Что такое органический CTR и как его поднять

Updated 27 August 2026

Как понять, измерить и улучшить свой органический CTR

Что такое органический CTR?

Количество людей, которые нажимают на ссылку на страницах результатов поисковых систем (SERP), представляет собой органический рейтинг кликов (CTR). Этот показатель выражается в процентах.

Например, скажем, есть 100 поисковых запросов «черничный пирог». Ссылка на ваш сайт каждый раз появляется в результатах. Ваша страница получает 10 кликов.

Ваш органический CTR составит 10% (10 из 100).

Вот формула:

Органический CTR — это важный ключевой показатель эффективности (KPI) SEO, который вам следует отслеживать, чтобы оценить, насколько хорошо ваш сайт работает в поиске.

Чем выше ваш органический рейтинг кликов, тем больше органического трафика вы должны ожидать от Google и других поисковых систем. (Это предполагает, что количество показов остается постоянным.)

Он часто используется как SEO-метрика, чтобы понять, находят ли ваши страницы отклик у пользователей.

Как определить свой органический CTR

Самый простой способ определить свой CTR — это Google Search Console (GSC).

GSC предоставляет основные данные о том, как ваш веб-сайт работает в поиске Google, и автоматически рассчитывает CTR, которые вы можете отслеживать несколькими способами.

Если у вас еще не  настроен GSC  для вашего веб-сайта, следуйте нашему руководству о том, как это сделать.

Измерение органического CTR по всему сайту

Внутри GSC нажмите «Эффективность” > “Поиск результаты.”

Примечание:  В зависимости от вашего веб-сайта, у вас может быть только одна страница под названием «Эффективность.”

Это приведет вас к снимку эффективности вашего веб-сайта в поиске Google, включая ваш органический CTR по всему сайту.

Это совокупный рейтинг кликов для всех страниц вашего сайта и всех ключевых слов или поисковых запросов.

Это может быть полезным показателем для понимания того, как весь ваш сайт работает в поиске.

Но будьте осторожны.

CTR по всему сайту может быть вводящим в заблуждение  KPI. Даже если ваш CTR по всему сайту снижается, это не обязательно означает, что что-то идет не так.

На самом деле, это может означать, что дела идут очень хорошо.

Например, скажем, ваш сайт только начал ранжироваться по многим новым ключевым словам. Но он все еще поднимается в SERP.

Прямо сейчас вы ранжируетесь в основном на позициях с #8 по #12 по новым ключевым словам.

Эти новые ключевые слова, вероятно, имеют более низкий CTR, потому что они не ранжируются в топ-3 позициях.

Поэтому они понизят ваш средний показатель по всему сайту.

Используйте свой CTR по всему сайту вместе с другими метриками CTR ниже, чтобы лучше понять, как работает ваш сайт.

Измерение CTR для конкретного поискового запроса

Вы также можете измерить CTR для конкретного запроса по  всем  страницам вашего веб-сайта.

Нажмите на поле «Средний CTR», чтобы включить столбец CTR в таблице ниже. Затем прокрутите вниз до таблицы «Запросы», чтобы увидеть CTR для одного поискового запроса.

Но, опять же, есть ограничение.

На вашем сайте может быть несколько страниц, которые ранжируются по одному и тому же запросу.

Страницы, которые ранжируются ниже, вероятно, имеют более низкий CTR. Это может снизить средний показатель и создать впечатление, что ваш сайт плохо работает по этому ключевому слову.

Совет профи:  Если вы обнаружите, что у вас есть несколько страниц, ранжирующихся по одним и тем же запросам, это может быть проблемой, известной как  каннибализация ключевых слов. Прочитайте наше руководство о том, как решить эту проблему.

Измерение CTR для конкретной страницы

Измерение вашего CTR для конкретной страницы покажет вам, какой процент показов для этой страницы в конечном итоге приводит к клику.

Чтобы сделать это:

Нажмите на вкладку «Страницы» в таблице в нижней части страницы.

Помните, это среднее значение.

Это означает, что на ваш средний CTR будет влиять средняя позиция по всем запросам, по которым ранжируется эта страница.

И страницы на вашем сайте могут ранжироваться по десяткам или сотням ключевых слов.

