Оптимизация бюджета кампании (CBO) Facebook — это функция, которая управляет бюджетом вашей кампании между несколькими группами объявлений в режиме реального времени. Вместо установки ручных бюджетов для каждой отдельной группы объявлений вы определяете один общий бюджет кампании. CBO распределяет эту сумму между группами объявлений, которые показывают наилучшие результаты в любой момент времени, основываясь на стратегии ставок, выбранной вами при настройке. Этот подход позволяет системе отдавать приоритет возможностям, которые с наибольшей вероятностью принесут желаемые результаты.
Как CBO меняет ваше ежедневное управление рекламой?
Когда вы переходите на CBO, ваше основное внимание смещается с управления расходами отдельных групп объявлений на мониторинг общей доставки кампании. В типичном аккаунте ручное бюджетирование часто приводит к неравномерной производительности, когда одна группа объявлений исчерпывает свой бюджет, а другая остается недополученной. CBO устраняет необходимость вручную перемещать деньги между группами объявлений в течение дня. Алгоритм постоянно оценивает текущую производительность и перенаправляет расходы туда, где можно достичь наименьшей стоимости за результат. Эта автоматизация требует, чтобы вы доверяли системе принятие решений на основе фазы активного обучения и сигналов вовлеченности аудитории, доступных в экосистеме Meta.
Например, у магазина, продающего одежду, может быть три разные аудитории, нацеленные на различные демографические группы. При ручном бюджетировании вы можете установить 50 долларов в день для каждой группы. Если одну группу охватить дешевле, но у нее более низкие показатели конверсии, вы можете тратить деньги впустую. С CBO система видит данные о конверсиях в режиме реального времени и переносит бюджет из группы с низкой конверсией в группу с лучшими результатами, даже если стоимость за показ немного выше. Это помогает поддерживать более стабильную среднюю стоимость за приобретение на протяжении всей длительности кампании.
Каковы преимущества использования бюджетов на уровне кампании?
Основным преимуществом использования CBO является сокращение ручного труда в вашей повседневной работе. Устанавливая бюджет на уровне кампании, вы позволяете алгоритму управлять распределением средств. Это создает более эффективный процесс распределения. Если у вас есть портфель групп объявлений разного размера, CBO гарантирует, что небольшие аудитории не будут проигнорированы, если они показывают признаки высокой производительности. Это также помогает в ситуациях, когда размер вашей целевой аудитории значительно варьируется, поскольку предотвращает ограничение групп объявлений с высокими расходами жесткими лимитами.
Еще одним преимуществом является улучшенная способность масштабировать кампании. Когда вы находите выигрышную аудиторию или креативную комбинацию, вам не нужно вручную увеличивать бюджет для этой конкретной группы объявлений. Поскольку у кампании есть общий бюджет, вы можете просто увеличить общую сумму на уровне кампании, и система распределит дополнительные средства между группами объявлений, которые в настоящее время приносят наилучшие результаты. Это делает масштабирование более предсказуемым процессом по сравнению с корректировкой индивидуальных ограничений групп объявлений.
Контрольный список для настройки вашей первой кампании CBO
- Определите свое основное событие конверсии на уровне кампании, чтобы убедиться, что система оптимизируется для правильной цели.
- Убедитесь, что ваши сегменты аудитории достаточно велики, чтобы избежать чрезмерного пересечения аудиторий в рамках одной кампании.
- Четко определите свою стратегию ставок перед запуском; система использует ее, чтобы определить, как делать ставки за показы.
- Проверьте сумму вашего бюджета, чтобы убедиться, что она достаточна для количества групп объявлений, включенных в кампанию.
- Отслеживайте стоимость за результат по всем группам объявлений, чтобы убедиться, что система находит наиболее эффективный путь к вашим целям.
Как Alien Road применяет CBO в аккаунтах клиентов
В Alien Road мы подходим к CBO как к средству упрощения сложности для наших клиентов. Мы начинаем с группировки групп объявлений, которые имеют схожие цели конверсии, в рамках одной структуры кампании. Например, в типичном взаимодействии для бренда электронной коммерции мы можем сгруппировать аудитории поиска под одной кампанией CBO, а аудитории ретаргетинга — под другой. Это разделение предотвращает приоритет системы дешевых кликов ретаргетинга над более ценными конверсиями поиска. Мы ежедневно отслеживаем отчеты о доставке кампании, чтобы убедиться, что бюджет не монополизирован одной группой объявлений из-за чрезмерного пересечения аудиторий или плохой креативной диверсификации.
