TikTok Symphony — это набор инструментов генеративного AI от TikTok для рекламодателей и создателей контента. Он включает помощника, который составляет сценарии и идеи, цифровые аватары, представляющие продукты, функции перевода и озвучивания, а также инструменты, превращающие ссылки на товары или активы в короткие видео. Для местного или малого бизнеса лучше всего начать с простой рекламы Spark или In-Feed, созданной на основе сценария Symphony, частично снятой вами, с небольшим ежедневным бюджетом и четким действием для измерения.
Что входит в TikTok Symphony?
TikTok представил Symphony в 2024 году и с тех пор добавляет новые функции. На момент написания статьи основные компоненты, доступные через TikTok Ads Manager и TikTok Creative Center, включают:
- Symphony Assistant: чат-помощник, который предлагает тренды, хуки и сценарии на основе вашего продукта и аудитории.
- Symphony Creative Studio: инструменты, которые создают короткие видео из информации о продукте, URL-адреса или загруженных активов, с возможностью редактирования.
- Цифровые аватары: стандартные или пользовательские AI-презентаторы, которые могут озвучить ваш сценарий, помеченные как созданные AI.
- Перевод и озвучивание: преобразование речи и субтитров видео на другие языки.
- Интеграции в видеоредакторе TikTok для субтитров, музыкальных предложений и быстрого редактирования.
Доступность зависит от страны и типа аккаунта. Некоторые функции сначала запускаются на выбранных рынках, поэтому проверьте свой Ads Manager перед планированием.
Почему это подходит для малого бизнеса?
Малый бизнес часто знает, что TikTok важен, но испытывает трудности с производством. Писать сценарии, которые звучат естественно для платформы, сложно, а съемка нескольких версий занимает время. Symphony снижает оба барьера. Помощник может предложить хуки в стиле, который работает в TikTok, а креативные инструменты могут создать готовый черновик видео за считанные минуты.
Предел — это аутентичность. Пользователи TikTok реагируют на людей, места и реальные реакции. Видео, созданные AI, могут выглядеть шаблонно, а аватары редко вызывают такое же доверие, как владелец, рассказывающий о своем собственном магазине. Используйте Symphony, чтобы ускорить части, которые вам даются с трудом, а не для того, чтобы полностью убрать себя из контента.
Как запустить свою первую рекламу Symphony?
Четыре шага ниже занимают у большинства малых предприятий несколько часов в течение одной недели. Здесь не нужно агентство или специальное программное обеспечение, только аккаунт Ads Manager и телефон.
Шаг 1: настройте основы
Прежде чем что-либо генерировать, убедитесь, что аккаунт готов. Создайте аккаунт TikTok Business и аккаунт TikTok Ads Manager в одном бизнес-центре. Установите TikTok Pixel или Events API на свой сайт, или настройте формы для лидов или звонки, если вы не продаете онлайн. Определите свою единственную цель: покупки на сайте, лиды из форм, звонки, посещения магазина или сообщения.
Для местного бизнеса проверьте таргетинг по местоположению. Ads Manager позволяет таргетироваться по городу или региону; кафе в Кадыкёе не нужны зрители по всей Турции.
Шаг 2: напишите сценарий с помощью Symphony Assistant
Дайте помощнику четкие вводные: что вы продаете, кто это покупает, где вы находитесь, что вас отличает и какое действие вы хотите получить. Попросите пять хуков, первые две секунды видео и два полных сценария по 20–30 секунд.
Затем отредактируйте. Удалите любые утверждения, которые вы не можете доказать, например, “лучшие в Стамбуле”. Замените общие фразы реальными деталями, такими как название вашего фирменного блюда или улица, на которой вы находитесь. Сохраните один сценарий, который вы снимете сами, и один, который вы создадите с помощью Creative Studio.
Шаг 3: создайте две версии
Создание двух версий позволяет узнать, что предпочитает ваша аудитория.
- Версия А, снятая: вы или сотрудник на телефон, вертикально, хорошее освещение, произнося сценарий своими словами. Используйте редактор TikTok для субтитров.
- Версия B, с поддержкой AI: используйте Creative Studio с фотографиями вашего продукта или ссылкой на сайт, или аватар, читающий сценарий, затем добавьте свой логотип и четкий призыв к действию.
- Обе версии: включены субтитры, хук в первые две секунды, одно предложение и концовка, которая говорит зрителям, что именно нужно сделать.
Включите метку контента, созданного AI, для версии B, если она включает аватар или реалистичные сгенерированные сцены. TikTok требует маркировки реалистичного контента AI.
Шаг 4: запустите с небольшим бюджетом
Создайте одну кампанию с выбранной целью и одну группу объявлений, нацеленную на ваш район. Добавьте оба видео как отдельные объявления. Начните с ежедневного бюджета, который вам комфортно терять, пока вы учитесь; для многих малых предприятий скромной суммы на две недели достаточно, чтобы увидеть первые сигналы.
Не меняйте настройки каждый день. Системе доставки TikTok нужно несколько дней, чтобы обучиться. Проверьте результаты после первой недели и снова после второй.
Как малый бизнес должен оценивать результаты?
Смотрите на цифры, которые связаны с вашей целью, в таком порядке:
- Стоимость результата: стоимость лида, звонка, покупки или сообщения, в зависимости от вашей цели.
- CTR: достаточно ли люди заинтересованы, чтобы нажать?
- Показатели просмотра двух и шести секунд: работает ли хук?
- Среднее время просмотра: удерживает ли видео внимание?
- Комментарии: задают ли люди реальные вопросы о вашем продукте?
Если побеждает снятая версия, используйте Symphony в основном для сценариев и редактирования. Если версия с поддержкой AI работает так же хорошо, вы можете быстро создавать больше вариаций. Многие компании в итоге смешивают оба варианта.
Как Alien Road применяет TikTok Symphony
В типичном сотрудничестве наша команда TikTok Ads начинает с исследования: цель бизнеса, местоположение, существующий контент и то, насколько комфортно сотрудники чувствуют себя перед камерой. Мы проверяем, какие функции Symphony доступны на рынке и в аккаунте клиента.
Настройка включает установку пикселя или Events API, структуру кампании и сессию по сценарию, где мы используем Symphony Assistant вместе с клиентом, а затем редактируем результат для точности и местных деталей. Мы создаем снятые и AI-поддерживаемые версии и правильно маркируем контент AI.
Измерение опирается на отчетность TikTok Ads Manager плюс собственные данные клиента, такие как звонки или бронирования. Отчет каждые две недели сравнивает версии, объясняет, что означают цифры, и планирует следующий набор вариаций.
С чего начать на этой неделе
Откройте TikTok Ads Manager и проверьте, появились ли инструменты Symphony в вашем аккаунте. Попросите Symphony Assistant придумать пять хуков для вашего самого продаваемого продукта или услуги, выберите два, которые вам больше всего нравятся, и снимите одно на телефон сегодня. Создайте второе с помощью Creative Studio. У вас будет два готовых объявления для тестирования с небольшим бюджетом на следующей неделе.
Читайте далее: Tiktok Ads · Оптимизация рекламы с ИИ