Она может хорошо ранжироваться по небольшому количеству ключевых слов. Но она также может ранжироваться относительно низко по многим другим, что может снизить ваш средний показатель.

Измерение CTR для конкретной страницы и поискового запроса

Самая полезная метрика CTR, которую вы можете проанализировать, — это рейтинг кликов для конкретной страницы и конкретного ключевого слова или запроса.

Напр., насколько хорошо ваша целевая страница «рецепты черничного пирога» работает по запросу «черничный пирог»?

Это даст вам наиболее надежное измерение вашей эффективности по этой теме. Чтобы определить этот CTR:

ru

Начните с нажатия на URL страницы, которую вы анализируете, в таблице.

Это применит фильтр к данным. Теперь вы увидите только показатели, относящиеся к этой конкретной странице.

Затем нажмите вкладку «Запросы».

GSC теперь предоставит вам данные о том, как эта  конкретная  страница  показала себя по запросам, перечисленным в таблице. Просто найдите запрос, который вы хотите проанализировать, и просмотрите столбец CTR, чтобы увидеть, как он работает.

Вы можете использовать это число для выявления потенциальных проблем или возможностей для оптимизации.

Используйте эталонные данные, чтобы понять, относительно высокий или низкий у вас CTR в зависимости от вашего рейтинга.

Затем выполните действия, описанные в разделе  Как улучшить органический CTR , чтобы улучшить его.

Факторы, влияющие на органический CTR

Органический CTR сильно зависит от контекста, и на него влияет множество факторов:

1. Позиция в SERP:  Во многих случаях наиболее влиятельным фактором вашего органического CTR является то, где ранжируется ваша страница. Первые три места получают большинство всех кликов и имеют более высокий CTR, чем страницы, занимающие 4-ю позицию и ниже.
2. Намерение поиска:  Тип запроса может повлиять на CTR. Например, информационные запросы (например, «как испечь торт») могут иметь другой CTR, чем транзакционные запросы (например, «купить шоколадный торт онлайн»).
3. Функции SERP:  Некоторые SERP содержат расширенные сниппеты, блоки карт и другие функции, которые могут кардинально изменить CTR других органических результатов. Они также могут исказить распределение того, какие страницы получают клики.
4. Rich snippets:  Некоторые ссылки в SERP будут содержать дополнительную информацию, такую как рейтинги или ссылки на сайт. Это может улучшить CTR для этих ссылок и снизить CTR для других результатов.
5. Узнаваемость бренда:  Устоявшиеся бренды или веб-сайты с сильным авторитетом домена могут естественным образом иметь более высокий CTR из-за узнаваемости и доверия.
6. Отрасль или ниша:  Разные отрасли имеют разные средние показатели CTR.
7. Мобильный поиск против десктопного:  Устройство, используемое пользователем, может влиять на CTR. Мобильные поисковые запросы могут иметь другой шаблон CTR, чем их десктопные аналоги.
8. Заголовок и мета-описание:  Привлекательные заголовки страниц и мета-описания могут повлиять на решение пользователя нажать на вашу ссылку (подробнее об этом позже в статье).

Как видите, некоторые факторы являются внешними, а другие напрямую связаны с вашим веб-сайтом и усилиями по SEO.

Например, размер или история вашей компании, рекламные усилия и присутствие в социальных сетях могут влиять на узнаваемость бренда.

С другой стороны, заголовки страниц и мета-описания находятся в сфере SEO. И вы можете напрямую влиять на их эффект на органический CTR.

Как улучшить органический CTR

Если ваша страница или веб-сайт имеют низкий CTR (или если вы просто хотите увеличить его выше среднего), существует множество стратегий, которые вы можете использовать для получения большего количества кликов.

1. Проведите аудит веб-сайта

Сначала используйте инструмент Semrush  Site Audit , чтобы проанализировать производительность вашего веб-сайта. Эта практика также может помочь вам выявить потенциальные проблемы, влияющие на ваши усилия по SEO.

Например, ваши страницы могут загружаться слишком долго, что может негативно повлиять на пользовательский опыт. Или у вас могут быть дубликаты тегов заголовков, ошибки 4xx и другие технические проблемы, которые могут повредить вашему рейтингу.