Наш процесс включает строгий обзор креативной производительности в рамках кампании. Поскольку CBO распределяет бюджет на наиболее эффективные группы объявлений, мы гарантируем, что каждая группа объявлений содержит высококачественные, разнообразные креативные активы. Если одна группа объявлений постоянно потребляет большую часть бюджета, мы оцениваем, действительно ли эта группа объявлений приносит лучшие бизнес-результаты или это просто самая дешевая группа для ставок. Если результаты не соответствуют бизнес-целям, мы корректируем структуру кампании или стратегию ставок, чтобы направить алгоритм к лучшим результатам.
Когда следует избегать использования оптимизации бюджета кампании?
Хотя CBO эффективна, она не всегда является лучшим выбором для каждого сценария. Если вам нужно потратить определенную сумму на конкретный сегмент аудитории по причинам внутренней отчетности или распределения бюджета, ручные бюджеты групп объявлений остаются лучшим вариантом. Например, если клиент требует, чтобы ровно 50% бюджета шло на узнаваемость бренда, а 50% — на прямые продажи, CBO может проигнорировать это ограничение, если одна сторона работает значительно лучше другой. В таких случаях фиксированные бюджеты позволяют вам сохранять строгий контроль над тем, куда уходит каждый доллар.
Кроме того, если вы проводите строгий A/B-тест, где вам нужно сравнить две аудитории с идентичными расходами, CBO будет вмешиваться, перенося деньги на победителя. Для настоящего тестирования необходимо сохранять бюджеты на уровне группы объявлений, чтобы гарантировать, что обе переменные получают равное количество показов. Как только ваше тестирование завершено и вы определили явного победителя, переход к структуре CBO для масштабирования является стандартным следующим шагом.
Общие закономерности в доставке бюджета кампании
- Система часто тратит больше на группы объявлений с большими размерами аудитории, потому что они предлагают больше инвентаря для ставок.
- Группы объявлений с историческими данными, как правило, получают больше бюджета на раннем этапе, так как система уже понимает, как делать ставки для них.
- Колебания производительности нормальны в течение первых 48 часов новой кампании, пока система собирает данные.
- Циклы обновления креативов значительно влияют на то, как CBO распределяет расходы, так как новые объявления часто привлекают больше вовлеченности.
- Высокоэффективные группы объявлений могут увидеть быстрое увеличение своего бюджета, если стратегия ставок позволяет агрессивное масштабирование.
Как вы отслеживаете успех с CBO?
Отслеживание успеха требует взгляда за пределы стоимости отдельных кликов или показов. Вы должны сосредоточиться на основной метрике, которая определяет ваш бизнес-успех, такой как количество покупок или сгенерированных лидов. Поскольку CBO оптимизирует для достижения наилучших результатов, вы можете увидеть, что ваша стоимость за результат остается стабильной, даже когда система перемещает деньги между разными группами объявлений. Используйте функцию разбивки в менеджере объявлений, чтобы увидеть, какие группы объявлений получают расходы и соответствуют ли эти распределения вашим ожиданиям по качеству.
Также следите за своими метриками частоты и охвата. Иногда система может перерасходовать средства на небольшую аудиторию, что приводит к высокой частоте и усталости от рекламы. Если вы заметили, что группа объявлений насыщает аудиторию, вы можете вручную приостановить эту группу объявлений или настроить параметры кампании, чтобы побудить систему исследовать другие сегменты. Это активное управление гарантирует, что ваш бюджет продолжает приносить высококачественные результаты, не жертвуя здоровьем вашего охвата аудитории.
С чего начать на этой неделе
Начните свой путь оптимизации с проверки ваших существующих активных кампаний. Определите кампанию, которая имеет несколько групп объявлений с похожими целями и гибкую структуру бюджета. Попробуйте перевести эту кампанию на CBO, чтобы увидеть, упростит ли это ваш процесс управления в течение следующих семи дней. Запишите свою стоимость за результат до и после изменения, чтобы оценить влияние на вашу производительность. Если результаты положительные, рассмотрите возможность применения этой структуры к другим вашим кампаниям. Не забывайте обновлять свои креативные активы, так как алгоритм полагается на ваши объявления, чтобы привлечь нужных пользователей в рамках бюджета, который он распределяет.
Читать далее: Meta Ads · Маркетинг в социальных сетях