Генерация изображений с помощью ИИ для Google Ads позволяет рекламодателям создавать и редактировать фоновые изображения прямо в настройках групп объектов их кампаний. Эта функция предоставляет возможность создавать визуальный контент без использования стороннего программного обеспечения для дизайна при выполнении базовых настроек. Используя эти встроенные инструменты, вы можете заменить простые фоны на контекстно релевантные изображения, соответствующие вашему бренду. Понимание того, как применять эти инструменты, помогает вам поддерживать единые креативные материалы и одновременно эффективно управлять расходами на цифровой маркетинг.
Как работает генерация изображений с помощью ИИ в Google Ads?
Google Ads интегрирует искусственный интеллект для помощи в создании визуальных объектов для Performance Max и других типов кампаний. Когда вы заходите в свои группы объектов, вы найдете опции для создания новых изображений или редактирования существующих. Система анализирует содержимое вашей целевой страницы и текущие объявления, чтобы предложить подходящие фоны. Затем вы можете уточнить эти предложения, предоставив простые запросы (промты) или выбрав определенные стили, соответствующие вашим маркетинговым целям. Этот процесс основан на внутренних моделях, предназначенных для помощи в задачах визуального производства.
Инструмент работает путем определения основного объекта на вашем изображении и последующей генерации нового фона, соответствующего композиции. Например, если вы продвигаете кроссовки для бега, ИИ может поместить их в парк или на беговую дорожку. Вам не нужно быть экспертом в графическом дизайне, чтобы использовать эти функции. Система создана для того, чтобы конечный результат соответствовал стандартным правилам рекламы, что делает процесс создания множества вариантов объявлений намного быстрее для занятых маркетологов.
Каковы преимущества использования фонов, сгенерированных с помощью ИИ?
Одним из главных преимуществ является возможность тестирования различных визуальных контекстов для ваших продуктов без проведения профессиональной фотосессии для каждого варианта. Многие компании сталкиваются с нехваткой креативных ресурсов, что приводит к тому, что реклама остается неизменной в течение месяцев. С помощью инструментов ИИ вы можете обновить свои объекты, меняя фоны, чтобы увидеть, какая обстановка находит отклик у вашей целевой аудитории. Это создает более динамичный подход к управлению вашей рекламной учетной записью без увеличения накладных расходов на создание креативов.
Еще одним преимуществом является сокращение времени, затрачиваемого на задачи по ручному редактированию изображений. В типичном аккаунте маркетологи часто тратят часы на удаление фонов или настройку освещения для десятков изображений товаров. Автоматизируя эти задачи, вы можете направить свое время на стратегию и анализ данных. Процесс на базе ИИ поддерживает вашу библиотеку объявлений в актуальном состоянии и предоставляет свежие визуальные материалы для различных сегментов вашей аудитории, что потенциально улучшает показатели вовлеченности в аккаунте с течением времени.
Как начать работу с генерацией объектов с помощью ИИ
- Перейдите на вкладку «Кампании» и выберите кампанию Performance Max, которую хотите отредактировать.
- Перейдите в раздел «Группы объектов» и найдите изображения, которые вы хотите изменить.
- Используйте значок редактирования, чтобы открыть инструмент генерации фона с помощью ИИ.
- Укажите четкий запрос (промт), описывающий желаемое окружение или обстановку.
- Просмотрите сгенерированные варианты и выберите тот, который лучше всего соответствует рекомендациям вашего бренда.
- Сохраните изменения и следите за эффективностью нового объекта по сравнению со старым.
Существуют ли ограничения у инструментов работы с изображениями на основе ИИ от Google?
Хотя инструменты полезны, они не заменяют качественную оригинальную предметную фотосъемку. ИИ превосходно генерирует фоны в стиле лайфстайл и помещает продукты в новые условия, но он может испытывать трудности с очень специфическими элементами бренда или сложными текстурами. Важно убедиться, что конечные изображения соответствуют внутренним стандартам вашего бренда. Всегда проверяйте результат перед публикацией, чтобы убедиться, что освещение и тени выглядят достаточно реалистично для вашей конкретной сферы деятельности.