Чтобы начать, войдите в свою учетную запись Semrush и нажмите «Site Audit» в разделе «On-Page & Tech SEO» в левой части экрана.

Затем нажмите «Создать проект» и следуйте предоставленным инструкциям.

Вам нужно будет ввести URL вашего веб-сайта, выбрать предпочтительный источник сканирования и установить лимит на количество проверенных страниц за аудит. Вы также можете настроить параметры краулера и другие параметры.

После этого нажмите «Запустить аудит» и проверьте результаты.

Инструмент Semrush Site Audit отобразит подробный обзор состояния вашего веб-сайта и просканированных страниц, а также основные проблемы, влияющие на его производительность.

Отсюда вы можете выбрать «Просканированные страницы,” “Проблемы,” “Статистика» и другие соответствующие категории для получения дополнительной информации. Semrush также даст рекомендации, основанные на проблемах, с которыми вы можете столкнуться.

Допустим, одна или несколько ваших страниц выдают ошибку 404. Нажмите «Почему и как это исправить», чтобы узнать больше об этой проблеме и способах ее решения.

Для начала устраните проблемы, перечисленные в разделе «Основные Проблемы» на странице «Обзор». После этого обратите внимание на те, что указаны в разделах «Предупреждения» и «Уведомления» в разделе «Проблемы.”

2. Нацельтесь на Featured Snippets

Featured snippets  — это функция SERP от Google, предназначенная для предоставления пользователям быстрых и кратких ответов на их запросы. Эти фрагменты текста появляются над результатами органического поиска Google для максимальной видимости.

Мы часто называем featured snippets «Нулевой позицией». Это потому, что они появляются над остальными органическими результатами. Это ценное место, которое может привлечь значительную часть кликов.

Итак, как вывести свою веб-страницу на заветную нулевую позицию?

Удивительно, но вам не обязательно занимать 1-е место.

Подавляющее большинство featured snippets поступает со страниц, занимающих любое место на первой странице Google. Так что, даже если ваш сайт находится на четвертой или пятой позиции, вы все равно можете получить featured snippets.

Но только около 20% результатов поиска имеют featured snippet.

Поэтому вам нужно выяснить, какие темы и ключевые слова содержат featured snippet. Затем оптимизируйте свой контент, чтобы попытаться занять верхнюю строчку.

Если вы смотрите на CTR отдельной страницы или ключевого слова, проведите поиск вручную.

Есть ли featured snippet? Отлично. Оптимизируйте свой контент, чтобы нацелиться на него. (Подробнее об этом в инфографике ниже.)

Если вы ищете стратегию для всего сайта, используйте инструмент  Organic Research .

Это поможет вам обнаружить ключевые слова, которые соответствуют трем критериям:

1. Вы уже ранжируетесь на 1-й странице
2. В SERP есть featured snippet
3. Ваш сайт еще не занимает featured snippet

Сначала нажмите на инструмент «Organic Research» на левой боковой панели вашей панели управления Semrush. Введите URL вашего сайта в текстовое поле. Нажмите «Поиск.”

». Затем перейдите на вкладку «Позиции.”

».Затем нажмите на фильтр «Органический

».Наконец, нажмите на выпадающее меню фильтра «Поз.» и выберите « 10Основные». Нажмите «.”

Применить».Затем нажмите на фильтр «Функции SERP.”

». Наведите курсор на «Домен не ранжируется по…» и нажмите «

Featured Snippet

».

Результат отфильтрован по ключевым словам, по которым ваш сайт входит в топ-10, но не имеет featured snippet, несмотря на то, что Featured snippet присутствует в SERP. Все эти страницы являются потенциальными возможностями для оптимизации. В этом примере первый указанный результат занимает 2-ю позицию. Но в верхней части результатов также есть featured snippet..

Как его захватить?

Вам придется

оптимизировать под featured snippets

. В зависимости от точного типа появляющегося фрагмента (абзац, список, таблица и т. д.), вы можете создать раздел своего контента, чтобы попытаться соответствовать формату и стилю результата. Вы также можете применить обратный инжиниринг процесса.

