Настройка отображения сайта в результатах поиска

Сниппет — это блок, описывающий страницу в результатах поиска: заголовок, описание и иногда дополнительная информация. Сниппеты генерируются автоматически; ничто на этой странице не является панелью управления. Вы получаете влияние на исходные данные.

Четыре вещи, которые могут обогатить сниппет

• Сниппет с адресом, взятый из Yandex Business. Он появляется только тогда, когда сайт находится в топ-30, зарегистрированный URL является главной страницей, адрес совпадает с проверенным в консоли (тот же протокол, то же www -представление), а контактные данные заполнены. Изменения вносятся в карточку организации в Яндекс Картах, а не на сайте, и занимают около недели.
• Быстрые ссылки, сгенерированные на основе внутренней навигации и видимые в консоли.
• Фавикон. При правильном размещении он индексируется и появляется примерно через две недели.
• Структурированные данные — Schema.org, Open Graph, JSON-LD и микроформаты, ограниченные поддерживаемыми типами.

Проблемы с фавиконом, которые отличаются необычной специфичностью

• Не появляется: подождите примерно две недели после правильного размещения.
• Исчез: вероятно, сайт или его хостинг были недоступны, когда робот фавиконов заходил на сайт, поэтому он не был добавлен при последнем обновлении. Дождитесь следующего цикла, примерно две недели.
• Неверный или устаревший: две названные причины — разные фавиконы по разным адресам одного и того же сайта (с wwwи без него, HTTP и HTTPS) или временная недоступность сайта, из-за чего робот взял фавикон парковочной страницы хостинга вместо него. Вторая причина объясняет загадочный случай появления логотипа хостинг-провайдера рядом с результатом клиента.

Как работать со сниппетами

Пишите заголовок и описание для результата, а не для страницы, поддерживайте актуальность карточки организации, правильно размещайте фавикон по каждому варианту адреса и размечайте только поддерживаемые типы. Затем измеряйте в статистике страниц: неизменная позиция при улучшенном показателе кликабельности — это тот результат, к которому стоит стремиться.