Кроме того, эти инструменты подчиняются правилам рекламы в отношении синтетического контента. Google отслеживает результат, чтобы убедиться, что он остается безопасным и подходящим для всех аудиторий. Если изображение помечено как нарушающее правила, вам потребуется скорректировать запрос или выбрать другой вариант фона. Лучше всего воспринимать эти инструменты как отправную точку для творческих экспериментов, а не как абсолютное решение всех ваших визуальных потребностей.
Как Alien Road применяет генерацию изображений с помощью ИИ
В Alien Road мы используем генерацию изображений с помощью ИИ, чтобы помочь нашим клиентам поддерживать постоянный поток креативных тестов. Для типичного клиента мы начинаем с аудита его текущих рекламных объектов, чтобы выявить пробелы, где визуальные элементы могут работать недостаточно эффективно. Затем мы используем инструменты ИИ Google Ads для создания вариантов их самых эффективных изображений продуктов, тестируя различные фоны, чтобы увидеть, какая обстановка обеспечивает лучшую вовлеченность. Такой подход позволяет нам принимать решения на основе данных об эффективности, а не на предположениях.
Наш процесс включает в себя создание четких контрольных групп для сравнения изображений, сгенерированных ИИ, с оригинальными фотографиями. Мы отслеживаем показатели кликабельности (CTR) и тенденции конверсии в течение определенного периода времени, например четырех недель. Такое систематическое тестирование гарантирует, что объекты ИИ действительно приносят пользу кампании. Интегрируя эти инструменты в наш рабочий процесс, мы помогаем нашим клиентам поддерживать конкурентное присутствие в поисковых и контекстно-медийных сетях без необходимости содержать команду дизайнеров на полный рабочий день для каждого незначительного обновления.
Лучшие практики промпт-инжиниринга в Google Ads
- Будьте конкретны в отношении обстановки, например «современная гостиная» или «солнечный парк на открытом воздухе».
- Включайте описания освещения, такие как «мягкий естественный свет» или «яркое студийное освещение».
- Избегайте излишне сложного описания, которое может запутать способность модели визуализировать фон.
- Сосредоточьтесь на настроении рекламы, таком как «профессиональное» или «игривое», чтобы задать стиль ИИ.
- Учитывайте палитру цветов вашего бренда при описании фоновых цветов.
Как оценить эффективность ваших объектов ИИ
После того как вы развернули новые объекты, созданные с помощью ИИ, необходимо вести мониторинг для определения их успеха. Вам следует обратить внимание на метрики эффективности объектов, предоставляемые Google, которые классифицируют объекты как «Низкие», «Хорошие» и «Лучшие». Эти метрики помогают понять, какие изображения способствуют достижению ваших целей конверсии. Если вы заметили высокоэффективное изображение с обычным фоном, попробуйте сгенерировать новую версию с более специфическим контекстом, чтобы узнать, улучшит ли это результаты еще больше.
Помните, что показатели могут варьироваться в зависимости от вашей отрасли и сегментов аудитории. Фон, который работает для бренда элитной мебели, может не подойти для продвижения мобильного приложения. В типичном аккаунте мы рекомендуем запускать новые объекты вместе с существующими в течение как минимум двух недель для сбора достаточного количества данных. Этот таймфрейм позволяет системе оптимизировать показ рекламы нужным пользователям, прежде чем вы примете окончательные решения об удалении старых объектов из вашей учетной записи.
С чего начать на этой неделе
Начните с аудита одной из ваших активных кампаний Performance Max на этой неделе. Выберите три продукта с приличным объемом конверсий, но ограниченным разнообразием креативов. Используйте инструмент генерации фона Google Ads, чтобы создать два новых варианта в стиле лайфстайл для каждого из этих продуктов. Установите напоминание в календаре, чтобы проверить метрики эффективности ровно через четырнадцать дней. Это простое упражнение поможет вам освоиться с инструментами и обеспечит четкий путь для масштабирования ваших усилий по креативному тестированию в следующем квартале.
Читать далее: Оптимизация рекламы с ИИ · Оптимизация рекламы с ИИ