трендовой песни — это стратегия, повышающая вероятность того, что ваш контент охватит более широкую аудиторию, но это не гарантия успеха. Хотя это помогает в обнаружении, качество, релевантность и вовлеченность вашего видеоконтента по-прежнему остаются основными факторами, определяющими то, как алгоритм распространяет ваши посты среди пользователей на платформе.
Читайте далее: Управление социальными сетями · Маркетинг в социальных сетях