Вместо обновления существующего контента вы можете создать новый контент, который специально нацелен на поисковые запросы, содержащие featured snippets. Вы можете провести  SEO-анализ конкурентов

, чтобы увидеть ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты и которые включают featured snippet.

Или используйте

Keyword Magic

, чтобы создать список ключевых слов, которые можно отфильтровать по наличию featured snippet.

Во всем этом процессе есть только одно предостережение.

Многие featured snippets приводят к увеличению CTR. Но некоторые featured snippets на самом деле снижают ваш CTR..

В частности, всякий раз, когда полный ответ на запрос отображается непосредственно в SERP (например, определение слова), пользователи могут с меньшей вероятностью кликнуть по ссылке и посетить ваш сайт.

.

При определении featured snippets для таргетинга учитывайте контекст и вероятность того, что пользователь кликнет по источнику, показанному в фрагменте.

Найдите возможности для Featured Snippet с помощью инструмента Organic Research. Попробуйте бесплатно. 3. Оптимизируйте теги заголовков. Тег заголовка вашей страницы, вероятно, первое, что видит пользователь при просмотре SERP. И он может сыграть большую роль в том, насколько вероятно, что они кликнут. Эксперименты Backlinko подтвердили, что оптимизация тега заголовка может улучшить CTR.. Иногда достаточно подкорректировать длину тега заголовка, чтобы получить больше кликов.

Оптимизируйте тег заголовка вашей страницы  следуя лучшим практикам:

• Стремитесь к 6–9 словам:  Исследования показали, что заголовки из  шести-девяти слов  обычно имеют самый высокий CTR. Кроме того, убедитесь, что ваш заголовок содержит менее 60 символов, иначе он не будет полностью отображаться в результатах поиска (SERP).
• Включите основное ключевое слово:  Используйте целевое ключевое слово для страницы в заголовке. Это даст пользователю понять, что страница действительно посвящена теме, которую он ищет. И оно часто будет выделено жирным шрифтом в SERP. Кроме того, это лучшая практика SEO.
• Опишите контент:  Убедитесь, что ваш заголовок описывает контент на вашей странице. Будь то руководство, список советов или обзор.
• Не перегружайте ключевыми словами:  Использовать целевое ключевое слово один раз — это отлично. Использовать его многократно (или связывать вместе многочисленные синонимы) — излишне, и это может оттолкнуть пользователей от вашего сайта.

4. Улучшите мета-описания

Мета-описания помогают пользователям лучше понять контент вашей страницы при просмотре результатов поиска.

Это не фактор ранжирования Google. Поэтому  оптимизация вашего мета-описания  не выведет вас на вершину SERP.

Но это может помочь убедить кого-то перейти на ваш сайт.

Это своего рода подзаголовок объявления для вашей страницы.

Вот несколько лучших практик:

1. Соблюдайте правильную длину:  Мета-описания могут быть длиной 680 пикселей. Или около 105 символов. Старайтесь максимально приблизиться к лимиту, не превышая его. Если оно слишком длинное, люди увидят только его часть в результатах поиска. Если оно слишком короткое, вы тратите ценное место, которое могли бы использовать с пользой.
2. Добавьте ключевое слово:  Использование вашего основного ключевого слова в мета-описании может помочь привлечь внимание пользователя к результату. Google часто выделяет жирным шрифтом разделы мета-описания, которые тесно соответствуют поисковому запросу пользователя.
3. Учитывайте поисковое намерение:  Пишите мета-описание с учетом целевой аудитории. Их поисковое намерение может заключаться в получении информации, совершении покупки или исследовании бренда. Убедитесь, что ваше мета-описание соответствует их ожиданиям, используя язык, который отражает их намерение. (Например, «узнать», «магазин», «купить», «сравнить» и т. д.)
4. Включите призыв к действию (CTA):  Побудите читателя сделать шаг. Как и любой копирайтинг, создание мета-описания — это призыв к действию.
5. Сделайте каждое мета-описание уникальным:  Не копируйте и не вставляйте одно и то же описание на несколько или все страницы вашего сайта.

Имейте в виду, что Google не всегда отображает мета-описание так, как вы его написали.

Поэтому, хотя полезно тратить время на создание убедительного описания, не удивляйтесь, если Google вместо этого использует другой фрагмент текста со страницы.

5. Нацельтесь на расширенные сниппеты с помощью Schema Markup

В некоторых случаях Google будет использовать Schema Markup на вашей странице, чтобы добавить дополнительные функции в ваш список в SERP.

Эти функции называются расширенными сниппетами (rich snippets). (Иногда их называют «расширенными результатами».)

Они дают вашему сайту дополнительное место в SERP, что может повысить ваш CTR.

Расширенные сниппеты включают такие вещи, как:

• Ссылки на разделы сайта (Sitelinks)
• Отзывы
• Рецепты
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вот пример расширенного сниппета:

Так как же их получить?

Основной способ повлиять на вероятность получения расширенных сниппетов — это внедрить Schema Markup для всех соответствующих элементов на вашей странице.

Schema Markup — это дополнительный код, добавленный в HTML вашего сайта, который помогает поисковым системам лучше понимать контент на странице.

Разметка описывает элементы на вашей странице на языке структурированных данных, который легко понимается краулерами и ботами.

Это выглядит так:

Следуйте этому руководству, чтобы  оптимизировать для расширенных сниппетов.

В некоторых случаях вы можете активировать ссылки на разделы сайта (дополнительные ссылки на целевые страницы вашего сайта или разделы внутри вашей страницы) без схемы.

Попробуйте добавить оглавление.

Наличие структурированного оглавления, перечисляющего (и ссылающегося на) каждый заголовок или раздел страницы, может привести к появлению ссылок на разделы сайта.

Это также улучшает читабельность вашего контента и  пользовательский опыт (UX).

6. Оптимизируйте URL страницы

Структура вашего сайта и URL отображаются в списке SERP вместе с заголовком и мета-описанием вашей страницы. И это может повлиять на ваш CTR.

Путь страницы, отображаемый в SERP, обычно следует структуре URL вашего сайта.

Итак, если ваш URL:  example.com/blog/blueberry-pie.

Тогда URL в SERP, скорее всего, будет отображаться как:  Example.com > blog > Blueberry Pie.

Но если URL:  Example.com/blog/category/10/gibberish/blueberry-pie.

Тогда URL может быть  Example.com > blog > category > 10 > gibberish > Blueberry Pie.

Не очень красиво, правда?

Оптимизация вашего URL  и структуры сайта может улучшить то, как выглядит ваш список. Кроме того, это имеет дополнительные преимущества для SEO и пользовательского опыта.

7. Нацельтесь на низкочастотные ключевые слова (long-tail)

Вы можете улучшить свой органический CTR, скорректировав свою SEO-стратегию.

Мы знаем, что ваш рейтинг — один из самых важных факторов.

Поэтому, если вы сможете занять более высокую позицию в SERP, вы, вероятно, увидите более высокий CTR.

Но как занять более высокую позицию?

Одна из стратегий — сосредоточиться на  низкочастотных ключевых словах (long-tail). Это ключевые слова, которые обычно имеют меньший объем поиска, чем высокочастотные ключевые слова (или «основные термины»).

Но они также, как правило, менее конкурентны.

Например, вместо того чтобы пытаться ранжироваться по запросу «черничный пирог», возможно, вы решите нацелиться на «черничные пирожки» или «мини-черничные пироги».

Оба этих ключевых слова имеют меньший объем поиска, чем основной термин («черничные пироги»). Но у них значительно меньшая сложность ключевых слов или конкуренция.

Это означает, что вам может быть проще занять более высокую позицию.

Таким образом, вы увидите улучшение общего CTR и увеличение трафика.

Определите и нацельтесь на низкочастотные ключевые слова, следуя нашему руководству по  проведению исследования ключевых слов.

8. Оптимизируйте фавикон

Изменение или добавление фавикона на ваш сайт может увеличить CTR.

Что это такое?

Фавикон (иногда называемый «значком закладки» или «значком сайта») — это маленькое изображение, которое появляется рядом с вашей страницей, когда она открыта во вкладке браузера или добавлена в список закладок пользователя.

Но он также появляется в результатах поиска (SERP):

Если у вашего сайта нет фавикона, Google отобразит изображение-заглушку.

Поскольку это один из первых визуальных элементов, которые пользователи видят в результатах поиска, наличие хорошо продуманного фавикона вместо стандартного изображения может сделать ваш результат более привлекательным и кликабельным.

Во-первых, убедитесь, что ваш сайт отображает фавикон и что он точно представляет ваш сайт или бренд. Обычно это версия вашего логотипа.

Во-вторых, подумайте об оптимизации фавикона, чтобы сделать его более четким и легко узнаваемым.

9. Улучшите скорость загрузки страницы

Согласно Google,  мобильные пользователи на 32% чаще покидают веб-страницу , если время ее загрузки увеличивается с одной до трех секунд. То же самое касается пользователей настольных компьютеров, которые в конечном итоге покинут страницу, которая загружается слишком долго.

Имея это в виду, используйте инструмент  Site Audit , чтобы проверить, есть ли на вашем сайте страницы с медленной загрузкой. Они будут перечислены в разделе «Проблемы.”

». Если вы найдете такие, выполните следующие шаги, чтобы улучшить скорость их загрузки:

• Очистите HTML-код этой конкретной страницы
• Сжмите изображения с помощью специального инструмента, такого как Squoosh или TinyPNG
• Включите кэширование браузера
• Используйте  сеть доставки контента  (CDN)
• Ограничьте количество HTTP-запросов
• Удалите ненужные медиафайлы, такие как старые или неиспользуемые изображения

Например, CDN позволит вам хранить копии ваших файлов на серверах, распределенных по разным регионам и странам. Таким образом, они станут более доступными для пользователей, находящихся в этих регионах, что, в свою очередь, может сократить скорость загрузки страницы.

Если ничего не помогает, подумайте о переходе на другой веб-хостинг. Некоторые провайдеры оптимизируют свои серверы для скорости, что приводит к более быстрой загрузке страниц.

В том же духе, возможно, стоит перейти на облачный хостинг, выделенный хостинг или хостинг виртуального частного сервера (VPS). Эти варианты обычно быстрее и безопаснее, чем виртуальный хостинг.

10. Устраните каннибализацию ключевых слов

Если две или более страниц на вашем сайте ранжируются по одному и тому же ключевому слову, они будут конкурировать друг с другом в результатах поиска.

В этом случае мы говорим о каннибализации ключевых слов — проблеме, которая может повлиять на производительность вашего сайта. По сути, это перебор.

Единственным исключением является случай, когда ваше целевое ключевое слово соответствует разным намерениям поиска.

Например, у вас может быть одна страница, предназначенная для клиентов, которые хотят узнать больше о «лучших классических гитарах», и другая страница для тех, кто хочет купить одну из них.

Но если обе страницы удовлетворяют одному и тому же намерению поиска, Google может обесценить страницу, которую вы хотите приоритизировать. Эта практика также может размыть ваш анкорный текст и ссылки, что затруднит конкуренцию с другими сайтами, нацеленными на те же ключевые слова, что и вы.

Что вы можете сделать, так это провести аудит сайта, а затем решить, какую страницу оставить. В качестве альтернативы объедините страницы в одну, например, «Ваше полное руководство по лучшим классическим гитарам».

Совет профессионала:  Используйте  инструмент Semrush Position Tracking , чтобы выявить каннибализацию ключевых слов, которую необходимо исправить.

Больше способов увеличить органический трафик

Улучшение органического CTR вашего сайта — это небольшой, но важный шаг к увеличению общего органического трафика вашего сайта.

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Прочитайте наше полное руководство о том,  Как увеличить органический трафик , чтобы узнать дополнительные тактики и передовые стратегии для развития вашего сайта и вашего бизнеса.

Тем временем продолжайте экспериментировать с инструментом  Keyword Magic , чтобы открывать новые поисковые запросы, связанные с вашим бизнесом.

Используйте их для оптимизации ваших постов в блоге, веб-страниц, мета-описаний и тегов заголовков, чтобы вы могли занимать более высокие позиции в результатах поиска.

Не забудьте использовать инструмент  Organic Research  от Semrush, чтобы увидеть, что лучше всего работает для ваших конкурентов.

После этого уточните свою SEO-стратегию, чтобы ранжироваться по новым ключевым словам и получить больше охвата в Интернете.

Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)